1. Social TV in Deutschland
und USA
d
Berlin,
Berlin Juni 2012
Goldmedia Custom Research GmbH
Dr. Florian Kerkau
Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, Germany
Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66
Florian.Kerkau@Goldmedia.de
Florian Kerkau@Goldmedia de

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2

3. Social TV
1.
1 Executive Summary
2. Methode
3.
3 Vergleiche der Sender, Sendungen und G
V l i h d S d S d d Genre
4. Top 20: Anzahl Fans offizieller Facebook Seiten
5. Top 20: Absoluter und prozentualer Zuwachs an Fans
6. Top 20: Fan Acitivity
7. Die Sender im Detail
8. Interaktionskonzepte
p
3

4. Social TV in Deutschland – Some numbers….
15.459.022
15 459 022
TV-Sendungen im d t h
TV S d i deutschen Fernsehen
F h
2.737.766
3 66
TV-Sender
4

5. Social TV Fakten: Sender mit jungem
Publikum haben es bei Facebook leichter
Interessantes über Facebook-Auftritte deutscher TV-Sendungen
Durchschnittliche Zahl an Facebook- Sendungen mit den
Fans deutscher Sendungsauftritte meisten Facebook Fans
∅ 135.063 Fans nach Sender
Tatort Verschenktes Potenzial?
RTL II: ∅381 T • 563T Fans Viele der Fans von VOX-
Sportschau Sendungen sind Fans
Pro7: ∅333 T
• 364T Fans inoffizieller Seiten ohne
RTL: ∅211 T Tagesschau redaktionelle Betreuung
• 113T Fans
VIVA: ∅165 T
Wetten dass?
• 127T Fans
Heute Show
Anzahl der Fans
• 199T Fans
WISO
Wenig Social Media-affin?
• 24T Fans
GZSZ Kabeleins-Sendungen haben
TOP 3
• 1 Mio. Fans im Schnitt nur 7.400
DSDS F b kF
Facebook-Fans
• 870T Fans
Supertalent
• 473T Fans
Aktivität
1.844.000 The Voice of der Fans
Quelle: Goldmedia
a
Germany
Fans • 462T Fans Berlin Tag & Nacht hat nicht
Platz 1 in 1.126.000 1.048.000 Anna und die Liebe nur besonders viele Fans. Die
Deutsch- Fans Fans • 235T Fans Fans interagieren auch am
Platz 2 in Platz 3 in K11 im Einsatz stärksten mit der Seite. Auf
land!
a d • 165T Fans
Q
Deutschland! Deutschland! Aktivitäts-Platz 2 liegt DSDS
Ak i i ä Pl li DSDS.
5

6. Social TV
1.
1 Executive Summary
2. Methode
3.
3 Vergleiche der Sender, Sendungen und G
V l i h d S d S d d Genre
4. Top 20: Anzahl Fans offizieller Facebook Seiten
5. Top 20: Absoluter und prozentualer Zuwachs an Fans
6. Top 20: Fan Acitivity
7. Die Sender im Detail
8. Interaktionskonzepte
p
6

7. Methoden
Methodisches Vorgehen bei der Analyse
10 Untersuchte Sender:
- Profile (Sender):
Analyse des TV Programms:
• 13 Genre
• 529 Sendungen
- Profile (Sendungen):
P fil (S d )
• Deutsche vs.
Internationale
• Offizielle vs.
Inoffizielle Auftritte
Berechnung der jeweiligen Berechnung der ∑ und Ø Berechnung des absoluten und
Aktivität: der Anzahl Fans und Redner prozentualen Zuwachses an
Neue Fans im Zeitintervall + pro Sender und pro Genre Fans
Kommentare + Likes (analog
zu „sprechen darüber“) Berechnung der Top 20 der Detailanalyse der Sender:
Sendungen bzgl. Fananzahl Gesamtzahl der Fans, belieb-
und Fan Activity teste Sendungen etc.
g
1) Erste Datenerhebung: 24.01.2012
Zweite Datenerhebung: 03.02.2012
7

8. Social TV
1.
1 Executive Summary
2. Methode
3.
3 Vergleiche der Sender, Sendungen und G
V l i h d S d S d d Genre
4. Top 20: Anzahl Fans offizieller Facebook Seiten
5. Top 20: Absoluter und prozentualer Zuwachs an Fans
6. Top 20: Fan Acitivity
7. Die Sender im Detail
8. Interaktionskonzepte
p
8

