Optymalizacja witryny - klucz do sukcesu w wyszukiwarkach!
Szybki start w Internecie. Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów, własnego wizerunku.
1. Bartłomiej Juszczyk
właściciel Agencji Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb
Szybki start w Internecie.
Jak skutecznie i bez kosztów wykorzystać Sieć do
promocji nowej firmy, budowy sieci kontaktów,
własnego wizerunku.
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
2. Co to i po co to:
Co to za człowiek stoi na środku
Domeny, hostingi i takie tam
Własna witryna, brzmi dumnie (kiedyś brzmiało)
Reklama, reklama, reklama…
Potencjał wyszukiwarek
PR niedoceniany
Pytania
No i koniec
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
3. Czy ja w ogóle wiem o czym mówię.
Grupa Adweb
– od technolo
wyszukiw ark gii, przez kre
i, po PR, ATL ację,
i BTL
8 lat doświadczeń, 5 lat na rynku, 40 osób na
pokładzie, parę milionów obrotu rocznie
iejsze
szystk o co teraźn
„Postaw w przyszłe
i p ew ne w grze o
me”
i niewiado
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
4. Idea działania w
Internecie
Lepiej by w yszedł
1 n a 10
Sto pomysłów na dzia
s unk łanie w Sieci
owo niż pozostało 10 fr ć
ustracji koś
nisk
i ek s zyb
osz y się
z
t y lu
b ic Lic
hb
rak
• target
- innowa
torzy
• szybk
ość dzia
łania
• wielo
Nowe kanały ść kana
łów
dotarcia do • dwuk
Klientów, zna ierunkow
jomych, ość - info
rmacje z
partnerów • policz
alność d
wrotne
ziałań
• możli
wość ko
ntroli ży
cia infor
• dopu macji
szczenie
absolutn
ej awan
• budo gardy
wanie n
owoczes
nego wiz
• coraz erunku
nowsze
środki p
rzekazu
• możli
woś
informac ć wpływania na
ji ewolucję
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
5. 1. Wybieramy nazwę
Domena to nazwa witryny internetowej i adres w Internecie.
Wybór domeny:
• traktuj wybór naprawdę poważnie
• wybierz sprawdzonego rejestratora, domeny za „0 zł”?
• nazwa: wyjątkowa, dobrze się kojarząca, krótka, łatwo zapamiętywalna, bez
negatywnych konotacji także w innych językach, będąca wyróżnikiem, świadcząca o
firmie i produkcie, „telefon”
• wybierając decydujemy o czasie rejestracji, końcówce, atrybutach
domeny
• no właśnie – jaka końcówka (com, eu, pl, reg, etc)? A może kilka?
• pauzy, cyfry, polskie znaki
• kupno domeny niekoniecznie dobrym pomysłem
• raz jeszcze – to poważna decyzja
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
6. 2. Hosting – czyli jaki serwer
Hosting to usługa polegającą na udostępnianiu
serwerów firmom i osobom prywatnym. Aby witryna
była widoczna w Sieci potrzebujemy serwera i miejsca na nim, by
udostępniać swoją stronę.
Na co zwrócić uwagę:
• marka, wiarygodność firmy hostingowej – tanio, ale czy na pewno?
