1) O documento discute como criar e gerenciar uma Página de Empresa no LinkedIn para aumentar a visibilidade da marca, adquirir seguidores e gerar recomendações de produtos. 2) Inclui etapas como criar páginas, adicionar produtos e serviços, adquirir seguidores e gerenciar conteúdo por meio de atualizações direcionadas. 3) Apresenta métricas e casos de sucesso de empresas que usaram páginas e anúncios para aumentar o reconhec

1. Páginas de empresa

2. Agenda:
 Introdução à Página de empresa
 Criando a Página de empresa
– Visão Geral
– Produtos & Serviços
– Páginas de produto
 Adquirindo seguidores
 Gerenciando o conteúdo
 Casos de sucesso

3. O que é a Página de empresa?
3
Conte a história da empresa
Destaque produtos e serviços
Interaja com os seguidores
Gere recomendações de produtos
Analise resultados
Um onde milhões de
membros do LinkedIn podem acompanhar
local central
tudo sobre a empresa
incluindo
e
notícias, lançamentos
oportunidades de negócio.

4. Quais objetivos as Páginas de empresa ajudam a
atingir?
4
Awareness Engajamento Consideração Conversões Lealdade Insights

5. Principais características
5
• Páginas de empresa são gratuitas.
• Construa uma base de seguidores
• Comunique novidades, ofertas, insights
e mais para os seguidores.
• Exiba seus produtos e serviços.
• Tenha acesso a estatísticas da sua
página e dos seus seguidores.

6. Follow Ads
• Anúncio dinâmico
• Um clique para seguir, direto do anúncio
• Comercializado em Cost Per Follower
(CPF).
Recommend Ads
• Anúncio dinâmico
• Exiba recomendações atuais de produto
• Convide os usuários a incluir uma
recomendação
Michael, Follow
XYZ. CO
Keep up with interesting, relevant
updates about XYZ.CO
Michael, Brown XYZ.CO
Oportunidades comerciais

7. Agenda:
 Introdução à Página de empresa
 Criando a Página de empresa
– Visão Geral
– Produtos & Serviços
– Páginas de produto
 Adquirindo seguidores
 Gerenciando o conteúdo
 Casos de sucesso

8. Elementos da página
8
Analytics (não mostrada)Visão geral
Carreiras
Produtos & serviços
Detalhes de produto

9. Pré-requisitos
Para criar ou editar uma página, é necessário cumprir TODOS os
requisitos:
1. Você é um funcionário atual da empresa E seu cargo está no seu
perfil
2. Um email corporativo é um dos emails confirmados da sua conta do
LinkedIn
3. Você associou seu perfil com a empresa certa. Você precisa clicar em
uma das empresas do menu dropdown quando você edita ou adiciona
uma posição em seu perfil.
4. Seu email corporativo é exclusivo da empresa.
Obs: Domínios comuns como yahoo.com, gmail.com e hotmail.com não podem ser usados ao
criar uma company page porque não são exclusivos de uma única empresa.

10. Passo 1: Adicione a empresa

11. Passo 2: Complete a aba Visão Geral
11
 Selecione o idioma
 Defina os administradores
(individualmente ou todos os funcionários
da empresa)
 Faça o upload da logomarca
 Crie uma descrição
 Adicione especialidades
 Incorpore o feed RSS do blog da empresa
(RSS 1.0, RSS 2.0 ou Atom)
 Opt to display news module
 Preencha os detalhes da empresa

12. Passo 3: Complete a aba Produtos & Serviços
P&S no modo edição – Admin Tool P&S versão final publicada

13. Passo 4: Adicione produtos & serviços
13
 Selecione „Add a product or service‟ do
menu dropdown da Admin Tool.

14. O conteúdo é
adaptado para cada
público
Crie até 30 variações
Mostre produtos
específicos para cada
público
Passo 5: Crie variações da página para cada público

15. Agenda:
 Introdução à Página de empresa
 Criando a Página de empresa
– Visão Geral
– Produtos & Serviços
– Páginas de produto
 Adquirindo seguidores
 Gerenciando o conteúdo
 Casos de sucesso

16. Adquira Seguidores para a página…

17. Updates em tempo
real para a sua rede
de seguidores.
…interaja com eles…

18. …e amplifique a mensagem
através da rede dos seguidores.

19. Agenda:
 Introdução à Página de empresa
 Criando a Página de empresa
– Visão Geral
– Produtos & Serviços
– Páginas de produto
 Adquirindo seguidores
 Gerenciando o conteúdo
 Casos de sucesso

20. de forma rápida e fácil
Envie
atualizações de status

21. Preparando sua página para atualizações de status
Obrigatório selecionar
„Designated users only‟
A opção Status update
aparece na aba Visão Geral

22. Introdução às Atualizações de Status Direcionadas
Conteúdo relevante para o público certo
22
Antes
Mensagem geral
Followers
A
C
B
Seguidores A B C
Agora
Mensagem
A
Mensagem
B
Mensagem
C

23. 23

24. Example data shown
54,534 targeted followers
(out of 236,031 total followers)
Parâmetros de segmentação exclusivos
24

