OBIETTIVO La Mostra Internazionale del Nuovo Cinema intende realizzare un’azione non convenzionale al fine di sviluppare del buzz e attirare l’attenzione dei giovani attorno al festival. Brainstorming Il Cinema documentario russo non è di certo qualcosa su cui puntare per attirare l’attenzione dei giovani. Abbiamo dunque deciso di concentrarci su Bertolucci, cui è dedicato l’Evento Speciale della Mostra, forti della fresca Palma d’oro alla carriera ricevuta al Festival di Cannes, e ponendoci in scia alle celebrazioni del 150° anniversario dell’Unità d’Italia, con l’omaggio al grande cineasta nostrano. Basso budget e tempi limitati ci hanno costretto a riflettere a lungo sulle modalità più efficaci per raggiungere il nostro target e ottenere attenzione e partecipazione. Esiste un posto nel quale è possibile raggiungere i giovani, trovandoli ben disposti a interagire e giocare con noi?! Esiste. Decisamente Facebook. L’intento era fornire ai ragazzi un dispositivo offline con cui giocare online, sfruttando le dinamiche di Facebook (upload/share/tag/like), un gioco che nelle sue stesse dinamiche di funzionamento presupponesse il buzz: per caricare le proprie foto - così come per votarne una - è necessario diventare fan della pagina Facebook del festival; per ricevere più “like” è necessario pubblicizzarsi con gli amici – e quindi pubblicizzare indirettamente il festival. Inoltre Facebook si rivela potenzialmente il mezzo efficace in cui mettere in circolazione a costo zero comunicati radio e video virali. L’intenzione era la realizzazione di installazioni temporanee che non avessero il carattere di evento momentaneo della performance, ma che potessero colonizzare per un lasso di tempo maggiore l’ambiente urbano, avendo così più possibilità di essere notate. IDEA: Shoot&Share! Obiettivo del progetto è coinvolgere i giovani attraverso la realizzazione di un'installazione temporanea in Piazza del Popolo, sede della Mostra Internazionale del Nuovo Cinema e punto di passaggio fondamentale della città. L'installazione consiste in pannelli rappresentanti scene immediatamente riconoscibili di alcuni film. Le immagini saranno tratte dalle pellicole cult di Bertolucci, grande cineasta cui è dedicato l’Evento Speciale della Mostra Internazionale del Nuovo Cinema. Le facce dei protagonisti dei film verranno sostituite da un foro, in modo tale che i ragazzi possano mettersi in posa e fotografarsi. Ultimo tango a Parigi, L’ultimo Imperatore, The Dreamers... In Piazza del Popolo sarà semplicissimo indossare i panni dei protagonisti e conservarne un ricordo. Oltre alla condivisione del momento in sé, nell'hic et nunc della piazza, si invita i ragazzi a condividere le foto online, utilizzando il canale Facebook, non solo nella loro pagina personale ma anche nella pagina del Pesaro Film Festival: verrà, infatti, istituito un contest che prevede il caricamento delle foto su un apposito album; la votazione a

1. Campagna di Comunicazione ideata e realizzata da:
Giuseppe Mascolo
Luisa Meloni
Silvia Savi
Laboratorio di Copywriting
CPO 2011

2. 47a Mostra Internazionale del Nuovo Cinema
Campagna Non-Convenzionale
Metodo OPRA:
O → Obiettivo
P → Progetto
1. I → Informazione:
- Obiettivo
- Target
- Mercato (posizionamento, concorrenti, plus)
- Prodotto (processi produttivi, estetica, packaging, prezzo)
- Distribuzione
- Advertising (campagne precedenti, sue e dei concorrenti)
- Budget/Tempi
2. B → Brainstorming
3. I → Incubazione
4. Z → Zac! Intuizione, Idea
5. A → Approvazione
Annullamento
Archiviazione
R → Realizzazione
A → Analisi
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3. 47a Mostra Internazionale del Nuovo Cinema
Campagna Non-Convenzionale
* OBIETTIVO
La Mostra Internazionale del Nuovo Cinema intende realizzare un’azione non convenzionale al fine di sviluppare del buzz e
attirare l’attenzione dei giovani attorno al festival.
