Il Percorso Di Mp Leggero

Il percorso strategico di MP Università di Firenze Facoltà di Scienze politiche corso in Marketing elettorale e consulenza politica paolo guarino [email_address]

1. Il leader ,[object Object],[object Object],[object Object],Gli uomini sono sempre più interessanti delle idee (O. Welles) 2. Partecipazione ,[object Object],[object Object],[object Object],per fortuna il mio razzismo non mi fa guardare quei programmi demenziali con tribune elettorali (F. Battiato)

3. Emotività e razionalità ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Por los niños pobre que tienen hambre. Por los niños ricos que tienen tristeza. (C. Menem) 4. Esperienza ,[object Object],[object Object],[object Object],Se non vedo non credo (San Tommaso)

6. Relazione e contratto ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Governare è far credere (N. Machiavelli) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Una è più autentica quanto più somiglia all’idea che ha di se stessa. (Agrado , “Tutto su mia madre”)

7. Semplificazione 8. Comunicazione ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],“ the word guy” (Frank Luntz, biglietto da visita) Non abbiamo bisogno di comunicazione, al contrario ne abbiamo troppa. Abbiamo bisogno di creazione. (G. Deleuze - F. Guattari)

10. Racconto 9. Identità ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Viene eletto chi racconta al suo popolo quel pezzo di storia che vuole ascoltare in quel preciso momento, a condizione di essere l'eroe di quella storia (F. Mitterand) Uno racconta storie per tutta la vita, e alla fine finisce per crederci davvero. (Tim Burton, Big Fish )

+ 2. La consuleza ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Il percorso strategico Una campagna straordinaria non serve ad altro che ad accelerare la disfatta di un cattivo prodotto: ci sarà ancora più gente che saprà che è cattivo (B. Bernbach) + 1. Una definizione ,[object Object],Generation Mitterand (J. Séguéla slogan di campagna per Mitterand – 1988)

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],RICERCA self / opponent territorio / opinione consumi / immaginari media STRATEGIA/RACCONTO obiettivo profilo di candidatura agenda temi credibilità MESSAGGI manifesti cartoline / lettere spot / video you tube siti / blog ORGANIZZAZIONE staff fund raising comitato media planning eventi gotv (mktg diretto) RISORSE soldi tempo persone collegio uscente/sfidante media locali CONTESTO messaggio LEADER emozione / linguaggio / interessi

Ricerca 1: self ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],A) Tratti oggettivi della persona B) Visione negativa (possibili percezioni negative e attacchi) C) Valorizzazione (valorizzazione dei tratti personali integrando le possibili negatività) Es. 1: anziano troppo vecchio saggio Es. 2: perse più campagne perdente tenace e convinto delle proprie idee … … …

Ricerca 2: self / opposition ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Ricerca 3: territorio, media, immaginari ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Ricerca 3: opinione ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Strategia 1: il profilo comunicativo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Strategia 2: obiettivo, racconto, agenda ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Strategia 3: credibilità ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Messaggi 1: pay media ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Messaggi 2: free media ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Messaggi 3: GOTV ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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