25. Comparação dos streams da homepage
25
Company Update
Targeting Dimensions
Language ✓
Geography ✓ ✓ ✓
Industry ✓
Company Size ✓
Function ✓
Seniority ✓
Exclude your employees ✓
Requires company to classify ✓

26. Selecione critérios de segmentação em várias
dimensões
26
Contagem dinâmica
de seguidores,
ajustada conforme a
seleção de critérios
de segmentação
Escolha todos os
seguidores ou
exclua
funcionários da
empresa
Seleções
múltiplas nas
abas
* Lista final precisa conter no mínimo 100 seguidores

27. Crie uma Atualização de Status Direcionada na aba
Visão Geral
27
Opte por enviar
para todos os
seguidores ou
criar uma
segmentação
Novas abas
Analytics
Novos módulos
com resumo das
estatísticas
Example data shown

28. Entenda a performance detalhada de cada
atualização
28
Veja as métricas de
impressões e
engajamento
Example data shown
Clique em
“targeted
audience” em
uma atualização
para ver as
dimensões

29. Nova página de estatísticas de seguidores
29
Acompanhe as
métricas de
engajamento
das
atualizações da
empresa
Segmente
seguidores nas
dimensões
disponíveis
Acompanhe a
aquisição de
novos seguidores
Example data shown

30. Insights valiosos sobre seguidores e atualizações
30
Melhore o engajamento dos seguidores
Company Update Engagement
Analise os esforços de aquisição de seguidores
New Followers
Aumente a relevância da mensagem &
ajuste a estratégia de aquisição de seguidores
Follower Demographics
Example data shown

31. Introducing Follower Statistics
Self-service follower dashboard
Veja rapidamente
a variação
percentual
semanal
Example data shown
Fácil acesso às
principais
métricas
Dashboard de estatísticas dos seguidores
Resumo das métricas
31

32. Introducing Follower Statistics
Self-service follower dashboard
Melhore o engajamento dos seguidores
Company Update EngagementCompany Update Impressions
Veja o impacto da viralidade e da aquisição de novos
seguidores nas impressões
Example data shown
Dashboard de estatísticas dos seguidores
Impressões e engajamento
32

33. Members Following
Entenda o crescimento histórico de seguidores
New Followers
Entenda como os esforços impactam o crescimento
de seguidores
Example data shown
Dashboard de estatísticas dos seguidores
Crescimento de seguidores
33

34. Aumente a relevância da mensagem &
ajuste a estratégia de aquisição de seguidores
Follower Demographics Recent Followers
Aumente a relevância da mensagem visitando o perfi dos
seus seguidores
Introducing Follower Statistics
Self-service follower dashboard
Example data shown
Dashboard de estatísticas dos seguidores
Perfil demográfico dos seguidores
34

35. Nova página de estatísticas
Dashboard da Página de empresa e visitantes
35
Acompanhe
page views das
suas Páginas
de empresa
Segmente
visitantes por
Indústria, Função
e Empresa
Monitore cliques
na sua página
Produtos &
Serviços
Example data shown

36. unidades de negócio,
subsidiárias e idiomas.
Acomode diferentes

37. Várias páginas agrupadas com o Affiliate Module
Número de funcionários:
inclui parent company e
subsidiárias
Parent company Subsidiary company
Módulo exibe todas as
afiliadas
Número de funcionários:
apenas da subsidiária
Número de seguidores:
apenas da página (não
soma com outras
páginas)

38. Agenda:
 Introdução à Página de empresa
 Criando a Página de empresa
– Visão Geral
– Produtos & Serviços
– Páginas de produto
 Adquirindo seguidores
 Gerenciando o conteúdo
 Casos de sucesso

39. 39
• Aumentar o awareness da marca entre
profissionais na Índia.
• Aumentar lealdade à marca.
• Influenciar a tomada de decisão.
O desafio da

40. A solução:
40
Página de empresa +
Recommendation Ads

41. Os resultados
41
Mais de
recomendações de
produtos em menos
de 30 dias.
2.700
“Em um mundo onde as pessoas passam
cada vez mais tempo no trabalho, pensando
no trabalho e interagindo com colegas,
acreditamos que é importante fomentar a
discussão sobre produtos da VW em um
contexto profissional.”
Mais de
seguidores para a
página da VW India.
2.300 Mais de
updates virais sobre
modelos de automóveis
da VW.
960.000

42. 42
Aumentar o brand awareness entre viajantes
de classe executiva entre Ásia e EUA.
O desafio da

43. A solução:
43
recomendações geradas
pelos Recommendation Ads.97
“Provavelmente 1/3 das pessoas que clicavam nos
Recommendation Ads também deixavam
comentários, sempre positivos, sobre voar na
classe executiva da Cathay Pacific. E eu recebia um
email com nome, cargo e empresa de alguém que
estava indo para a Ásia.”
Página de empresa +
Recommendation Ads

44. Recursos adicionais
44
https://help.linkedin.com/app/answers/detail/a_id/1561
- FAQ‟s sobre Company Pages