2. Guillem López i Bonafont
@glbonafont

4. fidels
indecisos
contraris

9. OBJECTIUS
1. Digitalitzar els fidels
2. Atraure als indecisos
3. Contrarestar els contraris

10. LÍNIES D’ACCIÓ
Obrir el partit
Desenvolupar una
identitat digital
Formar les bases
Difondre
Mobilitzar
Guanyar les
eleccions

11. FASES
2010
Multi-issue
Faltava coordinar-la
en positiu
2012
Faltava trobar micro
causes
Base
tensionada
en negatiu
Campanya
de la por
Single
issue
Tensionar i cohesionar
Millorar l’imatge de
marca i candidat
Faltava factor
diferencial
Base
dividida
Campanya
de la por
Combatre rumors

12. FASES
1ª FASE
• Digitalització de les bases
• Obrir espais d’interacció propis a Internet
2ª FASE
• Desenvolupar una identitat digital
• Posicionar-se com a partit pioner a Internet
3ª FASE
• Posar en pràctica la transparència informativa
• Obrir el partit a la població
4ª FASE
• Foment de la participació
• Activisme
5ª FASE
• Difusió
• Construcció de coalicions

13. EINES
CIU.CAT (La web del partit i l'agregador
de recursos. Per poder tenir tota la
informació sobre el partit, el candidat, el
programa i les activitats de campanya a un
sol clic)
IDEESPELCANVI.CAT (La web del
debat i les idees. Per poder plantejar
les idees sobre tots els aspectes
pels quals cal un canvi en la forma
de gestionar els recursos de la
Generalitat)
ARTURMAS.CAT (La web del candidat. Per
poder conèixer-lo a fons, seguir el seu dia a
dia i traslladar-li les preguntes que més
interessin)
CATIVISTES.CAT (La web d'acció
on en el protagonista són els
activistes de base. Per poder tenir a
l'abast totes les eines necessàries
per treballar pel canvi i fer activisme
a la xarxa)

14. Xarxa Social
Activisme
Facebook
Twitter
iPhone i
Blackberry
Assessor 2.0
Formacions
Iniciatives
Manual
ciberactivisme
Publicitat online
Google
Moderator
You Tube
Blocs i
Vídeobloc
Live Streaming
Catalonia
Voices
Flikcr
SlideShare
Idees pel canvi

16. 1ª FASE
Objectius: digitalització de les bases del partit i
obrir espais propis d'interacció a Internet
Perfil corporatiu a
Manual de
xarxes socials
Cativistes.cat (CiU
ciberactivisme
Formacions pel
(CiU ha estat el
Assessor 2.0 (més
(CDC ha estat el
ha estat el primer
territori (s'han
primer partit a
de 300 dubtes
partit català en
Blocs.ciu.cat (286
primer partit en
format més de 200
resolts via
entrar a Twitter i
crear una xarxa
blocs inscrits)
crear un manual i
juntament amb el
activistes en tot el
Formspring, email
una guia d'estil de
social pròpia i
perfil de Cativistes
territori català)
i xat )
oberta a tothom)
l'activisme a la
suma més de
xarxa)
3000 seguidors)

18. 2ª FASE
Objectius: desenvolupar una identitat digital pròpia i posicionar-se entre
els partits pioners a Internet
Vídeobloc
d'Artur Mas
(primer candidat
a tenir un
vídeobloc a
Catalunya)
iPhone (primer
partit de l'Estat
a desenvolupar
una aplicació
pròpia)
Live
Streaming
de les
DOCsession
s (primer
partit català
en
retransmetre
en directe a
través de la
pàgina de
Facebook
XXXXXXX
visitants)
You Tube (Primer
partit català en
nombre de
reproduccions:
302.341 visionats)
Flickr (2.408
imatges. En els
actes més
destacats les
imatges s’han
penmjat
instantàniament)
Twitter
cativistes
(1.050
seguidors)
Twitter ciu
Perfil:
(1.975
Interactivitat i
seguidors)
proximitat
Perfil:
amb
Informació
l'usuari, rastr
corporativa i
eig de
posicioname
tendències a
nt oficial del
la xarxa i
partit
promoció de
l'activitat
dels
cativistes
Facebook
CiU (3.590
seguidors i
3.010 amics)
Perfil:
Informació
corporativa,
agenda i
posicioname
nt oficial del
partit
Facebook
Cativistes
(2.215
seguidors i
1.029 amics) Facebook
Perfil:
Artur Mas
Informació
(4.370
d'interès, ten seguidors i
dències a la 5.001 amics)
xarxa, agend
es locals i
seguiment
personalitzat

