Portrait 2010 presse hebdomadaire du quebec

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Portrait 2010 presse hebdomadaire du quebec

  1. 1. UN LECTORAT QUI DEMEURE VIGOUREUX. Portrait de la presse hebdomadaire au Québec en 2010 Une association de 150 journaux Juin 2010
  2. 2. TABLE DES MATIÈRES 1. Présentation de l’industrie de la presse hebdomadaire 03 2. Enquête sur le lectorat et outils de planification média 11 3. Situation actuelle des médias « traditionnels » 21 4. Résultats de l’enquête de lectorat StatHebdo 37 5. 10 raisons de choisir les journaux locaux 59 2
  3. 3. HEBDOS QUÉBEC : QUI SOMMES NOUS ?
  4. 4. UNE ASSOCIATION DE 150 JOURNAUX HEBDOMADAIRES LOCAUX Fondée en 1932 Société à but non lucratif. Promouvoir et documenter l’industrie Hebdos Québec favorise la croissance et l’excellence de l’industrie de la presse hebdomadaire locale au Québec et concerte ses actions. Elle agit aussi à titre de promoteur de la plus vaste étude média au Québec : StatHebdo. Offrir une gamme de services aux membres • Formation • Recherche média et marketing • Congrès annuel • Grands Prix des Hebdos • Veille commerciale • Relations gouvernementales Maison de la presse hebdomadaire, Montréal 4
  5. 5. N’EST PAS MEMBRE QUI LE VEUT Les journaux doivent rencontrer les critères suivants pour être membre d’Hebdos Québec: • exister depuis au moins 12 mois; • éditer un minimum de 48 hebdomadaires par année; • publier un minimum moyen de 16 pages par édition; • avoir un tirage certifié par un organisme reconnu; • retenir les services d’au moins un journaliste à temps plein; • offrir aux lecteurs une première page à 80 % rédactionnelle, où les textes et les images ont une nette priorité sur les messages commerciaux; • contenir un minimum de 20 % de textes dont les deux tiers sur les événements de sa région qui relèvent des journalistes à l’emploi du journal. 5
  6. 6. RÉPARTITION DU TIRAGE PAR GROUPE DE PRESSE - 2010 Journaux membres d’Hebdos Québec - Tirage en date de janvier 2010 6
  7. 7. HEBDOS QUÉBEC REGROUPE 95 % DU TIRAGE DE LANGUE FRANÇAISE AU QUÉBEC 7
  8. 8. LE TIRAGE HEBDOMADAIRE DE NOS MEMBRES : 95 % du tirage de langue française au Québec Régions Journaux Tirage Montérégie 25 728 271 Montréal 20 616163 Laurentides 17 593 673 Lanaudière 8 356 580 Chaudière-Appalaches 10 308235 Québec 8 469 196 Laval 2 242 460 Bas-Saint-Laurent 10 221 713 Outaouais 5 213 760 Centre-du-Québec 6 201 930 Estrie 7 181 901 Saguenay / Lac-Saint-Jean 6 139 615 Mauricie 5 116 335 Côte-Nord 6 86 843 Abitibi-Témiscamingue 7 92 452 Gaspésie / Îles-de-la-Madeleine 5 43 092 Province de Québec 147 4 412 555 8 Source : ODC et ABC. Janvier 2010.
  9. 9. LES HEBDOS SE CLASSENT EN TÊTE DU PALMARÈS DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES AU QUÉBEC 9
  10. 10. LES INVESTISSEMENTS Note: ces données seront révisées en PUBLICITAIRES AU QUÉBEC septembre 2010. Recettes publicitaires Recettes publicitaires En million $ En pourcentage 745,5 Affichage Internet 5,5% Télévision 12,9% 30,3% 505,5 317,0 304,7 267,8 Magazines 183,2 7,4% 135,7 Radio Affichage Internet HEBDOS Radio Quotidiens Télévision Magazines 10,9% HEBDOS Quotidiens 12,4% 20,6% Les investissements publicitaires au Québec représentaient 2,459 milliards de dollars en 2008. 10 Source : Guide annuel des médias Infopresse, 2010
  11. 11. LES HEBDOS LOCAUX DÉTIENNENT LA PLUS IMPORTANTE ÉTUDE MÉDIA AU QUÉBEC Coup d’œil sur l’enquête de lectorat et sur les outils de planification média
  12. 12. L’ÉTUDE STATHEBDO L’étude poursuit les objectifs suivants: – Mesurer la portée (taux de lecture) des journaux membres d’Hebdos Québec. – Dresser un profil socioéconomique complet des lecteurs. – Identifier les comportements de lecture à l’égard de la publicité et les habitudes de magasinage. – Mesurer la portée des journaux quotidiens dans la zone primaire de distribution des hebdomadaires. – Fournir des données précises sur les habitudes et sur les intentions d’achat des lecteurs de la presse hebdomadaire. 12
  13. 13. STATHEBDO 2010 : UNE MÉTHODOLOGIE HYBRIDE • Échantillon : 33 436 répondants • Population : Adultes 18 ans + • Géographie : Québec francophone • Sondage par Internet 57 % • Sondage par téléphone 43 % • Période sondée 25 septembre au 15 décembre 2009 • Marge d’erreur ± 0,6 % 19 fois sur 20 13
  14. 14. L’ÉTUDE STATHEBDO SONDE AUSSI LES INTENTIONS ET LES HABITUDES D’ACHAT Près d’une centaine de biens et services répartis dans 27 secteurs commerciaux 14
  15. 15. STATHEBDO SONDE LES HABITUDES DE CONSOMMATION COUVRANT 27 SECTEURS • Achat local (importance, habitudes) • Médias (coupons, Publi-Sac, radio) • Alimentation • Meubles et électroménagers • Assurances • Musique (téléchargement) • Automobile • Pharmacie (achats) • Activités culturelles • Restauration • Commerce de détail • Rénovation • Éducation • Santé • Électronique • Services financiers • Finances personnelles • Télécommunications • Habitation (intention d’achat) • Télédistribution • Internet • Sports et loisirs • Jeux vidéos • DVD • Magasinage (distance parcourue) • Voyage • Vêtements 15
  16. 16. HEBDOS QUÉBEC A CONÇU UN OUTIL DE PLANIFICATION MÉDIA CONVIVIAL: PlanHebdo 16
  17. 17. PlanHebdo: une banque de données conviviale divisée en trois composants : PlanHebdo : lectorat • Taux de lecture, tirage • Portée et fréquence de campagne • Portée des quotidiens • Profil des lecteurs PlanHebdo : consommation • 100 questions sur les habitudes de consommation et les intentions d’achat PlanHebdo : devis • Coût de la campagne, net ou brut • CPM et impressions totales 17
  18. 18. PlanHebdo: TROIS COMPOSANTS SIMPLES D’UTILISATION 18
  19. 19. GÉNÉREZ DES DONNÉES SUR LA CONSOMMATION EN QUELQUES CLICS! 19
  20. 20. POUR UTILISER PLANHEBDO, RENDEZ-VOUS SUR www.hebdos.com/plan 20
  21. 21. LA SITUATION DES MÉDIAS « TRADITIONNELS » Baisse généralisée de l’audience
  22. 22. ERROR: stackunderflow OFFENDING COMMAND: ~ STACK:

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