Patrick Brion : Cinema de minuit de France 3 et historien du cinéma<br />
1900	 1910	1920	1930	1940	1950	1960	1970	1980	1990	2000	2010<br />CINEMA MUET<br />
1900	 1910	1920	1930	1940	1950	1960	1970	1980	1990	2000	2010<br />CINEMA MUET<br />AGE D’OR<br />
1900	 1910	1920	1930	1940	1950	1960	1970	1980	1990	2000	2010<br />NEW GEN<br />
BLOCKBUSTERS<br />1900	 1910	1920	1930	1940	1950	1960	1970	1980	1990	2000	2010<br />
SEQUENCE 1<br />LA PRODUCTION<br />INTRO<br />13 / 167<br />
SEQUENCE 2<br />LA DISTRIBUTION<br />INTRO<br />35 /  167<br />
SEQUENCE 3<br />LE DISTRIBUTEUR <br />CINÉMA<br />INTRO<br />39 / 167<br />
2.4 M visiteurs / mois<br />
SEQUENCE 4<br />L'EXPLOITATION<br />INTRO<br />76 / 167<br />
LA CHAÎNE DE VALEUR <br />Chaîne de valeur<br />Distribution<br />Consommateur<br />Production<br />TV<br />TV payante<br ...
PANORAMA DE L'EXPLOITATION<br />1 SALLE<br />PDV & PROMOTION<br />1 FILM<br />PRODUIT DIFFUSÉ<br />1 PUBLIC<br />RECETTES ...
PANORAMA DE L’EXPLOITATION<br />2 066<br />cinémas<br />5 470<br />salles<br />683<br />sociétés<br />$<br />QUELQUES INDI...
LES GRANDS GROUPES TRUSTENT LE MARCHE<br />GAUMONT<br />1895<br />94M.€ (salles = 9.4%)<br />PATHE<br />769M.€ (salles = 7...
UN PARC NATIONAL AMBIVALENT<br />CAPACITES GLOBALES<br />>Ecrans  Vs. Fauteuils  Vs. Etablissements <br />>Etablissemen...
LA SITUATION ECONOMIQUE REPASSE AU VERT<br />2009/2010<br />4ème parc mondial derrière Chine, Etats-Unis et Inde<br />Croi...
LES RECETTES GUICHETS, 1ER AXE DE REMUNÉRATION<br />TVA<br />Exploitant<br />SACEM<br />Distributeur<br />TSA CNC<br />L'e...
LA PUBLICITE, 2ème GRANDE SOURCE DE REVENUS<br />Le cinéma (+18%) et l'Internet display (+12%) sont les médias qui progres...
LE CNC, UN SOUTIEN MAJEUR DE L’EXPLOITATION<br />Politique visant à favoriser la promotion et la diffusion des œuvres et l...
DEUX BUSINESS MODELS OPPOSES<br />INDEPENDANTS/ART ET ESSAI/MUNICIPAUX<br />1 à 6 salles<br />Généralement en centre-ville...
LA RESISTANCE DES INDEPENDANTS<br />Par la programmation<br />«Certaines salles traditionnelles ont des difficultés à surm...
FOCUS SUR LA FREQUENTATION<br />>Loisir populaire bon marché, 65% des français (38M.) ont assisté à une séance en 2009<br ...
FOCUS SUR LA FREQUENTATION<br />37.6 millions de français se sont rendus au moins une fois au cinéma en 2010<br />Nombre m...
FOCUS SUR LA FREQUENTATION<br />54.6%<br />INACTIFS<br />Taux de pénétration	70.9%<br />>100 000 habitants	64.5%<br />50/1...
LE NUMERIQUE FAIT LA DIFFERENCE<br />Une révolution technologique qui a un nom : le D-cinema, Digital cinema<br />Les sall...
LES FILMS EN 3D BOUSCULENT LE PAYSAGE<br />2006<br />11 films dont Star Wars III<br />2007<br />30 films<br />2008<br />50...
INTERNET, NOUVEAU LEVIER MARKETING DE L'EXPLOITANT<br />Les portails internet, premiers vendeurs<br />Le mobile, nouveau c...
