Moda e Comunicação: Curso sobre a história da moda e comunicação para a indústria

PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011
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MODA E COMUNICAÇÃO
minicurso

MODA E COMUNICAÇÃO PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011
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PROGRAMA

EMENTA: Após uma introdução sobre a história e as especifidades da comunicação contemporânea
para a moda o curso se desenvolve através da elaboração de um projeto de direção criativa, através do
qual os alunos têm a oportunidade de projetar ações de comunicação para uma empresa de moda e
produzir imagens de acordo com conceitos escolhidos por eles.

OBJETIVO: O minicurso de comunicação e moda tem como objetivo oferecer uma breve introdução a
aspectos particulares ao trabalho de comunicação para o setor moda, oferecendo uma parte teórica e
outra prática.

1.00
PROGRAMA
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO: (TEMAS A SEREM ABORDADOS):
MODA, UMA BREVE HISTORIA
1 – Estágio artesanal e aristocrático da moda;
2 – A Moda de 100 anos;
3– A Revolução democrática;
4 – A moda fragmentada.

1 - O discurso da sedução;
2 - Processos da empresa de moda;
3 - A dinâmica da tendência;
4 – Instrumentos.

A IMAGEM DA MODA
1 - Fotografia de moda;
2 - Fashion films.

DIREÇÃO CRIATIVA PARA MODA
1 - Estudos de casos;
2 - Os processos de direção criativa para moda.

PROJETO FINAL
Construindo um projeto de direção criativa para moda.

1.00

“antes de ser signo da desrazão vaidosa, a moda
testemunha o poder dos homens para mudar e
reinventar sua maneira de parecer; é uma das
faces do artificialismo moderno, do
empreendimento dos homens para se tornarem
senhores de sua condição de existência”

Lipovetsky - O Império do Efêmero

1.00

“Primeiro grande dispositivo a produzir social e
regularmente a personalidade aparente, a moda
estetizou e individualizou a vaidade humana,
conseguindo fazer do superficial um instrumento
de salvação, uma finalidade de existência.
(...)
“O êxtase frívolo do EU”
(...)
“no filme acelerado da história moderna,
começa-se a verificar que, dentre todos os
roteiros, o da Moda é o menos pior”

PUC-Minas / Minicurso - Moda e comunicação / agosto 2011
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Moda - Uma breve história

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1 – Estágio artesanal e aristocrático da moda:

Século XIV

A moda como fenômeno nasce em meados do
século XIV quando aparece um tipo de
vestimenta completamente novo: longo e justo
para as mulheres e curto e ajustado para os
homens.

As novas mudanças no vestuário pertenciam
exclusivamente à nobreza e seus atributos eram
protegidos por lei, proibindo a plebe da utilização
de suas formas, tecidos e adereços.

1.00

1340 – 1350
a novidade se espalha por toda a Europa

Desenvolvimento do comércio e dos bancos –
surgimento de uma nova classe: os novos ricos:
A burguesia desrespeitava as regras de proibição
do vestuário nobre.
As regras então se preocupavam em distinguir
classes e muitas vezes o ofício.

1.00

Século XIV ao XVI

A moda – imitação dos trajes nobres, propagou-se
por outras camadas sociais, a pequena-burguesia:
advogados e pequenos comerciantes.

• Trickle down theory
• Power dressing
• A Invenção do amor

1.00

e-down
Trickl t
effec

pela camada da
oda é ditada mente copia
Qu ando uma m r, é imediata
nte superio bida como
domina i xa, ou perce
pel a cam ada mais ba u e a camada
endo com q
subo rdinada, faz sque novas
e qüência, bu
superi or, por cons e, ou seja,
for mas de diferenciar-s
inventar modas. G eor g Simmel

1.00

P ower
dressing

ais frequên cia para se
Conceito usado com m pela mulher de
o
referir ao e stilo adotad
anos 80 do século XX,
negócios dos nascimento
eu início no
o power-dr essing teve s beu o poder da
quan do se perce confronto
da moda, m pessoal n
o
manipulaç ão da image
com a sociedade.
o monge?)
( O hábito faz

1.00

enção
A Inv r
do amo

i r tudes viris:
através de v
c onquistado
1 – O amor .é
o guer reiro sentimental
:
í smo lírico e
cor tês: hero
2 – O amor
o galã. parecer, é uma puro era
ificilalidades d.o Antes, o amor
“A mod a, com suas artção da sedução a autonomia
continu ação da poetazaento. O amor cortêz confere
i
buscad o fora do cas m
d o sentimento. e escolha.”
A liberdade d

1.00

1.00

Século XVII – A moda burguês do “homem
correto”, livre dos excessos aristocráticos e
conforme os valores burgueses de
prudência, medida, utilidade, limpeza e
conforto.

Sem grandes mudanças formais a moda se vale
das mudanças contínuas de detalhes e pequenos
adereços. Nesse sentido a moda foi muito
importante para a educação estética do mundo
ocidental, acostumando o olhar para perceber
sutilezas na imagem. Mais ainda, uma
possibilidade inovadora de impressão de gostos
individuais e, portanto, de expressão do “eu”.

1.00

O vestuá rio já não
emória
pe r tence à m na-se
coletiva, mas tor
ref lexo das
pre dileções.

1.00

1793 – Princípio democrático da moda
A Moda se espalha por todas as camadas sociais.

1 – Ascensão econômica da burguesia;
2 – Crescimento do Estado moderno;
Legitimaram os desejos de promoção social das classes sujeitas ao trabalho.

A moda favoreceu audácias não apenas na aristocracia mas em todas as camadas.

A moda deve ser pensada como instrumento de igualdade de condições.

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