Comprendre les bases du référencement ot guebwiller

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Comprendre les bases du référencement ot guebwiller

  1. 1. Comprendre les bases du référencementdu référencement Jeudi 19 novembre 2015
  2. 2. Définition Le référencement, c’est quoi?Le référencement, c’est quoi?Le référencement, c’est quoi?Le référencement, c’est quoi? Il consiste à améliorer le positionnement et laIl consiste à améliorer le positionnement et la visibilité de sites dans des pages de résultats de moteurs de recherche ou d'annuaires. Jeudi 19 novembre 2015
  3. 3. Définition Il s'articule autour de deux stratégies distinctes et complémentaires : le référencement naturelréférencement naturelréférencement naturelréférencement naturel Jeudi 19 novembre 2015 le référencement naturelréférencement naturelréférencement naturelréférencement naturel (ou organique)(ou organique)(ou organique)(ou organique) et le référencement payantréférencement payantréférencement payantréférencement payant (ou liens sponsorisés)(ou liens sponsorisés)(ou liens sponsorisés)(ou liens sponsorisés).
  4. 4. A vous de jouer ! Payant (google Adwords) Adresses(Googlemy Jeudi 19 novembre 2015 Adresses(Google business) Naturel
  5. 5. A vous de jouer ! Pourquoi le référencement naturel ? AccessibleAccessibleAccessibleAccessible (il suffit, en gros, de savoir écrire)AccessibleAccessibleAccessibleAccessible (il suffit, en gros, de savoir écrire) GratuitGratuitGratuitGratuit (contrairement aux campagnes Adwords) Jeudi 19 novembre 2015
  6. 6. Avertissement Il faut savoir être patient: votre travail portera ses fruits plusieurs semainesplusieurs semainesplusieurs semainesplusieurs semaines Jeudi 19 novembre 2015 fruits plusieurs semainesplusieurs semainesplusieurs semainesplusieurs semaines voir plusieurs moisplusieurs moisplusieurs moisplusieurs mois plus tard…
  7. 7. Comment ça marche ? Jeudi 19 novembre 2015
  8. 8. L’algorithme Google est régi par unGoogle est régi par unGoogle est régi par unGoogle est régi par un algorithmealgorithmealgorithmealgorithme:::: L’algorithme est l’ensemble des traitements mathématiquesL’algorithme est l’ensemble des traitements mathématiquesL’algorithme est l’ensemble des traitements mathématiquesL’algorithme est l’ensemble des traitements mathématiques appliquées aux pages web présentes dans l’index du moteur. C’est lui qui va déterminer le classement dans les pages deC’est lui qui va déterminer le classement dans les pages de résultats pour une requête donnée. Jeudi 19 novembre 2015
  9. 9. L’algorithme Il va interpréter plusieurs centaines d’éléments relatifs à votreIl va interpréter plusieurs centaines d’éléments relatifs à votreIl va interpréter plusieurs centaines d’éléments relatifs à votreIl va interpréter plusieurs centaines d’éléments relatifs à votre pagepagepagepage (structure, titre, texte, balises, adresses (URL), popularité, liens, ancres…) Jeudi 19 novembre 2015
  10. 10. Qui récolte les infos? Les moteurs de recherche explorent les sites à l’aide de petits programmes appelés «««« botsbotsbotsbots »»»». Ces robots enregistrent les informations de votre site et suivent les liens qui s’y trouvent.suivent les liens qui s’y trouvent. Jeudi 19 novembre 2015
  11. 11. Le contenu Il faut « nnnnourrir le robotourrir le robotourrir le robotourrir le robot » Jeudi 19 novembre 2015 lui donner de la matière Pour qu’ils puissent classer et évaluer votre pageclasser et évaluer votre pageclasser et évaluer votre pageclasser et évaluer votre page.
