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“Oportunidades en YouTube”
Índice


1.  ¿Por qué YouTube?

2.  ¿Cómo promocionarse en la página de inicio?

3.  ¿Cómo promocionarse en YouTube a través de AdWords?


4.  Tu página de marca: El Canal de Marca

5.  Preguntas y Respuestas




                                                  Documento confidencial – Propiedad de Google
¿Por qué YouTube?




                    Document confidentiel, propriété de Google
YouTube es la mayor plataforma de entretenimiento,
…donde los usuarios acceden a la mayor selección de vídeos,
  colaboran para crear una experiencia de usuario única
  …y las marcas tienen acceso a la audiencia más activa.

                                          Información privada y confidencial de Google    4

                                                                                     44
El marketing en la era del video

Los
videos
captan
la
atención
de
los
      Consigue
tus
obje5vos
de
marke5ng
con

              usuarios
                               formatos
de
video

              Capta
la
atención
de
tu

                  público
obje1vo

                 mediante
el
uso
de

              videos
en
YouTube
para

                   informarlos,

                  entretenerlos
o

                    enseñarles.

               ¿Qué
5enen
en
común

               todos
estos
videos?
Un

              mensaje
atrac5vo
que
es: 

                                              Un
estudio
independiente
muestra
que
los

                       • Sencillo
          formatos
de
anuncio
de
video
son
el
formato

                    • Inesperado   
                     más
eficaz
si
deseas:

                                                ‐
Incrementar
el
conocimiento
de
los

                       • Emo1vo  

                                                               anuncios 

                    • Entretenido   

                                            ‐
Incrementar
el
conocimiento
de
la
marca
y

                Y
cada
uno
ha
tenido
                       la
notoriedad 

                más
de
10
millones
de
           ‐
Incrementar
la
intención
de
compra

                 reproducciones
en

                      YouTube. 
              Fuente:DoubleClick/Estudio
de
lógica
dinámica
–
Agosto
de
2009

                                                                           Información privada y confidencial de Google
Tu marca importa

 Aprovecha
el
efecto
de
tu
marca
                           Los
usuarios
hablan
de
todo


                                                                   ¡Incluidos
los
tuyos!
                                                                                       

                                                      Las
conversaciones
acerca
de
tu
marca
están
llegando
a

                                                     Internet
gracias
a
YouTube,
que
te
ofrece
un
método
muy

                                                              efec1vo
para
entrar
en
la
conversación.





     Tal
como
se
muestra
en
las
Estadís1cas
de

 búsqueda
de
Google,
los
usuarios
buscan
cada
vez

    más
por
marcas,
en
lugar
de
usar
términos

                   genéricos.
                             El
50%
del
total
de
videos
son

                                                              comentados
en
YouTube

   La
generación
de
interés
en
tu
                                                  Además,
terceros
como

 marca
mediante
el
incremento
de
                                               socialmen5on.com
muestran

                                                                                   que
YouTube
es
un
si1o

  su
presencia
y
la
creación
de
tu
                                             principal
para
que
los
usuarios

       propio
territorio
es
una
                                               realicen
referencias
específicas

   oportunidad
para
acelerar
las
                                                          de
marca.

 búsquedas
y
las
visitas
de
tu
si5o.



                                                                               Información privada y confidencial de Google
La interactividad abre nuevas puertas
                Alcance                                       Audiencia
2º buscador más utilizado después de Google    5% del tiempo invertido en Internet se pasa
     448 millones de visitantes cada mes                      en YouTube
      Mil millones de videos vistos al día
                                                       Alcanza tu audiencia por:
 … Expande tus campañas en el sitio más                      - Demografía
      grande de la Red de Display                             -  Temáticas
                                                                 -  Interés




          YouTube es Social!                               fácil & medible

                                               Define tu oferta, presupuesto y ubicaciones
                                              … como cualquier otra campaña de AdWords!

                                                 -  Informe de rendimiento de ubicación
                                                            -  Google Analytics
                                                            -  YouTube Insights


                                                                 Información privada y confidencial de Google
YouTube en México

                                                     Género
                        Métrica        YouTube


Usuarios Únicos                          13.2M
                                                       Hombres Mujeres
% Alcance                                66.3%        54.3%     45.7%

Media Usuarios Diarios                   2.98M


Minutos Totales                          2.45B
                                                      Edad
                                                                  55+       6-14
Páginas Vistas Totales                   1.7B         45-54
                                                                 3.9%       8.3%
                                                      7.5%

Visitas Totales                         150.2M

                                                        35-44
Media de Páginas Vistas por Usuario       11.3          14.3%


                                                         25-34               15-24
Tiempo Medio por Visita               16.4 minutos
                                                         20.3%               45.8%

Media Impresiones de la Homepage         7.5 M


Source: comScore MyMetrix, Oct 2010                                                                      8



