4. O Brasil é o maior mercado de perfumaria mundial e continua crescendo acima do
mercado, impulsionado por preço e novos consumidores. É um mercado dominado por
03 grandes marcas Natura, O Boticário e Avon, e que vêm se sofisticando,
amadurecendo e crescendo, principalmente no segmento Premium. E, dentro deste
cenário, as Regiões Norte e Nordeste possuem grande representatividade nas vendas da
Natura.
O desafio colocado pela Natura para a agência foi: ativar as submarcas
KRISKA e ESSENCIAL por meio de seus códigos emocionais, gerar uma
experiência de marca que agregasse sofisticação e fortalecesse os
conceitos de cada marca, junto a formadores de opinião e imprensa,
ajudando, assim, a construir imagem de marca dos Perfumes Natura para
o público A das praças de Salvador e do Recife.
5. De forma inovadora e inédita, a agência criou um CIRCUITO GASTRONÔMICO para ser o
meio de conexão entre os perfumes da Natura e seus consumidores.
Através de um curador contratado, foram selecionados restaurantes de acordo com o
público de cada marca, Kriska e Essencial, para compor o Circuito Gastronômico.
É
RECIFE SALVADOR
6. Os chefs dos restaurantes, foram convidados para criar/sugerir um menu especial
(entrada + prato principal) que melhor harmonizassem com as sobremesas criadas pela
chef Bel Coelho, inspiradas no perfume Kriska e Essencial.
É
7. O consumidor que optou pelo
menu do Circuito I&S, ganhou
de presente da Natura a
sobremesa, explorando, assim,
os seus sentidos, numa vivência
única de gastronomia.
É
8. DESPERTAR
Os consumidores eram recebidos pelos promotores, no lounge da marca Kriska / Essencial, e recebiam
de boas-vindas da Natura com um brinde simbólico. Nos restaurantes ativados por Kriska, as mulheres
eram recebidas com uma flor; e nos restaurantes ativados por Essencial, os homens e as mulheres eram
recebidos com uma colher, divulgando o Circuito I&S
ÇÃ
9. ESCOLHA DO MENU A APLICATIVO
Menu Quando os clientes sentavam à mesa, os garçons e promotores ofereciam o menu do Circuito,
incentivando a vivência Natura. Promotores convidavam os clientes para interagir com os aplicativos das
marcas Kriska e Essencial.
ÇÃ
10. PRIMEIRO MENU
Primeiro Menu Os primeiros clientes do dia que pedissem o menu ganhavam, da Natura, um perfume de
presente. Além disso, tiveram a oportunidade de presentear os amigos da mesa – que não optaram pelo
menu – com um voucher sobremesa. Dessa forma, compartilharam a vivência com os amigos.
ÇÃ
11. EXPERIÊNCIA SENSORIAL
Entrega das sobremesas Promotores acompanhavam a entrega das sobremesas aos consumidores, a fim
de levar a fita olfativa com o perfume que inspirou a sobremesa. Dessa forma, os consumidores
recebiam maiores informações sobre os ingredientes dos perfumes que foram utilizados na sobremesa e,
assim, conseguiam fazer a relação do perfume (olfato) com a sobremesa (paladar).
ÇÃ
12. LOUNGE
Espaço com visibilidade de marca, onde os consumidores puderam interagir com as marcas trabalhadas
e fazer experimentação dos produtos. Na saída, amostras dos perfumes eram distribuídas.
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15. 8 mil pessoas
impactadas nos restaurantes
6,5 mil
Abordagens
33 milhões
de impactos nas mídias espontâneas (online e impressa)
INOVAÇÃO
Um formato inovador e inédito para apresentar os perfumes
da Natura.
