Présentation Liens Sponsorisés<br />POLeN<br />Jonathan VIDOR<br />Février 2010<br />
1/ Présentation Google Adwords<br />2/ Mots-clés<br />3/ Textes d’annonces<br />4/ Paramétrer une  campagne Adwords<br />5...
Présentation<br />Fonctionnement : <br /><ul><li>Diffusion d’annonces (texte)
Support : moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing)</li></ul>Avantages:<br /><ul><li>Mise en ligne en 1 heure
Maîtrise du budget
Souplesse d’utilisation
Maîtrise de la visibilité</li></ul>Facturation: <br /><ul><li>Coût par clic ( CPC) </li></ul>Fonctionnement<br />Avantages...
Présentation<br />0,11 €<br />0,10 €<br />0,09 €<br />0,08 €<br />0,07 €<br />0,06 €<br />0,05 €<br />1<br />X<br />=<br /...
1.1 Structure du compte<br />Présentation<br />
1.1 Structure du compte<br />Présentation<br />Campagne « Plasma »<br />Groupe d’annonce « Plasma »<br />mots clés:   « pl...
1.1 Structure du compte<br />Présentation<br />Exercice : comment restructurer cette campagne  ?<br />Vue par Groupes d’An...
1/ Présentation Google Adwords<br />2/ Mots-clés<br />3/ Textes d’annonces<br />4/ Paramétrer une  campagne Adwords<br />5...
Générateur de mots clés<br />2. Mots clés<br />1<br />2<br />https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal<br />
Ciblage<br />2. Mots clés<br />1er cas - Mot Génériquevoiture<br />
Mots clés négatifs<br />2. Mots clés<br />Exemple: Vendeur de voiture neuve<br />
1/ Présentation Google Adwords<br />2/ Mots-clés<br />3/ Textes d’annonces<br />4/ Paramétrer une  campagne Adwords<br />5...
Bonnes pratiques<br />Structure d’une bonne annonce<br />3. Textes d’annonces<br />titre                                  ...
Produit
Service
Prix
 Utilisez des verbes d’action / invitez l’internaute à une action
 Reprendre le mot clé dans le titre, les descriptifs, l’url
 Utilisez la balise {KeyWord:Mot Clef Remplacement}</li></ul>TESTEZ<br />
Exercice<br />Structure d’une bonne annonce<br />3. Textes d’annonces<br />Quelle ANNONCE A LE MEILLeur ctr ?<br />
Exemple<br />Annonce géolocalisée<br />3. Textes d’annonces<br />
Mise en place<br />Annonce géolocalisée<br />3. Textes d’annonces<br />Mode d’emploi:<br />1. Cliquez sur la campagne qui ...
1/ Présentation Google Adwords<br />2/ Mots-clés<br />3/ Textes d’annonces<br />4/ Paramétrer une  campagne Adwords<br />5...
Géolocalisation<br />4. Paramétrer une campagne Adwords<br />
Géolocalisation<br />4. Paramétrer une campagne Adwords<br />
Géolocalisation<br />4. Paramétrer une campagne Adwords<br />
Calendrier de diffusion<br />4. Paramétrer une campagne Adwords<br />
1/ Présentation Google Adwords<br />2/ Mots-clés<br />3/ Textes d’annonces<br />4/ Paramétrer une  campagne Adwords<br />5...
5. Google Analytics<br />Utile à tous les niveaux !<br />
&lt;script type=&quot;text/javascript&quot;&gt;<br />var gaJsHost = ((&quot;https:&quot; == document.location.protocol) ? ...
5. Google Analytics<br />
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Liens sponsorisés et analyses d'audience de site internet.

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Liens sponsorisés et analyses d'audience de site internet.