  12. 12. Le contenu -Il est aveugleaveugleaveugleaveugle Jeudi 19 novembre 2015 il faut du contenu textecontenu textecontenu textecontenu texte (même pour les images) les choses en graschoses en graschoses en graschoses en gras lui paraîtront plus importantes
  13. 13. Il n’ pas le sens de l’orientation Les liens internes et externesliens internes et externesliens internes et externesliens internes et externes lui facilitent le travail Jeudi 19 novembre 2015
  14. 14. Il ne peut pas réfléchir Il faut donc que la structurestructurestructurestructure de votre site soit simple, logiquesimple, logiquesimple, logiquesimple, logique Jeudi 19 novembre 2015 votre site soit simple, logiquesimple, logiquesimple, logiquesimple, logique
  15. 15. Ne les sous estimez pas Les mots-clefs que vous souhaitez travailler doivent se trouver dansdansdansdans des vraies phrasesdes vraies phrasesdes vraies phrasesdes vraies phrases.des vraies phrasesdes vraies phrasesdes vraies phrasesdes vraies phrases. De simples listes de mots clés sont contre productives ! Jeudi 19 novembre 2015
  16. 16. Ne les sous estimez pas Utiliser un vocabulaire richevocabulaire richevocabulaire richevocabulaire riche, incluant des synonymes, et des tournures de phrases bien construites et variées. Jeudi 19 novembre 2015
  17. 17. Ne les sous estimez pas Les contenus originauxcontenus originauxcontenus originauxcontenus originaux (au sens non copiés) sont favorisés. Jeudi 19 novembre 2015
  18. 18. Tissez des liens Les bots « suivent » les liens et attribuent deattribuent deattribuent deattribuent deLes bots « suivent » les liens et attribuent deattribuent deattribuent deattribuent de l’importance aux pagesl’importance aux pagesl’importance aux pagesl’importance aux pages en fonction du nombre de liens (internes ou externes) qui pointent vers une page donnée. Jeudi 19 novembre 2015
  19. 19. Pyramide du référencement Jeudi 19 novembre 2015
  20. 20. Avant toute chose Définir une ligne éditorialeligne éditorialeligne éditorialeligne éditoriale et s’y tenir Votre contenu va dépendre de la cible viséecible viséecible viséecible visée: -Par l’intermédiaire de quelles recherches voulez-vous Jeudi 19 novembre 2015 -Par l’intermédiaire de quelles recherches voulez-vous que les visiteurs tombent sur votre site? -Quels sont les mots clés surs lesquels je veux me positionner ?
  21. 21. Avant toute chose Notez l’ensemble des mots qui peuvent vous paraître importants Il ne faut pas être trop ambitieux : hôtel , chambre, chaussure, par exemple sont des mots clés trop concurrentiels Jeudi 19 novembre 2015
  22. 22. Le fond : Ecrire pour internet -Faites une introintrointrointro (chapô: texte court avant l’article) -1 sujet = 1 page1 sujet = 1 page1 sujet = 1 page1 sujet = 1 page -AérerAérerAérerAérer la rédaction-AérerAérerAérerAérer la rédaction -IllustrerIllustrerIllustrerIllustrer -Ecrire une conclusionconclusionconclusionconclusion (avec « call to action » si possible) Jeudi 19 novembre 2015
  23. 23. La forme : La structure Une grande attention doit être apportée à la structurestructurestructurestructure de la pagede la pagede la pagede la page (titre, sous-titre, images, texte des liens, URL…). Jeudi 19 novembre 2015
  24. 24. La forme : La structure Le nom de domainenom de domainenom de domainenom de domaine est également un élément important, tout comme les adresses (URL)adresses (URL)adresses (URL)adresses (URL) de chacune de vos pages (elle doivent être renommées) Jeudi 19 novembre 2015
  25. 25. Une question de temps Le temps est un facteur clef (un site « jeune » est souvent défavorisé la première année) Les sites régulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisésLes sites régulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisésrégulièrement mis à jour sont favorisés Jeudi 19 novembre 2015
  26. 26. Des repères invisibles : les balises Les robots s’intéressent également aux balises: Ce sont des informations en code html insérés dans la section <headheadheadhead> d’une page web (avant le <bodybodybodybody>).section <headheadheadhead> d’une page web (avant le <bodybodybodybody>). Vous ne les voyez pas, elles sont pourtantVous ne les voyez pas, elles sont pourtantVous ne les voyez pas, elles sont pourtantVous ne les voyez pas, elles sont pourtant importantesimportantesimportantesimportantes ! Jeudi 19 novembre 2015