                                                          Documento confidencial – Propiedad de Google
YouTube en Argentina

                                          1er sitio de entretenimiento



             57
%

                                          2º buscador más utilizado después de Google

                                          4to sitio más visitado en Argentina
                                                                           Hombres
          De alcance entre usuarios de                                        54.3%
          Internet
                                          1 millón de usuarios únicos/día en la HomePage

                                          3 millones de impresiones/día en la HomePage



                                 Género                                Edad
                                                                61%
                                                                         57%         54%           54%           50%




                                                               15-24     25-34      35-44         45-54          55+
                                                                                                                                9


Fuentes: Ibope, comScore, 2010
                                                                                 Documento confidencial – Propiedad de Google
¿Cómo promocionarse
en la página de inicio?
-  3 millones de impresiones/día
-  1 millón de uu/día




                                   Document confidentiel, propriété de Google
¿Dónde puedo aparecer y que puedo hacer?

  1    Página de inicio         2   Búsquedas          3    Contenido Premium




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                                                       recomienza
con
sonido.





Specs:
www.youtube.com/t/ads_std_yva_clicktoplay


    
   



www.youtube.com/t/ads_std_yva_autoplay
                                                 12


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con
sonido

Specs:
www.youtube.com/t/ads_std_yva_clicktoplay

                                                                                                                     13

   
      



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Ejemplo
                                                                       Google Confidential and Proprietary
Masthead




                                              Qué es un Masthead?
                                              Es una pieza en Rich Media que
                                              utiliza tecnologia Doubleclick- Motif.
                                              Permite la presentación de video,
                                              juegos, interacciones, feeds, etc...
                                              O sea es una pieza que demanda
                                              una alta creatividad e interacción.

                                              Cual es el tamaño de la pieza?
                                              Cabecera de 960x250 px,

                                              Cual es el plazo de
                                              implementación?
                                              Con el acuerdo firmado, se hace un
                                              call para para entender el concepto
                                              creativo. Las piezas del creativo
                                              desarrolladas por la agencia deben
                                              enviarse con 12 días hábiles de
                                              anticipación a la fecha aire.
Specs:
www.youtube.com/t/ads_masthead_unit

                                                                                                   14

Ejemplo

                                                             Google Confidential and Proprietary
Masthead
Expandible




                                                    Qué es un Masthead?
                                                    Es una pieza en Rich Media que
                                                    utiliza tecnologia Doubleclick- Motif.
                                                    Permite la presentación de video,
                                                    juegos, interacciones, feeds, etc...
                                                    O sea es una pieza que demanda
                                                    una alta creatividad e interacción.

                                                    Cual es el tamaño de la pieza?
                                                    Cabecera de 960x250 px, expande
                                                    a 960 x 500

                                                    Cual es el plazo de
                                                    implementación?
                                                    Con el acuerdo firmado, se hace un
                                                    call para para entender el concepto
                                                    creativo. Las piezas del creativo
                                                    desarrolladas por la agencia deben
                                                    enviarse con 12 días hábiles de
                                                    anticipación a la fecha aire.


Specs:
www.youtube.com/t/ads_masthead_expandable

                                                                                                     15
Ejemplo

                                                               Google Confidential and Proprietary
¿Cómo promocionarse
en YouTube a través de AdWords?

-  Vídeos Promocionados
-  Prerroll
-  InVideo Ads




                          Document confidentiel, propriété de Google
¿Dónde puedo aparecer y que puedo hacer?

  1    Página de inicio         2   Búsquedas          3    Contenido Premium




  Banner/click-To-Play     Videos promocionados     Invideos/

  Auto-Play                                          Anuncios de video/imagen

  Masterhead                                         Preroll


                                                           Google Confidential and Proprietary   17
Los vídeos promocionados




                    Document confidentiel, propriété de Google   18
¿Qué son los Videos Promocionados?
                                          Resultados de Búsqueda
                                            YouTube
Los videos promocionados son una
solución publicitaria que permite
promocionar sus videos en YouTube y
en la Red de Display de Google.

Se establecen ofertas por CPC y listado
de palabras claves que activen la
publicación de su video promocionado


     Resultado de Videos                   Invideo overlay
       relacionados                          YouTube




                                                   Google Confidential and Proprietary
Videos Promocionados en Búsqueda

                                                   Videos Promocionados
                                           Los Anunciantes pagan por estas posiciones




 Resultados de búsqueda orgánicos o naturales
 Sin costo: los resultados se basan en el algoritmo
 de posicionamiento de YouTube para las consultas




                                                                      Google Confidential and Proprietary
Vídeos promocionados en Búsqueda




                                   Google Confidential and Proprietary
Videos Promocionados en Contenido de YT
Watch Page: Resultado de Videos relacionados




                                               Google Confidential and Proprietary
Videos Promocionados en Contenido de YT
  Watch Page: Invideo overlay YouTube




                                        Google Confidential and Proprietary
Videos Promocionados en GDN

                                           200x200,
                                           250x250,
                                           300x250,
                                           336x280, y
                                           728x90




                              Google Confidential and Proprietary
¿Cómo Funcionan?