9. Facebook-Seiten der TV-Sender

10. Sender: RTL mit dem größten Wachstum,
ProSieben mit den meisten Interaktionen
Anzahl Fans & Redner auf offiziellen Sender-Seiten Zusammenfassung
Neben Seiten der
ProSieben
19.096
735.344
+42% seit 02/12 einzelnen Sendungen
haben die TV-Stationen
655.497 (fehlendes Zahlenmaterial)
VIVA
17.188
auch Seiten für den
gesamten Sender.
535.538
MTV
13.345 +27% seit 02/12
Die meisten Fans haben
RTL
390.441 +103% seit 02/12 Sender, die eher junges
5.628
Publikum ansprechen:
RTL II
160.661
5.399
+97% seit 02/12 ProSieben und MTV.
MTV
SAT.1
118.669
3.424
+95% seit 02/12 Öffentlich-rechtliche
Fans Sender (ARD und ZDF),
41.711
ZDF
637 die eher ein älteres
Redner Publikum ansprechen,
Quel Goldmedia Analyse 06/2012
36.379
haben deutlich weniger
kabel eins
544
33.179 Fans auf Facebook.
VOX
218
30.347
Alle Sender haben in
den letzten Monaten
ARD
1.223
viele Fans gewonnen.
lle:
- 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000 800.000
100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 700 000 800 000
10

11. Senderseiten: viele Fans und dann …
Entwicklung der Aktivität auf Sender-FB-Seiten
9,0% Im Gegensatz zu den vielen neuen Fans
ist die Aktivität der Fans bei allen
8,0% 7,6%
Sender-FB-Seiten z.T. stark gesunken
esamtfans in Prozent
7,0%
6,1%
6,0% Feb 12 Jun 12
5,0%
4,5%
4 5%
Anteil aktiv Fans an Ge
4,0% 4,1% 4,1%
4,0% 3,7%
3,5% 3,4%
ver
,
2,9%
3,0%
3 0% 2,6% 2 6% 2,5%
2,6%
2,2%
2,0% 1,5% 1,5%
1,4%
1,0% 0,7%
0,0% ARD RTL II SAT.1 ProSieben MTV ZDF kabel eins RTL VOX
11

12. Facebook-Seiten
der TV Sendungen
TV-Sendungen

13. Weniger als die Hälfte aller Sendungen
haben eine offizielle Facebook Seite
Deutsches Fernsehen: Anteil der Sendungen bei FB
34,3%
25,1%
Sendungen
ohne FB-Seite
Sendungen mit
offizieller FB Seite
16,5%
Quel Goldmedia Analyse 06/2012
6,0%
18,1%
Sendungen mit
lle:
inoffizieller FB
Seite
13

14. TOP 3 FB-Seiten deutscher Fernsehsender
Übersicht der Senderstatistiken
Anteil der
Sendungen
Send ngen 41,7%
41 7% 80,3% 60,0% 77,8% 89,8% 94,1% 75,0% 46,5% 73,1% 55,7%
80 3% 60 0% 77 8% 89 8% 94 1% 75 0% 46 5% 73 1% 55 7%
mit FB Seite*
The Voice
Abenteuer Game Berlin - Tag Game Wetten
Tatort Galileo GZSZ of X Factor
Auto One & Nacht One dass?
Germany
G
563.480 29.534 610.267 1.125.754 1.015.916 1.844.035 462.141 610.267 94.779 127.004
Die Top 3 der Das
Abenteuer Anna und Sponge heute
deutschen FB Sportschau Leben
p - TV Total DSDS X-Diaries
die Liebe Bob
p
perfekte
show
Fans (offizielle Dinner
Quel Goldmedia Analyse 06/2012
Seiten) 363.757 5.397 - 1.048.243 869.770 461.328 234.858 52.051 65.081 100.359
K11 –
Biggest
gg Das Super-
p Kommis- Party-
y Der V.I.P.
Tagesschau - Stromberg Grip WISO
Loser talent sare im bruder Hundeprofi
Einsatz
113.458 5.345 526241 471.713 238.523 164.929 85.959 22.898 24.373
lle:
Σ Fans der Top 3 1 040 695
1.040.695 40.276
40 276 610.267 2.700.238 2.357.399 2.543.886 861.928
610 267 2 700 238 2 357 399 2 543 886 861 928 656.412
656 412 182758 250.633
250 633
Quelle: tvtoday.de, tvinfo.de, Webseiten der Fernsehsender, Facebook
*offizielle und inoffizielle Seiten
14

15. Einschaltquote und Facebook (Sendung):
Erfolg bei FB mit Quote allein nicht zu erklären
Marktanteile Sender vs. FB-Fans der Top 3 Sendung-Seiten pro Sender
20 Marktanteil FB Fans 3.000.000
3 000 000
18
anteil 4. Quartal 2011 in Prozent
2.500.000
16
nzahl der Fan (Top 3 Seiten)
P
14
publikum)
2.000.000
12
10 1.500.000
1 500 000
ns
(Gesamtp
8
1.000.000
6
An
Markta
4
500.000
2
0 RTL Pro Sieben Sat1 Vox ZDF ARD Kabel 1 RTL2 VIVA MTV
0
Quelle http://www quotenmeter de und Facebook
http://www.quotenmeter.de
15

