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Datos rápidos sobre Internet en Argentina

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Felipe Ramirez Mejia
Felipe Ramirez Mejia

Mercadeo Argentino de Internet

EmpresarialesTecnología
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 1 Argentina Datos rápidos sobre Internet * La empresa eMarketer prevé que en febrero del 2010 los usuarios de Internet totalizarán los 18,7 millones, o sea el 45% de la población. Para el 2011 se espera que este número crezca a 20,8 millones o el 50% de la población [145] * comScore afirma que la cobertura de Google en octubre de 2009 será del 78% [91] * Como sucede en muchos países, Argentina cuenta con un porcentaje abrumador del 92,5% de búsquedas en Google en todos sus sitios, de acuerdo con los datos de comScore de julio del 2009 [91] * Los usuarios argentinos de Internet son 51% hombres y 49% mujeres [98] * Aunque el grupo de usuarios de Internet hasta 24 años representan el único grupo mayor (44%), casi 6 de cada 10 usuarios de Internet son mayores de 24 años. Esto es resultado de un crecimiento constante de los usuarios mayores de 35 años desde el 2006 [98] * Los usuarios que acceden a Internet desde sus hogares pasan un promedio de 3 horas y 10 minutos on-line todos los días, y este tiempo está principalmente centrado en el entretenimiento. Las personas que se conectan desde su lugar de trabajo pasan un promedio de 3 horas 40 minutos on-line por día, siendo su principal objetivo obtener información. Los usuarios que acceden a Internet desde locales públicos como cibercafés pasan un promedio de 1 hora 10 minutos on-line, interesándose principalmente en la comunicación [98] Conectividad * En el año 2009 4,5 millones de conexiones, o sea el 42% de los hogares, contaba con Internet de banda ancha. En el 2013 se calcula que esa cifra crecerá al 61% en el año 2013, representada por 6,8 millones de hogares, de acuerdo con eMarketer [120] * En comparación, la tasa de penetración de los hogares con banda ancha en Argentina fue la más alta de Latinoamérica en marzo del 2008, con un 23,7% versus el 20,9% de México y el 18,8% del fuerte centro económico que es Brasil y, según la empresa eMarketer, esta posición permanecerá constante en todo el 2012. Brasil y México tienen considerablemente más hogares con banda ancha que Argentina, pero la población en esos países es mucho mayor, lo que torna menor su tasa de penetración. Estos tres países representan el 77% de los hogares con banda ancha en América Latina [92] Uso de Internet * Al ser consultados sobre las actividades on line en el año anterior, el 97% de los usuarios de Internet afirmaba que había realizado búsquedas en Google o en algún otro motor de búsqueda, el 91% que había recibido y enviado e-mails y el 84% que había leído diarios en línea. Ver videos en YouTube se convirtió en la 5ta. actividad, con el 79% [98] * El mismo estudio verificó que el 63% había realizado transacciones bancarias en línea, y el 41% habría comprado on-line con tarjeta de crédito [98] * De cada 10 usuarios de Internet [98] - 5 visitan y participan en blogs - 3 visitan y participan en fotologs (como Flikkr) · El uso de Internet es mayor de lunes a viernes [98] · -------

 2 Comercio electrónico * La actividad de comercio electrónico en Latinoamérica se elevó vertiginosamente durante los últimos cuatro años, pero en ningún lugar a excepción de Venezuela (por un pequeño margen) el aumento es más espectacular que en Argentina. Del año 2003 al 2007 las ventas de e- commerce en ese país aumentaron un 790%, pasando de los 83 millones de dólares a los 339 millones de dólares. Durante el mismo período el comercio electrónico ascendió un 547% en Brasil, 365% en México y 485% en América Latina en su conjunto, según un estudio de Visa y AméricaEconomía Intelligence [93] * Del año 2006 al 2007 el número de compradores on-line en Argentina se duplicó, pasando de los 2 a los 4 millones, de acuerdo con la empresa Carrier y Asociados [94]. La Cámara de Comercio Electrónico argentina dijo que eso representaba cuatro veces el total del año 2005, pero que la tasa de crecimiento comenzaría a aplacarse en el 2008, promediando el 40% en el 2010 [92] * Entre octubre y noviembre del 2007, Nielsen verificó que el 74% de los usuarios de Internet encuestados en Argentina habían comprado on-line el año anterior. Los compradores frecuentes, o aquellos que habían realizado compras el mes anterior, totalizaban el 26% de los usuarios de Internet (el promedio regional era 23%) [64] * El 91% de los usuarios de Internet afirmaba haber usado la red para buscar un producto o servicio, y el 55% expresaba que había comprado un producto o servicio on-line. De esas compras on-line, el 41% había sido efectuada con tarjeta de crédito [98] * Las seis categorías principales en las cuales una consulta on-line resulta en una compra on- line o offline son [98] Electrodomésticos 32% Hardware 23% Libros 18% Alimentos/bebidas (delivery/supermercados) 17% Turismo 16% Accesorios para el hogar (muebles, decoración, etc.) 16% Tecnología móvil * Argentina posee más de 40 millones de abonados celulares [95], con una tasa de penetración del 110% en 2008, la más alta entre todos los países latinoamericanos. Uruguay y El Salvador son los únicos otros dos países con tasas por encima del 100% [121] Las tasas de más de 100%, que representan a las personas con varios teléfonos celulares, indican que la tecnología es altamente accesible. Esencialmente eso significa que la infraestructura técnica y comercial es sólida, y que la mayoría de las personas que desean un celular pueden comprarlo [95] · Las ganancias en música digital en Argentina totalizaron modestos 1,9 millones de dólares en el 2007, de acuerdo con los datos de la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI). Lo que es significativo en este caso sin embargo, es que el 96% de las ventas se realizaron a través de un canal móvil. En otras palabras, la música digital en Argentina está orientada principalmente al teléfono celular. Otorgando más crédito al hecho que la música digital en Argentina encontró su sitio en el medio móvil, la mayor parte de la música tiene el formato de los dominantes ringtones, ringback tones o pistas para celulares (58% en total). Sólo el 3% de la música digital en Argentina está en formato de pistas para celulares, que es el formato dominante en los países más conectados, como los Estados Unidos e Inglaterra [97] Publicidad * El gasto total en publicidades en Argentina está creciendo a una tasa mucho más alta que en Brasil o México - un promedio de 34% al año durante los últimos tres años (2006-2008), de acuerdo con MAGNA.

 3 * Zenith Optimedia calculó que el total de dinero en publicidad que se gastará en la Argentina en 2009 será de 2.180 millones de dólares. Esta cifra se distribuye entre los diversos canales de medios de la siguiente manera: TV 47% Diarios 30% Publicidad externa 10% Revistas 6% Internet 4% Radio 3% Cine 1%

