El documento describe el ecosistema del video online en Argentina. Explica que hay más usuarios y mayor capacidad de procesamiento, lo que aumenta la oferta de contenido de video. Detalla los diferentes tipos de empresas involucradas como productores, agregadores, sitios, redes publicitarias y de medición. También explica diversos formatos publicitarios de video como pre-roll, mid-roll, post-roll e in-stream.
3. Mayor oferta y velocidad de navegación Más usuarios, mejores precios, mayor velocidad, mejores computadoras
4. Cada vez más PC a mejores precios http://www.infobae.com/contenidos/368791-101113-0-La-venta-computadoras-crecer%C3%ADa-225-el-2008 Nuevas computadoras en 2007: 2.000.000 Mayor capacidad de procesamiento
7. Un poco de historia 1999 2000 2005 Primeras ventas a grandes anunciantes en torno a sus contenidos de video a poca audiencia a altos tarifas de CPM. Crecimiento de indicadores clave y aparición de plataformas de UGC.
8. Un poco de historia 2006 Starcom Mediavest: Primeras compras upfront en online video. P&G, Coca Cola, McDonalds y Kellogs invirtiendo millones de dólares Google compra Youtube por 1.650 millones de dólares 2006 2007 2011 Inversión en video online advertising solo USA: 775 millones de dólares Pronóstico: 4.500 millones. 5.8 veces más en sólo cuatro años Futuro
15. Ecosistema del Video Online Advertising Admotion, Claxson, Adobe, Aurix, Brightcove, Cisco, Transpera, etc. Hay muchas compañías que ofrecen servicios de encodeo y players de video a los sitios y adnetworks, haciendo posible que sus clientes puedan ofrecer contenido y publicidad con video a sus audiencias. Poveedores de tecnología de video Carat, EPM, Fastbridge (Interpublic), Globalmind, Latin3, Mediacontacts, Midios, Mindshare, OMD, Starcom, Zed Digital (Zenith), etc. Empresas de compra de medios que participan en la compra de publicidad online sobre contenidos de video. Agencias Comscore, Ibope Netratings, Alexa, Compete, Admonitor (e-planning). Empresas que reportan publicamente y bajo demanda sobre varios aspectos del mercado de medios, incluidos usuarios únicos, frecuencia, tráfico, impresiones, etc. Empresas de investigación de mercado PWC Empresas que examinan las tecnologías y/o los procesos de negocios de las compañías que agregan y/o venden publicidad para asegurar la transparencia y credibilidad en el mercado. Empresas de auditoría Certifica.com, Indextools, Google Analytics, Omniture, Hitbox, Webtrends, etc Empresas que analizan y reportan varias métricas asociadas con el manejo de la campaña y su efectividad. Empresas de mediciones Ejemplos Descripción Tipo de empresa
16. Ecosistema del Video Online Advertising .FOX (PuntoFOX), Clickexperts, DreamAd, Google Adsense. Utarget, Maven. En este contexto, las adnetworks de video funcionan como agregadores de inventario publicitario de video y permiten a los sitios generar dinero publicitario con sus contenidos sin la necesidad de contar con un equipo de ventas. Advertising Networks Arnet, CanalInternet, Clarin, CNN, ESPN, Facebook, FOX, Google, Infobae, Microsoft, Myspace, MTV, La Nacion, Terra, Yahoo, Youtube, etc. En este contexto, un website es un evento en Internet que ofrece videos a los consumidores. Un portal es un website que ofrece una variedad de servicios a los consumidores, incluyendo videos. Normalmente los portales tienen una gran cantidad de visitantes que componen su audiencia. Sitios y portales Eyeblaster, Admotion, United Virtualities, Admagic (e-planning) Empresas de tecnología que proveen a agencias y anunciantes el software para publicar, monitorear y optimizar las campañas en Internet a través de diferentes sitios y adnetworks. Proveedores de tecnología de adserving Canal13, Claxson, CanalInternet, TerraTV, Arnet, Televisión.com.ar, Youtube, VXV, DailyMotion, Metacafe, MSN Video, Yahoo Video. La gran cantidad de sitios y publishers en el mercado hacen muy difícil para todos ellos, salvo los grandes portales, manejar una gran oferta de contenidos de video para ofrecerle a sus audiencias. Los agregadores / distribuidores de contenido proveen una solución al manejar acuerdos con una gran cantidad de proveedores de contenido de video y proveerle a los sitios una solución "one stop shop" con un gran catálogo de contenido de video disponible que lo ofrecen los publishers. Agregadores / Distribuidores Ejemplos Descripción Tipo de empresa
32. Search Marketing Contextual con Video http://www.google.com/adwords/gadgetads/gallery.html# Los videos aparecen alrededor de un contenido relevante al anuncio y se activan con un click del usuario.
