Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (20)
Similaire à Chiến lượt tiếp thị mì HẢO HẢO, Tiếp cận khách hàng theo cách KHÁC BIỆT
Similaire à Chiến lượt tiếp thị mì HẢO HẢO, Tiếp cận khách hàng theo cách KHÁC BIỆT (20)
Chiến lượt tiếp thị mì HẢO HẢO, Tiếp cận khách hàng theo cách KHÁC BIỆT
- 1. Nhóm Hảo Hảo GVHD: NGUYỄN XUÂN DUY
- 2. NGUYỄN ĐĂNG PHÚHUỲNH VĂN GIANG NGUYỄN THỊ QUỲNH NHƯ HẢO HẢO CHUA CAY NGUYỄN HOÀNG MINH THU HOÀNG THỊ MAI OANH
- 3. PHÂN TÍCH ĐỊNH HƯỚNG KẾ HOẠCH • SẢN PHẨM • MÔI TRƯỜNG CẠNH TRANH • ĐỐI TƯỢNG • MỤC TIÊU • CHIẾN LƯỢC - TIẾP CẬN • ĐỊNH VỊ CHIẾN DỊCH • THÔNG ĐIỆP • TRIỂN KHAI • NGÂN SÁCH • ĐÁNH GIÁ
- 4. 1 - PHÂN TÍCH
- 5. 1993 1999 2000 2004 2008 Thành lập công ty Liên Doanh Vifon Acecook Lần đầu tiên đoạt danh hiệu HVNCLC Ra đời mì Hảo Hảo – Bước đột phá của công ty trên thị trường mì ăn liền Chính thức đổi tên thành công ty TNHH Acecook Việt Nam Đổi tên Công ty cổ phần Acecook Việt Nam Thành viên chính thức của HHMALTG CHẶNG ĐƯỜNG PHÁT TRIỂN
- 6. SOURCE: cafef.vn THỊ PHẦN MÌ GÓI • 51.5% Thị phần mì ăn liền VINA ACECOOK gồm: • 20% Hảo Hảo • 11% Hảo 100 • 20.5% sản phẩm khác của Vina Acecook • Đơn vị đầu tiên đại diện VN tham gia HIỆP HỘI MÌ ĂN LIỀN THẾ GIỚI
- 7. HẢO HẢO CHUA CAY
- 8. S Strength • Sản phẩm tiện lợi, chất lượng quốc tế, được tin dùng nhiều năm. • Hương vị Chua Cay phù hợp với văn hoá ẩm thực Việt Nam. W • Thiết kế bao bì chưa hấp dẫn. • Giá thành sản phẩm tương đối cao so với đối thủ. • Sản phẩm không có sự khác biệt so với thị trường nhìn chung. Weakness O • Có kênh phân phối rộng. • Thị trường mì ăn liền tăng trưởng tốt. • Tiềm năng thị trường lớn, nhưng việc tham gia vào thị trường này đối với doanh nghiệp mới không phải dễ. Opportunity T • Người tiêu dùng có xu hướng quan tâm đến sức khỏe. • Đối thủ cạnh tranh liên tục ra các chiêu thức quảng cáo để dành thị phần. • Sự cạnh tranh gay gắt hơn do nhiều công ty trong và ngoài nước tham gia vào thị trường. Threat PHÂN TÍCH - SWOT
- 9. New Entrants Substitutions Customers Competitors Suppliers 5 FORCES - ÁP LỰC CẠNH TRANH • Khách hàng quan tâm đến sức khoẻ • Đối thủ liên tục tung ra chiến lược quảng cáo & sản phẩm đánh trực diện thị phần mì chua cay. • Masan: Omachi, Chinsu, Kokomi • AsiaFood: Gấu đỏ, Hảo Hạng
- 10. 0 1 2 3 4 5 6 7 Giá cạnh tranh Thiết kế bao bì đẹp Phân phối rộngThị phần Chất lượng Hảo Hảo Gấu Đỏ Kokomi Omachi PHÂN TÍCH - SPIDER
- 11. High Low Low High Relative Market Share RelativeMarketGrowthRate ? Tiến Vua Chua Cay Kungfu –Aone Chua Cay Kokomi Chua Cay Gấu Đỏ Chua Cay Omachi chua cay BCG MATRIX Hảo hảo chua cay
- 12. 2 - ĐỊNH HƯỚNG
- 13. Đặc điểm: Trẻ, năng động, hiện đại, cá tính. Thích online, có cái nhìn tích cực, cởi mở về đồ ăn nhanh. Nhu cầu vui chơi, giải trí, tham gia cộng đồng cao Độ tuổi : 18 - 24 KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU Giới tính : 60 % nam, 40 % nữ Nghề nghiệp : 65 % sinh viên, 35 % khác Sinh sống : Hồ Chí Minh