 4 Estadísticas
generales
‐
Fuentes 1.
http://www.internetworldstats.com/stats.htm
(Septiembre
de
2009) 2.
http://googleblog.blogspot.com/2009/02/from‐height‐of‐this‐place.html
 3.
http://totalaccess.emarketer.com/Chart.aspx?Ntt=language&Ne=404&N=485&Ntk=basic&xsrc=chart_head_sitesearchx&R=69664&No=4 4.
http://www.dlib.org/dlib/april03/lavoie/04lavoie.html
(2007) 5.
 http://www.cisco.com/en/US/solutions/collateral/ns341/ns525/ns537/ns705/ns827/white_paper_c11‐481360_ns827_Networking_Solutions_White_Paper.html
 (Junio
de
2009) 6.
 http://www.marketwatch.com/news/story/Global‐Broadband‐Subscribers‐Hit‐400/story.aspx?guid=%7BFB19043A‐A38C‐480F‐BECD‐CF90E0CDF447%7D
 (Noviembre
de
2008) 7.
http://totalaccess.emarketer.com/Chart.aspx?R=79932&N=217&xsrc=chart_head_sitesearchx&Ne=216&No=‐1
(Octubre
de
2008) 8.
http://home.nestor.minsk.by/computers/news/2008/11/2708.html
(Noviembre
de
2008) 9.
Últimas
estadísticas
y
previsiones
sobre
banda
ancha
realizadas
por
la
compañía
Point
Topic
para
los
40
principales
mercados
de
banda
ancha,
obtenidas
a
través
de
 la
suscripción
a
Point‐Topic
(Enero
de
2009).
Los
40
mercados
principales
son
responsables
de
los
393
millones
de
abonos
a
banda
ancha,
del
total
de
409
millones
en
 todo
el
mundo.
 10.
 Informe
 de
Akamai
de
 diciembre
 de
 2008
 publicado
 a
 fines
 de
 marzo
 a
 través
 del
 post
 de
 Alan
 Eagle
 en
 el
 blog
Shared Insights
(Mayo
 de
 2009)
 http://www.akamai.com/html/about/press/releases/2009/press_033009_1.html 11.
http://comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2009/8/Global_Search_Market_Draws_More_than_100_Billion_Searches_per_Month
(Agosto
de
2009) 12.
https://sites.google.com/a/google.com/gcpa‐homepage/Home/key‐messages‐and‐metrics/core‐search
(Julio
de
2009) 13.
https://sites.google.com/a/google.com/gcpa‐homepage/Home/key‐messages‐and‐metrics/core‐search
(Julio
de
2009) 14.
Informe
realizado
por
Mary
Meeker
en
octubre
de
2009
sobre
las
tendencias
de
Internet.
http://www.scribd.com/doc/21362476/MS‐Economy‐Internet‐Trends‐ 102009‐FINAL
(Octubre
de
2009) 15.
Grupo
Radicati
http://www.radicati.com/?p=638
(Agosto
de
2008) 16.
http://news.bbc.co.uk/1/hi/technology/7988579.stm
(Abril
de
2009) 17.
Comunicado
de
prensa
del
Grupo
Radicati
http://www.radicati.com/?p=2439
(Enero
de
2009).
Es
aceptable
que
esto
exceda
la
cantidad
de
usuarios
de
Internet,
así
 como
es
común
tener
más
de
una
cuenta
de
IM.
También
se
incluye
el
uso
comercial
de
mensajería
instantánea,
y
no
sólo
el
uso
por
parte
del
consumidor. 18.
Informe
2007‐2011
del
Grupo
Radicati
sobre
el
mercado
de
mensajería
instantánea,
en
el
sitio
 http://totalaccess.emarketer.com/Chart.aspx?R=67577&N=545&xsrc=chart_head_sitesearchx&Ne=216&No=66.
 19.
Gartner
en
el
diario
New
York
Times,
http://www.nytimes.com/2008/12/28/business/28digi.html?ref=business
(Diciembre
de
2008) 20.
Bebo,
en
el
sitio
http://www.telegraph.co.uk/scienceandtechnology/technology/technologynews/3722869/Teens‐send‐10000‐text‐messages‐per‐year‐study‐ finds.html
(Diciembre
de
2008)
 21.
IDC
citada
textualmente
del
diario
New
York
Times,
http://www.nytimes.com/2008/11/27/us/27minicam.html?_r=1&pagewanted=all
(Noviembre
de
2008)
 22.
http://www.nytimes.com/2009/09/02/technology/companies/02ebay.html?_r=2 23.
http://www.itu.int/ITU‐D/ict/publications/idi/2009/material/IDI2009_w5.pdf
(Marzo
de
2009) 24.
http://innovationtracker.mypublicsquare.com/view/one‐mobile‐for‐every
(Junio
de
2008) 25.
http://www.itu.int/newsroom/press_releases/2008/29.html
(Septiembre
de
2008) 26.
Informe
realizado
por
Mary
Meeker
en
octubre
de
2009
sobre
las
tendencias
de
Internet.
http://www.scribd.com/doc/21362476/MS‐Economy‐Internet‐Trends‐ 102009‐FINAL
(Octubre
de
2009) 27.
http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1126812
(Trim2
est.)
y
http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=985912
(Trim1
est.) 28.
A
través
el
sitio
https://sites.google.com/a/google.com/gcpa‐homepage/Home/key‐messages‐and‐metrics/mobile
(24
julio
de
2009) 29.
http://www.apple.com/pr/library/2009/09/28appstore.html 30.
http://www.macrumors.com/2009/08/27/app‐store‐market‐worth‐nearly‐2‐5‐billion‐per‐year/
 31.
A
través
el
sitio https://sites.google.com/a/google.com/gcpa‐homepage/Home/key‐messages‐and‐metrics/android
(24
julio
de
2009) 32.
eMarketer,
marzo
de
2009 33.
Estudio
de
TNS
"Mundo
digital,
vida
digital"
http://www.tnsglobal.com/_assets/files/TNS_Market_Research_Digital_World_Digital_Life.pdf

(Diciembre
de
2008)
 basado
en
una
encuesta
a
casi
30.000
personas
16
países
en
todo
el
mundo
realizada
a
fines
del
2008
 34.
 http://www.cisco.com/en/US/solutions/collateral/ns341/ns525/ns537/ns705/ns827/white_paper_c11‐481360_ns827_Networking_Solutions_White_Paper.html
 (9
junio
de
2009) 35.
http://youtube‐global.blogspot.com/2009/10/y000000000utube.html
(Octubre
de
2009) 36.
ComScore
se
basó
en
las
cifras
de
noviembre
de
2008,
que
eran
las
últimas
disponibles
el
16
enero
de
2009
(noviembre
de
2008)
 37.
A
través
el
sitio https://sites.google.com/a/google.com/gcpa‐homepage/Home/key‐messages‐and‐metrics/android
(24
julio
de
2009) 38.
http://www.google.com/hostednews/ap/article/ALeqM5j9WONbvQajjYwXL0sWyzHFDT2DYgD9BKV4KG1
(Octubre
de
2009) 39.
YouTube,
Mayo
de
2009 40.
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/wp‐content/uploads/2009/03/nielsen_globalfaces_mar09.pdf
(Marzo
de
2009) 41.
Presentación
Tendencias
en
tecnología
en
junio
de
Mary
Meekers
‐
Cita
textual
del
estudio
Estado
del
mundo
digital
de
comScore
(Diciembre
de
2008) 42.
http://money.cnn.com/2009/02/16/technology/hempel_facebook.fortune/
and
http://blog.facebook.com/blog.php?post=54746167130
(18
de
febrero
de
2009)
 43.
Discurso
de
Mark
Zuckerberg
en
la
conferencia
DLD
del
año
2009
en
Munich,

a
través
del
sitio https://sites.google.com/a/google.com/conference‐notes/Home/dld2009#Top
(Enero
de
2009)
 44.
 Recalculado.
 Fueron
 anunciados
 200
 millones
 en
 abril
 de
 2009
 ‐
 http://blog.facebook.com/blog.php?post=72353897130
 y
 300
 millones
 en
 septiembre
 http://blog.facebook.com/blog.php?post=136782277130 45.
Cifras
de
comScore
de
agosto
de
2009
Más
recientes
disponibles
el
2
de
octubre
de
2009 46.
ComScore
abril
de
2009 47.
http://www.techcrunch.com/2009/07/22/facebook‐video‐now‐serving‐1‐billion‐views‐a‐month‐including‐this‐amazing‐zuck‐impression/ 48.
http://blog.facebook.com/blog.php?post=129875017130 49.
#
http://www.crowdscience.com/blog/article/social_media_study_twitter_while_driving/
(Septiembre
de
2009) 50.
http://mashable.com/2009/07/15/facebook‐250‐million‐users/ 51.
Estudio
"México
Online"
de
eMarketer
‐
Enero
de
2009 52.
ComScore,
septiembre
de
2009
‐
"Universo
ampliado"
es
un
cálculo
aproximado
de
toda
la
población
de
Internet.
ComScore
Media
Metrix
supervisa
las
actividades
 on‐line
de
las
personas
dentro
del
universo
definido
como
los
mayores
de
15
años
que
han
obtenido
acceso
a
Internet
ya
sea
desde
el
hogar
o
el
trabajo
los
últimos
30
 días.