                   Google Confidential and Proprietary
Consiga Conversiones:
“Call-to-Action Overlay” en videos




                                                                           26


                                     Google Confidential and Proprietary
¿Cómo se crean las campañas?

Alcanzar a la audiencia mientras BUSCAN videos




   •  Palabras claves
                                          Google Confidential and Proprietary   2
                                                                                7
¿Cómo se crean las campañas?

Alcanzar a la audiencia mientras MIRAN videos (sólo en YT)
   •  Watch page: videos relacionados, invideo
   overlay
   •  Browse page




    •  Ubicación: YouTube + Palabras claves (opcional)
                                                 Google Confidential and Proprietary
¿Cómo se crean las campañas?

Alcanzar a la audiencia mientras MIRAN videos en YT +
cuando están en contenido relevante en la Red de Display




    •  Palabras claves
                                            Google Confidential and Proprietary   2
                                                                                  9
¿Cómo se crean las campañas?

¿Dónde aparece mi anuncio con esta selección?




   •  Palabras claves
                                          Google Confidential and Proprietary   3
                                                                                0
¿Cómo se crean los anuncios?

• Creación de Anuncios de Videos Promocionados utilizando
AdWords
1. Seleccione el grupo de anuncios deseado y navegue por la pestaña
  de “Anuncios”
2. Seleccione “Anuncio Nuevo” y “Creador de Anuncios Gráficos”




                                                   Google Confidential and Proprietary
¿Cómo se crean los anuncios?
                       Configuración campaña:

                       •  País: Argentina; idioma: español /
                          inglés

                       •  Oferta: CPC

                         ¿Cómo se crean?

                       •  El vídeo debe estar subido
                          previamente en YouTube

                       •  Duración máxima del vídeo 2 minutos

                       •  Utilizar el creador de anuncios
                          gráficos para subir anuncios

                       •  Usar la herramienta de palabras clave




                                             Google Confidential and Proprietary
¿Cómo se crean los anuncios?


                               Selección de un video
                               de YouTube
                               – Busque su video utilizando
                               los palabras del título o el
                               nombre del canal
                               – Seleccione el video
                               específico que quiere
                               promocionar




                                      Google Confidential and Proprietary
¿Cómo se crean los anuncios?

Elija cuál thumbnail desea mostrar al lado de su texto
- Elija si desea enviar a los usuarios que hacen clic a la watch page del
  video o a su canal en YouTube.
- Guarde su anuncio




                                                       Google Confidential and Proprietary   3
                                                                                             4
¿Cómo crear el listado de palabras claves?




  Utiliza la Herramienta para palabras clave de anuncios de YouTube
  para obtener sugerencias sobre cómo buscan los usuarios en YouTube

              www.ads.youtube.com/keyword_tool
                                                       Google Confidential and Proprietary
Elementos del “Call-to-Action” Overlay
                                                                                      Ejemplo




  Elementos:
      Título (25 caracteres)    Sube la
                                 información.
      Texto del anuncio
       (70 caracteres totales)
      URL visible
      Enlace (puede redireccionar)
      Miniatura (56 x 56)

  Valores:
        Impresiones

        Clics
                                  En pantalla
        Porcentaje de clics



                                                Google Confidential and Proprietary
¿Cómo crear la superposición de frase interactiva?


                                             1. Haz clic en "Mis
                                             vídeos".




2. Haz clic
en "Editar".




               3. Introduce el texto de la
               superposición y las URL.

                                                                   Google Confidential and Proprietary
Los anuncios preroll




                       Document confidentiel, propriété de Google   38
Anuncios Preroll
                                                                             Banner de
                                                                             acompañamiento

                                                                             300x60, estático o flash
                                                                             Anuncios de terceros



        Anuncio
        vídeo
        Pre Roll




•  Anuncio de vídeo que aparece antes del clip + banner de acompañamiento estático de
300x60

•  Máxima duración del vídeo de 15 segundos

•  Exclusivo en páginas premium de Partners



                                                                   Google Confidential and Proprietary
Anuncios Preroll




                   Google Confidential and Proprietary
Los invideos




               Document confidentiel, propriété de Google   41
InVideo ads desde la cuenta de AdWords

Ya puedes subir directamente tus anuncios de invideo de texto e imagen
estática desde la interfaz de AdWords



         Texto                           Imagen 480 x 70 + 300x250
                                         Banner de acompañamiento




                                                         Google Confidential and Proprietary
Invideo ads de texto
En el ejemplo, se puede ver un invideo de texto.
Nosotros recomendamos tener invideo de imagen o flash con un banner de acompañamiento
para mayor CTR y generar más respuesta de marca