L’E-MAILING OU COMMENT FIDELISER<br />Promotion<br />Fidélisation<br />Offres commerciales<br />Fidélisation<br />Promotio...
DES EXPLOITANTS PAS TRES « LIKABLES » ET PEU « FOLLOWED »…<br />Pas de page <br />Gaumont Pathé<br />2 188 Followers<br />...
LA SALLE<br />PREMIER SUPPORT DE DECOUVERTE DES FILMS <br /> copies ecran, vod<br />La salle, 1er support de découverte de...
OFFRES ILLIMITEES, BORNES D’ACHAT PUIS E-BILLETS<br /> copies ecran, vod<br />Mars 2000 : UGC Illimité pour 1<br />Septemb...
LE BILLET ELECTRONIQUE : TOUT BEAU, TOUT NOUVEAU <br /> copies ecran, vod<br />	Depuis février 2011, le e-billet s’est gén...
DES BENEFICES EUX AUSSI TOUT BEAUX ET TOUT NOUVEAUX<br /> copies ecran, vod<br />Bénéfices consommateurs :<br />Finies les...
GAUMONT ET LES AUTRES : UGC, ALLOCINE, FNAC<br /> copies ecran, vod<br />UGC<br />UGC teste actuellement le e-billet. Ce s...
L’EXPERIENCE BELGE OU LA DEMATERIALISATION TOTALE<br /> copies ecran, vod<br />Exemple du cinéma Kinépolis à Bruges<br />
PARTAGER PLUS QUE DU CINEMA<br /> copies ecran, vod<br /><ul><li>Evénements culturels : opéras, ballets
Soirée thématiques : par exemple réservées aux filles
Evénements sportifs
Rencontres par affinités culturelles
Aménagement intérieur et confort</li></li></ul><li>LES APPLICATIONS MOBILES : <br />LES SERVICES PARTOUT ET TOUT LE TEMPS<...
Films à l’affiche,
Horaires des séances
Réservation de places quel que soit le moyen de paiement
Gestion de compte et de profil
Offres (exemple : événements)
Des bonus :
Photographie de l’affiche d’un film pour accéder à toutes les infos du film et les séances proches du lieu où l’on se trou...
CINEMUR OU L’ALLOCINE SOCIAL<br /> copies ecran, vod<br />
POUR CONCLURE : L'EXPLOITATION Vs. INTERNET  <br />GAIND'INTELLIGENCE<br />Diversité de programmation <br />Amélioration d...
SEQUENCE 5<br />LE DISTRIBUTEUR <br />VIDÉO<br />INTRO<br />108 / 167<br />
LA CHAÎNE DE VALEUR <br />Chaîne de valeur<br />Distribution<br />Consommateur<br />Production<br />TV<br />TV payante<br ...
LES MISSIONS DU DISTRIBUTEUR VIDEO<br />Commercialiser les éditions en vidéo (physiques ou dématérialisées) d’un film dans...
UNE CONCENTRATION DES MAJORS U.S<br />6 premiers éditeurs US 49%<br />7ème : Studio Canal avec 6.3%<br />8ème : M6 avec 6....
UN MARCHE EN PLEINE EXPANSION DE 1985 A 2005<br />TOP 2010 Avatar <br />>2 M.U.<br />BD = 26%<br /><ul><li>1986 - 2005 	Cr...
2005 - 2009 	Recul du marché (-30%)
2010   	Stabilité avec 1,5 M.€ et 95 M.U + essor du Blu-	ray (13% CA vidéo ) et de la V.O.D. (12%)</li></ul>Source SEVN<br />
UN MARCHÉ DRIVÉ PAR LE FILM<br /><ul><li>21% des ventes sont des films français
75% des films sortis en salle sont édités en vidéo</li></ul>Films<br />70% C.A<br />Films<br />60% vol.<br />Source  GFK<b...
GRACE AU DYNAMISME DES OPERATIONS CATALOGUE<br /><ul><li>Catalogue : opérations prix/promo + des collections éditoriales
> 60 000 films</li></ul>56%<br />22%<br />Source  GFK / 2010<br />
MAIS UNE CHUTE DE LA VALEUR DU DVD<br /><ul><li>Prix nouveauté maintenu grâce au Blu-ray
Un prix moyen catalogue en baisse continue
Un cycle de repricing en accélération depuis 3 ans</li></ul>DVD<br />Nouveauté<br />18.11€<br />DVD<br />Catalogue<br />8....
