SRP Havas Focus Worldcup – België-Argentinië
De Rode Duivels op het WK, een hoofdstuk dat zaterdag werd afgesloten. Tijdens de kwartfinales, heeft Argentinië met zijn overwinning, een droom beëindigd. En niet alleen een nederlaag voor onze Duivels, maar ook de kijkcijfers en de resultaten van de sociale netwerken kregen het zwaar te verduren, met een forse daling ten opzichte van de match tegen USA. Was het vertrouwen van onze Belgen zoek? Canvas en La1 ronden dit WK niet af op een positieve noot. Wat betreft TV, hebben we, op de doelgroep 15-54, een daling van de performances kunnen constateren voor beide landsdelen. Van de 5 matchen, behaalde deze laatste de laagste absolute GRPs in het noorden met slechts 986.818. De marktaandeel daarentegen, bleven uitzonderlijk hoog met 89% noord en 86% zuid. De profielanalyse bevestigd de betrokkenheid van de mannen als het om voetbal gaat. We constateren een licht, mannelijker profiel als het om TV gaat met een mix 52%/48%. Ook voor BE-Argentinië werd deze trend doorgetrokken, met 49% vrouwelijke kijkers in het noorden en 47% in het zuiden. Op de sociale netwerken overheersen de mannen met maar liefst 63% vs 37% vrouwen. Dat er een link bestaat tussen de uitzendingen op TV en de online activiteiten is ondertussen bewezen. Ook hier hebben we een stijging van activiteit vastgesteld op de sociale netwerken op specifieke momenten tijden de match, zijnde de goal van Higuain, het einde van de match en de vervanging van Lukaku&Mertens. De 1/4 finale van onze Duivels heeft een belangrijk volume aan berichten gegenereerd: 2.070.000 berichten werden gepost door 1.020.000 gebruikers van sociale netwerken (FB&TW gedurende en 20mn voor en na) en dit op nationaal niveau. Ondanks dit aantal slechts de helft is van het aantal berichten gepost tijdens de match tegen VSA, blijft het een aanzienlijk hoog getal, hoger dan de andere matchen van de Belgen tijdens dit WK. Ter herinnering: 957.600 Algerije, 419.300 Rusland and 343.700 zuid Korea. De infografie brengt enkele interessante gegevens aan het licht betreffende het land, afzender van het bericht. Argentinië bevindt zich op een eerste plaats met 26% van de berichten, gevolgd door VSA, GB, Indonesië en België. Op het totaal afgeleverde berichten, vertegenwoordigt België 3% met 62.174 berichten (62% noord & 38% zuid). Van de 5 matchen van, de Rode Duivels, behaalt de laatste, tegen Argentinië, een verdienstelijke tweede plaats wat het het aantal berichten en de SRP betreft: 3,84SRP Canvas en 3,04SRP La1. In de totale ranking TOP SRP in de categorie sport sinds 2014, behaalde de uitzending een derde plaats in het noorden (na 6,71SRP BE-VSA en 6,04SRP 1/4 finale dames op Roland Garros) en een vierde plaats in het zuiden. De TW&FB gemeenschap blijven nieuwschierigen verzamelen. Tegen het einde van BE-Argentinië, hadden de rode Duivels maar liefst 406.000 volgers. In het zuiden gaat de split gelijk op tussen TW&FB terwijl in het noorden, de overduidelijke voorkeur gaat naar TW (64% TW vs 36% FB).
