Reebok on line
Exemple d’intégration des nouveaux canaux
  de communication dans une campagne
2006
  Lancement
de la campagne
football Reebok
Reebok et le football

•
• Cœur de cible : les jeunes joueurs ou amateurs
de football

• Un positionnement unique et diffé...
Reebok et le football
•
• Cœur de cible : les jeunes joueurs ou amateurs
de football

• Un positionnement unique et différ...
Communication
Reebok et le Football

          •             Un plan media en affinité avec la cible :
                   ...
Un plan en 4 phases
               Août 06                       Oct-Dec 06
Phase                                         ...
PHASE 1
          Août 2006
• Conférence de presse
• Campagne Presse
• Campagne Online classique
+ de 200 000 visites sur
le site football en 4 jours
PHASE 2
        Septembre 2006
       « Moi et mon jeu »

• TV
• Campagne Presse
• Campagne Online + Marketing Mobile
La nouveauté :
Un site WAP
exclusif
Jeux, fonds d’écran,
produits, liste de
magasins,...
Campagne ciblée SMS
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Le WAP en bref

Le mobile est le premier media en terme d’audience devant la TV : 78%
de la population en est équipée. (So...
Site Wap Foot



Premier écran quand le
mobinaute se connecte

Écran animé : texte
affiché mot par mot.
Site Wap Foot



   Page d’accueil
Site Wap Foot
Rubrique: Les news de Thierry Henry
      TH rejoint Reebok               Le palmarès de TH
Site Wap Foot

Partie Collection RbK Foot


Focus produit
Site Wap Goodies

Rubrique Goodies

Fond d’écran gratuit
=> Présence de la marque au
quotidien sur le téléphone des
mobina...
Site Wap Jeux

Rubrique Jeu

  RbK Interactif
- Le mobinaute envoi un MMS de 30s dans lequel il réalise
un geste technique...
Site Wap Jeux

Rubrique Jeu (suite)

 La playlist de Thierry
- 20 titres pré-sélectionnés par Thierry Henry
- Le mobinaute...
Actions Marketing Direct
1. SMS PUSH

 Objectif: Générer du trafic dans les points de vente
  Texte: « Adopte la touche Rb...
Actions Marketing Direct
2. WAP PUSH
 Objectif: Générer du trafic sur le site Internet Mobile
 Texte: « Thierry Henry rejo...
Campagne media
Orange
1. Bannières en rubrique sport




2. Liens textes
Rubrique: Gallery Nouveau
Phase 1 : Accroche : « ...
Campagne media

SFR
- Pour les mobiles 3G :
Bandeau + teaser




- Pour les mobiles non compatibles 3G :
Accroche : « RbK ...
Analyse

Le site wap Rbk Foot a enregistré 3 fois plus de visiteurs
uniques et de pages vues que la moyenne des sites réal...
PHASE 3
Octobre / Novembre 2006
    « Moi et ma vie »
• Campagne Presse
• Début d’une communication axée sur
les réseaux s...
Le constat

   «Just seeing it made me realise that most of the time,
            people might know about the player,
    ...
La mécanique
                 Internet                                                                                    ...
Le concept

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  Une émission spéciale avec Thierry Henry     MO
                                    ...
Thierry Henry
Planète Rap
Thierry / Fred
 Planète Rap
 Faits marquants
Le skyblog Thierry Henry

14 au 31 Décembre
• 117 000 visiteurs vs 60 000 en
  moyenne
• 6 fois plus de commentaires :
  1...
Thierry est la personnalité qui a généré le
plus d’intérêt des « Skynautes »
Faits marquants
Un phénomène de bouche à oreille de présence de
Thierry chez Skyrock / complémentarité /
interactivité des...
PHASE 4
                      Janvier Mars 2007
                      Moi et mes icônes



Une campagne online
associée à ...
Skyblog
Un site qui invite les jeunes à parler
de leurs héros, des personnes qui
             les inspirent
Reebok investit le
       réseau social

Reebok, première marque en France sur My Space

  15 246 vidéos vues dès le lance...
Reebok investit le
réseau social
   Dailymotion :
   27 196 vidéos vues


   Seeding vidéos
   Plus de 25 000 vidéos My he...
http://www.youtube.com/watch?v=oJrEOn0mVVc
http://www.youtube.com/watch?v=oJrEOn0mVVc
http://www.kewego.fr/video/iLyROoaftVtW.html
http://www.wat.tv/playlist/433257/video/433254/thierryhenryrbk-TH_MyHero_P4.html
http://www.dailymotion.com/group/41396
http://www.cbnews.fr/articles/strategie-medias
http://www.emarketing.fr/Breves/ConsultBreve.asp?ID_Article=20567&KeyAccess=03d015a5f7a729b37c5f35c89516c4b2
Et l’histoire continue en 2007..
Campagne E-Pub
    Relais MySpace
et Jeu-concours Sprintfit
                                                            Ca...
• A venir :