* PROGETTO
1. Informazione
Informazioni emerse nel corso del Briefing:
La Mostra Internazionale del Nuovo Cinema intende promuovere un concorso di idee rivolto agli studenti dei corsi di laurea in
Scienze della Comunicazione e Pubblicità della Facoltà di Sociologia dell’Università degli Studi di Urbino “Carlo Bo” con le
seguenti caratteristiche:
− Il progetto degli studenti deve avere come obiettivo il raggiungimento delle migliori e più innovative forme di comunicazione
per far sì che l’evento festival-Mostra Internazionale del Nuovo Cinema giunga il più possibile a conoscenza di un target
rappresentato da giovani, soprattutto nella fascia d’età degli studi universitari.
− Il progetto deve esprimere delle idee la cui realizzazione sia “nobudget”, utilizzando quindi tutte le forme contemporanee e
più avanzate di comunicazione (internet, telefonia mobile, passaparola, eventi...); il progetto dovrà rispettare come vincolo
un budget di riferimento per la realizzazione pari a 300 euro.
Si ha a che fare con un cinema impegnato, non commerciale, che intende discostarsi nettamente dai Blockbuster da multisala.
L’intenzione è puntare sulla valenza culturale dell’evento cinematografico e di rilanciare il cinema come momento collettivo.
Il programma – ancora provvisorio – dovrebbe incentrarsi sul cinema documentario Russo. L’evento speciale del festival sarà
invece dedicato a Bernardo Bertolucci.
• Budget/Tempi
- Budget: 300 euro
- Tempi: Brief: 13 aprile 2011
Scadenza per la presentazione dei progetti: 17 maggio 2011
Comunicazione del progetto vincitore: 31 maggio 2011
Festival: 19-27 giugno
• Mercato (posizionamento, concorrenti, plus):
Festival internazionale di rilevanza nazionale, è l’unico evento di questo tipo a Pesaro, che si inserisce nella più nutrita offerta
legata alla lirica e alla musica operistica.
• Advertising (campagne precedenti, sue e dei concorrenti):
La comunicazione del Festival si avvale di cartellonistica e forme di advertising classico, di un sito internet, di una pagina e di
un gruppo Facebook.
Ogni anno viene inoltre affidata la realizzazione di una campagna non convenzionale agli studenti dell’Università di Urbino,
che si trovano ad affrontare forti vincoli di tempo e budget. Nell’edizione 2010 si è optato per la produzione di card e sticker,
ma considerando il vincolo dei 300 euro di budget, l’efficacia dell’operazione era decisamente limitata. L’anno precedente è
stata realizzata una performance a sorpresa a Pesaro e Rimini, azione che limitava la sua efficacia alla presenza casuale degli
spettatori nel luogo/momento dell’esecuzione.
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4. 47a Mostra Internazionale del Nuovo Cinema
Campagna Non-Convenzionale
2. Brainstorming
Il Cinema documentario russo non è di certo qualcosa su cui puntare per attirare l’attenzione dei giovani. Abbiamo dunque
deciso di concentrarci su Bertolucci, cui è dedicato l’Evento Speciale della Mostra, forti della fresca Palma d’oro alla carriera
ricevuta al Festival di Cannes, e ponendoci in scia alle celebrazioni del 150° anniversario dell’Unità d’Italia, con l’omaggio al
grande cineasta nostrano.
Basso budget e tempi limitati ci hanno costretto a riflettere a lungo sulle modalità più efficaci per raggiungere il nostro target
e ottenere attenzione e partecipazione.
Esiste un posto nel quale è possibile raggiungere i giovani, trovandoli ben disposti a interagire e giocare con noi?!
Esiste. Decisamente Facebook. L’intento era fornire ai ragazzi un dispositivo offline con cui giocare online, sfruttando le
dinamiche di Facebook (upload/share/tag/like), un gioco che nelle sue stesse dinamiche di funzionamento presupponesse il
buzz: per caricare le proprie foto - così come per votarne una - è necessario diventare fan della pagina Facebook del festival;
per ricevere più “like” è necessario pubblicizzarsi con gli amici – e quindi pubblicizzare indirettamente il festival.
Inoltre Facebook si rivela potenzialmente il mezzo efficace in cui mettere in circolazione a costo zero comunicati radio e video
virali.
L’intenzione era la realizzazione di installazioni temporanee che non avessero il carattere di evento momentaneo della
performance, ma che potessero colonizzare per un lasso di tempo maggiore l’ambiente urbano, avendo così più possibilità di
essere notate.
