O documento discute a estrutura de assessoria de imprensa, incluindo tópicos como implantação, tipos, problemas, montando uma estrutura, organogramas em diferentes organizações e dicas de empresas em Curitiba.
1. A S S E S S O R I A D E I M P R E N S A
P R O F . D R . G U I L H E R M E C A R V A L H O
Estrutura de assessoria
de imprensa
2. Estrutura de assessoria de imprensa
Tópicos da aula
Implantação
Tipos
Problemas
Montando uma estrutura de assessoria
Organogramas
Assessoria em diferentes organizações
Dicas de empresas em Curitiba
3. Estrutura de assessoria de imprensa
Questões iniciais
Assessor é o jornalista de redação malsucedido?
Estrutura de comunicação
Planejamento, estratégia e gerenciamento da
informação
Características do mercado
4. Estrutura de assessoria de imprensa
Estrutura de comunicação:
Instrumentos de publicidade;
Propaganda;
Imprensa;
Marketing;
Planejamento de mídia;
Criação;
Informática;
Conhecimentos;
Tecnologia.
5. Estrutura de assessoria de imprensa
Implantação:
Pensar na estrutura a partir dos recursos
disponíveis;
Adequar assessoria a cada realidade;
O que precisa?
6. Estrutura de assessoria de imprensa
Tipos:
empresas e entidades da iniciativa privada
órgãos e empresas governamentais
organizações do terceiro setor (ongs)
sindicatos, clubes e associações
partidos e candidatos
7. Estrutura de assessoria de imprensa
Problemas :
“achismo” dos empregadores
departamento administrativo-financeiro
marketing, publicidade, recursos humanos
jurídico
técnicos ou assessorados
8. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
Espaço físico
Estrutura física
Serviços
Pessoal
9. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
Espaço físico: sala perto da diretoria e do presidente
e sala separada para reunião.
10. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:
Estrutura física:
mobiliário adequado (mesa, cadeira, arquivo, gavetas) R$
2.000
computador(es) individual(is) ligado(s) em rede com boa
velocidade e capacidade de memória, internet (10 mega),
acessos liberados a todos os conteúdos. Com monitor de 17
polegadas R$ 3.000
Softwares (editores de texto, imagens, diagramação, vídeos e
áudios) – custo?
câmera ou webcam acoplada R$ 100
impressora de alta velocidade ligada em rede com copiadora e
scanner R$ 400
11. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
Estrutura física:
HD externo R$ 300
máquina fotográfica profissional R$ 3.000
leitor de cartão de memória R$ 25
gravador de mão R$ 300
tripé para máquina fotográfica R$ 60
12. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
Estrutura física:
linha telefônica e fax R$ 200
televisão R$ 600
rádio R$ 40
quadro de avisos R$ 50
website R$ 10.000
13. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
Serviços:
celulares? R$ 100 mês p/ aparelho
assinatura de servidor R$ 100 mês
assinatura de canais de notícia a cabo R$ 60 mês
assinatura de jornais e revistas R$ 1.000 ano
servidor de email R$ 100 mês
14. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
Serviços:
manutenção de equipamentos: R$ 100
clipping de áudio e vídeo R$ 500
assinaturas de sites?
pesquisas de opinião?
prestadores de serviço?
15. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
Pessoal:
jornalista: R$ 2.464,95 (jornada de 5 horas diárias)
+ encargos R$ 1.500
estagiário: R$ 600 (4 horas diárias)
apoio administrativo da organização (outros
funcionários)
16. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
Qual o custo de implantação e o mensal?
Comparar o valor do investimento com a mídia
espontânea e resultados.
17. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
Perfil dos profissionais:
adequar ao tipo de assessoria
verificar quantidade necessária de profissionais de
acordo com a demanda
no mínimo 2 jornalistas
profissionais mais experientes ou mais novos?
pensar no nicho da organização
prever capacidade antes de implementar atividades
18. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
Profissionais para organização de médio porte:
jornalista sênior ou assessor chefe
jornalista júnior adjunto
jornalista júnior
fotógrafo
jornalista de web?
estagiário
diagramador?
19. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
O que deve ser realizado:
monitoramento de veículos de comunicação
produção de produtos jornalísticos
adequação de conteúdos aos públicos
cobertura de eventos e atividades da organização
organização de entrevista coletiva
atendimento da imprensa (reativo e proativo)
realização de encontros entre membros da organização e
imprensa
20. Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de
imprensa:
Rotina:
verificação das notícias do dia
reunião com presidente ou chefe imediato para avaliar
conteúdos do dia e agendamento das atividades (pode ser
semanal)
distribuição de tarefas
execução das atividades (levantamento de informações,
redação, postagem, envios, etc)
contatos com imprensa (ligações da imprensa)
avaliação das atividades
25. Estrutura de assessoria de imprensa
Assessoria em órgãos públicos:
profissionais podem ser concursados ou nomeados
dificuldade nas respostas à imprensa
disposição 24 horas para a imprensa
recepção de problemas
orientação sobre declarações
caráter político mais forte
gerenciamento de crises de imagem
26. Estrutura de assessoria de imprensa
Assessoria de empresa governamental:
profissionais contratados ou terceirizados por
empresa
atuação mais reativa
anúncios públicos ou coletivas
gerenciamento de crises ligadas à gestão pública
27. Estrutura de assessoria de imprensa
Assessoria de terceiro setor, associações e
entidades sem fins lucrativos:
Contratados, terceirizados ou voluntários
atuação mais proativa
comunicação voltada para público interessado
sugere pautas à imprensa
pouca crise
28. Estrutura de assessoria de imprensa
Assessoria em empresas:
geralmente terceirizada
atuação proativa
comunicação com público consumidor
crises ocorrem eventualmente, menos sujeito
comunicação com público interno de funcionários
ações de marketing integradas
29. Estrutura de assessoria de imprensa
Empresas de assessoria em Curitiba:
http://www.lidemultimidia.com.br/
http://www.talkcomunicacao.com.br/talk/index.php
http://basicacomunicacoes.com.br/
http://www.nqm.com.br/
http://www.cupola.com.br/
http://www.dexx.com.br/
http://www.aassessoria.com.br/
http://www.vscomunicacao.com.br/
http://www.fccomunicacao.com.br/
http://www.literallink.com.br/
http://www.flammacomunicacao.com.br/