  1. 1. Présentation Liens Sponsorisés<br />POLeN<br />Jonathan VIDOR<br />Février 2010<br />
  2. 2. 1/ Présentation Google Adwords<br />2/ Mots-clés<br />3/ Textes d’annonces<br />4/ Paramétrer une campagne Adwords<br />5/ Présentation Google Analytics<br />
  3. 3. Présentation<br />Fonctionnement : <br /><ul><li>Diffusion d’annonces (texte)
  4. 4. Support : moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing)</li></ul>Avantages:<br /><ul><li>Mise en ligne en 1 heure
  5. 5. Maîtrise du budget
  6. 6. Souplesse d’utilisation
  7. 7. Maîtrise de la visibilité</li></ul>Facturation: <br /><ul><li>Coût par clic ( CPC) </li></ul>Fonctionnement<br />Avantages<br />Facturation<br />Liens Sponsorisés<br />Référencement Naturel<br />
  8. 8. Présentation<br />0,11 €<br />0,10 €<br />0,09 €<br />0,08 €<br />0,07 €<br />0,06 €<br />0,05 €<br />1<br />X<br />=<br />X<br />=<br />2<br />CTR = taux de clic de votre annonce<br />CPC = Cout par clic<br />
  9. 9. 1.1 Structure du compte<br />Présentation<br />
  10. 10. 1.1 Structure du compte<br />Présentation<br />Campagne « Plasma »<br />Groupe d’annonce « Plasma »<br />mots clés: « plasma, achat plasma, grand plasma »<br />Groupe d’annonce « tv plasma »<br />mots clés: « tv plasma, achat tv plasma, grande tv plasma »<br />Groupe d’annonce « sony plasma »<br />mots clés: « plasma sony, achat plasma sony, grand plasma sony »<br />Campagne « LCD »<br />Groupe d’annonce « lcd »<br />mots clés: « lcd, achat lcd, grand lcd »<br />Groupe d’annonce « tv lcd »<br />mots clés: « tv lcd, achat tv lcd, grande tv lcd »<br />Groupe d’annonce « sony lcd »<br />mots clés: « lcd sony, achat lcd sony, grand lcd sony »<br />
  11. 11. 1.1 Structure du compte<br />Présentation<br />Exercice : comment restructurer cette campagne ?<br />Vue par Groupes d’Annonces<br />AVANT APRES<br />
  12. 12. 1/ Présentation Google Adwords<br />2/ Mots-clés<br />3/ Textes d’annonces<br />4/ Paramétrer une campagne Adwords<br />5/ Présentation Google Analytics<br />
  13. 13. Générateur de mots clés<br />2. Mots clés<br />1<br />2<br />https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal<br />
  14. 14. Ciblage<br />2. Mots clés<br />1er cas - Mot Génériquevoiture<br />
  15. 15. Mots clés négatifs<br />2. Mots clés<br />Exemple: Vendeur de voiture neuve<br />
  16. 16. 1/ Présentation Google Adwords<br />2/ Mots-clés<br />3/ Textes d’annonces<br />4/ Paramétrer une campagne Adwords<br />5/ Présentation Google Analytics<br />
  17. 17. Bonnes pratiques<br />Structure d’une bonne annonce<br />3. Textes d’annonces<br />titre  25 caractères<br />descriptif 1   35 caractères<br />descriptif 2   35 caractères<br />display url  35 caractères<br /><ul><li> Rédigez 3 annonces avec des accroches différentes :
  18. 18. Produit
  19. 19. Service
  20. 20. Prix
  21. 21. Utilisez des verbes d’action / invitez l’internaute à une action
  22. 22. Reprendre le mot clé dans le titre, les descriptifs, l’url
  23. 23. Utilisez la balise {KeyWord:Mot Clef Remplacement}</li></ul>TESTEZ<br />
  24. 24. Exercice<br />Structure d’une bonne annonce<br />3. Textes d’annonces<br />Quelle ANNONCE A LE MEILLeur ctr ?<br />
  25. 25. Exemple<br />Annonce géolocalisée<br />3. Textes d’annonces<br />