Sabemos
que
una
cantidad
significativa
de
consumidores
acceden
a
Internet
fuera
de
ese
universo,
como
los
menores
de
15
años
o
las
personas
que
acceden
a
 Internet
desde
un
cibercafé
u
otras
computadoras
públicas/compartidas.
Sin
embargo,
debido
al
hecho
de
no
contar
con
miembros
en
esa
porción
de
la
población
on‐ line,
no
podemos
supervisar
sus
actividades.
De
esa
manera
hemos
calculado
el
Universo
ampliado. 53.
Estudio
AMIPCI.
Estudio
trimestral
de
computadoras
personales
en
México
e
Internet,
Abril
2009
 54.
INEGI
‐
Encuesta
Nacional
sobre
Disponibilidad
y
Uso
de
las
Tecnologías
de
la
Información
en
los
Hogares,
17
de
mayo
de
2008 55.
TGI
por
Kantar
Media
Research
México
‐
Enero
de
2009 56.
Millward
Brown
México,
"Estudio
del
consumo
de
medios
digitales
en
México"
encargado
por
el
Interactive Advertising
Bureau
México
en
julio
de
2008 57. 58.
Asociación
Mexicana
de
Internet
(AMIPCI)
y
Asociación
de
Bancos
de
México
(ABM),
"Estudio
AMIPCI
de
Banca
por
Internet
en
México",
febrero
de
2008
 59.
Universal
McCann,
"El
poder
a
la
gente:
seguidor
de
los
medios
sociales",
abril
de
2008
 60.
comScore
Media
Metrix,
septiembre
de
2009 61.
comScore World Metrix cita
textual
del
comunicado
de
prensa
del
19
de
noviembre
de
2008 62.
Investigación
de
Millward
Brown,
cita
textual
del
informe
de
eMarketer
"México
Online"
de
enero
de
2009 63.
AMIPCI
(Asociación
Mexicana
de
Internet),
"Estudio
de
Comercio
Electrónico
2008"
encargado
por
Visa
en
septiembre
de
2008
 64.
Nielsen,
"Tendencias
de
Compras
on
Line"
cita
textual
de
Clarín.com
el
20
agosto
de
2008
 65.
Accenture,
"Televisión
en
Transición"
dirigido
por
la
Opinion Research Corporation
(ORC)
el
14
abril
de
2008


 5 66.
Comisión
Federal
de
Telecomunicaciones
(COFETEL),
"Telefonía
Móvil",
agosto
de
2008
 67.
IE
Market Research
Corp.,
"Previsión
del
celular
para
el
Primer
Trimestre
de
08,",
15
enero
de
2008
 68.
Telegent Systems,
"Encuesta
global
sobre
la
tv
móvil
y
las
Olimpíadas",
20
agosto
de
2008 69.
Confederación
de
la
Industria
de
la
Comunicación
Mercadotécnica
(CICOM),
"Estudio
CICOM
Valor
de
Mercado
de
la
Comunicación
Comercial
en
México",
agosto
de

 2008 70.
Gastos
en
publicidad
para
el
año
2009
previstos
por
Zenith Optimedia
en
marzo
de
2009 71.
Interactive Advertising
Bureau
México
(IABMexico)
 y
PricewaterhouseCoopers,
 "Estudio
 anual
 de
 la
 inversión
 de
 publicidades
 en
 Internet
 en
 México"
 ofrecida
 a
eMarketer
en
mayo
de
2008 72.
comScore
Global,
agosto
de
2009,
cita
textual
del
estudio
"Economía
y
tendencias
en
Internet"
por
MorganStanley
en
octubre
de
2009 73.
"Economía
y
tendencias
en
Internet"
de
Morgan
Stanley,
octubre
de
2009,
tal
como
ha
sido
presentado
en
el

"Web2.0
Summit"
en
San
Francisco 74.
Investigación
de
Ovum
y
Morgan
Stanley:
"Economía
y
tendencias
en
Internet"
de
octubre
de
2009 75.
http://www.internetworldstats.com/sa/br.htm 76.
eMarketer Brazil
Online,
octubre
de2009 77.
Nielsen
Online,
agosto
de
2009 78.
comScore
Mayo
de
2009
‐
acceso
desde
el
hogar
o
el
trabajo
por
mayores
de
15
años,
excluido
el
tráfico
de
PC
públicos
como
cibercafés
y
celulares 79.
ComScore,
septiembre
de
2009
‐
"Universo
ampliado"
es
un
cálculo
aproximado
de
toda
la
población
de
Internet.
ComScore
Media
Metrix
supervisa
las
actividades
 on‐line
de
las
personas
dentro
del
universo
definido
como
los
mayores
de
15
años
que
han
obtenido
acceso
a
Internet
ya
sea
desde
el
hogar
o
el
trabajo
los
últimos
30
 días.

