Yeni başlayanlar için AdWords'ün dijital pazarlamadaki yerini gösterir. AdWords hakkında hızlı bir başlangıç bilgisi sağlar. Bilgi Üniversitesi - e-Ticaret Akademi'de 24 Kasım 2012'de yaptığım Google AdWords sunumudur.

2. Dijital Medya Planlama
Mailing
Nasıl isler? & Üye
'
Kazanım
Etkiyi
Takip Etme*
Sosyal
Medya İniş Sayfaları
(Landing Pages)
Performans
İçerik
* Dönüşüm (conversion) takibi
ve Analytics, vb. bir servis
kurma & kullanma
Gizem Yücel

3. Performans Pazarlama
Gizem Yücel

4. PPC (Tıklama Basına Ödeme)
'
İyi kurgulanan bir AdWords hesabında,
potansiyel müşterileri hedefleyen kelimeler bulunur.
AdWords; kişileri (siteye gelen trafiği), ilgilendikleri ürünlerin
bulunduğu "raflara" götürebilen en etkin pazarlama aracıdır.
Gizem Yücel

5. ˇ
Google Görüntülü Reklam Agı (GDN)
Banner’lar ile, Google dışındaki sitelerde reklam yapma
yöntemidir. Google’ın network’ü GDN’dir. Bunun dışında da
birçok reklam network’ü vardır, genelde site hedefli kullanılır.
Büyük oranda tıklama başına ücret ödenir.
Gizem Yücel

6. SEO vs. AdWords
Spor mont almak istediniz. İlgili dükkanların olduğu sokağa gittiniz.
AdWords: Dükkanın önünde ilgi çekici bir şeyin/birinin
olmasıdır. Dükkana, ilgili kişilerin girmesini sağlar.
Gizem Yücel

7. SEO vs. AdWords
SEO: Dükkânın düzenli olması ve çalışanların bilgili olmasıdır.
Temelde, o dükkânın o sokakta uzun süreli (belki daimi) bir
yeri olmasını sağlamaktır.
Gizem Yücel

8. Boşuna yatırım yapılan
Siteniz, Laboratuardır kaynaklar durdurulmalı
Sayfalar
Kritik süreçleri tıkayan
geliştirilmeli,
noktalar bulunmalı
testler
yapılmalı
Gizem Yücel

9. Genel Bakıs
'
• Google Arama Sonuçları ve Reklamlar
• Arama Ortakları & Reklam Ağı Varlıkları
• Anahtar Kelimeler
• Reklamlar – Kelimeler – Reklam Grupları
• AdWords Hesap Yapısı
• Anahtar Kelime Eşleşme Türleri
• Doğru Kelimeler için Araçlar
• Reklamların Yapısı
• AdWords Editor
• Optimizasyon
• Dönüşüm
• Kalite Puanı ve Teklif Verme
Gizem Yücel

10. Arama Sorgusu
0-3
Sponsor Bağlantı
Organik Sonuçlar
0-3
Sponsor Bağlantı
Gizem Yücel

11. Arama Sorgusu
0-3
Sponsor Bağlantı
0-8
Organik Sonuçlar
Gizem Yücel

12. Arama Ortakları
Gizem Yücel

13. ˇ
Google Reklam Agı Varlıkları
Gizem Yücel

14. X Markasına Hangi Kelimelerle Ulasılabilir?
'
Gizem Yücel

15. Reklamlar – Kelimeler – Reklam Grupları
Bilgisayar Çeşitleri
En uygun fiyatla bilgisayarlar.
Peşin fiyata 6 taksitle!
xxx.com
laptop satın al ipad tabletler
ultrabook casper laptop android tablet
asus zenbook samsung tablet laptoplar
ikinci el laptop toshiba laptop samsung ultrabook
hafif laptop laptop tablet bilgisayarlar
casper lap top tablet al ultrabook modelleri
ipad 2 casper laptoplar
ultrabook satın al
Gizem Yücel

16. Reklamlar – Kelimeler – Reklam Grupları
Ultrabook Çeşitleri Laptop Çeşitleri Tablet Çeşitleri
En uygun fiyatla ultrabooklar. En uygun fiyatla laptoplar. En uygun fiyatla tabletler.
Peşin fiyata 6 taksitle! Peşin fiyata 6 taksitle! Peşin fiyata 6 taksitle!
xxx.com xxx.com xxx.com
ultrabook casper laptop tabletler
asus zenbook toshiba laptop android tablet
ultrabook modelleri laptop tablet bilgisayarlar
ultrabook satın al casper laptoplar ipad 2
samsung ultrabook laptop satın al ipad
ikinci el laptop samsung tablet
hafif laptop tablet al
casper lap top
laptoplar
Gizem Yücel

17. Reklamlar – Kelimeler – Reklam Grupları
ultrabook laptop tabletler
ultrabook modelleri laptop satın al tablet bilgisayarlar
ultrabook satın al ikinci el laptop tablet al
hafif laptop
laptoplar
samsung ultrabook casper laptop ipad 2
casper lap top ipad
casper laptoplar
asus zenbook toshiba laptop samsung tablet
android tablet
Gizem Yücel