- 14. NGƯỜI DÙNG THEO GIỚI TÍNH Nguồn: YLinkee
- 15. HÀNH VI & TIÊU DÙNG Sinh sống Giải trí Thi cử
- 16. HÀNH VI ONLINE – PURPOSE & PLACE 67% XEM ĐỂ THƯ GIÃN & GIẢI TRÍ 89% XEM VIDEO TẠI NHÀ Source: The Consumer Barometer Survey 2014
- 17. 18% Food & Cooking – 22% Gaming TẦN SUẤT XEM VIDEO LOẠI VIDEO ĐƯỢC XEM
- 18. ĐỊNH VỊ CHIẾN DỊCH HẢO HẢO LÀ MÌ CÓ HƯƠNG VỊ CHUA CAY ĐỘC ĐÁO & KHÁC BIỆT “ Vina Acecook sẽ tổ chức một cuộc thi độc đáo hài hước nhất trong năm 2015 giành cho giới trẻ thể hiện bản thân và thích sự khác biệt ”
- 19. 3 - KẾ HOẠCH
- 20. THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG “HẢO HẢO CHUA CAY THẤY NGAY” KHÁC BIỆT idea
- 21. + +
- 23. MỤC TIÊU 400 Bài dự thi 100.000 + VINE 1.500 người tham gia event
- 24. MILESTONE 14/9 20/9 27/9 04/10 11/10 15/10 16/10 17/10 18/10 PR giới thiệu cuộc thi Bắt đầu thi Vine tuần 1 Bắt đầu thi Vine tuần 2 Bắt đầu thi Vine tuần 3 Bắt đầu thi Vine tuần 4 PR tổng kết cuộc thi Seeding giới thiệu cuộc thi và chương trình event ngày 18/10 Event PR giới thiệu event Hot Bloggers đăng Vine và giới thiệu cuộc thi Hot Bloggers giới thiệu chương trình event Banner ads giới thiệu cuộc thi Vine Banner ads giới thiệu Event Facebook ads event Facebook ads cuộc thi vine Bài PR Forum Seeding Facebook Post Sau Event Chuẩn bị cuộc thi Vine Cuộc thi Vine Chuẩn bị Event trao giải
- 25. TIMELINE W1 W2 W3 W4 W5 W6 W7 W8 SEP OCT PR SOCIAL DISPLAY ADS FR SEEDING BLOGGER VIRAL VIDEO MINI GAME VINE Giới thiệu cuộc thi VINE Giới thiệu cuộc thi VINE Hảo Hảo Facebook Fanpage VINE: Clip Viral VINE GAME 1 PRINT VINE GAME 2 VINE GAME 3 VINE GAME 4 PRINT ADS, LEAFLET Giới thiệu Event Kết quả Thi Vine & Giới thiệu EVENT Giới thiệu cuộc thi VINE Giới thiệu Event Facebook Promoted Event Facebook Sponsored Stories & Ads PRE EVENT EVENT POST EV
- 26. CHIẾN LƯỢC TIẾP CẬN CUỘC THI + GIẢI THƯỞNG A I S A S 1. NHẬN BIẾT SỰ KIỆN 2. QUAN TÂM QUÀ TẶNG 3. THAM GIA 4. CHIA SẺ LÔI KÉO BẠN BÈ Attention Interest Search Action Share - PR ONLINE - FORUM SEEDING - FACE BOOK ADS - SEARCH FACEBOOK - SEARCH GOOGLE - SEARCH YOUTUBE - VIEW KOL VINE CLIP - SIGN-UP - CREATE - SEND & SHARE “VINE CLIP” - FACEBOOK • POST • CLIP • COMMENT • LIKE • SHARE - INVITE FRIEND
- 27. LIKE FANPAGE XEM VINE MẪU ĐĂNG KÝ THÔNG TIN TẠO VINE UPLOAD VINE GỬI LINK SHARE VINE, GẮN HASHTAG INVITE FRIEND LIKE, SHARE = 1 point = 2 point = 3 point TÍNH ĐIỂM CÁCH THỨC THAM GIA
- 28. 1x GIẢI ĐẶC BIỆT (Video có số điểm chung cuộc cao nhất): • 1 Iphone 6 Plus • 1 năm sử dụng mì Hảo hảo miễn phí GIẢI THƯỞNG 1x GIẢI NHẤT (Video do BTC bình chọn): • 10 triệu đồng • 1 năm sử dụng mì gói hảo hảo miễn phí. 4x GIẢI TUẦN: • 5 triệu đồng tiền mặt • 1 năm sử dụng mì hảo hảo miễn phí.