Sabemos
que
una
cantidad
significativa
de
consumidores
acceden
a
Internet
fuera
de
ese
universo,
como
los
menores
de
15
años
o
las
personas
que
acceden
a
 Internet
desde
un
cibercafé
u
otras
computadoras
públicas/compartidas.
Sin
embargo,
debido
al
hecho
de
no
contar
con
miembros
en
esa
porción
de
la
población
on‐ line,
no
podemos
supervisar
sus
actividades.
De
esa
manera
hemos
calculado
el
Universo
ampliado. 80.
Projeto
Inter‐Meios cita
textual
del
Interactive Advertising
Bureau
Brasil
(IAB
Brasil),
"Indicadores
de
Mercado,"
Agosto
de
2009
 81.
comScore
de
mayo
de
2009,
cita
textual
del
informe
de
eMarketer
"Brazil
Online"
de
octubre
de
2009 82.
comScore MediaMetrix,
 suministrado
 a
eMarketer
en
 noviembre
 de
 2009
 ‐
 http://totalaccess.emarketer.com/Chart.aspx?R=89216&N=411&No=0&xsrc=chart_head_sitesearchx 83.
Informe
de
eMarketer
"Informe
sobre
el
móvil
en
Brasil"
de
octubre
de
2009 84.
Ipsos Public Affairs
para
Núcleo
de
Informação
e
Coordenação
do
Ponto
BR
(NIC.BR)
‐
Brasil,
"TIC
Domicílios
e
Usuários
2008",
mayo
de
2009 85.
Deloitte,
"Estado
de
la
democracia
mediática
Tercera
edición"
suministrada
a
eMarketer
el
12
enero
de
,2009 86.
comScore World Metrix cita
textual
del
comunicado
de
prensa
del
19
de
noviembre
de
2008
 87.
Universal
McCann
"Seguidor
de
los
medios
sociales"
del
4
de
julio
de
2009
‐
estudio
de
los
usuarios
de
Internet
activos
entre
16
‐
54
años 88.
e‐bit,
"Compradores
de
la
web,
20ma.
edición",
agosto
de
2009 89.
Ipsos Public Affairs
para
Núcleo
de
Informação
e
Coordenação
do
Ponto
BR
(NIC.BR)
‐
Brasil,
"TIC
Domicílios
e
Usuários
2008",
mayo
de
2009 90.
http://www.internetworldstats.com/sa/ar.htm 91.
comScore,
Argentina
Media
Mextrix,
octubre
de
2009 92.
eMarketer
"Argentina
Online",
noviembre
de
2008 93.
Visa
y
AméricaEconomía Intelligence,
"Informe
Sobre
Comercio
Electrónico
(B2C)
en
América
Latina:
Rompiendo
los
pronósticos",
junio
de
2008
 94.
Carrier
y
Asociados,
"Uso
de
Internet:
Contenidos
y
Transacciones
‐
Segmento
Individuos
2008"
cita
textual
del
comunicado
de
prensa
del
29
febrero
2008
 95.
International
Telecommunication Union
(ITU),
"Base
de
datos
de
los
indicadores
mundiales
en
telecomunicación",
junio
de
2008
 96.
International
Telecommunication Union
(ITU),
"Base
de
datos
de
los
indicadores
mundiales
en
telecomunicación",
abril
de
2008
 97.
International
Federation
of
the Phonographic Industry
(IFPI),
"Registrando
a
la
industria
en
números
2008",
16
de
junio
de
2008 98.
D'Alessio
IROL
cita
textual
de
"Latinteractivo
‐
Reporte
de
Tendencias
Publicitarias
2009" 99.
Investigación
de
Netpop
"Puntos
de
quiebre
México",
septiembre
de
2009 100.
comScore
octubre
de
2009 101.
http://www.internetworldstats.com/stats7.htm
(Septiembre
de
2009) 102.
http://www.internetworldstats.com/stats.htm 103.
http://www.hotlink.com.br/suporte/suporte‐manual3.php 104.
http://g1.globo.com/Sites/Especiais/Noticias/0,,MUL1070812‐16725,00‐VEJA+AS+DESVANTAGENS+DE+FAZER+A+DECLARACAO+DO+IR+EM+PAPEL.html 105.
http://www.agenciabrasil.gov.br/noticias/2008/04/07/materia.2008‐04‐07.3055799025/view 106.
Morgan
Stanley
– cita
textual
de
Gonzalo
Alonso
en
"Latinteractivo
2009" 107.
comScore World Metrix cita
textual
ante
IAB
Argentina
en
mayo
de
2009 108.
comScore World Metrix cita
textual
del
comunicado
de
prensa
de
julio
de
2009 109.
http://www.internetworldstats.com/sa/co.htm 110.
http://en.wikipedia.org/wiki/Internet_in_Colombia#cite_note‐3 111.
http://en.wikipedia.org/wiki/Happy_Planet_Index 112.
Eyeblaster,
 "Publicidad
on
line
 en
 video:
 duplica
 el
 compromiso,
 estimula
 el
 ROI"
 proporcionado
 a
eMarketer
el
 18
 noviembre
 de
 2009
 ‐
 http://totalaccess.emarketer.com/Chart.aspx?Ntk=basic&R=89793&Ntt=latin+america&No=‐1&N=0&xsrc=view_chart_sitesearchx 113.
comScore World Metrix,
 noviembre
 de
 2009
 (ha
 sido
 excluido
 del
 tráfico
 de
 computadoras
 públicas
 y
 el
 acceso
 desde
 celulares
 o
 PDA
 ‐
 http://totalaccess.emarketer.com/Chart.aspx?R=89801&Ntt=latin+america&No=5&xsrc=chart_head_sitesearchx&N=0&Ntk=basic 114.
ZenithOptimedia cita
textual
del
comunicado
de
prensa
del
19
octubre
2009
‐
Nota:
Incluye
el
cine,
Internet,
revistas,
diarios,
carteles
externos,
radio
y
televisión,
 conversión
de
la
moneda
según
las
tasas
promedio
del
año
2008 115.
GroupM,
"Interacción
2009,"
suministrado
a
eMarketer
el
9
de
septiembre
de
2009 116.
comScore qSearch,
cita
textual
del
comunicado
de
prensa
del
31
agosto
de
2009
(mayores
de
15
años,
excluyendo
el
tráfico
desde
computadoras
públicas
y
el
 acceso
desde
celulares
o
PDA)
 117.
 Encuesta
 dirigida
 por
Nielsen
desde
 marzo
 a
 abril
 de
 2009
 entre
 25
 mil
 personas
 de
 50
 países
 para
 la
 Federación
 Mundial
 de
 Publicidad.
 Mencionado
 en
eMarketer
el
4
agosto
de
2009 118.
Nielsen
Online,
"Encuesta
Global
del
consumidor
on
line"
de
julio
de
2009 119.
Investigación
de
la
empresa
Pyramid:
"Smartphone
en
América
Latina,
grandes
oportunidades
para
operadores
y
proveedores",
cita
textual
del
comunicado
de
 densa
del
2
de
julio
de
2009
 120.
eMarketer,
febrero
de
2009 121.
Investigación
de
Pyramid
y
Light
Reading,
"Los
10
principales
mercados
de
telecomunicación
en
Latinoamérica",
25
febrero
de
2009
 122.
http://www.internetworldstats.com/stats10.htm 123.
http://www.internetworldstats.com/stats2.htm 124.
comScore World Metrix:
"El
estado
de
la
Internet
en
Brasil",
1
noviembre
de
2009 125.
https://www.cia.gov/library/publications/the‐world‐factbook/geos/ci.html# 126.
Estudio
sobre
los
puntos
sensibles
en
Brasil,
dirigida
por
NetPop Research
en
octubre
de
2009
(las
cifras
sobre
el
consumo
no
son
mutuamente
excluyentes;
por
 ejemplo,
alguien
puede
navegar
por
la
Internet
mientras
la
tv
o
la
radio
están
encendidas) 127.
http://communities‐dominate.blogs.com/brands/2009/11/the‐digital‐divide‐in‐numbers.html
(Noviembre
de
2009) 128.
http://royal.pingdom.com/2010/01/22/internet‐2009‐in‐numbers/ 129.
Informe
de
IDC
2007,
con
referencias
aquí:
http://www.usdoj.gov/atr/public/workshops/telecom2007/submissions/227763.htm#N_3_
 130.
http://uk.emc.com/about/news/press/2009/20090518‐01.htm
(Mayo
de
2009) 131.
http://www.usdoj.gov/atr/public/workshops/telecom2007/submissions/227763.htm#N_4_
 132.
http://www.radicati.com/?p=3237
(Mayo
de
2009) 133.
Telegeography
a
través
del
sitio
http://share.skype.com/sites/en/2010/01/skypes_share_of_international.html 134.
Comscore
citado
en
el
informe
sobre
celulares
de
Mary
Meeker
en
la
página
28
‐
Es
posible
examinar
aquí
las
capturas
de
pantalla:
 http://interestingsnippets.tumblr.com/post/286319899/comscore‐via‐morgan‐stanleys‐latest‐report
(Diciembre
de
2009) 135.
 Según
 http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2009/11/China_India_Japan_Fuel_Rapid_Growth_in_Asia_Pacific_Internet_Audience,

Comscore
calcula
 que
 el
 público
global
de
Internet
(mayor
de
15
años)
era
de
1,200
millones.
Entonces,
830
millones
divididos
por
1200
millones
es
el
69%,
lo
que
equivale
a
decir
que
los
2/3
 se
encuentran
del
lado
conservador.
 136.
http://www.facebook.com/press/info.php?statistics
(consultado
el
22
de
diciembre
de
2009) 137.
http://www.techradar.com/news/internet/facebook‐farmville‐is‐bigger‐than‐twitter‐655373? 138.
http://www.techcrunch.com/2009/12/09/60‐million‐people‐a‐month‐use‐facebook‐connect/ 139.
http://www.youtube.com/blog?entry=on4EmafA5MA
(Mayo
de
2009)

 6 140.
A
través
del
sitio
https://sites.google.com/a/google.com/gcpa‐homepage/Home/key‐messages‐and‐metrics/youtube
(al
que
se
tuvo
acceso
el
24
julio
de
2009) 141.
http://www.facebook.com/press/info.php?statistics
consultado
el
23
enero
de
2010 142.
Previsiones
de
gastos
en
anuncios
para
julio
de
2009
según
Zenith Optimedia
a
través
de
Mayssa
(último
informe
disponible
del
19
agosto
de
2009) 143.
Vía
e‐mail
de
Sarah
Nahm
el
23
junio
de
2009.
Ella
confirma
que
ha
sido
usado
externamente
por
Marissa 144.
eMarketer,
febrero
de
2010 145.
eMarketer,
febrero
de
2010 146.
eMarketer,
febrero
de
2010 147.
Los
datos
pertenecen
al
informe
de
febrero
de
2010
titulado
"Saltando
las
fronteras
de
la
TI
empresarial:
investigación
global
de
la
empresa
Accenture
sobre
el
uso
 de
la

tecnología
de
la
Generación
Y"
Los
resultados
se
basan
en
una
encuesta
on‐line
realizada
durante
junio
de
2008
y
julio
de
2009
a
5595
empleados
y
estudiantes
 entre
14
y
27
años
en
13
países:
Australia,
Bélgica,
Brasil,
Canadá,
China,
Francia,
Alemania,
India,
Italia,
Japón,
Holanda,
Inglaterra
y
los
Estados
Unidos.
Los
encuestados
 entre
14
y
17
años
han
finalizado
por
lo
menos
la
escuela
intermedia,
y
aquellos
entre
18
y
27
años
han
finalizado
por
lo
menos
la

escuela
secundaria.
Los
encuestados
 incluidos
en
el
análisis
estaban
en
la
escuela,
habían
terminado
los
estudios
recientemente
o
trabajaban,
y
representaban
una
simple
muestra
de
este
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y
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el
 conjunto
general
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Datos rápidos sobre Internet en Argentina