16. RTL hat die meisten Fans auf offiziellen
deutschen Facebook Seiten (alle Sendungen)
Offizielle FB Auftritte der deutschen Zusammen-
Sendungen aufgeteilt nach Sender fassung
Anzahl Fan Activity RTL h d meisten
hat die
Fans (Σ) Fans (Ø ) Aktivität (Σ)¹ Aktivität (Ø )
Sendungen 6 Monate² Fans auf offiziellen
22 1.440.053 65.457 907.448 41.248 63%
15 337.154 22.477 288.139 19.210 85%
deutschen FB Seiten,
22 4.641.327
4 641 327 210.969
210 969 4.664.805
4 664 805 212.037
212 037 101% gefolgt von ProSieben
7 2.668.563 381.223 9.928.322 1.418.332 372%
21 1.434.999 68.333 1.068.533 50.883 74%
7 223.483 31.926 162.841 23.263 73% Bzgl. der Menge der
12 4.000.172 333.348 1.701.479 141.790 43%
Interaktionen führt
7 51.477 7.354 30.965 4.424 60%
4 660.130 165.033 414.911 103.728 63% RTL II (v.a. Berlin -Tag
12.000.000
& Nacht). An zweiter
vität
10.000.000
Stelle ist RTL.
Anzahl Fans und Aktiv
9.928.322
4.664.805
4.641.327
Quel Goldmedia Analyse 06/2012
8.000.000
4.000.172
2.668.563
6.000.000 An letzter Stelle,
701.479
39.151
34.999
8.533
Fans (∑)
4.000.000 sowohl bei der Anzahl
429
749.012
44
99
288.139
223.483
3
1.068
162.841
1
1.43
1.43
906.4
464.84
414.89
1.7
Aktivität (∑)
ki i
51.477
30.965
2.000.000 der Fans als auch der
0 Interaktion, liegt
kabeleins.
lle:
¹ Fan Zuwachs + Kommentare + Likes
² Aktivität / Fans Jan/Jun
16

17. Soaps, Casting- und Unterhaltungsshows sind
die beliebtesten Sendungen auf Facebook
Offizielle FB Auftritte der deutschen Zusammen-
Sendungen aufgeteilt nach Genre fassung
Anzahl
Die Facebook-Auftritte
i b k f i
Genre Fans (Σ) Fans (Ø ) Aktivität (Σ) Aktivität (Ø ) Fan Activity
Sendungen von Casting-Shows
Casting-Show 7 2.319.085 331.297 3.827.076 546.725 165 % ziehen die meisten Fans
Comedy 7 966.530 138.076 241.076 34.439 25 %
Daily Soap 7 2.121.114 303.016 994.132 142.019 47 % an und erreichen im
Doku-Soap
D k S 17 2.798.035
2 798 035 164.590
164 590 9.730.242
9 730 242 572.367
572 367 348 % Durchschnitt 330.000
h h i 330 000
family & kids 2 53.383 26.692 109.623 54.812 205 %
Koch-Show 6 149.044 24.841 163.295 27.216 110 % Fans.
Krimi 3 346.411 115.470 135.450 45.150 39 %
Magazin 29 1.437.006 49.552 1.267.461 43.706 88 % Es folgen Daily Soaps,
Magazin - Wissen 8 1.212.610 151.576 583.995 72.999 48 %
News 4 205.656
205 656 51.414
51 414 383.957
383 957 95.989
95 989 187 %
Unterhaltungsshows
g
Show (Unterhaltung) 8 2.285.912 285.739 1.002.905 125.363 44 % und Doku-Soaps
wöchentliche Serie 11 1.335.261 121.387 583.415 53.038 44%
Formate, die am
600.000 wenigsten ansprechen,
331.298
016
69
25
500.000
sind Kochshows oder
268.554
540.56
546.72
303.0
400.000
160.223
Familien- und
151.576
142.019
Quel Goldmedia Analyse 06/2012
138.076
133.473
127.841
115.470
111.434
300.000
72.999
Kindersendungen.
68.429
58.283
54.812
51.305
45.150
45.266
34.439
27.216
26.692
24.841
200.000
100.000 Fans Ø Schaut man auf die
0
Aktivität Ø Aktivität der Fans, so
ki i d
mobilisieren Doku-
Soaps und Castings-
Shows ihre Fans bei
lle:
Facebook am stärksten.
b k k
17