                                                                Google Confidential and Proprietary
Invideo ads de Flash con acompañamiento
En el ejemplo se puede ver un invideo de Flash
con un banner de acompañamiento de un Outlet de moda.
Altos CTR y más impresión de la marca




                                                        Google Confidential and Proprietary
Invideo ads dentro de un canal premium




                                    Google Confidential and Proprietary
Invideo ads dentro de un canal premium




                                    Google Confidential and Proprietary
InVideo Ads : 3 ventajas




                           Documento confidencial – Propiedad de Google
Configuración de los InVideo ads desde AdWords

                                                  •    ¿Cómo se crean /
•  Formato:
                                                       suben?
•  Texto, imagen
                                                  •    Mediante creador de anuncios
•  ¿Dónde aparecen?                                    gráficos para subir anuncios

•  Dentro de los vídeos de YouTube en
   nuestro contenido PREMIUM                      •    Requisitos técnicos:
•  Configuración campaña:                         •    Para el banner dentro del video:
                                                       Tamaño de archivo de 100 KB como
•  País: Argentina o México; idiomas:                  máximo. Formato .swf, .jpg, .png, .gif.
   español / inglés                                    (480 x 70)
•  Puja: CPC o CPM
                                                  •    Para el banner de acompañamiento:
•  Orientación (targeting): por palabra clave          Tamaño de archivo de 50 KB como
   (contextual), por categoría, por ubicación y        máximo. Formato .jpg, .png. (300 x
   por demografía                                      250)




                                                                   Documento confidencial – Propiedad de Google
Configuración de los InVideo ads/Preroll




                                       Google Confidential and Proprietary
Configuración de los InVideo ads/Preroll




                  Tipos de Orientación
                    Por palabras clave

                    Por categorías/temáticas de vídeos

                    Por grupos demográficos

                    Por vídeos/canales específicos




                                               Google Confidential and Proprietary
Configuración de los InVideo ads/Preroll

            Orientación de la campaña por palabras clave




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Configuración de los InVideo ads/Preroll

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Configuración de los InVideo ads/Preroll

        Orientación de la campaña por categorías demográficas




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Configuración de los InVideo ads/Pre- roll
 Modificaciones y restricciones de ofertas en función del grupo demográfico




• Incremente las ofertas para los        • Limite la publicación de sus
  grupos que ofrecen buenos                anuncios en segmentos
  resultados, con lo que el anuncio        demográficos que presenten
  debería aparecer más a menudo            porcentajes de conversión bajos y
  ante ese público.                        un volumen de tráfico elevado.

• Incremente las ofertas para            • Muestre los anuncios solo a los
  aquellos grupos que no ven el            segmentos demográficos que sean
  anuncio con la frecuencia que            relevantes para su campaña.
  desea.
                                         • Por ejemplo, si únicamente vende
• Puede establecer ofertas de              faldas de tenis para mujeres, le
  hasta + 500% para cada uno               recomendamos que no muestre los
  de los grupos demográficos.              anuncios a hombres.


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Configuración de los InVideo ads/Pre-roll

     Orientación de la campaña por vídeos/canales específicos




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Tu página de marca: El Canal de
Marca
Tu hub de vídeos exclusivo en YouTube




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                                                                  permanece con el anunciante por tiempo
                                                                  indeterminado, independientemente de una
                                                                  nueva inversión en medios.

                                                                  Recuerda que para que tenga éxito
                                                                  deben actualizarlo constantemente y
                                                                  mantener el trafico en crecimiento.




                                                                                                                        57
Specs: http://s.ytimg.com/yt/pdf/YouTube_Brand_Channel_New_Design-vfl125833.pdf
                                                                                  Google Confidential and Proprietary
Brand
Channel
con
Gadget(s)
Customizable(s)





                                                                 El
desarrollo
del
Gadget
corre
a

                                                                 cargo
de
la
agencia
o
el
Cliente.
El

                                                                 hospedaje
tambien
es

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de
ellos,
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el
iFrame.





Specs:

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you‐tube/brand‐c/CUSTOM_GADGET_GUIDELINES_SOCanalGadget.pdf?aaredirects=0&d=1

                                                                                  Google Confidential and Proprietary
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Channel
con
Carousel





                                                         Mínimo
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Specs:
hap://www.youtube.com/pdf/YouTube_Carousel.pdf

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Channel
con
Mosaico





                             Mínimo
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                             Imagen
para
montar
el

                             mosaico
en
alta

                             resolución.