  • 1. 
 1 Argentina Datos rápidos sobre Internet * La empresa eMarketer prevé que en febrero del 2010 los usuarios de Internet totalizarán los 18,7 millones, o sea el 45% de la población. Para el 2011 se espera que este número crezca a 20,8 millones o el 50% de la población [145] * comScore afirma que la cobertura de Google en octubre de 2009 será del 78% [91] * Como sucede en muchos países, Argentina cuenta con un porcentaje abrumador del 92,5% de búsquedas en Google en todos sus sitios, de acuerdo con los datos de comScore de julio del 2009 [91] * Los usuarios argentinos de Internet son 51% hombres y 49% mujeres [98] * Aunque el grupo de usuarios de Internet hasta 24 años representan el único grupo mayor (44%), casi 6 de cada 10 usuarios de Internet son mayores de 24 años. Esto es resultado de un crecimiento constante de los usuarios mayores de 35 años desde el 2006 [98] * Los usuarios que acceden a Internet desde sus hogares pasan un promedio de 3 horas y 10 minutos on-line todos los días, y este tiempo está principalmente centrado en el entretenimiento. Las personas que se conectan desde su lugar de trabajo pasan un promedio de 3 horas 40 minutos on-line por día, siendo su principal objetivo obtener información. Los usuarios que acceden a Internet desde locales públicos como cibercafés pasan un promedio de 1 hora 10 minutos on-line, interesándose principalmente en la comunicación [98] Conectividad * En el año 2009 4,5 millones de conexiones, o sea el 42% de los hogares, contaba con Internet de banda ancha. En el 2013 se calcula que esa cifra crecerá al 61% en el año 2013, representada por 6,8 millones de hogares, de acuerdo con eMarketer [120] * En comparación, la tasa de penetración de los hogares con banda ancha en Argentina fue la más alta de Latinoamérica en marzo del 2008, con un 23,7% versus el 20,9% de México y el 18,8% del fuerte centro económico que es Brasil y, según la empresa eMarketer, esta posición permanecerá constante en todo el 2012. Brasil y México tienen considerablemente más hogares con banda ancha que Argentina, pero la población en esos países es mucho mayor, lo que torna menor su tasa de penetración. Estos tres países representan el 77% de los hogares con banda ancha en América Latina [92] Uso de Internet * Al ser consultados sobre las actividades on line en el año anterior, el 97% de los usuarios de Internet afirmaba que había realizado búsquedas en Google o en algún otro motor de búsqueda, el 91% que había recibido y enviado e-mails y el 84% que había leído diarios en línea. Ver videos en YouTube se convirtió en la 5ta. actividad, con el 79% [98] * El mismo estudio verificó que el 63% había realizado transacciones bancarias en línea, y el 41% habría comprado on-line con tarjeta de crédito [98] * De cada 10 usuarios de Internet [98] - 5 visitan y participan en blogs - 3 visitan y participan en fotologs (como Flikkr) · El uso de Internet es mayor de lunes a viernes [98] · -------
  • 2. 
 2 Comercio electrónico * La actividad de comercio electrónico en Latinoamérica se elevó vertiginosamente durante los últimos cuatro años, pero en ningún lugar a excepción de Venezuela (por un pequeño margen) el aumento es más espectacular que en Argentina. Del año 2003 al 2007 las ventas de e- commerce en ese país aumentaron un 790%, pasando de los 83 millones de dólares a los 339 millones de dólares. Durante el mismo período el comercio electrónico ascendió un 547% en Brasil, 365% en México y 485% en América Latina en su conjunto, según un estudio de Visa y AméricaEconomía Intelligence [93] * Del año 2006 al 2007 el número de compradores on-line en Argentina se duplicó, pasando de los 2 a los 4 millones, de acuerdo con la empresa Carrier y Asociados [94]. La Cámara de Comercio Electrónico argentina dijo que eso representaba cuatro veces el total del año 2005, pero que la tasa de crecimiento comenzaría a aplacarse en el 2008, promediando el 40% en el 2010 [92] * Entre octubre y noviembre del 2007, Nielsen verificó que el 74% de los usuarios de Internet encuestados en Argentina habían comprado on-line el año anterior. Los compradores frecuentes, o aquellos que habían realizado compras el mes anterior, totalizaban el 26% de los usuarios de Internet (el promedio regional era 23%) [64] * El 91% de los usuarios de Internet afirmaba haber usado la red para buscar un producto o servicio, y el 55% expresaba que había comprado un producto o servicio on-line. De esas compras on-line, el 41% había sido efectuada con tarjeta de crédito [98] * Las seis categorías principales en las cuales una consulta on-line resulta en una compra on- line o offline son [98] Electrodomésticos 32% Hardware 23% Libros 18% Alimentos/bebidas (delivery/supermercados) 17% Turismo 16% Accesorios para el hogar (muebles, decoración, etc.) 16% Tecnología móvil * Argentina posee más de 40 millones de abonados celulares [95], con una tasa de penetración del 110% en 2008, la más alta entre todos los países latinoamericanos. Uruguay y El Salvador son los únicos otros dos países con tasas por encima del 100% [121] Las tasas de más de 100%, que representan a las personas con varios teléfonos celulares, indican que la tecnología es altamente accesible. Esencialmente eso significa que la infraestructura técnica y comercial es sólida, y que la mayoría de las personas que desean un celular pueden comprarlo [95] · Las ganancias en música digital en Argentina totalizaron modestos 1,9 millones de dólares en el 2007, de acuerdo con los datos de la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI). Lo que es significativo en este caso sin embargo, es que el 96% de las ventas se realizaron a través de un canal móvil. En otras palabras, la música digital en Argentina está orientada principalmente al teléfono celular. Otorgando más crédito al hecho que la música digital en Argentina encontró su sitio en el medio móvil, la mayor parte de la música tiene el formato de los dominantes ringtones, ringback tones o pistas para celulares (58% en total). Sólo el 3% de la música digital en Argentina está en formato de pistas para celulares, que es el formato dominante en los países más conectados, como los Estados Unidos e Inglaterra [97] Publicidad * El gasto total en publicidades en Argentina está creciendo a una tasa mucho más alta que en Brasil o México - un promedio de 34% al año durante los últimos tres años (2006-2008), de acuerdo con MAGNA.
  • 3. 
 3 * Zenith Optimedia calculó que el total de dinero en publicidad que se gastará en la Argentina en 2009 será de 2.180 millones de dólares. Esta cifra se distribuye entre los diversos canales de medios de la siguiente manera: TV 47% Diarios 30% Publicidad externa 10% Revistas 6% Internet 4% Radio 3% Cine 1%
  • 4. 
 4 Estadísticas
generales
‐
Fuentes 1.
http://www.internetworldstats.com/stats.htm
(Septiembre
de
2009) 2.
http://googleblog.blogspot.com/2009/02/from‐height‐of‐this‐place.html
 3.
http://totalaccess.emarketer.com/Chart.aspx?Ntt=language&Ne=404&N=485&Ntk=basic&xsrc=chart_head_sitesearchx&R=69664&No=4 4.
http://www.dlib.org/dlib/april03/lavoie/04lavoie.html
(2007) 5.
 http://www.cisco.com/en/US/solutions/collateral/ns341/ns525/ns537/ns705/ns827/white_paper_c11‐481360_ns827_Networking_Solutions_White_Paper.html
 (Junio
de
2009) 6.
 http://www.marketwatch.com/news/story/Global‐Broadband‐Subscribers‐Hit‐400/story.aspx?guid=%7BFB19043A‐A38C‐480F‐BECD‐CF90E0CDF447%7D
 (Noviembre
de
2008) 7.
http://totalaccess.emarketer.com/Chart.aspx?R=79932&N=217&xsrc=chart_head_sitesearchx&Ne=216&No=‐1
(Octubre
de
2008) 8.
http://home.nestor.minsk.by/computers/news/2008/11/2708.html
(Noviembre
de
2008) 9.
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ancha,
obtenidas
a
través
de
 la
suscripción
a
Point‐Topic
(Enero
de
2009).
Los
40
mercados
principales
son
responsables
de
los
393
millones
de
abonos
a
banda
ancha,
del
total
de
409
millones
en
 todo
el
mundo.
 10.
 Informe
 de
Akamai
de
 diciembre
 de
 2008
 publicado
 a
 fines
 de
 marzo
 a
 través
 del
 post
 de
 Alan
 Eagle
 en
 el
 blog
Shared Insights
(Mayo
 de
 2009)
 http://www.akamai.com/html/about/press/releases/2009/press_033009_1.html 11.
http://comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2009/8/Global_Search_Market_Draws_More_than_100_Billion_Searches_per_Month
(Agosto
de
2009) 12.
https://sites.google.com/a/google.com/gcpa‐homepage/Home/key‐messages‐and‐metrics/core‐search
(Julio
de
2009) 13.
https://sites.google.com/a/google.com/gcpa‐homepage/Home/key‐messages‐and‐metrics/core‐search
(Julio
de
2009) 14.
Informe
realizado
por
Mary
Meeker
en
octubre
de
2009
sobre
las
tendencias
de
Internet.
http://www.scribd.com/doc/21362476/MS‐Economy‐Internet‐Trends‐ 102009‐FINAL
(Octubre
de
2009) 15.
Grupo
Radicati
http://www.radicati.com/?p=638
(Agosto
de
2008) 16.
http://news.bbc.co.uk/1/hi/technology/7988579.stm
(Abril
de
2009) 17.
Comunicado
de
prensa
del
Grupo
Radicati
http://www.radicati.com/?p=2439
(Enero
de
2009).
Es
aceptable
que
esto
exceda
la
cantidad
de
usuarios
de
Internet,
así
 como
es
común
tener
más
de
una
cuenta
de
IM.
También
se
incluye
el
uso
comercial
de
mensajería
instantánea,
y
no
sólo
el
uso
por
parte
del
consumidor. 18.
Informe
2007‐2011
del
Grupo
Radicati
sobre
el
mercado
de
mensajería
instantánea,
en
el
sitio
 http://totalaccess.emarketer.com/Chart.aspx?R=67577&N=545&xsrc=chart_head_sitesearchx&Ne=216&No=66.
 19.
Gartner
en
el
diario
New
York
Times,
http://www.nytimes.com/2008/12/28/business/28digi.html?ref=business
(Diciembre
de
2008) 20.
Bebo,
en
el
sitio
http://www.telegraph.co.uk/scienceandtechnology/technology/technologynews/3722869/Teens‐send‐10000‐text‐messages‐per‐year‐study‐ finds.html
(Diciembre
de
2008)
 21.
IDC
citada
textualmente
del
diario
New
York
Times,
http://www.nytimes.com/2008/11/27/us/27minicam.html?_r=1&pagewanted=all
(Noviembre
de
2008)
 22.
http://www.nytimes.com/2009/09/02/technology/companies/02ebay.html?_r=2 23.
http://www.itu.int/ITU‐D/ict/publications/idi/2009/material/IDI2009_w5.pdf
(Marzo
de
2009) 24.
http://innovationtracker.mypublicsquare.com/view/one‐mobile‐for‐every
(Junio
de
2008) 25.
http://www.itu.int/newsroom/press_releases/2008/29.html
(Septiembre
de
2008) 26.
Informe
realizado
por
Mary
Meeker
en
octubre
de
2009
sobre
las
tendencias
de
Internet.
http://www.scribd.com/doc/21362476/MS‐Economy‐Internet‐Trends‐ 102009‐FINAL
(Octubre
de
2009) 27.
http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1126812
(Trim2
est.)
y
http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=985912
(Trim1
est.) 28.
A
través
el
sitio
https://sites.google.com/a/google.com/gcpa‐homepage/Home/key‐messages‐and‐metrics/mobile
(24
julio
de
2009) 29.
http://www.apple.com/pr/library/2009/09/28appstore.html 30.
http://www.macrumors.com/2009/08/27/app‐store‐market‐worth‐nearly‐2‐5‐billion‐per‐year/
 31.
A
través
el
sitio https://sites.google.com/a/google.com/gcpa‐homepage/Home/key‐messages‐and‐metrics/android
(24
julio
de
2009) 32.
eMarketer,
marzo
de
2009 33.
Estudio
de
TNS
"Mundo
digital,
vida
digital"
http://www.tnsglobal.com/_assets/files/TNS_Market_Research_Digital_World_Digital_Life.pdf

