O documento discute o tamanho do mercado digital no Brasil, destacando que: Mais de 82 milhões de brasileiros estão conectados à internet, com penetração de 43%; a internet é o meio publicitário que mais cresce em investimento, sendo o segundo maior recebedor; e as previsões apontam para continuidade do crescimento do mercado digital no país.

1. Gerson Ribeiro
@gerson_ribeiro
Sócio da digital INC
Head da dp6
Indicadores da Internet Brasileira
Para onde Vamos?

2. A missão do IAB
Desenvolver o mercado de comunicação digital interativa no Brasil
@gerson_ribeiro

3. O que fazemos lá?
Valorização
Educação Pesquisa
do meio
• Cursos oficiais IAB • Indicadores da • Eventos exclusivos
• FGV Internet Brasileira • Web Analytics
• ESPM • Mobile
• Impacta • Projeto Inter-meios • Ad Networks
• Senac-SP
• Brasil Conectado • Parcerias e apoio a
• AdGame Digital eventos regionais
• Aproximação com o • Pesquisa Mobile
público universitário • Publicação de guias
para promoção das • Uso do Web Analytics de boas práticas
carreiras do no Brasil
mercado digital
@gerson_ribeiro

4. Nossos comitês
Search
Agências Veículos Marketing
Marketing
Adnetworks &
Web Analytics Métricas Mobile
AdExchanges
Regional Rio de
Social Media Regional Sul Regional Brasília
Janeiro
Conheça mais e participe: www.iabbrasil.org.br
@gerson_ribeiro

5. Mas afinal, qual o
tamanho do nosso
mercado?
@gerson_ribeiro

6. Já somos mais de 82MM de brasileiros conectados
(43% de penetração)
Fonte: IBOPE 16+ / 2012
@gerson_ribeiro

7. E já chegamos a mais de 60% da audiência nas regiões
metropolitanas
Penetração da Internet
60% 60%
56%
50%
51%
46%
40%
40%
30%
20%
10%
0%
2007 2008 2009 2010 2011
Fonte: IBOPE TGI BrY7, BrY9, BrY10, BrY11,w1+w2,Internet 30 dias
@gerson_ribeiro

8. Internet é o meio que mais cresce em investimento publicitário
Crescimento anual do investimento publicitário por meio (%)
20.4
19.3 19.1
13.7
10.3
5.6
4.0
-0.8
Internet Cinema TV por Televisão Rádio Jornal Mídia Revista Guias e
Assinatura Exterior Listas
Fonte: Projeto Inter-Meios Maio-2011 a Maio-2012 -8.3
@gerson_ribeiro

9. E ja é o 2º meio que mais recebe investimento publicitário no
Brasil ...
@gerson_ribeiro

10. A atividade publicitária na internet cresceu como um todo
Fonte: Ibope/Nielsen
@gerson_ribeiro

11. Há uma tendência de crescimento ininterrupta ao longo dos
últimos 4 anos
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
@gerson_ribeiro

12. E a previsão é continuar crescendo
@gerson_ribeiro

13. Mas isso ainda é só o começo...
Fonte: eMarketer Out 2011 – Global Media Intelligence Report

14. E com isso,
mudanças acontecem
...
@gerson_ribeiro

15. Vamos pensar nos meios de comunicação tradicionais ...
ATL
BTL
@gerson_ribeiro

16. É possível consumir alguma
dessas mídias sem usar o
digital?
@gerson_ribeiro

17. ATL e BTL?
@gerson_ribeiro

18. Surge o Through the Line ...
@gerson_ribeiro

19. Tudo precisa estar integrado ...
ATL
BTL
@gerson_ribeiro

20. Afinal de contas: é tudo ... Marketing!
@gerson_ribeiro

21. Gerson Ribeiro
@gerson_ribeiro
Sócio da digital INC
Head da dp6
Data-Driven Marketing
Colocando dados na Tomada de Decisão de seu Negócio

