1. 03/Januari/2007
Daftar Isi:
•On This Week 2
•Bisnis 3
•Media Scope 4
•Marketing Plan 5
•Maintenance Section 6
•Web Trend 7
Fun section:
•Inspiring Stories 8
1

2. 03/Januari/2007
On This Week
The 3rd newsletter this month. Bentuknya memang tidak jauh beda dari yang
sebelumnya, and Think-Tank masih mengharapkan masukan untuk perbaikan di setiap
lini ☺
Minggu ini pembahasan akan sedikit menyentuh mengenai pengukuran di dunia digital,
mengenai perkembangan marketing mobile dan juga inspiring stories mengenai mereka
yang sukses di dunia digital. Hopefully this insights will inspire us all in the coming
year.
xoxo
Tya
2

3. Bisnis
03/Januari/2007
Alat Ukur Dunia Digital
Bisnis harus selalu dapat diukur. ROI, setidaknya inilah Alasannya, kemungkinan besar algoritma yang dipergunakan
standar yang harus diperhitungkan oleh para pemasar dalam untuk menghitung visit dan hits dalam kedua pengukuran ini
memilih media yang tapat. Bila media konvensional memiliki berbeda. Misalnya; Webalizer tidak membedakan pengunjung
perhitungan seperti CPM, CPRP, dan lainnya untuk mengukur yang merupakan human visitors dengan automated requests
seberapa efektif sebuah promosi menyentuh per head. (bots etc.), sedangkan AWStats *berusaha* untuk
Bagimana dengan internet? membedakan diantara kedua pengunjung tersebut. Ini
berarti hits (perhitungan) dalam webalizer kemungkinan
Malcolm Spry, Direktur AGB Nielsen Media Research akan lebih tinggi dibanding hits yang dihasilkan oleh
mengemukakan bahwa “memasukkan internet sebagai bagian AWStats.
dari layanan standar people meters yang mengukur baik
streaming video maupun page views merupakan target Namun pertanyaan selanjutnya adalah apakah hits dan visit
Nielsen”. Dalam tahap pertama, Nielsen akan yang menjadi dasar perhitungan itu tepat? Seorang
menggabungkan data dari responden people meters TV panel programer berpendapat bahwa saat ini yang menjadi
dengan data Nielsen/Net Rating Internet Panels, data inilah benchmark bukan lagi hits yang dihasilkan melainkan hasil
yang akan menjadi alat perencanaan yang penting, yang konversi yang ada. Hits (terutama pagehits) merupakan cara
memungkinkan biro iklan dan pengiklan mengoptimalkan abad 20 untuk mendapatkan perhatian para pengiklan,
kampanye TV dan Internet. namun belakangan yang terpenting adalah mengenai pola
prilaku dan juga mengenai manusia (pengguna).
Nielsen juga berencana untuk memasang panel tunggal yang
didasarkan pada sample people meter yang kini tersedia. Bagaimana mempelajari trend? Untuk yang mau
Piranti lunak pengukuran di komputer pribadi akan dipasang memperdalam masalah statistik ini, mungkin bisa melakukan
di rumah-rumah panel people meter. browsing pribadi ke http://www.clicktracks.com/ atau
http://www.visitorville.com/ untuk memperkaya analisa
Bila cara people meter yang dipergunakan maka ada trend pengguna (keduanya adalah penyedia jasa perhitungan
beberapa hal yang perlu diwaspadai karena salah satu statistik dari sisi trend). Mengenai alat ukur apa yang
masalah yang ada adalah kenyataan bahwa sample yang sebaiknya dipergunakan, saran kami adalah untuk stick to
diambil Nielsen hanya berasal dari 9 kota besar di Indonesia one method of statistic counter, untuk alasan konsistensi
dan Nielsen mengukur penggunaan media online dengan perbandingan pola netters. Kalau alat ukur berubah setiap
people meter (hal ini hanya mengukur sepersekian persen bulan, hasil pengukuran yang dihasilkan tidak dapat diukur
dari total pengguna). realibilitasnya (karena standar algoritma yang berbeda akan
menghasilkan benchmark hitungan yang berbeda).
Beralih dari Nielsen, pengukuran online yang banyak
dipergunakan secara umum (termasuk oleh Think Web)
adalah dengan menggunakan Awstats dan Webalizer. Namun
kedua sistem ini, ternyata menghasilkan hasil yang sedikit
berbeda.