                             Dimensiones
de
imagen:

                             840x411
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Channel
con
Plataforma
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Concurso




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un

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para

                                                       administrar
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Publicidad en YouTube

  • 2. Índice 1.  ¿Por qué YouTube? 2.  ¿Cómo promocionarse en la página de inicio? 3.  ¿Cómo promocionarse en YouTube a través de AdWords? 4.  Tu página de marca: El Canal de Marca 5.  Preguntas y Respuestas Documento confidencial – Propiedad de Google
  • 3. ¿Por qué YouTube? Document confidentiel, propriété de Google
  • 4. YouTube es la mayor plataforma de entretenimiento, …donde los usuarios acceden a la mayor selección de vídeos, colaboran para crear una experiencia de usuario única …y las marcas tienen acceso a la audiencia más activa. Información privada y confidencial de Google 4 44
  • 5. El marketing en la era del video Los
videos
captan
la
atención
de
los
 Consigue
tus
obje5vos
de
marke5ng
con
 usuarios
 formatos
de
video
 Capta
la
atención
de
tu
 público
obje1vo
 mediante
el
uso
de
 videos
en
YouTube
para
 informarlos,
 entretenerlos
o
 enseñarles.
 ¿Qué
5enen
en
común
 todos
estos
videos?
Un
 mensaje
atrac5vo
que
es: 
 Un
estudio
independiente
muestra
que
los
 • Sencillo
 formatos
de
anuncio
de
video
son
el
formato
 • Inesperado 
 más
eficaz
si
deseas:
 ‐
Incrementar
el
conocimiento
de
los
 • Emo1vo 
 anuncios 
 • Entretenido 
 ‐
Incrementar
el
conocimiento
de
la
marca
y
 Y
cada
uno
ha
tenido
 la
notoriedad 
 más
de
10
millones
de
 ‐
Incrementar
la
intención
de
compra
 reproducciones
en
 YouTube. 
 Fuente:DoubleClick/Estudio
de
lógica
dinámica
–
Agosto
de
2009
 Información privada y confidencial de Google
  • 6. Tu marca importa Aprovecha
el
efecto
de
tu
marca
 Los
usuarios
hablan
de
todo
 ¡Incluidos
los
tuyos! 
 Las
conversaciones
acerca
de
tu
marca
están
llegando
a
 Internet
gracias
a
YouTube,
que
te
ofrece
un
método
muy
 efec1vo
para
entrar
en
la
conversación.
 Tal
como
se
muestra
en
las
Estadís1cas
de
 búsqueda
de
Google,
los
usuarios
buscan
cada
vez
 más
por
marcas,
en
lugar
de
usar
términos
 genéricos.
 El
50%
del
total
de
videos
son
 comentados
en
YouTube
 La
generación
de
interés
en
tu
 Además,
terceros
como
 marca
mediante
el
incremento
de
 socialmen5on.com
muestran
 que
YouTube
es
un
si1o
 su
presencia
y
la
creación
de
tu
 principal
para
que
los
usuarios
 propio
territorio
es
una
 realicen
referencias
específicas
 oportunidad
para
acelerar
las
 de
marca.
 búsquedas
y
las
visitas
de
tu
si5o.
 Información privada y confidencial de Google
  • 7. La interactividad abre nuevas puertas Alcance Audiencia 2º buscador más utilizado después de Google 5% del tiempo invertido en Internet se pasa 448 millones de visitantes cada mes en YouTube Mil millones de videos vistos al día Alcanza tu audiencia por: … Expande tus campañas en el sitio más - Demografía grande de la Red de Display -  Temáticas -  Interés YouTube es Social! fácil & medible Define tu oferta, presupuesto y ubicaciones … como cualquier otra campaña de AdWords! -  Informe de rendimiento de ubicación -  Google Analytics -  YouTube Insights Información privada y confidencial de Google
  • 8. YouTube en México Género Métrica YouTube Usuarios Únicos 13.2M Hombres Mujeres % Alcance 66.3% 54.3% 45.7% Media Usuarios Diarios 2.98M Minutos Totales 2.45B Edad 55+ 6-14 Páginas Vistas Totales 1.7B 45-54 3.9% 8.3% 7.5% Visitas Totales 150.2M 35-44 Media de Páginas Vistas por Usuario 11.3 14.3% 25-34 15-24 Tiempo Medio por Visita 16.4 minutos 20.3% 45.8% Media Impresiones de la Homepage 7.5 M Source: comScore MyMetrix, Oct 2010 8 Documento confidencial – Propiedad de Google
  • 9. YouTube en Argentina 1er sitio de entretenimiento 57
%
 2º buscador más utilizado después de Google 4to sitio más visitado en Argentina Hombres De alcance entre usuarios de 54.3% Internet 1 millón de usuarios únicos/día en la HomePage 3 millones de impresiones/día en la HomePage Género Edad 61% 57% 54% 54% 50% 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 9 Fuentes: Ibope, comScore, 2010 Documento confidencial – Propiedad de Google
  • 10. ¿Cómo promocionarse en la página de inicio? -  3 millones de impresiones/día -  1 millón de uu/día Document confidentiel, propriété de Google
  • 11. ¿Dónde puedo aparecer y que puedo hacer? 1 Página de inicio 2 Búsquedas 3 Contenido Premium   Banner/click-To-Play   Videos promocionados   Invideos/   Auto-Play   Anuncios de video/imagen   Masterhead   Preroll Google Confidential and Proprietary 11
  • 12. Video
Ad
Click‐to‐play/Auto‐play
 Click‐to‐play:
Imagen

 inicial
está1ca.
Video
 comienza
cuando
el
 usuario

hace
clic.
 Auto‐play:
30s
iniciales
 del
video
son
exhibidos
 sin
sonido;
cuando
el
 usuario
da
clic,
el
video
 recomienza
con
sonido.
 Specs:
www.youtube.com/t/ads_std_yva_clicktoplay
 
