Von der Plattennadel zur digitalen Wolke. In den 50ern als exklusives Gut auf der Vinylplatte gestartet, steht Musik heute im Internet wie Wasser zur Verfügung. Musik fließt heute überall, jederzeit und in vielen Varianten und Kanälen, ob als Download oder als Stream. Die Keynote im Rahmen der NETparty 2014 des landesjugendringes niedersachsen e.v. verbindet mein Leben mit der Rockmusik, ihrer Wirkung und dem technischen Wandel der Nutzungsformen: von der Schallplatte also, bis zu Spotify und Beats Musik. Zusammenfassend bleibt festzuhalten: Rockmusik spielt eine entscheidende Rolle in meinem Leben - sie bestimmt natürlich immer noch meinen Rhythmus. Sie hat sich nicht verbraucht, sie ist nicht zur puren Erinnerung verkommen und sie ist auch nicht stehen geblieben. Sie hat ihre Kraft und Ausstrahlung behalten und sich weiter entwickelt und sie ist in jeder Entwicklungsphase emotionaler Ausdruck 
und Spiegelbild ihrer Zeit. Mit den neuen Medien und mit den Möglichkeiten 
des Internet ist die Rockmusik in eine neue Dimension vorgestoßen. Der Independent-Gedanke hat jetzt 
auch seine technische Basis. Die Produktionsmittel 
sind in der Hand des Volkes. Diese neuen Besitzverhältnisse und Verbreitungsmöglichkeiten werden zur Triebfeder für neue Entwicklungen, 
für neue Bands und für neue Musik. Hans Schwab im September 2014

1. Streaming-Media
Von der Schallplatte bis zu Spotify und Beats Music
2014
NETPARTY
»Von der Plattennadel zur
digitalen Wolke«

2. Perpetuum-Ebner-Plattenwechsler
Der erste Plattenwechsler der deutschen Nachkriegszeit wurde von der Firma Perpetuum-Ebner/ PE zwischen 1949 und
1951 hergestellt. Der Wechsler spielt 10 Schellackplatten mit 78 rpm und 25/ 30 cm Durchmesser nacheinander ab.
Angeschlossen ist das Gerät an ein Radio der Marke Siemens, Modell Groß-Super 51. Der Preis betrug damals 195,- DM.
1949 – 1951

3. 1954 / 1959
1950 Rockmusik
Philips - Phono - Automat
Mignon AG 2100 (1957)
Rockmusik und ihre Bezugssysteme haben mein Leben in vielfältiger Weise maßgeblich beeinflusst, und sie tun es noch!

4. Der 10-Plattenwechsler
und Dave Brubeck in meiner Kindheit
1952 – 1956

5. Rockmusik
EXKURS
Die Rockmusik geht auf den Rock ’n’ Roll zurück, der
seinerseits aus der Verbindung von Countrymusik und
Rhythm and Blues entstand. Bill Haleys Schallplatte
Rock Around the Clock vom 12. April 1954 verhalf
dem Rock ’n’ Roll international zum Durchbruch. Rock
Around the Clock und viele andere Rock-’n’-Roll-
Lieder der 1950er Jahre waren dem
afroamerikanischen Rhythm and Blues stilistisch sehr
ähnlich. Bekannteste Vertreter des Rock ’n’ Roll in den
1950er Jahren waren Elvis Presley, Bill Haley, Chuck
Berry, Jerry Lee Lewis, Little Richard und Buddy Holly.

6. 1960 / 1969
1960
1964: The Pretty Things
Don’t Bring Me Down
1962: The Animals
Don’t Let Me Be Missunderstoot
Die Single
Anfang der 60er die Beatles (PS I Love You) und den Searchers (Love Potion No. 9)), den Stones (Tell Me) und den
Pretty Things (Don‘t Lie To Me), mit Bob Dylan (Like A Rolling Stone) und Donovan (Catch The Wind), mit den Animals
(Don‘t Let Me Be Misunderstood), den Yardbirds (For Your Love) und den Kinks (You Really Got Me)

7. Tanzabende am Wochenende
1960 / 1969
1960
Zuerst waren es Schallplatten und Live-Tanz-Konzerte am Wochenende
(Dixi-Bar, Hopfengarten und Jazz-Keller in Aschaffenburg, Schwabenhansel
in Kleinostheim, Polizeisporthalle in Hanau, K 52 in Frankfurt ff) …

8. Razzien waren an der
Tagesordnung!
1962 / 1969

9. Animals
Yardbirds
K 52
Jeff Beck
Gammler
Bob Dylan
Der Schweiß von Jeff Beck
tropfte auf meine Hand
1962 / 1969
Ludwigsbrunnen

10. Aschaffenburgs Gammler und
1965 / 1967
die 68er
1965: Die Studentenbewegung
hat nicht 1968 begonnen. Ihre
Wurzeln liegen in der Ablösung
der Jugend vom Spießertum der
jungen Bundesrepublik.
Gammler waren die
„hippieske Subkultur“ im
Westdeutschland von
1965 bis 1967.