  – Le digital au cœur de la stratégie de marque
     • Des campagnes invitant les jeunes à diffuser leurs
  ...
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Reebok on line : exemples d'intégration des nouveau xcanaux de communication dans la campagne Thierry Henry

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Reebok on line

  1. 1. Reebok on line Exemple d’intégration des nouveaux canaux de communication dans une campagne
  2. 2. 2006 Lancement de la campagne football Reebok
  3. 3. Reebok et le football • • Cœur de cible : les jeunes joueurs ou amateurs de football • Un positionnement unique et différentiant => Individus
  4. 4. Reebok et le football • • Cœur de cible : les jeunes joueurs ou amateurs de football • Un positionnement unique et différentiant => Individus • Un plan marketing complet avec au cœur de la stratégie un axe communication basé sur des media en affinité avec les 15/25 : Internet, Mobile..
  5. 5. Communication Reebok et le Football • Un plan media en affinité avec la cible : Internet, Sms, MySpace, …lui permettant d’être actrice et créatrice de son propre message – Engager un dialogue avec le consommateur – Donner du contenu et du sens à nos échanges • Un message très « IAWIA » • Des joueurs emblématiques
  6. 6. Un plan en 4 phases Août 06 Oct-Dec 06 Phase Jan-Mars 07 Sept 06 Plateforme “So you think, you know me?” créative Découverte Introduction Lifestyle Mix Performance Thème Media Media Media Media Classique Classique Classique Classique On line On line On line On line Communautaire Mobile Communautaire Moi et Moi et Moi et Moi et Annonce Reebok Mon jeu Ma vie Mes icônes
  7. 7. PHASE 1 Août 2006 • Conférence de presse • Campagne Presse • Campagne Online classique
  8. 8. + de 200 000 visites sur le site football en 4 jours
  9. 9. PHASE 2 Septembre 2006 « Moi et mon jeu » • TV • Campagne Presse • Campagne Online + Marketing Mobile
  10. 10. La nouveauté : Un site WAP exclusif Jeux, fonds d’écran, produits, liste de magasins,... Campagne ciblée SMS Plus de 16 000 visiteurs uniques + 124 000 pages vues x3 versus Coca Cola, Apple
  11. 11. Le WAP en bref Le mobile est le premier media en terme d’audience devant la TV : 78% de la population en est équipée. (Source Arcep; Le Figaro Économie du 22/08/06). 90% consultent leur mobile une fois par heure (Source TNS SOFRES, INSEE) 75% des 15-24 ans utilisent un mobile équipé de fonctions Internet. (Source TNS SOFRES, INSEE) Le profil type du mobinaute correspond à notre cœur de cible : les Hommes 15-25 ans : – 36% de collégiens, de lycéens et d’étudiants – 59% sont des hommes – 50% ont moins de 25 ans – 70% ont moins de 35 ans Acteurs présents : Total, Coca Cola, MacDonald’s, Air France, Apple, France Telecom, Adidas, Nike etc.
  12. 12. Site Wap Foot Premier écran quand le mobinaute se connecte Écran animé : texte affiché mot par mot.
  13. 13. Site Wap Foot Page d’accueil
  14. 14. Site Wap Foot Rubrique: Les news de Thierry Henry TH rejoint Reebok Le palmarès de TH
  15. 15. Site Wap Foot Partie Collection RbK Foot Focus produit
  16. 16. Site Wap Goodies Rubrique Goodies Fond d’écran gratuit => Présence de la marque au quotidien sur le téléphone des mobinautes. Téléchargement de la vidéo de la publicité.
  17. 17. Site Wap Jeux Rubrique Jeu RbK Interactif - Le mobinaute envoi un MMS de 30s dans lequel il réalise un geste technique. - Reebok désigne le vainqueur de la semaine. PES 6 - Quizz de questions se rapportant au jeu vidéo PES 6. - Les gagnants participent à un tirage au sort ou les 10 premiers à répondre.
  18. 18. Site Wap Jeux Rubrique Jeu (suite) La playlist de Thierry - 20 titres pré-sélectionnés par Thierry Henry - Le mobinaute définit le Top 5 de Thierry Henry - Diffusion des 5 titres
  19. 19. Actions Marketing Direct 1. SMS PUSH Objectif: Générer du trafic dans les points de vente Texte: « Adopte la touche RbK Thierry Henry! Retrouve toute la collection RbK Foot dans les magasins près de chez toi. Pour plus d’infos www.rbk.com »
  20. 20. Actions Marketing Direct 2. WAP PUSH Objectif: Générer du trafic sur le site Internet Mobile Texte: « Thierry Henry rejoint Reebok! Retrouve toutes ses news et telecharge gratuitement des fonds d'écran et la video de la pub. Decouvre aussi la collection RbK foot et le magasin le plus proche. Clique ici (cout connexion wap) »
