Aula de Produção editorial

1. Planejamento de gestão editorial
Prof. Dr. Guilherme Carvalho

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O LIVRO DE BOLSO
“Assim como a pintura de cavalete institucionalizou a
pintura, assim a tipografia quebrou o monopólio das
bibliotecas é desejo muito natural de se ter facilmente
livros à disposição, e livros de formato cômodo e
portáteis, mas adverte que esse caráter portátil muito
contribuiu para o novo culto do individualismo”.
Marshall McLuhan
Análise do caso do livro de bolso

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O LIVRO DE BOLSO
 Portabilidade e facilidade de “sentar” na mão
 Largura acaba também sendo responsável pela
leiturabilidade (ou legibilidade)
 Livros com mancha de texto de no máximo 90 mm
de largura
 Tipos de 8 a 10 pontos tipográficos, garantem maior
legibilidade
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O LIVRO DE BOLSO
 paperback (o livro brochado, ou brochura)
 hardcover (o livro encadernado, ou em capa dura)
 disseminação do mass market paperback, acabou
criando um público leitor e consumidor nos EUA e na
Europa
 Brasil: tentativas de se editar esse tipo de livro
Análise do caso do livro de bolso

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O LIVRO DE BOLSO
 mass market paperbacks?
 Serviços prestados pelo livro: satisfazem a certos propósitos
culturais que não são prontamente satisfeitos por nenhum outro
meio.
 Livros e democracia: experiência comum do significado
fundamental da civilização ocidental.
 Quanto ao público de massa: ‘massa’ possui o nível baixo de
inteligência e um gosto barato; por uniformidade, a mesmice
insôssa que provém da ilusão de que existe apenas um público
de massa.
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O LIVRO DE BOLSO
 Comparação com outros mass media: a deterioração de veículos como a
televisão, cujo desenvolvimento deformou e aviltou seu significado
ajudaram no crescimento e interesse do livro.
 Indústria do livro brochado: tem como desafio provar que o público de
massa não é um público inferior e é capaz de digerir algo mais que a
chamada subliteratura e que esse público é pequeno.
 Função do editor: se os editores de livros brochados forem capazes de
contribuir para o objetivo de levá-los a milhões de leitores a baixo preço,
sem sacrificar, nesse processo, a rija independência e a diversidade de
pensamento ou a rica variedade que os livros sempre significaram,
estarão participando de uma alentadora e significativa revolução
cultural.
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HISTÓRICO
 Fundada por Ivan Gomes Pinheiro
Machado e Paulo Almeida Lima, em 1974.
 Líder no mercado de livro de bolso no
Brasil.
 Segue o padrão internacional de metragem
11 cm X 18 cm.
 Popularização da leitura de obras notáveis,
através de livros baratos e de qualidade
editorial.
 Distribuição em todo o país.
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HISTÓRICO
 De 2002 a 2010, mais 1.000 títulos
publicados
 30 milhões de unidades vendidas
 Tiragem média de 2.000 exemplares
 Primeiro livro: Rango (Edgar
Vasquez)
Análise do caso do livro de bolso

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Análise do caso do livro de bolso
Ivan Pinheiro
Machado,
Paulo de
Almeida Lima
e Edgar
Vasquez

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Análise do caso do livro de bolso

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Análise do caso do livro de bolso

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Análise do caso do livro de bolso
HISTÓRICO
Em 1979, Cuca Fundida, de Woody
Allen
O Analista de Bagé, de Luis
Fernando Veríssimo, em 1981 (best
seller)
Moacyr Scliar, Josué Guimarães,
Mário Quintana, Millôr Fernandes

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HISTÓRICO
• Crise nos anos 1990
• Consultor inglês, Ken Baxter
• Em 1998, a Editora Ediouro fez uma
proposta de compra da L&PM.
• Novo modelo de publicação (inspirado nos
livros europeus de bolso)

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Análise do caso do livro de bolso
ESTRATÉGIA DE MERCADO
• Livro é um bem relativamente barato
• Pode ser produzido em pequenas escalas
• Podem circular através de suportes diferenciados, como os
capa duras ou os pockets.
• Consumidores de livros leem em função de seus tempos livres
• Acesso à leitura precisa ser ágil (e acessível economicamente)

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ESTRATÉGIA DE MERCADO
• a editora vende 130 mil exemplares por mês, comparado à
média de 25 mil da década anterior.
• Coleção: Balzac, Simenon, Fernando Pessoa, Agatha Christie,
entre outros.
• A coleção L&PM Pocket Plus, obras clássicas, como a de Eça de
Queiroz e Camões (R$ 8,00).
• 2009, L&PM Pocket Encyclopaedia, publicação de uma centena
de livros de referência, todos eles inéditos.

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ESTRATÉGIA DE MERCADO
• O modo de impressão dos livros de bolso fez com que ele chegasse ao
consumo final, em média, 60% mais barato do que os livros
Convencionais.
• Comércio de livros em lugares até então não convencionais: padarias,
farmácias, bancas de revistas e supermercados.
• Grandes campanhas publicitárias.
• Contato pessoal direto de Ivan e Lima com distribuidores-chave do
setor nas mais diversas localidades.

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Análise do caso do livro de bolso
ESTRATÉGIA DE MERCADO
• Investiu intensamente em branding (logo readaptada)

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ESTRATÉGIA DE MERCADO
• Especialização do composto de marketing se comparado ao
período inicial da editora.
• Planejamento estratégico a fim de realizar um marketing
integrado entre preço, ponto de venda, produto e publicidade.

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Análise do caso do livro de bolso
NOVAS TECNOLOGIAS
• Nas décadas anteriores, a distribuição de livros fora do Rio Grande
do Sul era um processo extremamente custoso.
• Dezesseis funcionários, dois carros e um escritório em São Paulo
possibilidade de impressão por demanda.
• Pela internet é possível gerenciar toda a logística nacional.

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Análise do caso do livro de bolso
NOVAS TECNOLOGIAS
• Empresa concentra seus esforços de publicidade em seu próprio site
equipe especializada em tecnologias digitais e comunicação via
internet.
• blog, twitter, redes sociais e webtv.
• Autores e demais personalidades da área cedem entrevistas sobre
variadas obras e temas.
• Site da L&PM recebe mais de 150 mil acessos por mês.

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Análise do caso do livro de bolso
NOVAS TECNOLOGIAS
• Digitalização de parte acervo para disponibilização no site.
http://www.lpm.com.br

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Análise do caso do livro de bolso
Banca Mercado - Curitiba - PR
Família Farinha - Curitiba - PR
Av. Nossa Senhora da Luz, 2.345 - Jardim Social
Livraria La Selva - Curitiba - PR
Aeroporto Internacional Afonso Pena
Saint Germain Panificadora e Confeitaria -
Curitiba - PR
Loja 1 - Alameda Princesa Izabel, 1.347 – Bigorrilho
Saint Germain Panificadora e Confeitaria -
Curitiba - PR
Loja 2 - Av. Visconde de Guarapuava, 4.882 - Batel

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Análise do caso do livro de bolso
OLIVEIRA, Lívio Lima de. O livro de preço acessível no Brasil: o
caso da coleção L&PM Pocket. Dissertação de mestrado apresentada
à Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. São
Paulo : 2002.