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Guillaume CAGNON 
Responsable Trafic Europe 
2008 – 2013 
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Guillaume CAGNON 
Responsable Trafic Europe 
2008 – 2013 
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3 questions 
3 votes à main levée 
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Quelles performances en 3ème position ? 
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Position cible 1er 3ème 
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C’est ce que fait catalisio pour Greenweez aujourd’hui… 
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Présent dans 4 pays. 20M€ de CA prévus en 2014. 
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One more thing… 
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Pilotage optimisé de son SEO en e-commerce : méthode et analyse

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Quelles données exploiter efficacement pour piloter son canal d'acquisition SEO lorsqu'on est e-commerçant ?

Développement du cas de notre client Greenweez.com

Méthode et analyse à destination des responsables e-commerce.

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  • One more thing… c’est en fait “jouets en bois” qu’il fallait bosser : Tendance à développer top of mind, toujours la même chose alors que c’est souvent le plus concurrentiel
    Saisonnalité !


  • STAND N°30 !!
  • Pilotage optimisé de son SEO en e-commerce : méthode et analyse

    1. 1. ® Data Makes SEO Wiser Quelles données pour un pilotage optimisé de son SEO ? Méthode et analyse à destination des directeurs e-commerce. @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo Stand n°30
    2. 2. Guillaume CAGNON Responsable Trafic Europe 2008 – 2013 ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    3. 3. Guillaume CAGNON Responsable Trafic Europe 2008 – 2013 Co-fondateur 2014 ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    4. 4. 3 questions 3 votes à main levée ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    5. 5. 14M€ de CA en 2013, 20M€ prévus en 2014 ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    6. 6. Agence SEO ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    7. 7. Agence SEO Expertise métier Quoi ? ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    8. 8. Agence SEO Expertise métier Quoi ? Expertise technique Comment ? ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    9. 9. Couches lavables VS Vélos électriques ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    10. 10. Vote n°1 “Quel mot-clé travailler en priorité ?” Couches lavables VS Vélos électriques ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    11. 11. Étape 1 Quelles sont les performances passées ? ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    12. 12. Quelle position sur google ? ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    13. 13. Quelle position sur google ? ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    14. 14. Quelle position sur google ? ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    15. 15. Quelle position sur google ? ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    16. 16. Quelle position sur google ? Couches lavables Vélos électriques Position moyenne 7ème 46ème ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    17. 17. Quel chiffre d’affaires ? ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    18. 18. Quel chiffre d’affaires ? ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    19. 19. Quel chiffre d’affaires ? ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    20. 20. Quel chiffre d’affaires ? ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    21. 21. Couches lavables Vélos électriques Quel chiffre d’affaires ? Chiffre d’affaires par mot-clé (not provided) (not provided) ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    22. 22. Quel chiffre d’affaires ? Couches lavables Vélos électriques Page d’arrivée /couches-lavables-c1617 /velo-electrique-c93 ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    23. 23. Quel chiffre d’affaires ? ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    24. 24. Quel chiffre d’affaires ? Couches lavables /couches-lavables-c1617 Vélos électriques / velo-electrique-c93 Visites 100 0 Ventes 5 0 Chiffre d’affaires 350€ 0 Panier Moyen 70€ 0 Taux de transformation 5% 0 ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    25. 25. Synthèse des performances d’octobre 2014 VS Couches lavables /couches-lavables-c1617 Vélos électriques / velo-electrique-c93 Position moyenne 7ème 46ème Chiffre d’affaires 350€ 0 Panier Moyen 70€ 0 Taux de transformation 5% 0 ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    26. 26. “Quel mot-clé travailler en priorité ?” VS Couches lavables /couches-lavables-c1617 Vote n°2 Vélos électriques / velo-electrique-c93 Position moyenne 7ème 46ème Chiffre d’affaires 350€ 0 Panier Moyen 70€ 0 Taux de transformation 5% 0 ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    27. 