O documento discute a história e efetividade do in-game advertising (anúncios dentro de jogos). Apresenta os primeiros exemplos de 1973 e 1983, e como o merchandising em um jogo de 1991 levou uma marca a ultrapassar sua rival em vendas. Também descreve diversos tipos de anúncios em jogos e pesquisas mostrando que a estratégia pode aumentar familiaridade, avaliação e desejo de compra de marcas em até 64%, 37% e 41% respectivamente.

1. Ações Inovadoras em Games

2. Realização

3. O que é o DEG?
O DEG surgiu para atender as
necessidades do mercado digital,
fazendo eventos de credibilidade e
acessível a todos os profissionais.
O DEG é formado por um grupo de
pessoas engajadas no universo
digital, somos mídias, veículos,
desenvolvedores, provocadores,
visionários... DIGITAIS!

4. Quem sou eu?
Gui Loureiro - Online since ‘95
Guilherme Loureiro
Gerente de Interatividade
TALENT
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5. A história do In Game
Advertising

6. O primeiro In Game Advertising
(‘73)

7. Os primeiros Advergames (‘83)

8. O primeiro merchandising em game
Na Inglaterra, a versão do jogo James
Pond Robocod de 1991, contem um
merchandising dos biscoitos da
McVities Penguin. Com os pingüins e
um nível onde você fica sobre uma
barra gigante de chocolate.
Segundo um artigo da PCGamer,
depois do lançamento, a Penguim
ultrapassou pela primeira vez a Kik-
Kat, sua maior rival, colocando assim
o In Game Advertising na lista de
veículos de comunicação que dão
resultado.

9. O maior sinônimo de
InGameAds
Em Crazy Taxi os passageiros, pedem
para o taxista levá-los a locais que
existem na vida real como Pizza Hut,
KFC e a Levi´s com isso ele tornava o
jogo mais real. Na versão de 2007 de
Crazy Taxi: Fare Wars, o jogo perdera a
licença dessas empresas e não podia
mais anunciá-las, colocando assim
locais genéricos, o que acarretou na
perda do realismo e também no
faturamento do jogo, trazendo a tona a
questão que um jogo tem que possuir
In Game Advertising se quiser obter
valor.

10. Campanhas Incidentais

11. Os diversos tipos de
anúncios

12. Advergames
Advergames: são "jogos - anúncios", criados especificamente para
promover um produto ou serviço.Até BBB já virou advergame

13. Dynamic In Game Ads
Dynamic In- Games: os elementos da publicidade de um jogo online
mudam dinamicamente dependendo da localização geográfica, dia da
semana ou horário do dia (outdoors, painéis, etc.)

14. Pre e Around the Game
Pre Game é o anúncio exibido antes da partida começar normalmente
no loading, ele é seguido por Around the Game Ads que são os banners
tradicionais que ficam em volta do jogo enquanto você joga

15. Inter Level Ads
Inter - level Ads: os anúncios são exibidos durante pausas normais do
jogo, como na passagem de níveis (inter-level) ou depois de completar
cada fase;

16. Outros Tipos
Game Skinning: inclui patrocínios de unidades ao redor do jogo e
personalização da marca integrada ao jogo;
Product Placement: as mensagens e marcas são integradas à ação do
jogo (por exemplo bebidas, carros, celulares);
Static In-game: elementos de publicidade que não podem ser
alterados no jogo. Eles podem estar dentro do próprio game, nos
menus, painéis, etc.

17. E funciona mesmo?

18. Games tem 63%
de penetração nos
lares brasileiros
Tempo médio
gasto por jogo é
de 45 minutos
41% levam In
Game Advertising
em consideração
na compra
Existe 69% de
aceitação da
mensagem
E mais 41% de
recall

19. Aumento de usuários de
social games
http://bit.ly/75CfiK

20. Efetividade dos Anúncios
Pesquisas realizadas pela Nielsen Entertainment e Double Fusion
mostram que In Game Advertising é muito efetivo:
• A familiaridade com a marca cresceu 64%
• A avaliação da marca aumentou em 37%
• O desejo de compra aumentou em 41%
• A lembrança do anúncio aumentou em 41%
• A avaliação do anúncio aumentou em 69%
• 50% dizem que in Game Ads deixam o jogo mais realista
• 54% dizem que In Game Ads chamam a sua atenção
Anúncios de Vídeo em Games dão mais
resultado do que na TV, aumentam a
lembrança de marca e de forma positiva

21. E o Brasil?

22. Brasil
USD 350 Milhões
Receita em 2008
Source: Abragames, 2008
Mais de 40 milhões de Gamers
Source: Marketing Cell

23. O Jogador brasileiro
Extreme Hardcore Gamers
 ~15.000 de pessoas
 Games como lifestyle
Casual Gamers
 30 Milhões de pessoas
 Games? Oh.. I do!
62% mulheres, 66%
entre 30 -55 anos
Hardcore
Gamers
 ~500.000 de pessoas
 Sou um Gamer
93% homens, 78% entre
14 -27 anos
Moderate
Gamers
 10 milhões de pessoas
 Gosto de games
71% homens, 70% entre
26 -38 anos
96% homens, 90% entre
18 -28 anos

24. A maior fatia
A maior fatia gamers, não é de homens, muito menos de kids...
São as mulheres que dominam o jogo

25. Cases

32. Entrando no mundo Real

36. Perguntas?

37. Realização