Die Präsentation gibt einen Einblick in unsere Sicht auf die Entwicklung von Facebook Apps und gibt Handlungsempfehlung für die Umsetzung f

1. Halalati -
Toolkit for Social Marketing Apps
Präsentation – Facebook Gewinnspiele
Dr. Thomas Langenberg, SuisseEMEX
24. August 2011
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2. Ziel meines Vortrages ist es
1. Ihnen einen Überblick zum Thema Facebook
Apps, Gewinnspiele und Fan Aktionen zu
geben, und
2. Handlungsempfehlungen für die Umsetzung
auf Ihrer Fanpage zu geben
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3. „Social Media“ und „Social Commerce“ sind in aller Munde, aber
nur wenige Unternehmen verstehen die Konzepte erfolgreich zu nutzen
Ausgangssituation
Fragen
Situation Was macht die
Konkurrenz?
Wieviel kostet
es mich?
Wir wollen Wie
„Social“ funktioniert
machen es genau? Wie
vermarkten?
Welche
Plattform? Lohnt sich
Social Media?
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4. Facebook verbessert in den nächsten 5 Jahren die Rahmenbedingungen
für Unternehmen, Facebook erfolgreich nutzen zu können
Situation Facebook für Unternehmen
Weiterer Ausbau der „Social Infrastructure“
• Weitere Verbreitung der Social Plugins auf
Nicht-Facebook Seiten
1
• Optimierung der Möglichkeiten für
„The next five years are about building apps Unternehmen vom „Social Graph“ der
on top of the social infrastructure that has Facebook User zu profitieren
been built during the past five years.”
Verbesserung der Möglichkeiten „Apps“ zu
M. Zuckerberg, Juni, 2011* entwickeln und zu nutzen
• Enge Verzahnung der App Mechanik mit
der Facebook Infrastruktur (z.B. Social
2 Graph, Facebook Credits)
• Auslagerung der App Inhalte per iFrame,
um die Möglichkeiten auf Nutzerseite zu
steigern
Unsere Überzeugung: Facebook fokussiert eigene App Entwicklung rein auf Apps,
die für die Masse der Facebook User gut sind (z.B. „Questions“ oder „Marketplace“)
Quelle: * http://mashable.com/2011/07/06/zuckerberg-on-google-plus/
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5. Facebook Apps können Unternehmen helfen den Social Graph von
Nutzern des Social Webs zu monetarisieren
Ausblick
Reichweite über Apps aufbauen Reichweite über Apps monetarisieren
"Wie steigere ich Visibilität & Interaktion im Social Web?" “Wie monetarisiere ich meine Aktionen im Social Web?"
Quelle: facebook.com
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6. Zur Zeit sind es insbesondere Facebook Apps, die Reichweite auf
Facebook erzielen, die bei Unternehmen sehr beliebt sind
Fokus heute
Reichweite über Apps aufbauen Reichweite über Apps monetarisieren
"Wie steigere ich Visibilität & Interaktion im Social Web?" “Wie monetarisiere ich meine Aktionen im Social Web?"
Quelle: facebook.com
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7. Einer dieser App Typen sind Facebook Gewinnspiel Apps: was genau
versteht man jedoch darunter?
AUSZUG
Definition & Varianten
B2C B2B
Verlosung Crowdsourcing
• Gutscheine • z.B. Logo Design Contest
• Tickets • z.B. Katalogdesign
Fotowettbewerbe Innovation Contests
• „Bestes Urlaubsbild“ • Beste Lösung zu einem
• User Foto Wall technischen Problem (z.B.
Bug Fix o. Optimierung)
Foto Casting Verlosungen
• „Gesicht“ einer Marke • Verlosung eines Produktes/
• Model für den nächsten einer Dienstleistung (z.B.