 
 



www.youtube.com/t/ads_std_yva_autoplay
 12 Google Confidential and Proprietary
  • 13. Video
Ad
Expandible
Click‐to‐play/Auto‐play
 Pieza
no‐expandida
 Pieza
expandida
con
el
clic

 Click‐to‐play:
Imagen

 Auto‐play:
30s
iniciales
 inicial
está1ca.
Pieza
 del
video
son
exhibidos
 expande
y
el
video
 sin
sonido;
cuando
el
 comienza
cuando
el
 usuario
da
clic,
el
video
 usuario
hace
clic.
 se
expande
y
 recomienza
con
sonido
 Specs:
www.youtube.com/t/ads_std_yva_clicktoplay
 13 
 
 



www.youtube.com/t/ads_std_yva_autoplay
 Ejemplo
 Google Confidential and Proprietary
  • 14. Masthead

 Qué es un Masthead? Es una pieza en Rich Media que utiliza tecnologia Doubleclick- Motif. Permite la presentación de video, juegos, interacciones, feeds, etc... O sea es una pieza que demanda una alta creatividad e interacción. Cual es el tamaño de la pieza? Cabecera de 960x250 px, Cual es el plazo de implementación? Con el acuerdo firmado, se hace un call para para entender el concepto creativo. Las piezas del creativo desarrolladas por la agencia deben enviarse con 12 días hábiles de anticipación a la fecha aire. Specs:
www.youtube.com/t/ads_masthead_unit
 14 Ejemplo
 Google Confidential and Proprietary
  • 15. Masthead
Expandible