  27. 27. Posez des balises Elles permettent de donner des indications auxdonner des indications auxdonner des indications auxdonner des indications aux moteurs de recherchemoteurs de recherchemoteurs de recherchemoteurs de recherche, aux réseaux sociaux ou à d’autres systèmes pour classer le contenu de la page àd’autres systèmes pour classer le contenu de la page à l’aide de ce qu’on appelle méta-données (phrases, mots clés, descriptions de votre site). Jeudi 19 novembre 2015
  28. 28. Posez des balises 2 balises sont particulièrement importantes à travailler: Jeudi 19 novembre 2015 La balise de titretitretitretitre dite « metametametameta titletitletitletitle » La balise de descriptiondescriptiondescriptiondescription, dite « metametametameta descriptiondescriptiondescriptiondescription »
  29. 29. Les balises Jeudi 19 novembre 2015
  30. 30. Pourquoi sont-elles importantes? Balise de titre (Title) Balise de Jeudi 19 novembre 2015 Balise de description Adresse via Google my business Extrait du plan de votre site
  31. 31. A vous de jouer ! Jeudi 19 novembre 2015
  32. 32. Réseaux sociaux Avoir une page GoogleGoogleGoogleGoogle MyMyMyMy BusinessBusinessBusinessBusiness est très intéressant en terme de référencement -Apparition dans le module de carte dans lesmodule de carte dans lesmodule de carte dans lesmodule de carte dans les recherchesrecherchesrecherchesrecherches Jeudi 19 novembre 2015 recherchesrecherchesrecherchesrecherches ----Adresse postaleAdresse postaleAdresse postaleAdresse postale directement attachée à votre site web -Lien supplémentaire vers votre site web Présence sur google maps (utilisation GPS) Bouton d’appel direct sur smartphone
  33. 33. Réseaux sociaux Les autres réseaux sociaux et sites d’avis (Facebook , Twitter, Tripadvisor,..) permettent d’augmenter votred’augmenter votred’augmenter votred’augmenter votre Jeudi 19 novembre 2015 Twitter, Tripadvisor,..) permettent d’augmenter votred’augmenter votred’augmenter votred’augmenter votre visibilitévisibilitévisibilitévisibilité (multiplier la présence de liens pointant vers votre site)
  34. 34. Nouveautés -De plus en plus d’importance aux sites optimisés poursites optimisés poursites optimisés poursites optimisés pour les mobiles :les mobiles :les mobiles :les mobiles : Sur smartphone, les sites optimisés Jeudi 19 novembre 2015 les mobiles :les mobiles :les mobiles :les mobiles : Sur smartphone, les sites optimisés apparaissent en meilleures positions que les sites non optimisés
  35. 35. Des pistes pour aller plus loin -Suivre ses statistiques avec Google Analytics -optimiser son référencement avec Google Webmaster Jeudi 19 novembre 2015 -optimiser son référencement avec Google Webmaster Tools -Se payer une campagne Google Adwords
  36. 36. Aller plus loin Pour plus d’informations vous pouvez suivre les sites suivants: http://www.abondance.com Jeudi 19 novembre 2015 http://www.abondance.com https://www.seo.fr/encyclopedie/fondamentaux- referencement-naturel
  37. 37. Teasing programme 2016 -Mettre votre offre en valeur à travers la photophotophotophoto -GoogleGoogleGoogleGoogle MyMyMyMy BusinessBusinessBusinessBusiness Jeudi 19 novembre 2015 -GoogleGoogleGoogleGoogle MyMyMyMy BusinessBusinessBusinessBusiness -Agir sur mon eeee----reputationreputationreputationreputation -Créer mon site internetsite internetsite internetsite internet gratuitement Et …. ceux qui correspondront à vos besoins !
  38. 38. A vous de jouer : le diag Jeudi 19 novembre 2015
  39. 39. A vous de jouer : le diag Jeudi 19 novembre 2015
  40. 40. A vous de jouer : le diag Jeudi 19 novembre 2015
  41. 41. A vous de jouer : le diag Jeudi 19 novembre 2015
  42. 42. Et après ? BESOIN D’AIDE ? Les ANT sont à votre disposition pour vos questions concernant l’e-réputation !concernant l’e-réputation ! Jeudi 19 novembre 2015
  43. 43. MERCI ! Merci pour votre attention Et à très bientôt !Et à très bientôt ! Jeudi 19 novembre 2015

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