• opinie o firmie w Sieci
• lokalizacja serwerowni – „polskie jest dobre”
• parametry hostingu
a)ważne: zasady ich ustalania, ilość domen, ilość skrzynek e-mail, narzędzia
administracyjne (panel oraz webmail), bazy, ułatwiające pracę usługi (powiadomienia
sms, GG, samokonfigurator, okres testowy, itd.), backup
b)o wiele mniej ważne: powierzchnia dyskowa (www, a zwłaszcza poczta), transfer, giga-
gadżety
• przyjazny support
• nie ilość, ale raczej jakość Klientów obsługiwanych
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
7. 3. (Rewelacyjna, rzecz jasna) strona www
Trudne słowa:
• informacja, wizerunek
• usability
• optymalizacja
• copy
• zasada trzech kliknięć
• user-experience
• itp., itd…
…czyli nie jest prosto
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
8. wciąż 3. (Niezwyczajny) blog firmowy
• skracanie dystansu między marką a konsumentami, wpływ na jej
lepsze postrzeganie
• budowanie społeczności evangelist consumers
• budowanie eksperckiego wizerunku firmy
• lepsze postrzeganie marki, zbliżenie do użytkowników
• pobudzanie dyskusji o marce, świetny feedback
• aktywny udział w życiu blogosfery
• edukacja, opinie, wiedza
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
9. 4. Reklamować się…
TAK: mailingi (jasno targetowane)
i ewentualnie cała reszta z
kolejnych slajdów, CPA
NIE: bannery (chyba, że
kampania zasięgowa), artykuły
sponsorowane, przypadkowo
usytuowane buttony, boksy,
dziwadła, systemy wymiany
bannerów/linków, sponsoring
rzędzia
są skuteczniejsze na
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
10. 5. Pozycjonowanie
Pozycjonowanie to szereg działań mających na
celu doprowadzenie witryny do jak najwyższych
pozycji w wyszukiwarce Google. Działania
pozycjonerskie to głównie stałe pozyskiwanie
linków dla serwisu. Im większa ilość linków
tym wyższa pozycja w wyszukiwarce. Linki –
ich jakość oraz ilość są dla robota wyszukiwarki
najważniejszym kryterium w ocenie serwisu.
AD
Podobnie jak optymalizacja.
SE
O
?
cja
l iza
yma
opt Optymalizacja polega na poprawieniu jakości
jest
to witryny pod kątem właściwej struktury,
Co poprawności semantycznej kodu, dostępności
dla wyszukiwarek i dla użytkowników
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
11. Magia słów – w jaki sposób wybierać słowa kluczowe?
Pięć
czynn
najtra ości jakie
fniej w n
ybrać ależy wyko
słowa na
klucz ć by jak
owe
o
kó wd
ć kro
Pię cesu.
suk
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
12. Magia słów - I KROK
Określ: nt?
nasz klie
Kim jest
Skąd jest nasz klient
C o ma my
do zaofer
owania k
lientowi?
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
13. Magia słów - II KROK
Wpisz:
ni a
skojarze
to, co sam byś wpisał szukając swoich
produktów
żargon branż
owy
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
14. Magia słów - III KROK
Zapytaj…
w
klientó
znajomych
rodzinę
…jak znaleźli Twoją witrynę
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
15. Magia słów - IV KROK
Przyjrzyj się :
Konkurencyjnym
stronom w
wyszukiwarce!
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
16. Magia słów - V KROK
Przetestuj
Uruchom kampanię linków
sponsorowanych by przetestować
wybrane frazy; to lepsze rozwiązanie
niż działanie „po omacku”
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
17. 6. Synergia SEO i PPC,
czyli Google Adwords
…konieczność czy przesada??
?
…ani jedno ani drugie – to zwyczajnie
dobre rozwiązanie
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
18. CD
Kampania Linków sponsorowanych może być doskonałym testem
fraz kluczowych do pozycjonowania
Kampania Linków sponsorowanych pomoże reklamować produkty
i usługi do czasu osiągnięcia przez frazy wysokich pozycji
Synergia działań SEO I PPC to większa ilość kanałów
sprzedażowych i możliwości precyzyjnego dotarcia do Klienta
Synergia działań SEO I PPC to doskonałe budowanie wizerunku
marki oraz pozycji na rynku
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
19. na koniec 7. PR i nie tylko blog
i
tualności
Informacje i ak
galeria
Kalendarz imprez fir
m owych
Media Relations
Marketing szeptany i wirusowy
Wydarzenia specjalne i smart PR
SEO-PR
e-PR
Gry w Internecie
Social media
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
20. Więcej
O Marketingu szeptanym
www.adnews.pl
Innych delicji
www.delicious.com/adweb.pl
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com