(Diciembre
de
2008)
 basado
en
una
encuesta
a
casi
30.000
personas
16
países
en
todo
el
mundo
realizada
a
fines
del
2008
 34.
 http://www.cisco.com/en/US/solutions/collateral/ns341/ns525/ns537/ns705/ns827/white_paper_c11‐481360_ns827_Networking_Solutions_White_Paper.html
 (9
junio
de
2009) 35.
http://youtube‐global.blogspot.com/2009/10/y000000000utube.html
(Octubre
de
2009) 36.
ComScore
se
basó
en
las
cifras
de
noviembre
de
2008,
que
eran
las
últimas
disponibles
el
16
enero
de
2009
(noviembre
de
2008)
 37.
A
través
el
sitio https://sites.google.com/a/google.com/gcpa‐homepage/Home/key‐messages‐and‐metrics/android
(24
julio
de
2009) 38.
http://www.google.com/hostednews/ap/article/ALeqM5j9WONbvQajjYwXL0sWyzHFDT2DYgD9BKV4KG1
(Octubre
de
2009) 39.
YouTube,
Mayo
de
2009 40.
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/wp‐content/uploads/2009/03/nielsen_globalfaces_mar09.pdf
(Marzo
de
2009) 41.
Presentación
Tendencias
en
tecnología
en
junio
de
Mary
Meekers
‐
Cita
textual
del
estudio
Estado
del
mundo
digital
de
comScore
(Diciembre
de
2008) 42.
http://money.cnn.com/2009/02/16/technology/hempel_facebook.fortune/
and
http://blog.facebook.com/blog.php?post=54746167130
(18
de
febrero
de
2009)
 43.
Discurso
de
Mark
Zuckerberg
en
la
conferencia
DLD
del
año
2009
en
Munich,

a
través
del
sitio https://sites.google.com/a/google.com/conference‐notes/Home/dld2009#Top
(Enero
de
2009)
 44.
 Recalculado.
 Fueron
 anunciados
 200
 millones
 en
 abril
 de
 2009
 ‐
 http://blog.facebook.com/blog.php?post=72353897130
 y
 300
 millones
 en
 septiembre
 http://blog.facebook.com/blog.php?post=136782277130 45.
Cifras
de
comScore
de
agosto
de
2009
Más
recientes
disponibles
el
2
de
octubre
de
2009 46.
ComScore
abril
de
2009 47.
http://www.techcrunch.com/2009/07/22/facebook‐video‐now‐serving‐1‐billion‐views‐a‐month‐including‐this‐amazing‐zuck‐impression/ 48.
http://blog.facebook.com/blog.php?post=129875017130 49.
#
http://www.crowdscience.com/blog/article/social_media_study_twitter_while_driving/
(Septiembre
de
2009) 50.
http://mashable.com/2009/07/15/facebook‐250‐million‐users/ 51.
Estudio
"México
Online"
de
eMarketer
‐
Enero
de
2009 52.
ComScore,
septiembre
de
2009
‐
"Universo
ampliado"
es
un
cálculo
aproximado
de
toda
la
población
de
Internet.
ComScore
Media
Metrix
supervisa
las
actividades
 on‐line
de
las
personas
dentro
del
universo
definido
como
los
mayores
de
15
años
que
han
obtenido
acceso
a
Internet
ya
sea
desde
el
hogar
o
el
trabajo
los
últimos
30
 días.

