Trabajo de Nuevas Formas de Publicidad En la Web 2.0:Redes Sociales Y Blogs para la asignatura de Comunicación cuidadana en la red. Universisdad Carlos III.

1. LA PUBLICIDAD EN
LA WEB 2.0:
NUEVAS FORMAS
Ana Almendro Franco.
Comunicación y Participación ciudadana en la Red
-Grupo 31-
Grado en Periodismo.
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2. LA PUBLICIDAD EN LA WEB 2.0: NUEVAS FORMAS.
La web 2.O engloba aquellas plataformas que implican la interacción y
personalización como redes sociales, blogs, folcsonomías. En el Flickr, Bit Torrent,
Napster, Wikipedia, Bloggins los usuarios ponen parte de ellos: sus fotos, sus
datos, sus conocimientos para compartirlos con demás usuarios con los que pueden
comunicarse a través de comentarios y mensajes.
Sin embargo, este tipo de plataformas no contenían publicidad pero últimamente
proliferan los formas de publicitarse en estos espacios como una forma más de
enriquecerse. La publicidad no es igual que en el resto de internet sino que intenta
ser más sutil y camuflarse entre la personalización que conllevan estos medios. Hace
muy poco ha llegado el “Hyper targeting”, que es un sistema que permite la
personalización publicitaria en las redes sociales y “BuzzLoging “ para los blogs y
chats.
Vamos a analizar unas de las formas más comunes de la Web 2.0 para tratarlas con
más rigurosidad y exactitud, ya que es difícil abarcar el tema de la publicidad al
complete en el gran sistema de la Web 2.9; las redes sociales y los bloggings.
LAS REDES SOCIALES.
En estas plataformas todavía es muy prematura. Pero en Facebook, que puede
generar muchísimos millones de páginas vistas, ya hay quien tiene agregado a marcas
como Coca cola o Ray-ban o es fan de otro tipo de marcas, hasta el punto de
“amigarse” con ellas poniéndolas en su lista de contactos para autorizar así sus
anuncios asociados a su perfil, convirtiéndose de alguna manera en embajadores de
la marca.
La publicidad no aparece como en otras páginas on-line sino que forma parte de esa
personalización característica. Por ejemplo en Tuenti, la forma más común es
agregar a otros usuarios como amigos para poder enviarles eventos con sus nuevos
servicios y así difundirse por esta plataforma. Si bien es cierto que este tipo de
publicidad requiere un consentimiento por parte del receptor es menos probable que
resulte pesada y constante. Tú tienes tu espacio y solo tú puedes dar
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3. consentimiento para que puedan entrar en tu perfil. En Facebook es más corriente
las etiquetas en marcas y servicios, es decir hay más publicidad que en Tuenti tal vez
porque Facebook es una red tendente a buscar objetivos profesionales más que
personales, al revés que Tuenti.
Con el nuevo sistema Hypertageting los anuncios publicitarios serán
personalizados, es decir, la publicidad será enviada a los usuarios según gustos y
preferencias que investigará la plataforma. Aunque por ahora este sistema solo es
adoptado por MySpace y según estos más de 50 anunciantes se han unido ya a su
programa que busca información en las páginas de sus miembros para determinar sus
intereses y a qué clase de mensajes comerciales podrían responder.
MySpace empezó dividiendo los temas con sus correspondientes anuncios en 10
grandes categorías, como música, viajes y deportes, y ahora está creando 100
subcategorías dentro de esos grupos para profundizar más en esa personalización.
El objetivo es reducir las audiencias hasta que se pueda distinguir, por ejemplo, al
aficionado de comedias románticas del que prefiere los contenidos humorísticos
satíricos o las comedias ligeras.
