Erklärung, was ein Werbeonto ist, seine Funktionen und wie Sie einer Agentur Zugriff auf Ihr Werbekonto erlauben können.

1. Facebook-Werbung: Zugriff für Dritte auf das
Werbekonto einrichten
www.geropflueger.de/facebook-werbung-zugriff-fuer-dritte-auf-das-werbekonto-einrichten/
Gero Pflüger
Foto:
placeit.net Häufig kommt es vor, dass unsere Agentur die Facebook-Seite eines Kunden
betreut. Wir fungieren dann sozusagen als externe Social-Media-Abteilung des Seitenbetreibers.
Natürlich übernimmt unsere Agentur auch die Schaltung von Werbung auf Facebook. In diesem Fall
benötigen wir Zugriff auf das Werbekonto das Seitenbetreibers. Wie geht das?
Warum Sie für Ihr mittelständisches Unternehmen Werbung auf Facebook in Betracht ziehen sollten,
haben wir an anderer Stelle bereits geklärt. Aber schnell stoßen Mittelständler dann an Grenzen: Das
Schalten von Facebook-Anzeigen ist mitunter so komplex, dass die Ergebnisse zu wünschen übrig
lassen. Hier kommt dann eine Social-Media-Agentur wie die unsere ins Spiel – wir wissen, was wir tun,
worauf wir achten müssen und wie der Hase ganz allgemein bei Facebook-Werbung läuft. Aber: Wir
brauchen Zugriff auf das Facebook-Werbekonto des Mittelständlers.
Was ist ein Werbekonto?
Das Werbekonto ist eine an ein persönliches Profil gebundene Erweiterung des »normalen« Facebook.
Mit ihm können Anzeigen gestaltet und verwaltet werden. Ein Werbekonto wird schlicht und ergreifend
eröffnet, indem man seine erste Anzeige schaltet. Ist das geschehen, existiert das Werbekonto
automatisch. Dies sollte in der Regel der Seitenbetreiber selber machen. Hier gibt er unter anderem
an, auf welche Art er die Anzeigen bezahlen möchte und wie hoch das zur Verfügung stehende
Werbebudget ist. Auf diese Informationen sollte ein Dritter, etwa unsere Agentur, natürlich keinen
Zugriff erhalten.
Glücklicherweise erlaubt Facebook das: Ähnlich wie bei Fanpages können auch Werbekonten
Benutzer (im Facebook-Jargon: Rollen) hinzugefügt werden, die nicht alle Funktionen des Kontos
nutzen können.
Wie kann ich einer Agentur Zugriff auf mein Werbekonto erlauben?
Wie so vieles bei Facebook ist auch das Werbekonto irritierend schlecht zu lokalisieren. Es findet sich
unter dem kleinen Dreieck rechts oben in der blauen Facebook-Navigationsleiste. Dort müssen Sie auf
»Werbeanzeigen verwalten« klicken, um zum Werbeanzeigenmanager zu gelangen, von wo aus Sie
wiederum Zugriff auf das Werbekonto haben. Fürchterlich kompliziert, und darum sehen Sie hier Schritt
für Schritt in bunten Bildchen, was Sie machen müssen.
Rechts oben klicken Sie erst auf das Dreieck, dann auf »Werbeanzeigen verwalten«:

2. Damit gelangen Sie ins Dashboard vom Facebook-Werbeanzeigenmanager. Hier erhalten Sie einen
Überblick über die Anzeigen, die Sie mit diesem Werbekonto verwalten können. Sie können einige
Leistungsdaten und die Kosten ablesen. Gelegentlich erhalten Sie auch einen hilfreichen Hinweis von
Facebook, etwa den, dass eine Ihrer Anzeigen besonders gut im Vergleich zu anderen Anzeigen
abschneidet.
Klicken Sie auf den Reiter »Kontoeinstellungen«. Sofort ploppt ein Fenster auf, in dem Sie nach Ihrem
Passwort gefragt werden – Facebook lässt aus gutem Grund nur autorisierte Personen an die
Kontodaten. Es handelt sich hier um Ihr ganz normales Facebook-Passwort. Das Werbekonto besitzt
keinen eigenen, gesonderten Zugriffsschutz.

3. Sobald Sie hier eingeloggt sind, haben Sie Zugriff auf Ihre Kontoinformationen.
Scrollen Sie in diesen Informationen so weit nach unten, bis Sie auf »Rollen für das Werbekonto«
stoßen. Hier sehen Sie alle Personen, die auf das Werbekonto Zugriff haben. In diesem Falle ist das
nur der Kontoinhaber, der gleichzeitig (und sinnvollerweise) Administrator des Kontos ist.

4. Nun können Sie mit einem Klick auf »Person hinzufügen« einem weiteren Nutzer Zugriff auf das
Werbekonto ermöglichen. Wenn Sie in das vorgesehene Feld einen Namen eintragen, haben Sie auch
gleich die Möglichkeit, eine Rolle auszuwählen:
Ein Administrator hat vollen Zugriff auf das Konto und kann unter anderem die Zahlungsdaten und
das Limit bearbeiten. Er kann auch Nutzer hinzufügen, die Rolle ändern und ihnen den Zugriff wieder
entziehen.
Ein Werbetreibender kann Anzeigen gestalten und schalten. Einfluss auf das zur Verfügung
stehende Budget hat er nicht und er kann auch nicht die Zahlungsinformationen (etwa die
Kreditkartennummer) einsehen.
Ein Analyst kann lediglich die Leistungsdaten der geschalteten Anzeigen einsehen.

5. Sobald Sie auf »Absenden« klicken, wird die Person Ihrem Werbekonto in der gewählten Rolle
hinzugefügt.
So sieht dann die neue Rollenverteilung im Werbekonto aus:
Nachdem Sie so einer weiteren Person Zugriff auf Ihr Werbekonto gegeben haben, können Sie getrost
in den Urlaub gehen oder auch einmal krank werden (soll ja vorkommen) – jemand anders kann sich
ab sofort um die Anzeigen kümmern. Wenn Sie möchten, dass wir das sind, rufen Sie uns an:
Telefon 0511-89939956 oder schreiben Sie uns eine E-Mail [email protected]. Wir wünschen

6. erfolgreiches Schalten!
PS: Der Vollständigkeit halber sei erwähnt, dass der Business-Manager von Facebook eine weitere
Möglichkeit bietet, Anzeigen zu verwalten. Wenn Sie sich für den Business-Manager entscheiden,
sollten Sie dieser Hilfe bei Facebook folgen. In den meisten Fällen des Mittelstands jedoch ist der
normale Werbeanzeigenmanager die einfachere und bessere Wahl.