Sabemos
que
una
cantidad
significativa
de
consumidores
acceden
a
Internet
fuera
de
ese
universo,
como
los
menores
de
15
años
o
las
personas
que
acceden
a
 Internet
desde
un
cibercafé
u
otras
computadoras
públicas/compartidas.
Sin
embargo,
debido
al
hecho
de
no
contar
con
miembros
en
esa
porción
de
la
población
on‐ line,
no
podemos
supervisar
sus
actividades.
De
esa
manera
hemos
calculado
el
Universo
ampliado. 53.
Estudio
AMIPCI.
Estudio
trimestral
de
computadoras
personales
en
México
e
Internet,
Abril
2009
 54.
INEGI
‐
Encuesta
Nacional
sobre
Disponibilidad
y
Uso
de
las
Tecnologías
de
la
Información
en
los
Hogares,
17
de
mayo
de
2008 55.
TGI
por
Kantar
Media
Research
México
‐
Enero
de
2009 56.
Millward
Brown
México,
"Estudio
del
consumo
de
medios
digitales
en
México"
encargado
por
el
Interactive Advertising
Bureau
México
en
julio
de
2008 57. 58.
Asociación
Mexicana
de
Internet
(AMIPCI)
y
Asociación
de
Bancos
de
México
(ABM),
"Estudio
AMIPCI
de
Banca
por
Internet
en
México",
febrero
de
2008
 59.
Universal
McCann,
"El
poder
a
la
gente:
seguidor
de
los
medios
sociales",
abril
de
2008
 60.
comScore
Media
Metrix,
septiembre
de
2009 61.
comScore World Metrix cita
textual
del
comunicado
de
prensa
del
19
de
noviembre
de
2008 62.
Investigación
de
Millward
Brown,
cita
textual
del
informe
de
eMarketer
"México
Online"
de
enero
de
2009 63.
AMIPCI
(Asociación
Mexicana
de
Internet),
"Estudio
de
Comercio
Electrónico
2008"
encargado
por
Visa
en
septiembre
de
2008
 64.
Nielsen,
"Tendencias
de
Compras
on
Line"
cita
textual
de
Clarín.com
el
20
agosto
de
2008
 65.
Accenture,
"Televisión
en
Transición"
dirigido
por
la
Opinion Research Corporation
(ORC)
el
14
abril
de
2008

  • 5. 
 5 66.
Comisión
Federal
de
Telecomunicaciones
(COFETEL),
"Telefonía
Móvil",
agosto
de
2008
 67.
IE
Market Research
Corp.,
"Previsión
del
celular
para
el
Primer
Trimestre
de
08,",
15
enero
de
2008
 68.
Telegent Systems,
"Encuesta
global
sobre
la
tv
móvil
y
las
Olimpíadas",
20
agosto
de
2008 69.
Confederación
de
la
Industria
de
la
Comunicación
Mercadotécnica
(CICOM),
"Estudio
CICOM
Valor
de
Mercado
de
la
Comunicación
Comercial
en
México",
agosto
de

 2008 70.
Gastos
en
publicidad
para
el
año
2009
previstos
por
Zenith Optimedia
en
marzo
de
2009 71.
Interactive Advertising
Bureau
México
(IABMexico)
 y
PricewaterhouseCoopers,
 "Estudio
 anual
 de
 la
 inversión
 de
 publicidades
 en
 Internet
 en
 México"
 ofrecida
 a
eMarketer
en
mayo
de
2008 72.
comScore
Global,
agosto
de
2009,
cita
textual
del
estudio
"Economía
y
tendencias
en
Internet"
por
MorganStanley
en
octubre
de
2009 73.
"Economía
y
tendencias
en
Internet"
de
Morgan
Stanley,
octubre
de
2009,
tal
como
ha
sido
presentado
en
el

"Web2.0
Summit"
en
San
Francisco 74.
Investigación
de
Ovum
y
Morgan
Stanley:
"Economía
y
tendencias
en
Internet"
de
octubre
de
2009 75.
http://www.internetworldstats.com/sa/br.htm 76.
eMarketer Brazil
Online,
octubre
de2009 77.
Nielsen
Online,
agosto
de
2009 78.
comScore
Mayo
de
2009
‐
acceso
desde
el
hogar
o
el
trabajo
por
mayores
de
15
años,
excluido
el
tráfico
de
PC
públicos
como
cibercafés
y
celulares 79.
ComScore,
septiembre
de
2009
‐
"Universo
ampliado"
es
un
cálculo
aproximado
de
toda
la
población
de
Internet.
ComScore
Media
Metrix
supervisa
las
actividades
 on‐line
de
las
personas
dentro
del
universo
definido
como
los
mayores
de
15
años
que
han
obtenido
acceso
a
Internet
ya
sea
desde
el
hogar
o
el
trabajo
los
últimos
30
 días.