3

4. Media Scope
03/Januari/2007
Younger audiences spend more time online than watching TV*
5% 5%
9% 3%
5%
3%
43% 39%
38%
21%
35%
45%
22% 16% 11%
All Adults (16+) Youth (16-24) Teenagers (12-17)
Intensitas penggunaan media internet yang lebih besar (dalam Untungnya hal ini tidak menyurutkan animo masyarakat untuk
waktu/time) dimungkinkan dengan semakin banyaknya kaum muda mengakses internet karena data yang dimiliki oleh APJII (Asosiasi
yang memiliki kemudahan untuk dapat mengakses internet. Penyedia Jasa Internet Indonesia) menunjukkan bahwa
peningkatan jumlah pengguna internet dari tahun ketahun
Di Indonesia sendiri, akses internet sudah semakin dipermudah menunjukkan peningkatan yang sangat signifikan, bahkan hampir
dengan beragam program yang dijalankan pemerintah dan juga mencapai rata-rata 100% pertumbuhan pemakai setiap tahunnya
kehadiran para pengusaha swasta (warnet). Walaupun harga
sambungan internet dapat dikatakan lebih mahal daripada Fenomena diatas masih berkenaan dengan kembali bangkitnya
sambungan internet di negara tetangga seperti Singapura dan industri internet dengan gelombang booming tahap kedua, kali ini
Malaysia (angkanya mencapai 6,7 -11 kali lebih mahal) namun bahkan lebih besar dari sebelumnya. Simak saja Google, yang
animo masyarakat untuk mengakses jagad maya ini tetap tinggi. bukan hanya sebuah mesin pencari biasa, karena sejatinya Google
adalah perusahaan online ad yang mampu meraup keuntungan
trilyunan dollar dan mampu menjual harga sahamnya sebesar US$
Harga sambungan internet Indonesia memang terasa cukup mahal, 400 per saham! iPod yang ada di genggaman kita bukanlah sebuah
untuk koneksi dial up (telepon) misalnya tariff dari ISP Rp 3.000 gadget biasa karena teknologi baru ini mampu menghasilkan 4,5
sampai Rp 6.000 per jam, itu masih ditambah dengan pulsa trilyun US dollar ke kantong Apple di tahun 2005, semua itu karena
telepon. Jadi bila ditotal biaya internet mencapai Rp 7.000 hingga kehadiran toko musik online, iTunes.[2]
Rp 10.000 per jam masih jauh dari harga koneksi di Singapura yang
dipatok diangka S$ 50 (sekitar Rp 300.0000) per bulannya untuk
akses internet tanpa batas dan dengan kecepatan 2 megabit per _______________
detik.[1] [1] Menunggu Tarif Turun dari Langit. Tempo, Minggu 25 Juni 2006. Halaman:50
[2] The Boom is Back. Fortune, Senin 15 Mei 2006. Halaman:47
Source: Forrester Research, May 2006. All Online UK aged 16+ & 12-24 4

5. Marketing Plan
03/Januari/2007
Incredible World of Mobile Marketing
Bagaimana mempergunakan kesempatan demam digital KitKat Moviebreak
secara maksimal? Salah satunya adalah dengan menggunakan Menjawab trivia questions mengenai film fave dan mendapat
mobile media, simak sepak terjang menarik dari salah satu kesempatan untuk menang. Untuk para movie buff, bisa
negara tetangga kita yang berhasil mengkombinasikan langsung memesan tempat duduk melalui SMS. Diakhir
strategi pemasaran jitu dengan menggunakan mobile periode didapat: 300,000 Movie Club subscribers!
marketing.
Kode Nomor
NESTLE Nonstop Ice Cream Sure Win Seluruh produk ice
cream keluaran Nestle dilengkapi dengan keywords yang
SMS Unik dapat dikirimkan (melalui SMS) untuk ditukarkan dengan
McDONALD's Text Delivery hadiah yang tersedia.
Food Delivery by SMS, McDonald
menghadirkan menu special
yang hanya bisa dipesan melalui SNICKERS Mad Summer Hampir sama seperti program Nestle,
SMS. Bahkan pengguna yang dimana disetiap pack Snickers dilengkapi dengan kode unik
sudah terhubung dengan Globe yang dapat dikirim melalui SMS untuk mendapatkan hadiah.