  26. 26. Mise en place<br />Annonce géolocalisée<br />3. Textes d’annonces<br />Mode d’emploi:<br />1. Cliquez sur la campagne qui contient le groupe d&apos;annonces à modifier.<br />2. Cliquez sur le groupe d&apos;annonces concerné.<br />3. Cliquez sur le lien Annonce localisée à côté de l&apos;option &quot;Créer une annonce&quot;.<br />4. Identifiez le nom commercial et les adresses correspondantes dont vous souhaitez faire la promotion. Cliquez sur Continuer. Si vous ne disposez pas d&apos;une fiche descriptive Google Maps, inscrivez vous au Google Local Business Center.<br />5. Facultatif : Transférez une image de l&apos;entreprise qui s&apos;affichera dans la fenêtre d&apos;informations s&apos;ouvrant depuis votre marqueur géographique.<br />6. Choisissez ou téléchargez une icône pour votre marqueur géographique.<br />7. Entrez les lignes de description et l&apos;URL de votre annonce. (Le nom, l&apos;adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise seront automatiquement extraits de votre fiche descriptive Google Maps.)<br />9. Cliquez sur Enregistrer l&apos;annonce.<br />Google Local Business Center: http://maps.google.com/local/add/businessCenter?hl=fr&gl=FR<br />
  27. 27. 1/ Présentation Google Adwords<br />2/ Mots-clés<br />3/ Textes d’annonces<br />4/ Paramétrer une campagne Adwords<br />5/ Présentation Google Analytics<br />
  28. 28. Géolocalisation<br />4. Paramétrer une campagne Adwords<br />
  29. 29. Géolocalisation<br />4. Paramétrer une campagne Adwords<br />
  30. 30. Géolocalisation<br />4. Paramétrer une campagne Adwords<br />
  31. 31. Calendrier de diffusion<br />4. Paramétrer une campagne Adwords<br />
  32. 32. 1/ Présentation Google Adwords<br />2/ Mots-clés<br />3/ Textes d’annonces<br />4/ Paramétrer une campagne Adwords<br />5/ Présentation Google Analytics<br />
  33. 33. 5. Google Analytics<br />Utile à tous les niveaux !<br />
  34. 34. &lt;script type=&quot;text/javascript&quot;&gt;<br />var gaJsHost = ((&quot;https:&quot; == document.location.protocol) ? &quot;https://ssl.&quot; : &quot;http://www.&quot;);<br />document.write(unescape(&quot;%3Cscript src=&apos;&quot; + gaJsHost + &quot;google-analytics.com/ga.js&apos; type=&apos;text/javascript&apos;%3E%3C/script%3E&quot;));<br />&lt;/script&gt;<br />&lt;script type=&quot;text/javascript&quot;&gt;<br />try {<br />var pageTracker = _gat._getTracker(&quot;UA-xxxxxx-1 &quot;);<br />pageTracker._trackPageview();<br />} catch(err) {}&lt;/script&gt;<br />Instructions :- placer le TAG juste avant la balise &lt;/body&gt; - placer le TAG dans toutes les pages dont le panier<br />- Pour les sous-domaines, ajouter ce code : pageTracker._setDomainName(&quot;exemple.fr&quot;);<br />5. Google Analytics<br />Code/TAG Google Analytics<br />
  35. 35. 5. Google Analytics<br />
  36. 36. http://www.google.com/analytics<br />5. Google Analytics<br />Tableau de bord<br />
  37. 37. 5. Google Analytics<br />Contenu<br />
  38. 38. 5. Google Analytics<br />Géolocalisation<br />
  39. 39. 5. Google Analytics<br />Référencement Naturel<br />
  40. 40. 5. Google Analytics<br />Liens Sponsorisés<br />
  41. 41. 5. Google Analytics<br />Objectifs<br />
  42. 42. 5. Google Analytics<br />Tunnel de conversion<br />
  43. 43. 5. Google Analytics<br />Tunnel de conversion<br />
  44. 44. 5. Google Analytics<br />Résumé des menus<br />
  45. 45. Jonathan VIDOR<br />jonathan@jvweb.fr<br />www.jvweb.fr<br />

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