 Qué es un Masthead? Es una pieza en Rich Media que utiliza tecnologia Doubleclick- Motif. Permite la presentación de video, juegos, interacciones, feeds, etc... O sea es una pieza que demanda una alta creatividad e interacción. Cual es el tamaño de la pieza? Cabecera de 960x250 px, expande a 960 x 500 Cual es el plazo de implementación? Con el acuerdo firmado, se hace un call para para entender el concepto creativo. Las piezas del creativo desarrolladas por la agencia deben enviarse con 12 días hábiles de anticipación a la fecha aire. Specs:
www.youtube.com/t/ads_masthead_expandable
 15 Ejemplo
 Google Confidential and Proprietary
  • 16. ¿Cómo promocionarse en YouTube a través de AdWords? -  Vídeos Promocionados -  Prerroll -  InVideo Ads Document confidentiel, propriété de Google
  • 17. ¿Dónde puedo aparecer y que puedo hacer? 1 Página de inicio 2 Búsquedas 3 Contenido Premium   Banner/click-To-Play   Videos promocionados   Invideos/   Auto-Play   Anuncios de video/imagen   Masterhead   Preroll Google Confidential and Proprietary 17
  • 18. Los vídeos promocionados Document confidentiel, propriété de Google 18
  • 19. ¿Qué son los Videos Promocionados? Resultados de Búsqueda YouTube Los videos promocionados son una solución publicitaria que permite promocionar sus videos en YouTube y en la Red de Display de Google. Se establecen ofertas por CPC y listado de palabras claves que activen la publicación de su video promocionado Resultado de Videos Invideo overlay relacionados YouTube Google Confidential and Proprietary
  • 20. Videos Promocionados en Búsqueda Videos Promocionados Los Anunciantes pagan por estas posiciones Resultados de búsqueda orgánicos o naturales Sin costo: los resultados se basan en el algoritmo de posicionamiento de YouTube para las consultas Google Confidential and Proprietary
  • 21. Vídeos promocionados en Búsqueda Google Confidential and Proprietary
  • 22. Videos Promocionados en Contenido de YT Watch Page: Resultado de Videos relacionados Google Confidential and Proprietary
  • 23. Videos Promocionados en Contenido de YT Watch Page: Invideo overlay YouTube Google Confidential and Proprietary
  • 24. Videos Promocionados en GDN 200x200, 250x250, 300x250, 336x280, y 728x90 Google Confidential and Proprietary
  • 25. ¿Cómo Funcionan? Google Confidential and Proprietary
  • 26. Consiga Conversiones: “Call-to-Action Overlay” en videos 26 Google Confidential and Proprietary
  • 27. ¿Cómo se crean las campañas? Alcanzar a la audiencia mientras BUSCAN videos •  Palabras claves Google Confidential and Proprietary 2 7
  • 28. ¿Cómo se crean las campañas? Alcanzar a la audiencia mientras MIRAN videos (sólo en YT) •  Watch page: videos relacionados, invideo overlay •  Browse page •  Ubicación: YouTube + Palabras claves (opcional) Google Confidential and Proprietary
  • 29. ¿Cómo se crean las campañas? Alcanzar a la audiencia mientras MIRAN videos en YT + cuando están en contenido relevante en la Red de Display •  Palabras claves Google Confidential and Proprietary 2 9
  • 30. ¿Cómo se crean las campañas? ¿Dónde aparece mi anuncio con esta selección? •  Palabras claves Google Confidential and Proprietary 3 0
  • 31. ¿Cómo se crean los anuncios? • Creación de Anuncios de Videos Promocionados utilizando AdWords 1. Seleccione el grupo de anuncios deseado y navegue por la pestaña de “Anuncios” 2. Seleccione “Anuncio Nuevo” y “Creador de Anuncios Gráficos” Google Confidential and Proprietary
  • 32. ¿Cómo se crean los anuncios? Configuración campaña: •  País: Argentina; idioma: español / inglés •  Oferta: CPC ¿Cómo se crean? •  El vídeo debe estar subido previamente en YouTube •  Duración máxima del vídeo 2 minutos •  Utilizar el creador de anuncios gráficos para subir anuncios •  Usar la herramienta de palabras clave Google Confidential and Proprietary
  • 33. ¿Cómo se crean los anuncios? Selección de un video de YouTube – Busque su video utilizando los palabras del título o el nombre del canal – Seleccione el video específico que quiere promocionar Google Confidential and Proprietary
  • 34. ¿Cómo se crean los anuncios? Elija cuál thumbnail desea mostrar al lado de su texto - Elija si desea enviar a los usuarios que hacen clic a la watch page del video o a su canal en YouTube. - Guarde su anuncio Google Confidential and Proprietary 3 4
  • 35. ¿Cómo crear el listado de palabras claves? Utiliza la Herramienta para palabras clave de anuncios de YouTube para obtener sugerencias sobre cómo buscan los usuarios en YouTube www.ads.youtube.com/keyword_tool Google Confidential and Proprietary
  • 36. Elementos del “Call-to-Action” Overlay Ejemplo   Elementos:   Título (25 caracteres) Sube la información.   Texto del anuncio (70 caracteres totales)   URL visible   Enlace (puede redireccionar)   Miniatura (56 x 56)   Valores:   Impresiones   Clics En pantalla   Porcentaje de clics Google Confidential and Proprietary
  • 37. ¿Cómo crear la superposición de frase interactiva? 1. Haz clic en "Mis vídeos". 2. Haz clic en "Editar". 3. Introduce el texto de la superposición y las URL. Google Confidential and Proprietary
  • 38. Los anuncios preroll Document confidentiel, propriété de Google 38
  • 39. Anuncios Preroll Banner de acompañamiento 300x60, estático o flash Anuncios de terceros Anuncio vídeo Pre Roll •  Anuncio de vídeo que aparece antes del clip + banner de acompañamiento estático de 300x60 •  Máxima duración del vídeo de 15 segundos •  Exclusivo en páginas premium de Partners Google Confidential and Proprietary
  • 40. Anuncios Preroll Google Confidential and Proprietary
  • 41. Los invideos Document confidentiel, propriété de Google 41
  • 42. InVideo ads desde la cuenta de AdWords Ya puedes subir directamente tus anuncios de invideo de texto e imagen estática desde la interfaz de AdWords Texto Imagen 480 x 70 + 300x250 Banner de acompañamiento Google Confidential and Proprietary
  • 43. Invideo ads de texto En el ejemplo, se puede ver un invideo de texto. Nosotros recomendamos tener invideo de imagen o flash con un banner de acompañamiento para mayor CTR y generar más respuesta de marca Google Confidential and Proprietary
  • 44. Invideo ads de Flash con acompañamiento En el ejemplo se puede ver un invideo de Flash con un banner de acompañamiento de un Outlet de moda. Altos CTR y más impresión de la marca Google Confidential and Proprietary
  • 45. Invideo ads dentro de un canal premium Google Confidential and Proprietary
  • 46. Invideo ads dentro de un canal premium Google Confidential and Proprietary
  • 47. InVideo Ads : 3 ventajas Documento confidencial – Propiedad de Google
  • 48. Configuración de los InVideo ads desde AdWords •  ¿Cómo se crean / •  Formato: suben? •  Texto, imagen •  Mediante creador de anuncios •  ¿Dónde aparecen? gráficos para subir anuncios •  Dentro de los vídeos de YouTube en nuestro contenido PREMIUM •  Requisitos técnicos: •  Configuración campaña: •  Para el banner dentro del video: Tamaño de archivo de 100 KB como •  País: Argentina o México; idiomas: máximo. Formato .swf, .jpg, .png, .gif. español / inglés (480 x 70) •  Puja: CPC o CPM •  Para el banner de acompañamiento: •  Orientación (targeting): por palabra clave Tamaño de archivo de 50 KB como (contextual), por categoría, por ubicación y máximo. Formato .jpg, .png. (300 x por demografía 250) Documento confidencial – Propiedad de Google
  • 49. Configuración de los InVideo ads/Preroll Google Confidential and Proprietary
  • 50. Configuración de los InVideo ads/Preroll Tipos de Orientación   Por palabras clave   Por categorías/temáticas de vídeos   Por grupos demográficos   Por vídeos/canales específicos Google Confidential and Proprietary
  • 51. Configuración de los InVideo ads/Preroll Orientación de la campaña por palabras clave Google Confidential and Proprietary
  • 52. Configuración de los InVideo ads/Preroll Orientación de la campaña por categorías/temática de vídeos Google Confidential and Proprietary
  • 53. Configuración de los InVideo ads/Preroll Orientación de la campaña por categorías demográficas Google Confidential and Proprietary
  • 54. Configuración de los InVideo ads/Pre- roll Modificaciones y restricciones de ofertas en función del grupo demográfico • Incremente las ofertas para los • Limite la publicación de sus grupos que ofrecen buenos anuncios en segmentos resultados, con lo que el anuncio demográficos que presenten debería aparecer más a menudo porcentajes de conversión bajos y ante ese público. un volumen de tráfico elevado. • Incremente las ofertas para • Muestre los anuncios solo a los aquellos grupos que no ven el segmentos demográficos que sean anuncio con la frecuencia que relevantes para su campaña. desea. • Por ejemplo, si únicamente vende • Puede establecer ofertas de faldas de tenis para mujeres, le hasta + 500% para cada uno recomendamos que no muestre los de los grupos demográficos. anuncios a hombres. Google Confidential and Proprietary
  • 55. Configuración de los InVideo ads/Pre-roll Orientación de la campaña por vídeos/canales específicos Google Confidential and Proprietary
  • 56. Tu página de marca: El Canal de Marca Tu hub de vídeos exclusivo en YouTube Document confidentiel, propriété de Google
  • 57. Brand
Channel