Telecom’s G-CASH mobile
payment system dapat Integrasi Dengan TV
melakukan pembayaran secara
IKEA berusaha untuk melakukan perpanjangan tangan dari
online.
katalognya. Cara unik ditempuh dengan menggabungkan
Selain pesan melalui SMS, trik marketing lainnya adalah
acara TV dan kemampuan SMS. Para peserta diajak untuk
dengan Txt Pass (juga via SMS), caranya adalah dengan
memperhatikan program TV yang ada secara hati2, dan
memberikan SMS blast dari nomer yang telah ditentukan
ketika mereka melihat produk IKEA di TV, mereka harus
misalnya: 2340. Dalam promo ini penerima SMS dapat mencarinya di IKEA katalog dan mengirimkan SMS (nama
menukarkan SMSnya dengan 1 buah french fries reguler. program, channel, waktu broadcas, nama mereka). Setiap
orang ke 50 dari 30.000 orang pertama akan mendapatkan
kupon belanja dan setiap orang ke-5 akan mendapatkan free
coffee dan cake di IKEA Resto.
5

6. Maintenance Section
03/Januari/2007
Huruf dan Tanda Baca
(Editor Bahasa)
Yakin ejaan kata yang ditulis sudah benar? Bila muncul Hasil Suntingan Paragraf 1:
keraguan, sebaiknya periksa sekali lagi dengan merujuk pada Peneliti sudah bekerja untuk satu proyek tentang anak-anak
Kamus Besar Bahasa Indonesia. berkekurangan gizi dan HIVAIDS di Papua New Guinea dengan
Lembaga Swadaya Masyarakat Christian Children Fund (CCF).
Menyoal kebenaran penggunaan kata: Peneliti juga sedang belajar bisnis internasional dan bahasa
hakikat atau hakekat (yang benar hakikat) Indonesia di Universitas New South Wales di Australia.
merubah atau mengubah (yang benar mengubah)
resiko atau risiko (yang benar risiko) Pembahasan:
jadual atau jadwal (yang benar jadwal) Kesalahan pertama ada pada penulisan HIVAIDS yang tidak
ditulis menggunakan tanda garis miring (/). Tanda garis
Jum’at atau Jumat (yang benarJumat) miring diantara kedua singkatan tersebut merupakan
mengkonsumsi atau mengonsumsi (yang benar mengonsumsi) pengganti kata dan atau atau.
pasca panen atau pascapanen (yang benar pascapanen)
anti narkoba atau antinarkoba(yang benar antinarkoba) Kesalahan kedua ada pada penulisan nama negara yang salah
Guniea seharusnya ditulis Papua New Guinea.
Kesalahan penggunaan huruf ini merupakan kesalahan dalam
proses morfologi dan/atau pembentukan dan penggabungan Kesalahan ketiga adalah kesalahan penulisan huruf kapital.
kata. Hal ini memerlukan penyuntungan bahasa yang sesuai Bisnis Internasional harusnya ditulis dengan huruf kecil
dengan kaidah morfologi. karena bukan nama resmi negara, lembaga pemerintahan
dan lainnya.
Latihan penggunaan huruf dan tanda baca
Berikut ini terdapat sebuah paragraf yang harus diedit. Kesalahan keempat adalah penggunaan huruf miring ynag
Cobalah untuk mengedit paragraf yang ada kemudian cross dipergunakan untuk menegaskan atau mengkhususkan huruf,
check dengan jawaban yang kami hadirkan disini. bagian kata, kata atau kelompok kata.
Paragraf 1: Kesalahan kelima adalah penggunaan huruf besar pada
Peneliti sudah bekerja untuk satu proyek terhadap anak- Bahasa Indonesia, seharusnya bahasa Indonesia. Huruf
anak dan kekurangan gizi serta HIVAIDS, di Papua Guniea kapital dipakai sebagai hururf pertama nama bangsa, suku
dengan Lembaga Swadaya Masyarakat Christian Children bangsa dan bahasa, misalnya: bahas Indonesia, suku Bugis,
Fund (CCF). Peneliti juga sedang belajar Bisnis Internasional bahasa Inggris.
dan Bahasa Indonesia di Universitas New South Wales di
Australia.