DES RESEAUX DE DISTRIBUTION EQUILIBRES<br />1998 – 2001<br />Un marché de spécialiste<br />2002 – 2005<br />Age d’or des h...
DES RESEAUX DE DISTRIBUTION ALTERNATIFS<br /><ul><li>Stabilisation du réseaukiosque:</li></ul>	29 500 points de vente (Pre...
Piraterie
VOD/Streaming
Internet et longue traine: un exemple, Warner Archive</li></ul>Source CNC<br />
WARNER ARCHIVE : LA LONGUE TRAINE<br />Mise à disposition du catalogue non édité (ou réédité) en D.V.D. en V.O.D. ou M.T.O...
V.O.D. : ZOOM SUR LES CHIFFRES-CLÉS<br /><ul><li>Un marché en forte progression (environ 10/15% du marché vidéo et moins d...
Consommé principalement sur la TV via les box et triple play (92%*)
Prix  « standard » en streaming : 4.99€ pour une nouveauté, de 1,99€ à 2,99€ pour un titre catalogue</li></ul>1<br />2<br ...
L’OFFRE LEGALE  VOD : > 50 SERVICES !<br />FAI/Box 	Orange, Free, 9box, etc…<br />Chaînes TV 	CanalPlay, TF1 Vision, M6, A...
L’OFFRE LEGALE  VOD : QUELQUES EXEMPLES<br />
L’OFFRE LEGALE  VOD : QUELQUES EXEMPLES<br />UniversCiné, plateforme regroupant les œuvres d’une cinquantaine de producteu...
UN EXEMPLE D’AGREGATEUR<br />MySkreen <br />Portail vidéo qui référence, organise et rend plus facilement accessible l'off...
UNE NOUVEAUTE : YOUTUBE ET LE STREAMING VOD PAYANT <br /><ul><li>3 000 films des catalogues de Warner, Sony, Universal et ...
Films accessibles en streaming de 0,99 à 3,99 $ (voire gratuits pour certains)
Google souhaite ainsi concurrencer Netflix, Hulu voire Facebook (deal WB)</li></li></ul><li>UNE NOUVEAUTE : LA V.O.D. SUR ...
V.O.D. : UNE OFFRE SUFFISAMMENT RICHE ET ACCESSIBLE ?<br />LES PRODUITS<br /><ul><li>5000 titres (vs 100K DVD & BD)
Fraîcheur : 44% films salle sortent en VOD
Fenêtre d’exploitation qui gèle souvent les droits pendant la période d’exploitation TV (10-36 mois)
Offre mal éditorialisée (films US, 1 seule langue, peu de bonus)</li></ul>L'ACCES<br /><ul><li>Offre parfois dispersée (ex...
Pb techniques (accès, paiement)</li></ul>UN MODELE ECONOMIQUE COMPLEXE ET PAS TOUJOURS RENTABLE<br /><ul><li>Chaine de rém...
Les nouveaux entrants US</li></ul>CNC : rapport de Sylvie Hubac _ mission sur le développement des services de vidéo à la ...
LA COPIE DIGITALE : BONUS OU NOUVEAU GADGET MARKETING ? <br />PRINCIPE<br />Copie digitale offerte avec<br />l’achat d’un ...
UNE CHRONOLOGIE ACCELEREE …<br />Passage de la fenêtre de sortie vidéo de 4 à 6 mois <br />(5 ans de négociation)  <br />M...
Sorties simultanéesDVD et peer to peer (BitTorrent) le 19 mai pour un film d’horreur underground“The Tunnel” (crowdfundé)
Lobbying de Luc Besson :</li></ul> « le piratage montre que le public n’est plus prêt à attendre six mois pour voir un fil...
EXEMPLES DE CHRONOLOGIES « DISRUPTIVES »<br /> copies ecran, vod<br />Diffusé en TV le 20/3/09<br />Sortie ciné le 25/3/09...
LE MARKETING VIDEO : LA TV POUR +50% DES BUDGETS<br /> copies ecran, vod<br /><ul><li> 244 M€ en 2010
Plus d’investissements display en digital mais aussi beaucoup de partenariat de « visibilité » comme en radio et presse.