11. Gammler ist eine abwertende Bezeichnung, die sowohl in der
alten Bundesrepublik wie auch in der DDR für jugendliche
Anhänger der Rockmusik verwendet wurde, die meist lange
Haare trugen sowie mit Jeans und Parka bekleidet waren.
Vielfach wurden vor allem in den 1960er und frühen 1970er
Jahren in Medien, aber auch im Staatswesen, Jugendliche
oder junge Erwachsene, die den damaligen jugendlichen
Subkulturen angehörten, so bezeichnet. Detlef Siegfried
bezeichnete Gammler als „hippieske Subkultur“, die in
Westdeutschland von 1965 bis etwa 1967 unter der
Bezeichnung „Gammler“ von sich reden machte und die
westdeutschen Medien zu einer ausführlichen
Berichterstattung veranlasste. (Wikipedia)
EXKURS
Gammler

12. Mercy Four
Beatles
Soul
1962 / 1969
1960

13. Exkurs: Konzerte
EXKURS
Ab Mitte der 60er gabs dann natürlich auch
die »echten« Konzerte, z.B. die Animals in
Hanau und die Yardbirds im K 52 in
Frankfurt. Alles in kleinen Clubs und Hallen,
sehr unmittelbarer und eindrücklich. Der
Schweiß von Jeff Beck tropfte auf meine
Hand.

14. Sunday at Home
1960
Jochen Leuschner, Gitarrist und Sänger der Band wurde in seinem späteren Leben einer der europäischen
Spitzenmanager von Sony Music und war 17 Jahre Chef von Sony Music Deutschland. Rockmusik wurde nachgespielt oder
wie man heute sagt gecovert. Jede Band hatte ihr spezifisches Profil und ihren eigenen Schwerpunkt. Da gab es eine
Band, die sich der Musik der Pretty Things verschrieben hatte, in der Regel im Jazz-Keller auftrat und den Flair und die
Anstößigkeit der Pretty Things verbreitete; da gab es die »Kinks« und die »Sputniks«.
1962 / 1969

15. Exkurs: Jugendleben
Das musikgeprägte Jugendleben spielte sich
neben den Tanz-/Musikveranstaltungen in
Partykellern, Sonntags mittags zu Hause, bei
Freunden oder an zentralen Treffpunkten in
Aschaffenburg ab. Ein solcher Treffpunkt war
für Gammler am Ludwigsbrunnen im
Zentrum der Stadt. Kofferradios oder erste
tragbare Plattenspieler erleichterten die
Verbreitung angesagter Dylan-Songs an
öffentlichen Orten.
EXKURS

16. Tanzen ohne Korbrisiko
(Mocambo - Hannover)
Ocambo - Osnabrück 1959 Whisky a go-go - Hanau 1967
Ende der 60er kamen auf breiterer Front die Diskotheken auf und veränderten die Musikrezeption wesentlich. Musik gab
es nur noch vom Plattenteller und 24 Stunden. Anfang der 70er entwickelte sich die Disco-Musik als Musikstil. Es wurde
alleine oder in Gruppen getanzt. Alternative Diskotheken spielten vor allem Blues-, Rock-, Soul- und Progressivrockmusik.
1962 / 1969

17. Rockmusik & Politik
Die 68er-Bewegung verändert das Leben, die Gesellschaft und die politische Diskussion.
1962 / 1969

18. 68er-Bewegung
Das Leben, die Gesellschaft und die politische Diskussion veränderten sich mit
der 68er-Bewegung.
Unsere musikalischen Orientierungen, Aussagen und Gefühle wurden zu einer
gesellschaftsverändernden Kraft und führten in eine neue politische Dimension.
EXKURS

19. Die LP & das Album
1970
1970 / 1979
Die Alben
haben ihre
Heimat im
Keller
gefunden.

20. 1972 / 1980
Mit Beruf, Heirat und
Kindern veränderte sich
Anfang/Mitte der 70er
meine Lebensperspektive.
Rockmusik trat in den
Hintergrund und war eher
oberflächlich. Mit den
eigenen Kindern bekam
sie einen neuen Bezug
und begann neu zu
wachsen. Jetzt gab es
einen doppelten Anlass,
der auch aus
jugendarbeiterisch
beruflichen und später
schulischen Bezügen
gespeist wurde.

