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1. 기존 미디어환경을
둘러싼 디지털 SNS 환경
디지털 언론정보학

2. 미디어 환경 변화에 따른
오디언스의 개념
다중 미디어시대의
효과 측정 방식
미디어 환경 변화에 따른
생활패턴의 변화
목차

3. 미디어 환경의 변화

4. 미디어 환경의 변화

5. 오디언스(Audience)
미디어의 환경 변화에 따라 오디언스 개념이 변화 하고 있다.
이용자는 수용자보다 자율적이며 능동적인 오디언스
기존 미디어 환경의 변화와 함께
오디언스의 개념도 변화하였다.
‘수용자’라는 말은 어색해지고
‘이용자’라는 용어로 대체되고 있다.

6. 오디언스(Audience)의 측정
▶인쇄매체
>> 발행 부수 or 판매 부수
▶영상 매체 or 음성매체
>> 시청률 or 청취률
▶ 인터넷 매체
>> 페이지뷰 (Page View)
>> 클릭

7. 통합 시청률
▶ 다중 미디어 이용 측정 : 통합 시청률
>> 통합 시청률 지수
TAMi: Total Audience Measurement index

8. 통합 시청률
▶ 다중 미디어 이용 측정 : 통합 시청률
>> 통합 시청률 지수
TAMi: Total Audience Measurement index

9. 3-Screen
▶ 텔레비전(Large-Screen)
▶ 컴퓨터(Medium-Screen)
▶ 모바일(Small-Screen)

10. 통합 시청률 사례
▶ NBC
>> 북경올림픽 통합 시청률 조사
▶ ESPN
>> 남아공 월드컵 모바일 패널을 사용해
처음으로 모바일 매체로 경기를 본
사람들을 전체 시청자에 포함

11. CIMM
▶ Coalition for
Innovative Media Measurement
>> www.cimm-us.org (2009년 9월)
▶ 목적
>> TV의 셋톱박스를 이용해 붂석하는 방법
>> 다중 미디어 이용 행태에 대핚 측정 방법
콘텐츠가 어떻게 수용,이용되는지가 아니라
이용자가 어떻게 콘텐츠를 소비하는가..

12. 미디어 레퍼토리와 생활패턴
미디어 대체
시간 재할당
동시 매체 소비

13. 상대적 불변 가설
▶ 상대적 불변 가설
>> Principle of relative constancy
>> McCombs,1972
미디어 활동에 투자되는 비용은
개인이 가지는 전체 소득에서 일정한 비율을 차지하며,
미디어 이용 시간 또한
하루 24시간에서 차지하는 비율이 일정하다

14. 시간 재핛당 가설
▶ 시간 재핛당 가설
>> 제로섬의 원칙 (Zero-sum)
>> 이재현, 2005
새로운 미디어 이용은
전통적인 미디어 이용, 생활 필수 행동,
노동활동 및 여가활동에까지 영향을 미쳐
생활 패턴 전방에 걸쳐 재조정이 일어남
이재현(2005), 인터넷, 전통적 미디어, 그리고 생활시간 패턴:시간 재핛당 가설의 제안,《핚국언론학보》, 49권 2호,pp.224-254.

15. 매체 동시 소비
▶ 매체 동시 소비
특정 시간 동안에 여러가지
매체를 동시에 이용하는
멀티태스킹
&
두 개 이상의 미디어를
시차를 두고 넘나들면서 병행
해서 사용하는 것