1. La Publicidad
Quinto Día
Las Agencias II.
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2. Son empresas con objetivos empresariales , básicamente ganar más dinero que el
año anterior.
Son empresas de servicios. El talento es lo más importante. El contacto con el
cliente es “personal”.
El cliente participa, interviene y decide en todo el proceso.
Los procesos de trabajos están marcados por la urgencia.
Ahhhhhhhhhhhhhhhh!!!
La creatividad es un valor “subjetivo”, y todos estamos en condiciones de opinar.
La creatividad no surge por generación espontanea, hay crear un ambiente
propicio.
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3. Las Agencias. Su organización
Consejo de
DG Administración
Cuentas Trafico Creatividad Medios Admón..
Director de Planificación
Director de Cuentas Director Creativo Responsable de Compra
Supervisor de Cuentas Director de Arte Responsable de Planificación
Ejecutivo Copy Responsable de Investigación
Asistente Diseñador Multimedia
Diseño
Diseñador Grafico
Ilustrador
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4. El departamento de Cuentas
El departamento encargado de:
-Las relaciones con los clientes
- La captación de nuevo negocio
-Supervisan todo el proceso de creación y producción
-Elaboran los presupuestos de creación y producción
-Se estructuran por clientes y con la coordinación del Director de Cuentas
- Elaboran el contra brief y participan en la estrategia del cliente.
Director de Cuentas
Supervisor de Cuentas
Ejecutivo
Asistente
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5. El departamento de creativo
El departamento encargado de:
-La elaboración del mensaje, el “qué” y el “cómo”
- Tienen dos premisas básicas :
1. La capacidad creativa para la construcción de mensajes y las
competencia técnicas que permitan su elaboración.
2. Ajustar el mismo al presupuesto marcado por el cliente.
Director de Creativo “el concepto estratégico”
Director de Arte “la parte estética”
Copy “el mensaje, la palabra...”
Diseñador Multimedia “el movimiento”
Diseñador Grafico “la producción grafica”
Ilustrador “el dibujo”
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6. El departamento de medios
El departamento encargado de:
-Las selección y compra de medios publicitarios
- La investigación de medios publicitarios y análisis de inversión
propia y de la competencia.
- Elaboran el brief de medios
- Selección los medios para cada campaña
- Planificación los medios para cada campaña
- Compra los medios para cada Campaña
- Investigan e investigan ...
Director del Departamento de Medios
Responsable de Compra
Responsable de Planificación
Responsable de Investigación
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7. Las fases del proceso.
Anunciante La Agencia
1. El brief 2. Recoger y analizar:
Cuentas, Investigación y Creatividad
3. El Contrabrief Cuentas
4. Estrategia de Medios
5. Propuesta de Presupuesto Cuentas
6. Propuesta de Campaña Cuentas & Creatividad
7. Contrato Cuentas
8. Planificación, Ejecución Tráfico
9. Producción de Materiales Tráfico
10. Difusión de la campaña Medios
11. Evaluación Investigación
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8. Los elementos del proceso.
1. El brief : que necesita el cliente, es la clave del proceso
2. El contra-brief : que entendido que necesita el cliente
3. La propuesta : un anticipo de cómo será la campaña
3. El contrato : el marco de acuerdos pactados para el proceso
4. Las Piezas y Las Ordenes : los elementos publicitarios elaborados
para la campaña
5. La Evaluación : los resultados que evalúan el desarrollo de la
campaña
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