33. Adnetwoks “ Long Tail” Top Audiencia Massa Sites Nicho Ejemplos de sites de Adnetworks
46. Reproductor multimedia - Player Software de reproductores multimedia, agregadores de contenido. Itunes Real Player Quicktime Winamap Windows Media http://spain.real.com/video/
53. Diccionario de términos y formatos Avisos que aparecen alrededor del perímetro del video player. Skins Anuncios en los cuales el usuario puede interactuar como si fuera un micrositio, no solo ver una banner animado y hacer click. El Rich Media aparece en formatos integrados al contenido como banners y botones, como tambien formatos de transición y otros formatos no integrados como banners flotantes. Rich Midia Los videos lineales y los no lineales, ambos tienen la posibilidad de ser acompañados con lo que se llaman banners de acompañamiento. Comunmente son enlaces de texto, banners gráficos, rich media banners o skins que envuelven el video que ve el usuario y mejoran la visibilidad de marca. Companion ad products Aviso de video lineal que aparece después de reproducirse el contenido que quiere vio el usuario. Post roll Aviso de video lineal que aparece en el medio del contenido que quiere ver el usuario. Mid roll Aviso de video lineal que aparece antes que se reproduzca el contenido que quiere ver el usuario. Pre roll La ubicación física o lugar que ocupa el anuncio en la pantalla. Ad placements Este formato se publica en paralelo al contenido de video, por lo tanto el usuario tiene la opción de seguir viendo el contenido. Este formato incluye los OVERLAYS, los cuales son mostrados en el mismo contenido del video. Estos formatos pueden ser mostrados como texto, banners gráficos o videos. Non linear video ads Un anuncio de video lineal es experimentado In-stream, el cual es presentado antes, durante o después de que el usuario ve el video. Una de sus principales características es que los anuncios lineales de video es que ocupan toda la pantalla del player. Linear video ads The root ad product that serves as the source or core ad that compliments the video ad experience. Core video ad products Una experiencia de publicidad con video relevante con el contenido que sólo se muestra cuando el usuario pasa por arriba con el mouse o hace click en una frase o palabra clave subrayada en el contenido que el usuario navega. In-Text Video Una experiancia de publicidad con video mostrada o ejecutada dentro de un banner tradicional integrado, como por ejemplo los banners standars del IAB (728x90,300x250, etc) In-Banner Video Una experiencia de publicidad con video vista dentro o alrededor de un contenido de video (in-stream) desde un player de video, un navegador o un software para ver videos. In-Stream Video Este término se usa para describir de donde proviene la fuente de la experiencia de la publicidad con video. Video Ad Experience Según el IAB en 2006 un anuncio de video es un comercial que aparece antes, durante o después de una variedad de contenidos que incluyen: streaming video, animaciones, juegos y videos de música reproducidos en un player. Estos comerciales son generalmente spots de 15 y 30 segundos. En 2008 se redefinió este término en In-Stream Video, los cuales pueden ser lineales y no lineales. Broadband Video Commercial
56. Links Estudio de IAB.net (USA) http ://www.iab.net/iab_products_and_industry_services/1421/1488/DVPlatform Paper de Mediacontacts http ://www.mediacontacts.com/images/common/mc-insight/insight_112006.pdf Blog de video en Internet en español http ://industriaaudiovisual.blogspot.com/ Metabuscador de videos de varias fuentes http://www.blinkx.com/videos/video+advertising+online