En fonction de la cible et de la présence TV ou non, la part digitale peut représenter de 15% à 40% d’un budget de lanceme...
8 ANS D’ECART ENTRE HARRY POTTER 2 ET HARRY POTTER 7A <br />ET UN BUDGET DIGITAL x3 <br />Source  Warner Bros.<br />
LE MARKETING VIDEO ET LE DIGITAL<br />Comme pour le cinéma, baisse des budgets marketing, donc nécessité de<br />trouver d...
Mini-sites
Display
R.P. et promotion éditoriale
L’affiliation est surtout un modèle éco des distributeurs (Amazon, Fnac, Pixmania, …)</li></ul>Pour les réseaux sociaux, l...
LES PORTAILS STUDIO ET LES DVD / BLU-RAY<br />
LES MINISITES DE COLLECTIONS<br />
COMMENT FIDELISER LES CONSOMMATEURS ?<br /><ul><li>Plus on achète plus on cumule de points sur un compte en ligne
Un certain nombre de points ouvrent un catalogue de cadeaux
Chaque DVD/BD est porteur d’un promocode unique.</li></ul>WARNER BROS :<br /><ul><li>La dématérialisation des primes a per...
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E-transformation du cinéma en France, MCI 2011

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L'e-transformation de l'industrie cinématographique en France, présentation réalisée par Sandrine Mainemare, Audrey Mabru, Yasmine Lferd, Camille de Solms, Hélène Chartier Sébastien Jehlen, Bertrand Lavaud.
MBA MCI, Mai 2011

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E-transformation du cinéma en France, MCI 2011

  1. 1.
  2. 2.
  3. 3.
  4. 4. Patrick Brion : Cinema de minuit de France 3 et historien du cinéma<br />
  5. 5. 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010<br />CINEMA MUET<br />
  6. 6. 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010<br />CINEMA MUET<br />AGE D’OR<br />
  7. 7. 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010<br />NEW GEN<br />
  8. 8. BLOCKBUSTERS<br />1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010<br />
  9. 9.
  10. 10.
  11. 11.
  12. 12.
  13. 13. SEQUENCE 1<br />LA PRODUCTION<br />INTRO<br />13 / 167<br />
  14. 14.
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  35. 35. SEQUENCE 2<br />LA DISTRIBUTION<br />INTRO<br />35 / 167<br />
  36. 36.
  37. 37.
  38. 38.
  39. 39. SEQUENCE 3<br />LE DISTRIBUTEUR <br />CINÉMA<br />INTRO<br />39 / 167<br />
  40. 40.
  41. 41.
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  61. 61. 2.4 M visiteurs / mois<br />
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  70. 70.
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  72. 72.
  73. 73.
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  75. 75.
  76. 76. SEQUENCE 4<br />L'EXPLOITATION<br />INTRO<br />76 / 167<br />
  77. 77. LA CHAÎNE DE VALEUR <br />Chaîne de valeur<br />Distribution<br />Consommateur<br />Production<br />TV<br />TV payante<br />Vidéo<br />Ciné<br />J + 0<br />J + 0<br />J + 0<br />Exploita-tionsalle<br />J + 4 mois <br />J + 12 mois <br />J + 22/24 mois <br />
  78. 78. PANORAMA DE L'EXPLOITATION<br />1 SALLE<br />PDV & PROMOTION<br />1 FILM<br />PRODUIT DIFFUSÉ<br />1 PUBLIC<br />RECETTES MAJEURES<br />MissionsActivités liées à la diffusion des œuvres en salle<br />Conditions Autorisation d'exercice CNC + Visas d'exploitation des œuvres cinématographiques + <br /> Contrat de location de films avec le distributeur + Rémunération des ayants-droits via la SACEM<br />PrimautéExclusivité de la première exploitation publique des films<br />PromotionBandes-annonces, affichage, magazines gratuits, tarifs spéciaux,web, carte de fidélité, événements et festivals régionaux/nationaux : Fête du Cinéma, Printemps du Cinéma<br />Tryptique1 salle, 1 film, 1 public<br />RECETTES<br />GUICHETS<br />BANDES<br />ANNONCES<br />RECETTES<br />PUBLICITE<br />VENTES<br />CONNEXES<br />