3. Incubazione
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5. 47a Mostra Internazionale del Nuovo Cinema
Campagna Non-Convenzionale
4. Zac! Intuizione, Idea
* Shoot&Share!
Obiettivo del progetto è coinvolgere i giovani attraverso la realizzazione di un'installazione temporanea in Piazza del Popolo,
sede della Mostra Internazionale del Nuovo Cinema e punto di passaggio fondamentale della città.
L'installazione consiste in pannelli rappresentanti scene immediatamente riconoscibili di alcuni film. Le immagini saranno
tratte dalle pellicole cult di Bertolucci, grande cineasta cui è dedicato l’Evento Speciale della Mostra Internazionale del Nuovo
Cinema. Le facce dei protagonisti dei film verranno sostituite da un foro, in modo tale che i ragazzi possano mettersi in posa
e fotografarsi. Ultimo tango a Parigi, L’ultimo Imperatore, The Dreamers... In Piazza del Popolo sarà semplicissimo indossare
i panni dei protagonisti e conservarne un ricordo.
Oltre alla condivisione del momento in sé, nell'hic et nunc della piazza, si invita i ragazzi a condividere le foto online,
utilizzando il canale Facebook, non solo nella loro pagina personale ma anche nella pagina del Pesaro Film Festival:
verrà, infatti, istituito un contest che prevede il caricamento delle foto su un apposito album; la votazione avverrà attraverso
il semplice "Mi piace". Le foto che totalizzeranno più "Mi piace" consentiranno agli autori di aggiudicarsi una T-shirt con la
stampa delle foto realizzate.
Si tratta di una proposta che intende favorire la partecipazione in modo rapido, semplice e poco impegnativo, che sfrutta i
canali più utilizzati dai ragazzi (foto, facebook…) e i linguaggi a loro familiari (share, like…), ma che funziona anche
indipendentemente da essi: nulla vieta ai ragazzi - così come a chiunque altro - di giocare senza impegno (e senza partecipare
al contest), prestando il proprio volto ai protagonisti di film cult e mettendo da parte qualche foto simpatica. Il buzz online e
offline è assicurato.
La comparsa di questi pannelli nella familiare Piazza del Popolo avrà senso di per sé, creando curiosità, ma scopo principale è
offrire ai giovani un dispositivo con cui giocare, in funzione della condivisione: condivisione intesa come modalità di vivere
insieme il cinema e gli spazi della propria città.
Il cinema e la piazza tornano a essere momenti di condivisione.
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6. 47a Mostra Internazionale del Nuovo Cinema
Campagna Non-Convenzionale
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7. 47a Mostra Internazionale del Nuovo Cinema
Campagna Non-Convenzionale
* Web Radio e Viral Video no-budget!
Proponiamo inoltre la realizzazione a costo zero di tre comunicati radio, che verranno proposti a Web Radio, Radio locali e
attività commerciali cittadine. Un comunicato in particolare (Com.1), giocato sull’ambiguità e sull’allusione, sarà rivolto in
modo particolare ai giovani e verrà declinato anche in un audio-video che sarà diffuso su Facebook.
Di seguito gli script dei comunicati.
Com.1
Nome prodotto: Pesaro Film Festival
Soggetto: Telefonata tra amiche
Durata: 30”
SFX: [squillo cell]
AMICA: Pronto!
(al telefono)
RAGAZZA: Ohi… Non puoi capire!
(tono malizioso)
AMICA: Dai racconta!
(al telefono)
RAGAZZA: Non l'avevo mai fatto con così tutta quella gente... Con tutti quegli sconosciuti...
Gente da ogni parte del mondo... Ti dirò, all'inizio un po' d'imbarazzo... Poi finisci
per scioglierti... Per farti prendere… Un'esperienza assurda!
SPK: Dal 19 al 27 giugno... Il cinema...
(voce maschile) Fallo diverso! Fallo in piazza!
Pesaro Film Festival!
AMICA: E il tuo ragazzo?
(al telefono)
RAGAZZA: Lui guardava!
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8. 47a Mostra Internazionale del Nuovo Cinema
Campagna Non-Convenzionale
Com.2
Nome prodotto: Pesaro Film Festival
Soggetto: Incatenati in Piazza
Durata: 30”
FRICCHETTONE 1: Ehi... Guarda laggiù... Un compagno che combatte il sistema!