6

7. Web Trend
03/Januari/2007
Hello, you’ve Got Game Show
(Newsweek, November 20 2006)
Satu lagi karya Mark Burnett, kali ini diluar acara TVnya yang Bagaimana menarik pengiklan
terkenal (Survivor dan Apprentice), yaitu sebuah internet Memulai debutnya di AOL.com di awal September 2006, Gold
reality show: Gold Rush. Bila Anda tidak bisa menemukan Rush telah berhasil menghasilkan emas tersendiri untuk AOL.
final “Gold Rush” yang dihadirkan tanggal 9 November Dengan 10,7 juta unique visitor sejak September (artikel
kemarin diantara ratusan saluran yang ada di TV ditulis November), para penggemar bertahan di website
berlangganan, ini memang bukan kesalahan TV berlangganan selama 17-20 menit (sebuah waktu yang sangat lama untuk
karena memang acara ini tidak ditayangkan disana. Anda ukuran time span dalam website) dan hampir setengah dari
hanya bisa melihatnya langsung di internet. Sulit untuk penikmat Gold Rush merupakan pendatang baru AOL, hal ini
diakses? Nampaknya masalah akses bukanlah halangan memperlihatkan bahwa strategi yang dipergunakan berhasil
karena ternyata hampir 11 juta pengguna menyaksikan acara dalam mencapai objektif yaitu untuk menghadirkan tempat
final dari Gold Rush. bagi para pengguna lama dan juga untuk menarik pengguna
baru. Selain itu Gold Rush juga membawa product placement
Internet reality show ini merupakan karya terbaru dari Mark ke level yang lebih tinggi: advertiment! (sebuah terobosan
Burnet yang juga berhasil membawa AOL (sang partner in yang lebih baik dibandingkan sebuah banner). Produk2 dari
crime) untuk kembali mengecap sukses setelah lama para pengiklan dijadikan elemen entertainment,
tenggelam. Apa yang membuat internet reality show ini diintegrasikan ke dalam kegiatan di dalam website. Misalnya
menjadi sesuatu yang menarik perhatian jutaan pengguna? saja dalam salah satu putaran perlombaan, EitherOre yang
Simak kunci suksesnya disini: disponsori oleh T-Mobile, pertanyaan dikeluarkan dalam
perangkat T-Mobile.
Kenal Gold Rush Lebih Dalam Fakta menarik dibalik Gold Rush
Gold Rush adalah sebuah online reality game hibrid. Setiap The Mastermind, Mark Burnett, menyebut Gold Rush sebagai
minggunya situs ini menghadirkan serangkaian pertanyaan sebuah tresure hunt online. Ia juga berencana untuk
dan puzzle – yang untuk memecahkannya pengguna harus membuat hak paten atas Gold Rush agar tidak ditiru oleh
mencari petunjuk di situs lain yang dimiliki oleh AOL seperti para copycats.
MapQuest, di halaman setiap situs majalah yang menjadi The Sponsors, Best Buy, Chevrolet, T-Mobile dan lainnya
partner (Star, People, TV Guide dan Entertainment Weekly) mengeluarkan biaya 5 juta US Dollar untuk membiayai games
serta dalam acara CBS seperti Survivor dan acara TV baru ini, produk mereka diintegrasikan ke dalam babak yang ada
Ghost Whisperer (sebuah strategi promo cross media yang dalam permainan dan pengguna tidak bisa mematikan video
sangat jitu). commercial yang ada.
The Website, AOL awalnya mencari cara untuk meningkatkan
Cara bermainnya adalah, tiga orang yang dapat menjawab web traffic dan juga menghasilkan keuntungan dan ternyata
dengan benar dan tercepat kemudian diterbangkan ke berhasil strike gold dengan ’Gold Rush’. Game show online
Atlanta, New York atau kota lainnya untuk menjalani face yang dibuat seharga 11 juta dollar ini berhasil menarik
off di depan sebuah webcam untuk mendapatkan hadiah perhatian 11 juta orang dan telah menghasilkan 25 juta