18. AdWords Hesap Yapısı
Reklamlar, Kelimeler,
Teklifler, Hedef Sayfalar
Reklam Reklam Reklam Reklam
Grubu Grubu Grubu Grubu
Bütçe, Network,
Zamanlama,
Coğrafi Hedefleme
Kampanya Kampanya
Kontak Bilgisi, Fatura,
Hesap Zaman Dilimi, Para Birimi
Gizem Yücel

19. Anahtar Kelime ve Eslesme Türleri
' '
Geniş
laptop
Geniş eşleme
düzenleyici Negatif
[Samsung laptop NP550] Sıralı *
Tam
* Sıralı eşleşme için en iyi örnek :
«paris hilton» ve «hilton paris»
Gizem Yücel

20. ˇ
Dogru Kelimeler İçin Araçlar

21. ˇ
Dogru Kelimeler İçin Araçlar

22. Reklamların Yapısı
Laptop Çeşitleri
En uygun fiyatla laptoplar burada.
Ücretsiz kargo!
xxx.com
Hizmetinizi iyi tanıtın. Rakiplerinize karşı güçlü
Alakalı anahtar kelimeler seçin. olduğunuz noktaları
belirtin.
Hedef URL, güçlü olduğunuz
noktaları vurgulamalı.
Gizem Yücel

23. Reklamların Yapısı
Laptop Çeşitleri
En ucuz fiyatla laptoplar burada.
Ücretsiz kargo!
xxx.com
 «En iyi», «bir
numaralı» demeyin.

Samsung Laptop
Samsung laptop sadece 1300 TL.
Ücretsiz kargo!
xxx.com
Fiyat, indirim ve ücretsiz
ürünleri kanıtlayın.
Website’ye gelen kişi 1-2
tıklama sonra sitede bu
bilgiyi görmeli.
Gizem Yücel

24. Reklamların Yapısı
Türkçe’yi doğru
kullanın.
Gereksiz tekrarlar
yapmayın.
Laptop Çeşitleri
En uygun fiyatla laptoplarrrrrr.
Kargo bedava bedava bedava!
xxx.com
 Gizem Yücel

25. Reklamların Yapısı
• Başlıkta ! kullanılmaz.

Laptop Modelleri
• ? doğru kullanılır.
Laptop mı almak istiyorsun?
Fırsatı hemen yakala!
• Bütün reklamda sadece bir ! kullanılır.
xxx.com
• Sözcük yerine geçen semboller
kullanılmaz.

• Boşluklar doğru kullanılır.
LaptopArıyorsun???
• Sözcükler yanlış kullanılmaz.
*Laptop* almak için doru 1 gün!!
tl’n CEBİNDE kalsınnnn! • Kısaltmalar büyük harfle yazılır.
XXX.com
• Kelimeler büyük harfle yazılmaz.
• URL’de harfler büyük yazılmaz.
Gizem Yücel

26. AdWords Editor
• Tek tek reklam/anahtar kelime/reklam
grubu/kampanya eklemekten kurtulun.
• Çevrimdışı çalışın.
• Yaptıklarınızı paylaşın.
Gizem Yücel

27. Optimizasyon
AdWords borsa gibidir. Kazanmak isteyen,
sürekli takip etmelidir.
Satış Trafik
artırma artırma
Maliyet
ROI
düşürme
Gizem Yücel

28. Optimizasyon
• Negatif kelimeler ekleyin.
• Reklam Grubu’na ortalama 3 reklam hazırlayın.
• Reklamlarda, anahtar kelimeleri bulundurun.
• Doğru hedef URL’ler seçin.
Gizem Yücel

29. Optimizasyon
• Arama Sorgusu Raporu ne işe yarar?
– Yeni anahtar kelimeler bulmaya
– İlgisiz aramaları engellemek için negatif kelime
eklemeye yarar.
Gizem Yücel

30. Dönüsüm (Conversion)
'
AdWords reklamına tıklanıp, siteye gelindikten
sonra istenen işlem gerçekleştirildiğinde
dönüşüm sağlanır.
– Satın alma
– Üye olma
– Form doldurma, vb.
Gizem Yücel

31. Dönüsüm (Conversion)
'
Gizem Yücel

32. Dönüsüm (Conversion)
'
Gizem Yücel

33. Tıklama Basına 1 ve 1’den Çok Dönüsüm
' '
(Conversion one/many-per-click)
Gün Gün Gün
1 1 1
Google arama: Siteye geldi. Oyunu satın aldı, çıktı.
Call of Duty PS3 30 günlük cookie başladı.
Gün
2 Gün
2
Siteye geldi.
Battlefield 3 PS3 Oyunu satın aldı, çıktı.
Tıklama başına bir dönüşüm : 1
Tıklama başına birden çok : 2
Gizem Yücel

34. Kaliye Puanı ve Reklam Verme
Search Advertising with Google
Quality Score Explanation by Google Chief Economist
Gizem Yücel