3. Prof. H. Wöhlbier
• Hochschule Mannheim
Leiter des Instituts für interaktive Medien
• Motor-Talk.de
Gründer und geschäftsführender
Gesellschafter
4. Motor-Talk.de
• Seit 2001
entstanden aus dem Konzept des
Contentboard
• Grösstes Forum
14 mio Beiträge von 600.000 Mitgliedern
• Seit Juni 2007 Beteiligung von Axel Springer
Prof. H. Wöhlbier, HS Mannheim, Motor-Talk.de
21. Traditionelle Massenmedien
Rezipient Marketing
als
Gatekeeper
Corporate Identity,
Vermittlung
Corporate Design,
Rezipient durch
Firmen- und
Marketing
Produktinformation
Exklusiver
Kontakt zu
Informationen
Rezipient
Passives
Massenpublikum
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35. Leute, die wissen, wovon sie
sprechen, nicht weil sie das
Produkt hergestellt haben,
sondern weil sie es benutzen.
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36. Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster
Vermittlung durch Journalismus
Kommentieren
Interpretieren
Präsentieren
Thematisieren
Aggregieren
Recherchieren
Selektieren
Prüfen
Verbreiten
Input
Output
Aktiv:
Beobachten & Auswerten
Passiv: Rezipieren
Selbstdarstellung, PR
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37. Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster
Vermittlung auf Nutzerplattformen
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Kommentieren
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Präsentieren
Thematisieren
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Nutzerplattform
Input
Output
Aktiv:
Beobachten & Auswerten
Passiv: Rezipieren
Selbstdarstellung, PR
Prof. H. Wöhlbier, HS Mannheim, Motor-Talk.de
38. Traditionelle Massenmedien
Rezipient Marketing
als
Gatekeeper
Corporate Identity,
Vermittlung
Corporate Design,
Rezipient durch
Firmen- und
Marketing
Produktinformation
Exklusiver
Kontakt zu
Informationen
Rezipient
Passives
Massenpublikum
Prof. H. Wöhlbier, HS Mannheim, Motor-Talk.de
39. Traditionelle Massenmedien
s se
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Rezipient
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Corporate Identity,
Vermittlung
Corporate Design,
Rezipient durch
Firmen- und
er Marketing
uf Produktinformation
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kt
du
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Rezipient
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40. Internet
Nutzer
Corporate Identity,
Corporate Design,
Nutzer Marketing
Firmen- und
Produktinformation
Nutzer
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41. passiv:
Gatewatching
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42. aktiv:
Moderation &
Organisation
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44. Ende der
Einwegkommunikation
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45. Collaborative
Umgebungen
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46. Vertrauen
Authenizität
Umfang
Schnelligkeit
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47. Übertreibung
Idealisierung
Reduktion
Beständigkeit
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48. Collaboration Marke
Vertrauen Übertreibung
Authenizität Idealisierung
Umfang Reduktion
Schnelligkeit Beständigkeit
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50. Was will der König?
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51. Quelle: OVK des BVDW, Online Report 2007/02
Prof. H. Wöhlbier, HS Mannheim, Motor-Talk.de
52. Quelle: OVK des BVDW, Online Report 2007/02
Prof. H. Wöhlbier, HS Mannheim, Motor-Talk.de
53. Quelle: OVK des BVDW, Online Report 2007/02
Prof. H. Wöhlbier, HS Mannheim, Motor-Talk.de
54. Quelle: OVK des BVDW, Online Report 2007/02
Prof. H. Wöhlbier, HS Mannheim, Motor-Talk.de
55. Was will der König?
Prof. H. Wöhlbier, HS Mannheim, Motor-Talk.de
56. die Firma hat es
der Kunde will es
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70. ❖ Forum ๏ Blog
• jeder kann ein Thema • nur der Blogger kann
starten Themen starten
• sortiert nach Aktivität • chronologisch
• Gestaltung vorgegeben • Blogger gestaltet
• jeder kann Medien • nur der Blogger kann
anfügen Medien einbringen
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71. ๏ Blogs ๏
gut
jedoch geringe Reichweite
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72. ★ Wiki
❖ Foren
๏ Blogs
✴ Videoplattformen
Prof. H. Wöhlbier, HS Mannheim, Motor-Talk.de
73. ✴ Videoplattformen ✴
virale Effekte
nutzen
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74. Vertrauen
Wer im Web 2.0 lügt,
riskiert alles zu
verlieren.
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75. Vertrauen
...ist die Reduktion von
Komplexität
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76. freude am fahren BMW
liebe zum automobil VOLKSWAGEN
liebe, die man schmeckt PFANNI
is it love? MINI
ich liebe es MCDONALD'S
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77. ich bete es an
LANGNESE MAGNUM
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78. vertrauensstiftende
Einfachheit:
Sachlichkeit
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