This is a presentation regarding gamification in retail business for the advertising lab from Panteion University in Athens, class 2011-2012

1. SOCIAL MEDIA KAI
EΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ
EΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΚΑΙ ΔΗΜΟΣΙΩΝ
ΣΧΕΣΕΩΝ
ΣΜΗΜΑ: ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ΢
ΜΕ΢ΩΝ ΚΑΙ ΠΟΛΙΣΙ΢ΜΟΤ
ΠΑΝΣΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙ΢ΣΗΜΙΟ

3. GAMIFICATION

4. Virtual goods duration
ratings achievement
motivation engagement
frequency community collaboration
appointment dynamic
epic win virality Recency

5. “WE INVEST 3 BILLION HOURS
WEEKLY PLAYING ONLINE
GAMES”
Jane McGonigal
TED 2010

6. Διανύουμε τη δεκαετύα των social games
Οι δυναμικϋσ τουσ επεκτεύνονται πϋρα από τισ οθόνεσ των
υπολογιςτών ςε οποιοδόποτε κλϊδο τησ βιομηχανύασ
Οι ςύγχρονεσ πολιτιςτικϋσ και τεχνολογικϋσ ςυνθόκεσ
επϋβαλαν την ανϊπτυξό τουσ

7. Σα games παύζονται κυρύωσ μϋςω gadgets
Σα retail websites μετατρϋπονται ςε games γιατύ οι χρόςτεσ
προτιμούν το ςυνδυαςμό αγορϊσ και games
H επύδραςό τουσ εκτεύνεται ςε πεδύα του αληθινού
κόςμου και επηρεϊζουν τισ ανθρώπινεσ ςυμπεριφορϋσ

8. Το engagement των ανθρώπων με τα games εύναι πολύ υψηλό και
διατηρεύται
Εύναι διαςκεδαςτικϊ, ςτοχεύουν ςτην επιβρϊβευςη, κοινωνικό
αναγνώριςη και περιπϋτεια
Ειςϊγουν τουσ χρόςτεσ ς’ ϋναν κόςμο ιδεατό, όπου ϋχουν τη
δυνατότητα να κϊνουν αυτϊ που ονειρεύονται
• Μετατρϋπουν τουσ χρόςτεσ ςε παύκτεσ

9. GAME
MECHANICS
Game mechanics designed
to meet and activate
needs and rewards

10. 1. Behavioral
ςυμπεριφορικού μηχανιςμού, οι οπούοι
εςτιϊζουν ςτην ανθρώπινη ψυχολογύα και
ςυμπεριφορϊ

11. 2. Feedback
οι μηχανιςμού που ανατροφοδοτούν ϋνα game

12. 3. Progression
oι μηχανιςμού που εξελύςςουν ϋνα game, με τη
δημιουργύα και επϋκταςη ςυςςώρευςησ
ςημαντικών δεξιοτότων

13. User/gamer types
Killers ( 1%) Achievers ( 10%)
Socializers ( 80%) Explorers (9%)

15. MASLOW HIERARCHY OF
NEEDS ΑPPLIED IN GAMES

16. EXAMPLES
1)ALDO INSTAGRAM MOOD BOARDS
 η Aldo θϋλοντασ να προώθηςει
τo νϋο τησ ϊρωμα δημιούργηςε
ϋνα Facebook game
οι παύχτεσ διϊλεγαν από μια
ςειρϊ φωτογραφιών Instagram
και δημιουργούςαν ϋνα κολϊζ -
mood board και το ϋκαναν post
ςτο wall τουσ
πρώτη φορϊ κϊποιοσ ςυνδύαζε
Facebook και Instagram

17. 2) NET-A-PORTER KARL
mobile game app του online καταςτόματοσ
Net-a-Porter για το λανςϊριςμα τησ
collection "Karl" by Karl Lagerfeld, που ο
Lagerfeld ςχεδύαςε αποκλειςτικϊ γι' αυτούσ

18. Find Karl and win: find 5 Karl heads and win up to £1.000 to spend
on NET-A-PORTER
Skan: scan Karl heads to reveal exclusive content and take part in
exclusive events in London, Paris, Munich, Sydney and New York
Sneak Peek: have a sneak peek at the Karl collection and be first to
shop when it goes live ( it launched on January 25)
Karlified : karlify yourself

19. SHOPKICK
the 1 mobile app that offers you rewards just by
walking IN a store (millions stores participate in
the US)
collect walk-in rewards
get exclusive deals
collect scan rewards
redeem your kicks for rewards

20. “My goal for the next decade is to try to
make it as easy to save the world in real
life as it is to save the world in online
game”
Jane McGonigal
TED 2010

22. NAME TWITTER
HANDLER
AΛΕΞΟΤ ΜΙΡΕΛΛΑ @mirella_alexou
ΑΛΕΤΡΟΠΟΤΛΟΤ ΑΛΕΞΙΑ @AlexiaAlevropou
ΔΗΜΗΣΡΑΚΟΠΟΤΛΟΤ ΚΑΣΕΡΙΝΑ @ΚaterinaDimitrk
ΠΑΠΑΝΣΩΝΟΠΟΤΛΟ΢ ΓΙΑΝΝΗ΢ @giannis_pap2

23. ΔΙΔΑ΢ΚΟΝΣΕ΢
Γιαννακϋασ Γιώργοσ
Δοξαρϊσ Ιωϊννησ
Νεκτϊριοσ ΢υλιγαρδϊκησ
Λόδα Σςενϋ- ΢υντονύςτρια
Μπϋτυ Σςακαρϋςτου-Τπ. Εργαςτηρύου