20. 3ª FASE
Objectius: obrir el partit a la població i posar en
pràctica la transparència informativa
Pregunta a Mas
Passadissos del
(primer candidat català parlament (vídeos en
Idees pel canvi (web
en utilitzar el Google primícia pels cativistes
participativa del
Moderator per
sobre els debats
programa electoral de
respondre les
portats a terme al
CiU)
preguntes plantejades
parlament explicats
i votades pels
pels mateixos
ciutadans)
diputats/des de CiU)
Diputats 2.0 (19
diputats amb bloc, 31
amb Facebook i 14
ambTwitter)
Butlletí (enviament
periòdic d'informació i
anàlisis de la
campanya a tots els
membres de
cativistes.cat)

22. 4ª FASE (1/2)
Objectius: foment de la participació i activisme
polític
Les cares del canvi
Rànquing dels
(iniciativa enfocada 5 clics pel canvi
cativistes (sistema
(centre d'acció
a retratar amb un
de gratificació i
somriure tots els enfocat a proposar
seguiment dels
accions pel canvi a
veritables
activistes més
Catalunya )
protagonistes del
implicats en la
projecte del canvi)
campanya)
CATalertes
(plataforma oberta
Espai
per pujar
Cativistes (espai
informació
obert als activistes
destacada,
interessats en
anunciar actes
formar part de
organitzats a nivell
l'equip de
local, exposar
campanya)
opinions personals
, etc.)

24. 4ª FASE (2/2)
Objectius: foment de la participació i activisme
polític
Iniciatives (s'ha coordinat la
primera onada virtual via
twitter en motiu de la
Trobada Mas amb els
manifestació del 10J, s'ha
amics de Facebook
CATwalk (vinyeta còmica
promogut un post
(iniciativa de
setmanal relacionada amb
Enciuta’t (concurs de
unitari, s'ha iniciat una
desvirtualització destinada
temes d'actualitat política
creativitat destinat a
iniciativa per personalitzar
que demostra que amb
personalitzar-se la nova
a gratificar i establir una
el Firefox, s'ha creat una
imatge corporativa de CiU ) major proximitat amb els
humor també es pot fer
llista de Spotyfy que
amics i seguidors de Mas a
campanya)
unificava les antigues i
Facebook)
noves cançons d'afirmació
nacional, s’ha creat un
compte enrere, etc.)
Aplicacions de
Facebook (livestreaming a
través de les pàgines de
Facebook, landing pages
amb informació privilegiada
pels seguidors, aplicacions
per saber quin tipus de
cativista ets, etc.)

27. 5ª FASE
Objectius: difusió i construcció de coalicions
Publicitat online
(campanyes de
Google
Adwords, compra de
banners en mitjans
digitals, etc.)
Campanyes de
posicionament web i
SEO
Catalonia Voices (bloc
Generació i
gestionat per
interconnexió dels
membres de la
continguts generats
Altres plataformes de
comunitat
pels usuaris
difusió:
internacional
(agregador de blocs (StumbleUpon, Tumblr
convençuts de la
dels cativistes, Portal
i Slideshare)
necessitat d'un canvi a
creaCATivitat, Stumble
Catalunya i partidaris
Upon de cativistes )
del projecte de CiU)

35. QUÈ SABÍEM?
Campanya
llampec
Single issue
Presidencialista
i personalista
Pocs recursos
Domini dels
rumors
Obra de govern
no
Electorat
tensionat

36. OBJECTIUS
1. Generar un moviment al voltant
del president
2. Millorar la capacitat de resposta
3. Evitar errors

37. Xarxa Social
Activisme
Facebook
Twitter
iPhone i
Blackberry
Assessor 2.0
Formacions
Iniciatives
Manual
ciberactivisme
Publicitat online
Google
Moderator
You Tube
Blocs i
Vídeobloc
Live Streaming
Catalonia
Voices
Flikcr
SlideShare
Idees pel canvi

38. Prioritats
1. Prioritat per les imatges i les infografies.
Nova línia gràfica
2. Prioritat en desmentir rumors i afrontar
les pors
3. Concentrar esforços en allò més efectiu
Noves eines
1. Nova web arturmas.cat
2. Nova web totsambelpresident.cat
3. Instagram President Mas

42. OBJECTIUS
1. Facebook ads
2. Google Adwords

45. QUÈ NO ES VA TENIR EN COMPTE?
Espanyolització
de la campanya
Batalla en
l’entorn
independentista
Participació
electoral
Polarització del
vot

56. primer dilema

61. segon dilema

62. Partit de
masses
Partit
Cooperatiu
ERC
CUP
CiU
PC
PP
PSC
PSC
ICV