21. 1963: Philips Compact
Cassette (Lou Ottens)
Kompaktkassette
Kompaktkassetten hatten ein eigenes Leben,
viel Handarbeit und Liebe zum Detail.
von den frühen 1970ern bis zu den späten 1990ern war die Kompaktkassette eines der meistgenutzten Audio-Medien
neben der Schallplatte und später der CD
1970 / 1999

22. 1984 / ff
Audio-CD
1983: Markteinführung der Philips Compact Disc

23. Vinylplatte versus Audio-CD
140
105
70
35
1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 2001 2010 2011 2012
Zeit
3
6,8
13,3
22,8
39,2
56,9
76,2
102,2
133,7
98,7 96,9
92,8
71,1
74
68,8
66,3
57,6
48,3
44,7
23,4
0,6 0,6 0,7 1
1984 / 2012

24. Rockmusik ist emotionale
Basis, politische und soziale
Inspiration, Grundlage und
Ausdruck für ein spezifisches
Lebensgefühl.
1984 / 2012

25. Rockmusik ist Inhalt, Triebfeder und emotionale Brücke.
1984 / 2012

26. Inhalt, Triebfeder &
emotionale Brücke
EXKURS
Rockmusik ist nicht nur Spaßbringer, sie ist auch Inhalt, Triebfeder und emotionale
Brücke. Etwas, das nach meinem ganzheitlichen Verständnis der Welt und des Lebens,
zwingend zu einem kompletten Menschen gehört. Rockmusik und den Umgang damit
zu fördern, gehörte demnach selbstverständlich zu meinem Bestreben. Die
Ergebnisse finden ihren vielfältigen Ausdruck in der Organisation von Rockkonzerten
und OpenAirs, in der Begleitung junger Rockbands, in der Gestaltung von Bandlogen
und CD-Booklets, im Engagement von Bands und Musikern, in der konzeptionellen
Verbindung von Kunst, Kultur und politischem Inhalt und in der Rolle und Bedeutung
die der Musik und insbesondere der Rockmusik in unserer Familie zukam.

27. Ende des analogen Zeitalters
1999

28. Das digitale Zeitalter
Mein erster RIO!
f 1999 ff

29. Das digitale Zeitalter
peer-to-peer = dezentrales Filesharing
Napster war eine Musiktauschbörse, die von Shawn Fanning, John Fanning und Sean Parker gegründet wurde und
1999 online ging. Sie verteilte MP3-Musikdateien über das Internet. Kostenlos! 2001 umfasste die Napster-Community
etwa 80 Millionen Nutzer weltweit, davon waren 1,6 Millionen Nutzer ständig online. Während der Querelen zwischen
Napster und der Musikindustrie kamen mehrere alternative P2P-Programme auf, zum Beispiel verschiedene Programme,
die auf dem Gnutella-Netzwerk (z. B. LimeWire) basierten. Zentrale Rechner zur Weitervermittlung waren unnötig.
f 1999 ff

30. Musiktauschbörsen ./. Musikindustrie
P2P-Modell Statistik der Napster-Nutzer.
f 1999 ff

31. Das Internet verändert
Machtsysteme
Dass das Internet alte Geschäftsmodelle in Frage stellt, oder gar
beseitigt, ist inzwischen unstrittig. Insbesondere dort wo Produkte
und Leistungen monopolartig kontrolliert, bürokratisch/rechtlich
verregelt oder ohne Zusatzleistungen und Mehrwert »verschoben«
werden, haben Geschäftsmodelle keine Zukunft und im Interesse
des Gemeinwohls auch keine soziale Berechtigung.
1984 / 2012