18. Social TV
1.
1 Executive Summary
2. Methode
3.
3 Vergleiche der Sender, Sendungen und G
V l i h d S d S d d Genre
4. Top 20: Anzahl Fans offizieller Facebook Seiten
5. Top 20: Absoluter und prozentualer Zuwachs an Fans
6. Top 20: Fan Acitivity
7. Die Sender im Detail
8. Interaktionskonzepte
p
18

19. Berlin – Tag & Nacht beliebteste deutsche
Sendung bei Facebook, gefolgt von Galileo
Die Top 20 der deutschen Produktionen Zusammenfassung
Berlin – Tag & Nacht
1.125.754
2.000.000
048.243
015.916
1.800.000
869.770
035
1.600.000
Anzah Fans
1.400.000
1 400 000 ist mit über 1 8
1,8
610.267
7
1.844.0
1.0
1.0
563.480
0
526.241
471.713
462.141
461.328
1.200.000
413.751
399.934
363.757
335.895
334.339
306.733
Mio.Fans die
268.208
238.523
234.858
1.000.000
800.000
600.000
400.000 beliebteste Sendung1
200.000
0
Galileo ist mit über 1,1
,
Mio. an zweiter Stelle,
gefolgt von TV-Total
mit 1,04 Mio. Fans
Die Top 20 der US Produktionen²
6.121
7.014
46.491.955
6.784
60.000.000
Die Top 20 der ameri-
p
929
528
483
20.755.145
04
16.141.479
15.555.105
50.000.000
50 000 000
Anzahl Fans
s
52.336
28.167
22.208.9
21.995.5
17.800.10
21.300.4
26.266
12.362.895
12.273.282
12.010.688
10.929.701
10.029.693
kanischen
9.528.391
40.000.000
7.185.586
7.122.227
6.167.861
Quel Goldmedia Analyse 06/2012
30.000.000
20.000.000 Produktionen führt
10.000.000 The Simpsons an, mit
0
52 Mio Fans
Mio.Fans
Auf dem zweiten Platz
ist Family Guy mit 46
lle:
Mio.
Mio Fans
1) Stand Juni 2012
2) Produktionen die im deutschen Fernsehen ausgestrahlt werden
19

20. Social TV
1.
1 Executive Summary
2. Methode
3.
3 Vergleiche der Sender, Sendungen und G
V l i h d S d S d d Genre
4. Top 20: Anzahl Fans offizieller Facebook Seiten
5. Top 20: Absoluter und prozentualer Zuwachs an Fans
6. Top 20: Fan Acitivity
7. Die Sender im Detail
8. Interaktionskonzepte
p
20

21. Berlin – Tag & Nacht hatte den höchsten
Zuwachs an Fans von Januar bis Juni 2012.
Top 20: absoluter Zuwachs1 Last 3: prozentual
800.000 0%
wachs
8.355
Planetopia
Ahnungslos mit
Schillerstraße - Die
700.000
Joko und Klaas
61
600.000
Impro-Sitcom m
13
287.16
398
674.91
s
Absoluter Zuw
K
500.000
173.048
150.281
149.342
131.010
119.609
115.663
400.000
92.671
92.907
89.805
87.587
79.833
78.024
59.082
57.240
56.195
45.084
41.809
300.000
200.000 -1%
100.000
0
A
-2%
-3%
Top 20: prozentualer Zuwachs Zusammenfassung
Über 2000 %
1200% Berlin – Tag & Nacht hatten
g
0
tualer Zuwachs
s
1000%
mit 674.913 zusätzlichen Fans
537%
398%
Quel Goldmedia Analyse 06/2012
800%
den höchsten absoluten
244%
231%
194%
600%
141%
126%
120%
117%
101%
100%
Zuwachs
90%
88%
84%
81%
76%
74%
72%
400%
62%
200%
0% Prozentual führte jedoch
prozent
Bericht aus Berlin, mit über
h l b
2000 % Zuwachs (von 56 auf
1684 Fans)
Die meisten Verluste machte
lle:
die Seite der Ahnungslos
(Sendepause).
1) Erste Datenerhebung: 24.01.2012
Zweite Datenerhebung: 20.06..2012
21

22. Social TV
1.
1 Executive Summary
2. Methode
3.
3 Vergleiche der Sender, Sendungen und G
V l i h d S d S d d Genre
4. Top 20: Anzahl Fans offizieller Facebook Seiten
5. Top 20: Absoluter und prozentualer Zuwachs an Fans
6. Top 20: Fan Acitivity
7. Die Sender im Detail
8. Interaktionskonzepte
p
22