Nutzung von Bewegtbild und Videoinhalten im Internet.

1. Userstruktur und Nutzungsverhalten von
Bewegtbildcontent im Internet
Eine Studie der Goldbach Audience Austria | Mai-Juni 2012

2. Studiensteckbrief
/ Fragebogenentwicklung in Kooperation mit Media Research und Fastbridge
/ Online Fragebogen - Durchführung mit
/ Feldarbeit von Mitte Mai - Mitte Juni 2012
/ 1000 Personen
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3. Männer und Junge nutzen Online-Videoinhalte häufiger
Wie häufig nutzen Sie üblicherweise Online-Videoinhalte?
N=1000 N=1000
32 41
Täglich Täglich 18
19 22
37 31
Mehrmals pro Woche Mehrmals pro Woche 34
27 30
7 10
1x pro Woche 1x pro Woche 9
12 10
11 11
Mehrmals pro Monat Mehrmals pro Monat 15
16 13
11 6
Seltener Seltener 19
19 16
2 1
Nie Nie 5
8 8
0% 50% 0% 50%
N=510 N=490 E 15-29; N=280 E 30-49; N=420 E 50+; N=300
Quelle: Goldbach-Studie; Befragungszeitraum Mai/Juni 2012; N=1000; Wie häufig nutzen Sie üblicherweise Online-Videoinhalte?
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4. Nutzung hauptsächlich abends und zu Hause
Zu welcher/n Tageszeit/en und wo nutzen Sie vorwiegend Online-Videoinhalte?
N=949 (ohne nie) N=949 (ohne nie)
Morgens 8 Zuhause 94
Vormittags 20 in der Arbeit 20
Mittags 11 in der Schule/Uni 8
Nachmittags 36 unterwegs in Verkehrsmitteln
(z.B. Auto, U-Bahn, Bus) 8
unterwegs bei Freunden, an
Abends 73 öffentlichen Plätzen, in 6
Internetcafes
Nachts woanders, und N=1
18 0
zwar:________ „im Urlaub überall“
0% 50% 0% 50%
Quelle: Goldbach-Studie; Befragungszeitraum Mai/Juni 2012; N=1000; Frage 1: Zu welcher/n Tageszeit/en nutzen Sie vorwiegend Online-Videoinhalte? Frage 2: Wo nutzen Sie
üblicherweise Online-Videoinhalte?
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5. Kurzclips und Musikvideos - bei Jungen - am beliebtesten
Welche Arten von Online-Videoinhalten nutzen Sie?
N=949 (ohne nie) N=949 (ohne nie)
Kurzclips (z.B. Funvideos, 70 83
Musikvideos 54
Produktpräsentationen,...) 66 32
59 Kurzclips (z.B. Funvideos, 78
Dokus, Reportagen Produktpräsentationen,...) 68
49 58
51 55
Musikvideos Serien, Reality Soaps/Shows 29
61 12
32 50
Filme Dokus, Reportagen 51
28 64
26 48
Serien, Reality Soaps/Shows Filme 25
37 20
7 4
Sonstige, und zwar: Sonstige, und zwar: 6
4 6
0% 50% 0% 50%
N=498 N=451 E 15-29; N=276 E 30-49; N=398 E 50+; N=275
Quelle: Goldbach-Studie; Befragungszeitraum Mai/Juni 2012; N=1000; Welche Arten von Online-Videoinhalten nutzen Sie?
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6. 84% nutzen Videoinhalte max. 30 Min., 63% am Laptop
Wie lange und womit nutzen Sie hauptsächlich Videoinhalte?
N=949 (ohne nie) N=949 (ohne nie)
Kürzer als 5 Minuten 37 Laptop, Netbook 63
Zwischen 5 und 30 Minuten 47 Desktop-PC 51
Zwischen 30 und 60 Minuten 11 Mobiltelefon, Smartphone 23
Tablet PC mit Touch Screen
Länger als 60 Minuten 4 (z.B. iPad, Galaxy Tab, Dell 9
Streak)
Weiß nicht 2 Weiß nicht 1
0% 50% 0% 50%
Quelle: Goldbach-Studie; Befragungszeitraum Mai/Juni 2012; N=1000; Frage 1: Wie lange sind die Online-Videos, die Sie hauptsächlich nutzen? Frage 2: Mit welchem/n
Endgerät/en nutzen Sie hauptsächlich Online-Videoinhalte?
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7. 15-29 Jährige sehen tendenziell längere Video-Inhalte und
nutzen diese mehr auf mobilen Endgeräten
N=949 (ohne nie) N=949 (ohne nie)
25,7 79
Kürzer als 5 Minuten 43 Laptop, Netbook 63
39 49
54,7 38
Zwischen 5 und 30 Minuten 41 Desktop-PC 50
48 65
11,2 36
Zwischen 30 und 60 Minuten 11 Mobiltelefon, Smartphone 23
10 12
4,3 Tablet PC mit Touch Screen 10
Länger als 60 Minuten 4 (z.B. iPad, Galaxy Tab, Dell 10
3 Streak) 6
4,0 0
Weiß nicht 1 Weiß nicht 1
1 0
0% 50% 0% 50%
E 15-29; N=276 E 30-49; N=398 E 50+; N=275
Quelle: Goldbach-Studie; Befragungszeitraum Mai/Juni 2012; N=1000; Frage 1: Wie lange sind die Online-Videos, die Sie hauptsächlich nutzen? Frage 2: Mit welchem/n
Endgerät/en nutzen Sie hauptsächlich Online-Videoinhalte?
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8. TV-Nutzung der Jungen ändert sich
Hat sich Ihre TV-Nutzung am TV-Gerät durch die Nutzung von Online Video-
Inhalten geändert?
Schaue Habe
parallel; kein TV
10,1 Gerät
80% mehr; 7,6 Schaue
N=949 (ohne nie) weniger
Sonstige fern; 32,2
66,2 s; 6,5
63,3
60%
43,5 Schaue
40% gleich
viel; 43,5
32,2
20% 18,3 18,2
10,1 9,8 9,8
7,6
1,8 1,3 0,4 3,3 2,2 1,8 2,3 0,7 2,9 1,8 2,5
0%
Ja, schaue jetzt Ja, schaue jetzt Nein, schaue gleich Nein, schaue Habe kein TV- Hatte nie ein TV- Weiß nicht
weniger am TV- mehr am TV-Gerät viel am TV-Gerät während der Gerät mehr Gerät
Gerät fern als fern als früher fern wie früher Onlinenutzung
früher parallel am TV-
Gerät fern
E 15-29; N=276 E 30-49; N=398 E 50+; N=275
Quelle: Goldbach-Studie; Befragungszeitraum Mai/Juni 2012; N=1000; Frage: Hat sich Ihre TV-Nutzung am TV-Gerät durch Ihre Nutzung von Online-Videoinhalten geändert?
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