100.000 US Dollar. dollar dalam bentuk sponsor.
7

8. Inspiring Stories
03/Januari/2007
Off Duty Obsessions Part I
(Fortune, 4 September 2006)
Work and Play. Dua hal yang bagi sebagian orang tabu untuk Perjalanan dua sahabat Anderson dan DeWolfe merupakan
dipersatukan, namun bila hasilnya adalah profit, siapa yang perjalanan partner bisnis, mereka pertama mendirikan
menolak? Dari sekelumit hasil wawancara kami percaya Xdrive yang kemudian bangkrut dan beralih mendirikan firma
bahwa bersenang-senang tidak harus dihalangi oleh internet marketing yang dinamakan e-Universe yang
pekerjaan dan demikian juga sebaliknya. Simak pembicaraan kemudian dijual seharga beberapa juta dollar. Sekitar tahun
berapi-api bersama dua orang pendiri MySpace untuk 2002, Anderson memutuskan bahwa social networking akan
mengetahui bagaimana mempersatukan work and play dan menjadi proyek besar mereka selanjutnya.
mendapatkan hasil yang luar biasa.
Anderson menyatakan bahwa ia telah melihat dan
Keinginan untuk punya tempat hang out online ternyata mempelajari website-website seperti BlackPlanet,
membawa 100 juta teman baru. Inilah yang dialami Tom AsianAvenue, MiGente dan Friendster dan sepertinya
Anderson dan Chris DeWolfe yang mewujudkan MySace dari kesemuanya berpikir dalam scoop yang terlalu sempit. Ide
kesukaannya untuk browsing dan kecintaan mereka pada untuk mengembangkan social networking ini dapat berkalan
musik lokal (My Space akhirnya dibeli oleh News Corp [milik dengan lancar karena DeWolfe sempan membuat business
Rupert Murdoch] seharga 580 juta US Dollar). plan untuk website komunitas yang diberi nama Sitegeist.
Awalnya memang sangat sederhana; kecintaan pada scene
musik lokal Los Angeles yang kemudian membawa Anderson
dan DeWolf membuat website untuk mempromosikan local
acts dan menghubungkan band dengan pada fans dan teman-
teman baru...yang saling terhubung dengan teman baru lain
dan demikian seterusnya hingga di pertengahan tahun 2006
anggotanya telah mencapai 20 juta.
8

9. Inspiring Stories
03/Januari/2007
Off Duty Obsessions Part II
(Fortune, 4 September 2006)
Pengguna My Space Value
User inti dari MySpace adalah teens dan mereka yang berusia Anderson dan DeWolfe membangun MySpace dengan prinsip
20tahunan. Mereka memasukkan profil dan melengkapinya user control, grass roots growth dan authenticity. Dapat
dengan foto, musik, video klip, blog dan links. Saat ini ada dibilang website ini diatur oleh para pengguna. Namun
sekitar 2,2 juta band, 8.000 komedian, ribuan pembuat film idealisme ini terpaksa berkompromi dengan kehadiran News
dan jutaan para pencari ketenaran. Corp milik Rupert Murdoch yang ingin membuat MySpace
bersahabat dengan para pengiklan. Perubahan ini
Statistik mendapatkan reaksi dengan keberadaan halaman profil FUQ
Rupert dan profil serupa.
MySpace telah mencapai jumlah anggota yang sangat luar Kedekatan dengan pengguna juga diupayakan dengan cara
biasa dan berhasil memiliki 230.000 pengguna online setiap siapapun yang bergabung dengan MySpace otomatis akan
harinya. Setahun yang lalu MySpace berhasil mengalahkan menjadi teman Anderson (sang pembuat MySpace)
Google untuk urusan traffic dan saat ini MySpace berada
diurutan kedua setelah Yahoo untuk urusan page view
dengan 1 milliar setiap harinya. Walau banyak situs social
networking lainnya seperti Facebook, Friendster, Xanga,
Bebo, Cyworld dan lainnya, namun MySpace berhasil
mengambil 82% traffic.
Advertisement
Dalam hal ad, MySpace telah menjalin kerjasama dengan
Google untuk menjual text ad, menghadirkan MySpace
record label, VoIP yang memungkinkan pengguna untuk
menelpon satu sama lain. Kurang lebih ada 20 rencana kerja
baru di tahun 2007. Dibuat dengan konsep open site, pada
awalnya banyak pengiklan yang tidak menyukai tampilan
MySpace dan banyak pihak yang menyangsikan penghasilan
dari user-generated content.
9