32. Das Digitale startet durch
Der erste iPod war auch mein erster iPod
6 2001 ff

33. Das Digitale wird meine Heimat
Medienverwaltung
iTunes als Vertriebsweg für Musikschaffende und Plattenfirmen
Die Einführung von iTunes fiel in eine Zeit, in der viel Musik kopiert wurde, ohne dafür zu bezahlen. iTunes präsentierte ein
On-Demand-Streaming. iTunes basiert weitgehend auf der kommerziellen MP3-Applikation SoundJam MP, die vom
Software-Verlag Casady & Greene entwickelt wurde. Letztendlich übernahm Apple die Entwickler mitsamt der Software.
iTunes ist ein Multimedia-Verwaltungsprogramm von Apple zum Abspielen, Konvertieren, Brennen, Organisieren und
Kaufen von Musik, Hörbüchern, Podcasts, Filmen, iPod-, iPhone- und iPad-Apps. Es kann die Inhalte angeschlossener
iPods, iPads und iPhones verwalten. (wikipedia)
6 2001 ff
Medienmarktplatz

34. Streaming-Portale und -Dienste
• Rhapsody (2001, USA)
• Napster (2003)
• Deezer (2007, Frankreich)
• Spotify (2008)
• Simfy (2008)
• Musicload Nonstop (2009)
• Rdio (2010)
• Juke (2011)
• Rara.com (2011)
• Ampya (2011)
• Wimp (2012)
6 2001 ff

35. Streaming-Portale und -Dienste
Internetradio
• Pandora, Marktführer in USA
• SiriusXM
• Last.fm
!
Musik- und Videoplattformen
• Myspace
• Soundcloud
• Youtube
• Vevo
6 2006 ff

36. Das Digitale
wird mein Mainstream
der iPod (2001 ff), iPod mini (2004), iPod photo (2004), iPod shuffle (2005),
iPod video (2007), iPod nano, u.s.w.
6 2001 ff

37. Das Digitale wird Multifunktional
Der »Großvater« des iPhone: iPhone (2007)
das Newton MessagePad (PDA)
6 2007

38. Musik ist im Internet wie Wasser
Die Musik fliesst heute wirklich überall, jederzeit und in vielen Varianten und Kanälen;
unabhängig davon ob wir einen Download oder einen Stream wollen.
6 2002
David Bowie prognostizierte
2002 in der New York Times:
»Music will become like
Water«

39. Die Produktentwickler, also die Musiker, verdienen/verdienten in dem abgeschotteten
Machtsystem der Rechteverwalter am wenigsten. Abgesehen davon, dass das eigentliche
Anliegen der Künstler, ihre Musik (-intention) möglichst vielen Menschen nahe zu
bringen, in der Regel nur mit Glück, Protektion und erheblichen Anpassungsleistungen
möglich war.
Das Internet hat die Welt und die Distributionsmöglichkeiten revolutionär verändert. Alte
Mauern und Schranken sind obsolet, häufig aber immer noch in den Krallen des alten
Systems. Nicht zuletzt im Interesse der Künstler brauchen wir neue Regeln, eine neue
Freiheit, ein neues Urheberrecht und neue Mechanismen, zeitgemäße Nutzungsweisen in
direkte oder auch indirekte Einnahmen umzuwandeln. Und das geht selbst dann, wenn
die Musik für uns alle umsonst ist.
EXKURS
Die Musikwirtschaft ist ein
herausragendes Beispiel für
Machtverschiebung

40. Mein aktuelles Musikleben und seine
technische Basis
217:06:30:46 h
!
74.823 Musiktitel
7.765 Alben
534,55 GB Daten
Ich höre auf einer Bang & Olufsen Overtüre über BeoLab 4000 Lautsprecher (1998). Erst CD’s,
dann der Stream via AirPort Express (2004) über den iMac und seit 2010 per Wireless-Stream über SONOS
6 2001 ff

41. Die digitale Wolke
ich scrobbele
6 2006 ff

42. Im Digitalen Stream
6 2006 ff

43. Mein Digitaler Stream
Seit Anfang 2012 bin ich parallel auch auf www.spotify.de. Mit spotify free oder premium nutze ich einen Webplayer
der einen Zugriff auf eine der größten und umfangreichsten Musik-Bibliotheken im Internet erlaubt. Spotify ist
komfortabel, einfach, umfassend und ästhetisch schön. Darüber hinaus bietet die »Entdecken« Rubrik ausgezeichnete auf
dem eigenen Musikgeschmack basierende Empfehlungen. Zudem bietet mir spotify einen integrierten einfachen Zugriff
auf meinen last.fm-account sowie auf die Billboard Charts auf Intro, auf Pitchfork und auf die RollingStone Playlists.
6 2012 ff