Katalog SEO Optimierung)
Quelle: facebook.com
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8. Wir unterscheiden drei grundlegende Mechanismen von Facebook
Gewinnspielen und Fan Aktionen durchführen zu können
AUSZUG
Typisierung
Mechanismus
1. Einfache Gewinnspiele "Mitmachen & • Fan & Email Adressen
Gewinnen": Generierung über verfügbare
• Einsatz eines Fan-Filters/Fan-Gating Ressourcen und attraktive
• Bereitstellung eines Teilnahmeformulars Preise (z.B. Newsletter)
2. Interaktive Gewinnspiele mit „(User) Voting": • Fanengagement durch
1. Einsatz eines Fan-Filters/Fan-Gating attraktive Inhalte oder Selbst-
2. Bereitstellung eines Upload Formulars für profilierung der User auf der
Inhalte Facebook Fanpage (z.B.
3. Bestimmung eines Gewinners über User- „Schlechteste Website
Voting in der „Galerie“ gewinnt ein Redesign“)
3. „Virale“ Gewinnspiele
1. Einsatz eines Fan-Filters/Fan-Gating • Freunde laden Freunde ein:
2. Start einer "Gruppe„, Anreiz Freunde Fanengagement über "Social
einzuladen Sharing" Anreize (z.B. nur die
3. Freundsuche, um die "Gruppe zu füllen" Gruppe kann gewinnen)
Quelle: facebook.com
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9. Facebook Gewinnspiele zur Gewinnung neuer Kunden über Facebook
Beispiel
Quelle: facebook.com
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10. Facebook Gewinnspiele zur B2B Eventvermarktung
Beispiel
Quelle: facebook.com
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11. Fünf einfache Regeln gibt es zu beachten,
damit eine Fan Aktion konform mit dem Richtlinien von Facebook ist
Facebook Gewinnspiel Richtlinien
1 Fan Aktionen bei denen es Preise zu gewinnen gibt
müssen immer über eine Facebook App stattfinden
Teilnehmer müssen Ihre „Teilnahme“ noch einmal explizit
2
über ein Formular bestätigen.
Alle Daten, müssen über ein separates Formular
3 „eingesammelt“ werden
4 Die Nutzung von Facebook Funktionen/Diensten darf
nicht zur Bedingung gemacht werden
5 Sieger dürfen nicht namentlich über Facebook Kanäle
bekannt gemacht werden
Quelle: facebook.com
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12. Wie genau schiebe ich ein Gewinnspiel oder eine Fan Aktion an? Welche
Möglichkeiten habe ich?
Anschubhebel
Ohne direkte Kosten Mit direkten Kosten
Verlinkung auf einer gut besuchen Website Erstellung von Self Service Ads mit kleinem
• Banner auf der Homepage Tagesbudget
• Banner auf einer Buchungsseite • Google Ads
• Facebook Ads
Versand eines Links zum Gewinnspiel per
Newsletter oder Pressemitteilung Schaltung von Bannerkampagne in
• Kurzer Artikel zum Gewinnspiel im Newsletter Vermarktungsnetzwerken
• Einstellen einer Pressemitteilung via openPR
Zusammenarbeit mit offline Agenturen, die
Moderation des Gewinnspiels via Pinnwand Zielgruppenkontakte haben
und Facebook Notizen • z.B. Carneoo Model Contest: Model Agentur
• Initiale Ankündigung des Gewinnspiels auf der • z.B. 5Gum Contest: Cross Media Promotion
Pinnwand der Fanpage
• Erstellung einer Facebook Notiz und Posting
der Notiz auf privaten Pinnwänden
Promotion des Gewinnspiels über Social
Media Kanäle
• Twitter
• Branchenforen
Quelle: facebook.com
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13. Noch Fragen?
Dr. Thomas Langenberg,
Geschäftsführer
eMail: thomas.langenberg@halalati.com
Tel: 0049-89-46221028
Mob: 0049-157-78910112
Fax: 0049-89-954-64153
Web: http://www.halalati.com
Twitter: http://www.twitter.com/halalati
Facebook: http://www.facebook.com/halalati
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