22. Web Marketing ou Digital
Marketing?
@gerson_ribeiro

23. Não estamos falando apenas de Web ... Nosso mercado
ganhou diversas novas possibilidades!
@gerson_ribeiro

24. Se é digital ...
@gerson_ribeiro

25. Pode e Deve ser mensurado!
@gerson_ribeiro

26. E o que isso significa?
@gerson_ribeiro

27. Um Marketing mais evoluído e automatizado ...
@gerson_ribeiro

28. … um marketing guiado pelos dados!
@gerson_ribeiro

29. Aonde a decisão está nas suas
mãos ...
@gerson_ribeiro

30. 30

31. Porém mais dados não significam necessariamente mais
resultados ...
@gerson_ribeiro

32. O primeiro passo é
entender o que realmente
queremos ... Qual nosso
objetivo?
@gerson_ribeiro

33. KBO (key Business Objectives) e KPI (Key Performance
Indicators) ...
@gerson_ribeiro

34. Métricas erradas levam a conclusões erradas
É um
pincel
É um
É um tronco
facão
É uma
peneira É uma
cobra
@gerson_ribeiro

35. Na pratica: Qual banner obteve melhor resultado?
Banner 2 – Banner 3 –
Banner 1 –
Mulher na Criança +
Preço + Oferta
praia Bicicleta
CTR: CTR: CTR:
0,1% 2,1% 1,3%
@gerson_ribeiro

36. Qual banner obteve melhor resultado?
Banner 2 – Banner 3 –
Banner 1 –
Mulher na Criança +
Preço + Oferta
praia Bicicleta
CTR: CTR: CTR:
0,1% 2,1% 1,3%
@gerson_ribeiro

37. Quer motivos para ser “amigo”
dos números?
@gerson_ribeiro

38. Deixar para medir depois, já ficou tarde demais ...
66% das empresas entrevistadas não implementou métricas a tempo em
seus projetos
Fonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil – IAB - 2011
@gerson_ribeiro

39. Um projeto digital sem métricas …
@gerson_ribeiro

40. A maioria das pessoas não entendem os números ...
Fonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil – IAB - 2011
@gerson_ribeiro

41. Quais as maiores dificuldades encontradas?
Fonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil – IAB - 2011
@gerson_ribeiro

42. Informação é poder!
=
@gerson_ribeiro

43. O varejo é um bom exemplo!
@gerson_ribeiro

45. Pensem em uma padaria ...

46. Precisamos entender os
números para entregar
conteúdo mais relevante aos
nossos usuários!
@gerson_ribeiro

47. Será que o hábito de consumo é o mesmo no pc, celular e
tablet?
@gerson_ribeiro

48. Quantos possuem inteligência aplicada para diferentes
plataformas?
@gerson_ribeiro

50. Como os números entram
dentro de um Projeto Digital?
@gerson_ribeiro

51. Como normalmente é ...
 Etapas de um projeto digital
Planejamento Criação Desenv. Validação Veiculação
• Estratégia de • Design • Programação de • Testes • Mobile Marketing
comunicação • Testes de Interface • Correções • Social Media
• Arquitetura da usabilidade • Programação de • Aprovação do • Search Marketing
informação • Produção de aúdio, Back-end projeto • Display Media
• Plano de mídia vídeo, animação, • Integrações
etc
• Produção de peças
@gerson_ribeiro

52. Como deve ser ...
 Planejar a mensuração é essencial
Planejamento Criação Desenv. Validação Veiculação
• Estratégia de • Design • Programação de • Testes • Mobile Marketing
comunicação • Testes de Interface • Correções • Social Media
• Arquitetura da usabilidade • Programação de • Aprovação do • Search Marketing
informação • Produção de aúdio, Back-end projeto • Display Media
• Plano de mídia vídeo, animação, • Integrações • Validação de tags e
etc • Análises, Resultados e
• Definição de • Implementação de medições Otimizações
indicadores • Produção de peças tags
• Escolha de Web • Especificação de
Analytics e Ad pontos de medição
Servers
@gerson_ribeiro

53. As métricas tem o poder de levar todos a
enxergarem o mesmo horizonte
Campanhas e
Pessoas
canais
Gestão
Processos
Financeira
Gestão de
Conteúdo
performance
Dados e
Planejamento Resultado análise

54. E alavancar nossas estratégias online!
@gerson_ribeiro

55. Gerson Ribeiro
@gerson_ribeiro
Sócio da digital INC
Head da dp6
OBRIGADO!