  21. 21. Campagne media Orange 1. Bannières en rubrique sport 2. Liens textes Rubrique: Gallery Nouveau Phase 1 : Accroche : « Site RbK Foot » Descriptif : « Thierry Henry rejoint Reebok ! » Phase 2 : Accroche : « Jeux RbK Foot » Descriptif : « Thierry Henry sur ton mobile ! »
  22. 22. Campagne media SFR - Pour les mobiles 3G : Bandeau + teaser - Pour les mobiles non compatibles 3G : Accroche : « RbK Foot » Descriptif : « Thierry Henry & RbK Foot »
  23. 23. Analyse Le site wap Rbk Foot a enregistré 3 fois plus de visiteurs uniques et de pages vues que la moyenne des sites réalisés par ScreenTonic ! Coca-Cola, Apple, Citroën, Téléshopping Impact de la campagne Wap Push : X 4 en nombre de VU
  24. 24. PHASE 3 Octobre / Novembre 2006 « Moi et ma vie » • Campagne Presse • Début d’une communication axée sur les réseaux sociaux
  25. 25. Le constat «Just seeing it made me realise that most of the time, people might know about the player, but they don’t know anything about the man. This is a way for people to know who I really am it’s going to be personal for me. » Thierry Henry – Conférence de presse – 10 août 2006 En savoir plus sur Thierry Henry au travers de ses goûts musicaux notamment. Pour plus d’info => RbK.com.
  26. 26. La mécanique Internet Radio Plan média Radio Plan média web + Auditeurs Internautes Skyrock.com Skyrock.com (+ de 4 millions d’inscrits) (+ de 4 millions d’auditeurs quotidiens) La force de diffusion de la radio associée à la puissance et l’interactivité du réseau PROCESSUS DE VIRALITE Skyblog officiel Au sein … Site Web RbK … du RESEAU DE LA RADIOCOMMUNAUTE - Plus de 4 millions d’inscrits Skyrock** - Plus de 4 millions d’auditeurs chaque jour* * source Médiamétrie 126 000 Radio - Janvier-Mars 2006 - Ensemble 13 ans et + - Moyenne LàV 5h-24h - Audience Cumulée en effectifs ** Source : base intenre, mai 2006
  27. 27. Le concept Radio Une émission spéciale avec Thierry Henry MO RE “Planete Rap”, de 7 à 9h pm Internet Un Skyblog Thierry Henry créé par un jeune RbK.com MORE Promotion - Plan Radio (Skyrock) E OR - Plan Online (Skyrock.fr, Skyblog) M
  28. 28. Thierry Henry Planète Rap
  29. 29. Thierry / Fred Planète Rap Faits marquants
  30. 30. Le skyblog Thierry Henry 14 au 31 Décembre • 117 000 visiteurs vs 60 000 en moyenne • 6 fois plus de commentaires : 10 000 vs 1700 en moyenne http://thierryhenry.skyrock.com
  31. 31. Thierry est la personnalité qui a généré le plus d’intérêt des « Skynautes »
  32. 32. Faits marquants Un phénomène de bouche à oreille de présence de Thierry chez Skyrock / complémentarité / interactivité des media : => De 500 000 auditeurs à 1 000 000 en qq minutes Un intérêt naturel sur le réseau Skyrock • Planet Rap : plus de 17 600 visites • Difool : 132 654 visites sur le blog de Difool • 5 fois plus de SMS envoyés que d’habitude
  33. 33. PHASE 4 Janvier Mars 2007 Moi et mes icônes Une campagne online associée à un plan communautaire
  34. 34. Skyblog
  35. 35. Un site qui invite les jeunes à parler de leurs héros, des personnes qui les inspirent
  36. 36. Reebok investit le réseau social Reebok, première marque en France sur My Space 15 246 vidéos vues dès le lancement 1 visiteur sur 5 clique sur RBK football pour en savoir plus 7% des visiteurs du site postent un commentaire
  37. 37. Reebok investit le réseau social Dailymotion : 27 196 vidéos vues Seeding vidéos Plus de 25 000 vidéos My heros vues sur YOUTUBE, Football .fr, Widéo…
  38. 38. http://www.youtube.com/watch?v=oJrEOn0mVVc
  39. 39. http://www.youtube.com/watch?v=oJrEOn0mVVc
  40. 40. http://www.kewego.fr/video/iLyROoaftVtW.html
  41. 41. http://www.wat.tv/playlist/433257/video/433254/thierryhenryrbk-TH_MyHero_P4.html
  42. 42. http://www.dailymotion.com/group/41396
  43. 43. http://www.cbnews.fr/articles/strategie-medias
  44. 44. http://www.emarketing.fr/Breves/ConsultBreve.asp?ID_Article=20567&KeyAccess=03d015a5f7a729b37c5f35c89516c4b2
  45. 45. Et l’histoire continue en 2007..
  46. 46. Campagne E-Pub Relais MySpace et Jeu-concours Sprintfit Campagne E-Mailing SITE RBK Football participatif CLASSIQUE WEB 2.0
  47. 47. • A venir : – Le digital au cœur de la stratégie de marque • Des campagnes invitant les jeunes à diffuser leurs propres messages et être acteurs de nos campagnes • Un nouveau site de marque • Le développement en France du site US de personnalisation de chaussures

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