(ragazzo, tono sbiascicato)
FRICCHETTONE 2: Dai... Incatenato in Piazza del Popolo! Estremo!
(ragazzo, tono sbiascicato) Uniamoci alla protesta!
FRICCHETTONE 1: Ehi fratello... Viva la revolucion... Siamo con te!
RAGAZZO: Scusa? Ma quale revolucion?
(toni pacati)
FRICCHETTONE 1: Catene...
RAGAZZO: …E chi si muove da qua!
FRICCHETTONE 1: Lotta...
RAGAZZO: …Per un posto in prima fila!
FRICCHETTONE 1: Resistenza...
RAGAZZO: …Fino alla fine della manifestazione!
FRICCHETTONE 1: Manifestazione? Mah… Che ti fumi? Hai le visioni?!
RAGAZZO: Dal 19 al 27 Giugno la visione è qui!
Con Pesaro Film Festival, il cinema scende in Piazza!
Com.3
Nome prodotto: Pesaro Film Festival
Soggetto: Il rumore del cinema in piazza
Durata: 30”
SFX: [brusio/chiacchiericcio confuso]
SFX: [richiesta di silenzio] shshshsh
SPK: Ci sono occasioni in cui il silenzio è prezioso.
(voce femminile)
SFX: [SILENZIO]
SFX: [classico jingle di inizio film]
SPK: Pesaro Film Festival.
(voce femminile) Dal 19 al 27 Giugno il Cinema scende in piazza!
SFX: [patatine/pop corn] grunch grunch
SFX: [richiesta di silenzio] shshshsh
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9. 47a Mostra Internazionale del Nuovo Cinema
Campagna Non-Convenzionale
* Storyboard - Com. 1
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10. 47a Mostra Internazionale del Nuovo Cinema
Campagna Non-Convenzionale
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11. 47a Mostra Internazionale del Nuovo Cinema
Campagna Non-Convenzionale
5. Approvazione/Annullamento/Archiviazione
Nel corso della verifica intermedia dei progetti, incontro tenutosi in data 5 maggio, il progetto è stato parzialmente boccia-
to. Il coordinatore del progetto obiettava l’eccessiva malizia del comunicato radio # 1.
In sede di premiazione, il direttore artistico del Festival, ha introdotto il progetto vincitore dichiarando di aver premiato “la
proposta più shoccante”: la nostra!
* REALIZZAZIONE
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12. 47a Mostra Internazionale del Nuovo Cinema
Campagna Non-Convenzionale
* ANALISI
Analisi dati relativi alla pagina Facebook Mostra Internazionale del Nuovo Cinema / Pesaro Film Festival:
Utenti Attivi
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13. 47a Mostra Internazionale del Nuovo Cinema
Campagna Non-Convenzionale
* ANALISI
Analisi dati relativi alla pagina Facebook Mostra Internazionale del Nuovo Cinema / Pesaro Film Festival:
“Mi piace”
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14. 47a Mostra Internazionale del Nuovo Cinema
Campagna Non-Convenzionale
* ANALISI
Analisi dati relativi alla pagina Facebook Mostra Internazionale del Nuovo Cinema / Pesaro Film Festival:
Dati anagrafici
Ascolti Comunicati Radio:
Telefonate tra amiche: 138
Incatenati in piazza del popolo: 125
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15. 47a Mostra Internazionale del Nuovo Cinema
Campagna Non-Convenzionale
* ANALISI
http://www.pesarofilmfest.it/ufficio-stampa/news/scatta-condividi-vinci-shoot-share-al-pesarofilmfestival.html
http://www.pesarofilmfest.it/ufficio-stampa/news/campagna-guerrilla-marketing-2011.html
http://www.uniurb.it/cpo/index.php?option=com_content&task=view&id=214&Itemid=1
http://blogcpo.wordpress.com/2011/06/16/la-migliore-pubblicita-1/
http://www.ivanturatti.com/thesocialcomunicator/articoli-26-co/77-shoot-26-share-il-cinema-scende-in-piazza21.html
http://mascommunication.org/blog.html
http://pignasmile.wordpress.com/2011/06/17/pesaro-film-fest-questanno-mettici-la-faccia/
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16. 47a Mostra Internazionale del Nuovo Cinema
Campagna Non-Convenzionale
* ANALISI
20.06.2011 - Seconda serata del Festival. Presentazione del progetto e degli ideatori.
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