 El responsable del contenido y layout del canal es la Agencia o el Cliente, El canal permanece con el anunciante por tiempo indeterminado, independientemente de una nueva inversión en medios. Recuerda que para que tenga éxito deben actualizarlo constantemente y mantener el trafico en crecimiento. 57 Specs: http://s.ytimg.com/yt/pdf/YouTube_Brand_Channel_New_Design-vfl125833.pdf Google Confidential and Proprietary
  • 58. Brand
Channel
con
Gadget(s)
Customizable(s)
 El
desarrollo
del
Gadget
corre
a
 cargo
de
la
agencia
o
el
Cliente.
El
 hospedaje
tambien
es
 responsabilidad
de
ellos,
nosotros
 solo
recibimos
un
URL
para
 insertar
en
el
iFrame.
 Specs:

haps://sites.google.com/a/google.com/latam‐field‐product‐specialist/Home/adver1ser‐products/new‐media‐1/ you‐tube/brand‐c/CUSTOM_GADGET_GUIDELINES_SOCanalGadget.pdf?aaredirects=0&d=1
 Google Confidential and Proprietary
  • 59. Brand
Channel
con
Carousel
 Mínimo
de
6
pestañas.
 Hasta
100
videos
por
 pestaña.
 Specs:
hap://www.youtube.com/pdf/YouTube_Carousel.pdf
 Google Confidential and Proprietary
  • 60. Brand
Channel
con
Mosaico
 Mínimo
de
25
videos
 Imagen
para
montar
el
 mosaico
en
alta
 resolución.
 Dimensiones
de
imagen:
 840x411
pixels
 Formatos:
 jpg,
png
e
gif
 Google Confidential and Proprietary
  • 61. Brand
Channel
con
Plataforma
de
Concurso

 Plataforma
para
usuarios
 someterán
videos
y
 votaran.
Agencias
y
 anunciantes
1enen
un
 ambiente
para
 administrar
el
concurso.
 Specs:
hap://gadgets.youtube.com/Home/ YouTube_Contest_Plaoorm_API_Specifica1on.pdf?aaredirects=0&d=1
 Google Confidential and Proprietary
  • 62. ¿Cuál me sirve para hacer qué? Impacto y cobertura Alcance y Engagement e Segmentación interactividad Home page Video, Banner, Brand Channel InVideo y Promoted Videos Google Confidential and Proprietary
  • 63. ¿Preguntas? Google Confidential and Proprietary