1. 33.İSTANBUL FİLM FESTİVALİ

2. AKBANK
İKSV
HAZIRLAYAN : NAZLI GÜLDEN TANRIKULU
b131600048

3. AKBANK İLE İLGİLİ GENEL
BİLGİLER:

6. KALBİMİZ SİNEMA İÇİN ATIYOR
PROJESİ
AKBANK, SİNEMAYA
OLAN İLGİYİ
ARTTIRMAK İÇİN
‘’KALBİMİZ SİNEMA
İÇİN ATIYOR’’ ADLI
PROJESİYLE DÖRT
ALTIN MADALYA
KAZANIP ADINDAN
SÖZ ETTİRMİŞTİR.

8. KALBİMİZ SİNEMA İÇİN ATIYOR
PROJESİ İLE İLGİLİ GÖRSELLER
Merakla
beklenen ve
kahkahalarla
izlenen ‘’Büyük
Budapeşte Oteli’’
filminde kalp
ritmi 101,26 olarak
belirlendi.

9. KARABASAN
filminde kalpler
küt küt atarken
seyircilerin kalp
ritmi 111,64
olarak
belirlendi.

10. ŞİDDET GÜZELİ
filmini
yönetmeniyle
birlikte izleyen
seyircilerin kalp
atışları ölçüldü.
Bu gerilim dolu
filmde kalp ritmi
104,61 çıktı.

11. Kalbi sinema
için atanlar belli
oldu.
UMUDUN
PEŞİNDE
filminde kalp
ritmi 102,71
olarak
belirlendi.

12. DİPLOMASİ
filminde,
sinemaseverlerin
kalp atış hızları
ölçüldü. Film
süresince
ortalama 113,22
kalp atış ritmine
ulaşıldı.

13. "Kalbimiz Sinema İçin Atıyor" Dedi
Dört Altın Madalya Kazandı
33. İstanbul Film Festivali için hazırlanan "Kalbimiz
Sinema İçin Atıyor" projesi ile, dünyanın en prestijli ödül
organizasyonlarından "Stevie Awards"da, "Yılın Dijital
Pazarlama Kampanyası" da dahil olmak üzere 4 kategoride
birden altın Stevie kazandı.
Akbank, "Kalbimiz Sinema İçin Atıyor” projesi ile "Yılın
Dijital Pazarlama Kampanyası"nın yanında, "Sanat ve
Eğlence Alanında Yılın İletişim ve PR Kampanyası", "Kültür
ve Sanatta Yılın Pazarlama Kampanyası" ve "Yılın Düşük
Bütçeli Pazarlama Kampanyası" kategorilerinin tümünde
"Altın Madalya"nın (Gold Stevie Winner) sahibi oldu.

14. “ KALBİMİZ SİNEMA İÇİN ATIYOR’’
ÇOK YÖNLÜ BİR KAMPANYA
33. İstanbul Film Festivali için hazırladıkları
"Kalbimiz Sinema İçin Atıyor” projesi ile Yılın Dijital
Pazarlama Kampanyası da dahil olmak üzere 4
kategoride altın Stevie kazanmaktan mutluluk
duyduklarını dile getiren Akbank Kurumsal İletişim
Bölüm Başkanı Murat Göllü, “Akbank olarak
bankacılık ürün ve hizmetlerimizin yanı sıra
düzenlediğimiz kampanyalarımıza da yüksek
teknolojiyi uygulamaya özen gösteriyoruz.’’ dedi.

15. KALBİMİZ SİNEMA İÇİN ATIYOR PROJESİ
DEĞERLENDİRMESİ:
 VERİLMEK İSTENEN MESAJ: AKBANK, YAPMIŞ OLDUĞU BU PROJEYLE
SİNEMAYA OLAN İLGİYİ ARTTIRMAYI AMAÇLAMIŞ VE SİNEMAYA OLAN
DESTEĞİNİ GÖSTERMEYİ PLANLAMIŞTIR.
 HEDEF KİTLE: TÜM SİNEMASEVERLER, KAMUOYU
 SAPKIN KODLAMA: PROJEDE SAPKIN KODLAMA YOKTUR.VERİLMEK
İSTENEN MESAJ DOĞRU KANAL KULLANIMI İLE HEDEF KİTLEYE
BAŞARILI BİR ŞEKİLDE ULAŞTIRILMIŞTIR.
 SAPKIN KODAÇIMI: SAPKIN KODAÇIMI YOKTUR. VERİLMEK İSTENEN
MESAJ ALICI TARAFINDAN DOĞRU BİR ŞEKİLDE ALGILANMIŞTIR.
 KULLANILAN MECRALAR: İNTERNET, SOSYAL AĞLAR, DİJİTAL
PROJEKSİYONLAR
 PROJE BAŞARISI : PROJE BAŞARILI OLMUŞTUR VE DÖRT ALTIN MADALYA
KAZANMIŞTIR.
 RAKİPLERİ: BANKACILIK SEKTÖRÜNDEKİ DİĞER KURUMLAR.
 BEN OLSAYDIM: PROJE OLDUKÇA BAŞARILI BİR PROJEDİR. AYNI
ZAMANDA PROJE,BİR GERİLLA HALKLA İLİŞKİLER KAMPANYASIDIR.