Sabemos
que
una
cantidad
significativa
de
consumidores
acceden
a
Internet
fuera
de
ese
universo,
como
los
menores
de
15
años
o
las
personas
que
acceden
a
 Internet
desde
un
cibercafé
u
otras
computadoras
públicas/compartidas.
Sin
embargo,
debido
al
hecho
de
no
contar
con
miembros
en
esa
porción
de
la
población
on‐ line,
no
podemos
supervisar
sus
actividades.
De
esa
manera
hemos
calculado
el
Universo
ampliado. 80.
Projeto
Inter‐Meios cita
textual
del
Interactive Advertising
Bureau
Brasil
(IAB
Brasil),
"Indicadores
de
Mercado,"
Agosto
de
2009
 81.
comScore
de
mayo
de
2009,
cita
textual
del
informe
de
eMarketer
"Brazil
Online"
de
octubre
de
2009 82.
comScore MediaMetrix,
 suministrado
 a
eMarketer
en
 noviembre
 de
 2009
 ‐
 http://totalaccess.emarketer.com/Chart.aspx?R=89216&N=411&No=0&xsrc=chart_head_sitesearchx 83.
Informe
de
eMarketer
"Informe
sobre
el
móvil
en
Brasil"
de
octubre
de
2009 84.
Ipsos Public Affairs
para
Núcleo
de
Informação
e
Coordenação
do
Ponto
BR
(NIC.BR)
‐
Brasil,
"TIC
Domicílios
e
Usuários
2008",
mayo
de
2009 85.
Deloitte,
"Estado
de
la
democracia
mediática
Tercera
edición"
suministrada
a
eMarketer
el
12
enero
de
,2009 86.
comScore World Metrix cita
textual
del
comunicado
de
prensa
del
19
de
noviembre
de
2008
 87.
Universal
McCann
"Seguidor
de
los
medios
sociales"
del
4
de
julio
de
2009
‐
estudio
de
los
usuarios
de
Internet
activos
entre
16
‐
54
años 88.
e‐bit,
"Compradores
de
la
web,
20ma.
edición",
agosto
de
2009 89.
Ipsos Public Affairs
para
Núcleo
de
Informação
e
Coordenação
do
Ponto
BR
(NIC.BR)
‐
Brasil,
"TIC
Domicílios
e
Usuários
2008",
mayo
de
2009 90.
http://www.internetworldstats.com/sa/ar.htm 91.
comScore,
Argentina
Media
Mextrix,
octubre
de
2009 92.
eMarketer
"Argentina
Online",
noviembre
de
2008 93.
Visa
y
AméricaEconomía Intelligence,
"Informe
Sobre
Comercio
Electrónico
(B2C)
en
América
Latina:
Rompiendo
los
pronósticos",
junio
de
2008
 94.
Carrier
y
Asociados,
"Uso
de
Internet:
Contenidos
y
Transacciones
‐
Segmento
Individuos
2008"
cita
textual
del
comunicado
de
prensa
del
29
febrero
2008
 95.
International
Telecommunication Union
(ITU),
"Base
de
datos
de
los
indicadores
mundiales
en
telecomunicación",
junio
de
2008
 96.
International
Telecommunication Union
(ITU),
"Base
de
datos
de
los
indicadores
mundiales
en
telecomunicación",
abril
de
2008
 97.
International
Federation
of
the Phonographic Industry
(IFPI),
"Registrando
a
la
industria
en
números
2008",
16
de
junio
de
2008 98.
D'Alessio
IROL
cita
textual
de
"Latinteractivo
‐
Reporte
de
Tendencias
Publicitarias
2009" 99.
Investigación
de
Netpop
"Puntos
de
quiebre
México",
septiembre
de
2009 100.
comScore
octubre
de
2009 101.
http://www.internetworldstats.com/stats7.htm
(Septiembre
de
2009) 102.
http://www.internetworldstats.com/stats.htm 103.
http://www.hotlink.com.br/suporte/suporte‐manual3.php 104.
http://g1.globo.com/Sites/Especiais/Noticias/0,,MUL1070812‐16725,00‐VEJA+AS+DESVANTAGENS+DE+FAZER+A+DECLARACAO+DO+IR+EM+PAPEL.html 105.
http://www.agenciabrasil.gov.br/noticias/2008/04/07/materia.2008‐04‐07.3055799025/view 106.
Morgan
Stanley
– cita
textual
de
Gonzalo
Alonso
en
"Latinteractivo
2009" 107.
comScore World Metrix cita
textual
ante
IAB
Argentina
en
mayo
de
2009 108.
comScore World Metrix cita
textual
del
comunicado
de
prensa
de
julio
de
2009 109.
http://www.internetworldstats.com/sa/co.htm 110.
http://en.wikipedia.org/wiki/Internet_in_Colombia#cite_note‐3 111.
http://en.wikipedia.org/wiki/Happy_Planet_Index 112.
Eyeblaster,
 "Publicidad
on
line
 en
 video:
 duplica
 el
 compromiso,
 estimula
 el
 ROI"
 proporcionado
 a
eMarketer
el
 18
 noviembre
 de
 2009
 ‐
 http://totalaccess.emarketer.com/Chart.aspx?Ntk=basic&R=89793&Ntt=latin+america&No=‐1&N=0&xsrc=view_chart_sitesearchx 113.
comScore World Metrix,
 noviembre
 de
 2009
 (ha
 sido
 excluido
 del
 tráfico
 de
 computadoras
 públicas
 y
 el
 acceso
 desde
 celulares
 o
 PDA
 ‐
 http://totalaccess.emarketer.com/Chart.aspx?R=89801&Ntt=latin+america&No=5&xsrc=chart_head_sitesearchx&N=0&Ntk=basic 114.
ZenithOptimedia cita
textual
del
comunicado
de
prensa
del
19
octubre
2009
‐
Nota:
Incluye
el
cine,
Internet,
revistas,
diarios,
carteles
externos,
radio
y
televisión,
 conversión
de
la
moneda
según
las
tasas
promedio
del
año
2008 115.
GroupM,
"Interacción
2009,"
suministrado
a
eMarketer
el
9
de
septiembre
de
2009 116.
comScore qSearch,
cita
textual
del
comunicado
de
prensa
del
31
agosto
de
2009
(mayores
de
15
años,
excluyendo
el
tráfico
desde
computadoras
públicas
y
el
 acceso
desde
celulares
o
PDA)
 117.
 Encuesta
 dirigida
 por
Nielsen
desde
 marzo
 a
 abril
 de
 2009
 entre
 25
 mil
 personas
 de
 50
 países
 para
 la
 Federación
 Mundial
 de
 Publicidad.
 Mencionado
 en
eMarketer
el
4
agosto
de
2009 118.
Nielsen
Online,
"Encuesta
Global
del
consumidor
on
line"
de
julio
de
2009 119.
Investigación
de
la
empresa
Pyramid:
"Smartphone
en
América
Latina,
grandes
oportunidades
para
operadores
y
proveedores",
cita
textual
del
comunicado
de
 densa
del
2
de
julio
de
2009
 120.
eMarketer,
febrero
de
2009 121.
Investigación
de
Pyramid
y
Light
Reading,
"Los
10
principales
mercados
de
telecomunicación
en
Latinoamérica",
25
febrero
de
2009
 122.
http://www.internetworldstats.com/stats10.htm 123.
http://www.internetworldstats.com/stats2.htm 124.
comScore World Metrix:
"El
estado
de
la
Internet
en
Brasil",
1
noviembre
de
2009 125.
https://www.cia.gov/library/publications/the‐world‐factbook/geos/ci.html# 126.
Estudio
sobre
los
puntos
sensibles
en
Brasil,
dirigida
por
NetPop Research
en
octubre
de
2009
(las
cifras
sobre
el
consumo
no
son
mutuamente
excluyentes;
por
 ejemplo,
alguien
puede
navegar
por
la
Internet
mientras
la
tv
o
la
radio
están
encendidas) 127.
http://communities‐dominate.blogs.com/brands/2009/11/the‐digital‐divide‐in‐numbers.html
(Noviembre
de
2009) 128.
http://royal.pingdom.com/2010/01/22/internet‐2009‐in‐numbers/ 129.
Informe
de
IDC
2007,
con
referencias
aquí:
http://www.usdoj.gov/atr/public/workshops/telecom2007/submissions/227763.htm#N_3_
 130.
http://uk.emc.com/about/news/press/2009/20090518‐01.htm
(Mayo
de
2009) 131.
http://www.usdoj.gov/atr/public/workshops/telecom2007/submissions/227763.htm#N_4_
 132.
http://www.radicati.com/?p=3237
(Mayo
de
2009) 133.
Telegeography
a
través
del
sitio
http://share.skype.com/sites/en/2010/01/skypes_share_of_international.html 134.
Comscore
citado
en
el
informe
sobre
celulares
de
Mary
Meeker
en
la
página
28
‐
Es
posible
examinar
aquí
las
capturas
de
pantalla:
 http://interestingsnippets.tumblr.com/post/286319899/comscore‐via‐morgan‐stanleys‐latest‐report
(Diciembre
de
2009) 135.
 Según
 http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2009/11/China_India_Japan_Fuel_Rapid_Growth_in_Asia_Pacific_Internet_Audience,

Comscore
calcula
 que
 el
 público
global
de
Internet
(mayor
de
15
años)
era
de
1,200
millones.
Entonces,
830
millones
divididos
por
1200
millones
es
el
69%,
lo
que
equivale
a
decir
que
los
2/3
 se
encuentran
del
lado
conservador.
 136.
http://www.facebook.com/press/info.php?statistics
(consultado
el
22
de
diciembre
de
2009) 137.
http://www.techradar.com/news/internet/facebook‐farmville‐is‐bigger‐than‐twitter‐655373? 138.
http://www.techcrunch.com/2009/12/09/60‐million‐people‐a‐month‐use‐facebook‐connect/ 139.
http://www.youtube.com/blog?entry=on4EmafA5MA
(Mayo
de
2009)
  • 6. 
 6 140.
A
través
del
sitio
https://sites.google.com/a/google.com/gcpa‐homepage/Home/key‐messages‐and‐metrics/youtube
(al
que
se
tuvo
acceso
el
24
julio
de
2009) 141.
http://www.facebook.com/press/info.php?statistics
consultado
el
23
enero
de
2010 142.
Previsiones
de
gastos
en
anuncios
para
julio
de
2009
según
Zenith Optimedia
a
través
de
Mayssa
(último
informe
disponible
del
19
agosto
de
2009) 143.
Vía
e‐mail
de
Sarah
Nahm
el
23
junio
de
2009.
Ella
confirma
que
ha
sido
usado
externamente
por
Marissa 144.
eMarketer,
febrero
de
2010 145.
eMarketer,
febrero
de
2010 146.
eMarketer,
febrero
de
2010 147.
Los
datos
pertenecen
al
informe
de
febrero
de
2010
titulado
"Saltando
las
fronteras
de
la
TI
empresarial:
investigación
global
de
la
empresa
Accenture
sobre
el
uso
 de
la

tecnología
de
la
Generación
Y"
Los
resultados
se
basan
en
una
encuesta
on‐line
realizada
durante
junio
de
2008
y
julio
de
2009
a
5595
empleados
y
estudiantes
 entre
14
y
27
años
en
13
países:
Australia,
Bélgica,
Brasil,
Canadá,
China,
Francia,
Alemania,
India,
Italia,
Japón,
Holanda,
Inglaterra
y
los
Estados
Unidos.
Los
encuestados
 entre
14
y
17
años
han
finalizado
por
lo
menos
la
escuela
intermedia,
y
aquellos
entre
18
y
27
años
han
finalizado
por
lo
menos
la

escuela
secundaria.
Los
encuestados
 incluidos
en
el
análisis
estaban
en
la
escuela,
habían
terminado
los
estudios
recientemente
o
trabajaban,
y
representaban
una
simple
muestra
de
este
subgrupo
y
no
el
 conjunto
general
de
los
consumidores