- 30. Bài PR chuyên mục giải tríBài PR chuyên made by me Bài PR chuyên mục sống trẻ CÁC VỊ TRÍ HIỂN THỊ BÀI PR
- 31. CÁC VỊ TRÍ HIỂN THỊ BANNERS
- 34. “HẢO HẢO CHUA CAY THẤY NGAY” KHÁC BIỆT • Thời gian: 18/10 • Địa điểm: Nhà thi đấu Phan Đình Phùng Gian hàng trò chơi Hội thảo kỹ năng dành cho sinh viên Đêm nhạc EVENT
- 36. QUẢNG BÁ OFFLINE CHƯƠNG TRÌNH EVENT POSM POSTER BANNER LEAFLETS CUỘC THI + GIẢI THƯỞNG
- 37. NGÂN SÁCH VÀ KPIs
- 38. Project: Hảo hảo chua cay thấy ngay khác biệt Time: 14/9-18/10/2015 Product: Hảo hảo chua cay No. Description Amount (VND) Remark 1 Online Media 943.000.000 Click here to view more 2 Social Cost 305.500.000 Click here to view more 3 Event Cost 905.650.000 Click here to view more 4 Prize 106.260.000 Click here to view more 5 Production Cost 60.000.000 Click here to view more Total 2.320.410.000 Management Fee 10% 232.041.000 Total Cost exclude VAT 2.552.451.000 VAT 10% 255.245.100 Total cost include VAT 2.807.696.100 COST ESTIMATE
- 39. KPIs Description Duration Comments / Reply Views Topic 9 Forums 4 weeks 1.080 10.800 27 Viral Clip 4 weeks 12.000 400.000 3 Total 13.080 410.800 30 Description Duration Comments / Clicks Likes Facebook Fanpage 8 weeks 14.000 140.000 Total 14.000 140.000
- 40. Description Duration Clip Like Vine 4 weeks 400 100.000 Total 400 100.000 Description Duration Attendees Event 1 day 1.500 Total 1.500 KPIs
- 41. Description Duration Comments / Clicks Likes Khởi My 4 notes + 4 status 1.500 100.000 BB Trần 4 notes + 4 status 500 5.000 Lê Thị Huyền Anh 4 notes + 4 status 200 10.000 Phở Đặc Biệt 4 notes + 4 status 400 15.000 Hari Won 4 notes + 4 status 200 10.000 Kelvin Kánh 4 notes + 4 status 700 50.000 HuyMe 4 notes + 4 status 100 5.000 Jvevermind 4 notes + 4 status 1.000 50.000 Total 4.600 245.000 KPIs
- 42. RỦI RO DO VIỆC CHẤM ĐIỂM DỰA TRÊN SỐ LƯỢT TƯƠNG TÁC CỦA NGƯỜI DÙNG TRÊN FACEBOOK NÊN SẼ CÓ NGUY CƠ NGƯỜI THAM GIA SỬ DỤNG MỘT SỐ KỶ THUẬT & CÔNG CỤ ĐỂ GIAN LẬN VÌ VẬY CẦN CÓ CHUYÊN VIÊN VỀ SOCIAL ĐỂ ĐẢM BẢO TÍNH CÔNG BẰNG CỦA CUỘC THI.