16. SWOT ANALİZİ:
İÇ FAKTÖRLER:
Güçlü yönler:
Akbank, kültür sanat sponsorluğunda öne çıkan kuruluşlardan
biridir.
Uluslararası bağlantı ve ortakları mevcuttur.
Tanınmışlığı ve güvenilirliği yüksek bir kurumdur.
Etkin ve başarılı kampanyalar gerçekleştirmiştir.
İnsan gücü kalitesi ve uzmanlaşma düzeyi yüksektir.
Bankanın gelişmiş şube ağı ve dağıtım kanalları mevcuttur.
Banka gelişmiş ürün ve hizmet yelpazesine sahiptir.
Köklü bir geçmişe ve sağlam bir alt yapıya sahip olmak.
Tanınmışlığı ve güvenilirliği yüksek bir kurum olmak

17. Zayıf yönler:
 Kampanyaları yeterince tanıtamamak.
 Finansal sistemin sığlığı
 Öz kaynak yetersizliği
 Hizmet geliri kültürü eksikliği nedeniyle hizmet gelirleri düşük.
 Kaynak maliyeti yüksek ve vadeler kısa
DIŞ FAKTÖRLER:
Fırsatlar:
 Etkin ve başarılı kampanyalar düzenlemek.
 Teknolojik gelişmeleri yakından takip etmek ve sektörde bu gelişmeleri başarılı
bir şekilde uygulamak.
 Ekonomideki büyümeye paralel artan kredi talebi
 Yabancı stratejik ortak
 Artan dış ticaret hacmi
 Kredilerde(özellikle konut ve tüketici) ve kredi kartı kullanımında artış

18. Tehditler:
Güçlü rakipler
Yasal düzenlemeler ve vergilendirmeler
Devletin sektörle ilgili koyduğu sınırlar
Rakip kampanyaları
Sanal iletişim
Ekonomik daralmaların kredi faiz oranlarının
düşürülmesine neden olması.
Kur riski
Cari açık

19. PEST ANALİZİ:
Politik ve ekonomik istikrarın devamı Türk ekonomisi
ve bankacılık sektörü açısından en önemli fırsattır. Bu
durumda sağlanacak ekonomik büyümeye paralel
olarak bankacılık sektörünün de büyümesini
bekleyebiliriz.
Sosyal açıdan Akbank, sponsorluğunu yapmış olduğu
kültür sanat etkinlikleri açısından adından söz
ettirmiştir.
Teknolojik açıdan banka, teknolojideki gelişmeleri
yakından takip etmekte ve bu gelişmeleri bünyesinde
başarılı bir şekilde uygulamaktadır.
SONUÇ OLARAK:
Akbank, yapmış olduğu ‘’kalbimiz sinema için atıyor’’
projesiyle filmlerle kurduğumuz duygusal bağı verilere
dökerek, sinemaya farklı ve yenilikçi bir bakış açısı
getirmiştir.

20. SEMİYOLOJİ(GÖSTERGE BİLİMİ)
AFİŞ ÇÖZÜMLEMESİ:
(İKSV’nin afişine göre yapılmıştır.)
Gösterge: insan figürleri
Gösteren: İKSV-AKBANK
Gösterilen: sinema , sanat

21. SEMİYOLOJİ
(GÖSTERGE BİLİMİ)
AFİŞ
ÇÖZÜMLEMESİ:
GÖSTERGE: FİLM ŞERİDİ
İLE SARILMIŞ KALP
GÖSTEREN: AKBANK
GÖSTERİLEN:
SİNEMA,SANAT
-AKBANK, bu afişte bize
aynı zamanda bir gerilla
halkla ilişkiler projesi
yapmış olduğunu gösteriyor.
Bu afiş sayesinde düşük
maliyetle açık ve anlaşılır bir
biçimde mesajını iletmiştir.

22. DİNLEDİĞİNİZ İÇİN TEŞEKKÜRLER.