44. Quellen
6 2006 ff
www.kcrw.com
Der Radiosender aus dem Californischen Santa
Monica bietet viel. Meine Favorit ist Morning
Becomes Eclectic: www.kcrw.com/music/
programs/mb. Dort gibt es alle paar Tage ein
von Nic Harcourt / jetzt von Jason Bentley
moderiertes Radiokonzert mit den angesagten
Top-Rockbands.
www.laut.de
laut.de bietet sehr gute Basis- und
Hintergrundinformationen und eine relativ
aktuelle und vollständige Discografie aller
gängigen Rockbands.
www.plattentests.de
plattentests.de bietet schwerpunktmäßig
Rezensionen und Empfehlungen zu aktuellen
Albenveröffentlichungen.

45. Trends
Etwas mehr als zehn Jahre nach der Einführung von
Apples iTunes Music Store scheint Musik-Downloads ein
ähnliches Schicksal zu drohen wie vielen anderen
Vertriebswegen zuvor. Nachdem der Umsatz aus Musik-
Downloads weltweit im vergangenen Jahr erstmals
rückläufig war, scheint sich dieser Trend nun verstärkt
fortzusetzen. Laut Nielsens Halbjahresreport zum US-Musikmarkt
sind die Downloadzahlen im ersten
Halbjahr 2014 deutlich zurückgegangen, während
Streaming nach wie vor stark wächst. CD-Verkäufe
setzten derweil ihren Abwärtstrend fort, der vom
Comeback der Vinyl LP nur marginal abgemildert wird.
2014

46. 2014

47. Spotify hat mittlerweile 40 Millionen aktive Nutzer und zehn
Millionen zahlende Kunden. Damit hat der Musikstreamingdienst
seine Nutzerschaft gegenüber dem Frühjahr 2013 deutlich
ausgebaut. Im März des vergangenen Jahres waren es sechs
Millionen zahlende Kunden. Spotify ist gegenwärtig in 56 Märkten
weltweit aktiv. In Deutschland startete der Dienst im März 2012.
2014
Trends

48. 2014

49. 2014

50. Trends
Gerüchten zufolge plant Apple einen On-Demand-Streamingdienst nach Vorbild von Spotify, nachdem iTunes
Radio, Apples bisheriges Streamingangebot die Erwartungen nicht erfüllen konnte. Je weniger Apples Nutzer
auf die eigenen Dienste, wie z.B. iTunes, angewiesen sind, desto leichter fällt ihnen auch Hardware-seitig der
Wechsel zur Konkurrenz. Ein gelungener Streaming-Dienst auf Basis von Beats Music könnte sich also als
starkes Verkaufsargument auf dem umkämpften Smartphone-Markt erweisen.
2014

51. Rockmusik bestimmt meinen Flow
Rockmusik spielt eine entscheidende Rolle in meinem
Leben - sie bestimmt natürlich immer noch meinen
Rhythmus. Sie hat sich nicht verbraucht, sie ist nicht zur
puren Erinnerung verkommen und sie ist auch nicht
stehen geblieben. Sie hat ihre Kraft und Ausstrahlung
behalten und sich weiter entwickelt und sie ist in jeder
Entwicklungsphase emotionaler Ausdruck
und Spiegelbild ihrer Zeit.
2014

52. Rockmusik bestimmt meinen Flow
Mit den neuen Medien und mit den Möglichkeiten
des Internet ist die Rockmusik in eine neue Dimension
vorgestoßen. Der Independent-Gedanke hat jetzt
auch seine technische Basis. Die Produktionsmittel
sind in der Hand des Volkes. Diese neuen
Besitzverhältnisse und Verbreitungsmöglichkeiten
werden zur Triebfeder für neue Entwicklungen,
für neue Bands und für neue Musik.
2014

53. Gerade läuft…
Alt-J: This Is All Yours
Phillip Boa …: Bleach House
July Talk: July Talk
U2: Songs of Innocence
2014

54. Ein globaler Trend:
Das Gießkannen-Prinzip ist vorbei
2014

55. Anziehung ist der
neue Trend
Gerd Leonhard: In der digital vernetzten Zukunft bestimmen die User selbst, von wem sie Botschaften empfangen
wollen. Persönliche Daten und die Erlaubnis des Users werden zum Schlüsselfaktor für erfolgreiches Marketing.
2014

56. Streaming-Media
Von der Schallplatte bis zu Spotify und Beats Music
2014
Hans Schwab
hans@schwabs.de