BLOGGINGS
La publicidad más común en los blogs es el Google Adsense, que es la plataforma
de Google en la que el buscador utiliza su tecnología de búsqueda para incrustar
anuncios según el contenido de la página web que se está visitando, la localización
geográfica del usuario y otros datos como historia de búsqueda previa en Google o
las páginas visitadas por el usuario, sus cookies, duración de la sesión, sistema
operativo, browser utilizado, etc.
Los anuncios de Adsense son generalmente menos intrusivos que la mayoría y el
contenido de los anuncios está normalmente más relacionado con el sitio web donde
aparecen. Google pone a disposición del anunciante una herramienta para gestión y
administración de los anuncios denominada AdWords. Utilizando esta herramienta
el anunciante puede definir grupos de palabras. Estas palabras serán utilizadas por
AdSense, para determinar el anuncio adecuado para una página determinada.
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4. Es la forma más común para difundir los blogs, así como otras plataformas. Pero la
publicidad también existe en anuncios contratados directamente con el blog o de
patrocinios.
Hay que hacer ciertas distinciones, una cosa son los blogs personales y otra cosa
son los blogs profesionales, utilizados ya como un negocio en sí.
En los blogs personales, puede ser una ayuda interesante para la economía de los
bloggers de algunos países y constituye una fuente de ingresos curiosa, que en la
mayoría de los casos no va a condicionar para nada lo que se escribe y que, bien
gestionada, no resulta excesivamente intrusiva. La publicidad contextual puede
incluso ser una ayuda, sino le ayuda el blog puede que la publicidad sí.
Otra manera de incluirla sería que los anunciantes pagasen a los bloggers por hablar
de sus productos.
Una técnica nueva para la personalización de la publicidad de los blogs es lanzada
por la empresa privada de marketing, BuzzLogic, que abrirá al público sus sistemas
para enlazar publicidad a discusiones en blogs, chats y foros. BuzzLogic pondrá a
disposición de los anunciantes una herramienta que identifica conversaciones en
medios y blogs influyentes sobre sus productos o temas relacionados, y les permite
colocar inmediatamente un anuncio en la página donde se produce la discusión,
haciendo mucho más fácil la introducción de la publicidad.
UNA CUESTIÓN CONTROVERTIDA.
La publicidad en este tipo de medios online conlleva una problemática.
Son espacios personales en los que tú decides que quieres o debes tener y la
aparición de publicidad implica quizás un entremetimiento excesivo.
Según un estudio de Zed Digital el 81,8% de los internautas apoya la publicidad en
los blogs siempre y cuando no sea muy intrusiva y el 44,1% reconoce que sería
susceptible de comprar o no una marca si leyera un cometario bueno o malo en un
blog. En la redes sociales al ser la publicidad más sutil parece estar más admitida, ya
que los usuarios forman parte de ella, pero como así puedes elegir formar parte de
ella puedes elegir no serlo y que tu decisión sea respetada, es decir, que no seas
bombardeado con eventos y peticiones de para ser fan de esta marca o la otra.
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5. Los internautas sabemos que es la forma más fácil de ganar dinero para estas
plataformas, pero deben cuidar y respetar a sus clientes, hartos de tanta publicidad
e información online.
Esta es la gracia del medio que cada uno decide y actúa.
FUENTES
http://publicidadenblogs.com/2009/02/26/leido-en-el-pais-internet-fue-
el-unico-que-experimento-una-evolucion-positiva-con-un-crecimiento-del-
265/
http://www.enriquedans.com/2007/11/la-incognita-de-la-publicidad-en-
las-redes-sociales.html
http://www.elpais.com/articulo/sociedad/anuncio/solo/ti/elpepusoc/20
071106elpepisoc_1/Tes
http://www.elmundo.es/navegante/2007/11/05/tecnologia/119427836
1.html
http://www.merodeando.com/2004/10/25-publicidad-en-los-blogs
http://marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=22450&titular
=LOS%20INTERNAUTAS%20DICEN%20S%CD%20A%20L
A%20PUBLICIDAD%20EN%20BLOGS
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