27. Étape 2 Quel est le potentiel ? ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    28. 28. Quel volume de recherches ? ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    29. 29. Quel volume de recherches ? ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    30. 30. Quel volume de recherches ? ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    31. 31. Quel volume de recherches ? ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    32. 32. Quel volume de recherches ? Couches lavables Vélos électriques Volume de recherche octobre 2000 1000 ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    33. 33. Quelles performances en 1ère position ? Taux de clic moyen par position sur Google Source : http://www.netbooster.com/one-click-curve-to-rule-them-all/ ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    34. 34. Couches lavables Vélos électriques Volume de recherche mensuel 2000 1000 Position cible 1er 1er Taux de clic position cible 19.35% 19.35% Visites 400 200 ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    35. 35. Couches lavables Vélos électriques Volume de recherche mensuel 2000 1000 Position cible 1er 1er Taux de clic position cible 19.35% 19.35% Visites 400 200 Taux de transformation 5% 2% Ventes 20 2 Panier Moyen 70€ 800€ CA prévisionnel 1400€ 1600€ ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    36. 36. Vote n°3 “Quel mot-clé travailler en priorité ?” Couches lavables Vélos électriques Volume de recherche mensuel 2000 1000 Position cible 1er 1er Taux de clic position cible 19.35% 19.35% Visites 400 200 Taux de transformation 5% 2% Ventes 20 2 Panier Moyen 70€ 800€ CA prévisionnel 1400€ 1600€ ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    37. 37. Couches lavables Vélos électriques Volume de recherche mensuel 2000 1000 Position cible Input métier 1er 1er Taux de clic position cible 19.35% 19.35% Visites 400 200 Taux de transformation 5% 2% Ventes 20 2 Panier Moyen 70€ 800€ CA prévisionnel 1400€ 1600€ Trop ambitieux de vouloir être premier sur “vélos électriques” ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    38. 38. Quelles performances en 3ème position ? Taux de clic moyen par position sur Google Source : http://www.netbooster.com/one-click-curve-to-rule-them-all/ ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    39. 39. Couches lavables Vélos électriques Volume de recherche mensuel 2000 1000 Position cible 1er 3ème Taux de clic position cible 19.35% 11.45% Visites 400 100 ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    40. 40. Couches lavables Vélos électriques Volume de recherche mensuel 2000 1000 Position cible 1er 3ème Taux de clic position cible 19.35% 11.45% Visites 400 100 Taux de transformation 5% 2% Ventes 20 1 Panier Moyen 70€ 800€ CA prévisionnel 1400€ 800€ ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    41. 41. Couches lavables Vélos électriques Volume de recherche mensuel 2000 1000 Position cible 1er 3ème Taux de clic position cible 19.35% 11.45% Visites 400 100 Taux de transformation 5% 2% Ventes 20 1 Panier Moyen 70€ 800€ CA prévisionnel 1400€ 800€ CA actuel 350€ 0€ CA incrémental 1050€ 800€ ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    42. 42. “Quel mot-clé travailler en priorité ?” “Couches lavables” +1050€ de chiffre d’affaires incrémental ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    43. 43. ® C’est ce que fait catalisio pour Greenweez aujourd’hui… ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    44. 44. ® C’est ce que fait catalisio pour Greenweez aujourd’hui… … sur 15 000 mots-clés, ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    45. 45. ® C’est ce que fait catalisio pour Greenweez aujourd’hui… … sur 15 000 mots-clés, … tous les jours ! ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    46. 46. Agence SEO Expertise métier Quoi ? Expertise technique Comment ? ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    47. 47. Agence SEO Expertise métier Quoi ? Expertise technique Comment ? ® Aide à la décision métier ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    48. 48. Présent dans 4 pays. 20M€ de CA prévus en 2014. 9M€ de CA 2013. 15M€ prévus en 2014. ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    49. 49. One more thing… “Jouets en bois” +1500€ de chiffre d’affaires incrémental ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    50. 50. One more thing… “Jouets en bois” +1500€ de chiffre d’affaires incrémental et plusieurs dizaines de milliers d’euros d’opportunités de CA détectées… ® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
    51. 51. Recevoir la présentation ? guillaume@catalisio.com L a u r é a t d u c o n c o u r s n a t i o n a l c r é a t i o n d ’ e n t r e p r i s e s i n n o v a n t e s 2 0 1 4 ® Data Makes SEO Wiser Stand n°30

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