  79. 79. PANORAMA DE L’EXPLOITATION<br />2 066<br />cinémas<br />5 470<br />salles<br />683<br />sociétés<br />$<br />QUELQUES INDICATEURS<br />50% des recettes guichets sont captées par les 100 premiers établissements<br />Les 10 premiers acteurs ne concentrent qu'1/3 des écrans<br />Un marché segmenté entre les indépendants et les multiplexes, 2 business models opposés<br />Un mouvement de concentration malgré la multitude de petits exploitants<br />Un fort lobbying des exploitants, notamment sur la chronologie des médias<br />Paris, capitale du cinéma : sur les 10 multiplexes les plus fréquentés, 8 sont parisiens <br />9 grands opérateurs se démarquent<br />
  80. 80. LES GRANDS GROUPES TRUSTENT LE MARCHE<br />GAUMONT<br />1895<br />94M.€ (salles = 9.4%)<br />PATHE<br />769M.€ (salles = 70.9%)<br />Présent dans 5 pays<br />Pionnier du format multiplexe <br />EUROPALACES<br />60.8M. d'entrées en 2009 <br />dont 47 en France<br />11% du parc national de salles<br />UGC<br />1971 (fusion d'opérateurs)<br />Présent dans 4 pays<br />40M. d'entrées en 2009<br />371 salles, 7% du parc national<br />Retard dans le numérique<br />KINEPOLIS<br />1997 – Belgique<br />212M.€<br />Présent dans 5 pays<br />317 salles dont 87 en France<br />CGR<br />1974<br />21.2M.€<br />1er groupe indépendant<br />375 salles, 33 villes, 2.9% du parc<br />Stratégie numérique dès 2007<br />MK2<br />1974<br />12.2M.€<br />5M. d’entrées<br />IDF uniquement<br />58 salles, 1.2% du parc<br />80<br />
  81. 81. UN PARC NATIONAL AMBIVALENT<br />CAPACITES GLOBALES<br />>Ecrans  Vs. Fauteuils  Vs. Etablissements <br />>Etablissements : -7.8% 2001/2008 (impact des frais fixes)<br />>Fermeture cinémas de quartier Vs. croissance des multiplexes<br />>Fauteuils : levier principal du taux d'occupation (-16% en 7 ans)<br />EVOLUTION DES SALLES<br />>En constante augmentation a contrario des établissements<br />>+28% les 2 dernières décennies<br />>Enjeu stratégique : la conversion au numérique<br /> U.E. table sur 2015 au niveau Européen<br /> EuroPalaces équipera toutes ses salles pour fin 2012<br /> UGC a pris du retard<br /> Quid des indépendants ?<br />Source : CNC<br />Evolution du nombre de salles – Source CNC<br />81<br />
  82. 82. LA SITUATION ECONOMIQUE REPASSE AU VERT<br />2009/2010<br />4ème parc mondial derrière Chine, Etats-Unis et Inde<br />Croissance continue des entrées en salle<br />Recettes guichets en hausse de 8%, notamment grâce aux films en 3D<br />Prix moyen du ticket augmente non stop depuis 10 ans<br />Recettes moyennes par entrée en hausse de 2.1%<br />Recettes pub en hausse de 2.7%. Seul média ascendant avec internet<br />Flexibilité/économies a posteriori grâce au numérique (33% salles en 2010)<br />Conversion au numérique difficile pour les petites salles (70K€/salle)<br />Maîtrise des coûts fixes<br />Des subventions moindres<br />Une concurrence agressive<br />Recettes Guichets Cumulées<br />+<br />Evolution des entrées salles<br />240<br />-<br />220<br />200<br />180<br />160<br />140<br />120<br />100<br />2010<br />2011<br />2004<br />2009<br />2008<br />2007<br />2006<br />2005<br />82<br />
  83. 83. LES RECETTES GUICHETS, 1ER AXE DE REMUNÉRATION<br />TVA<br />Exploitant<br />SACEM<br />Distributeur<br />TSA CNC<br />L'exploitant reçoit 42% des recettes issues de la vente d'un ticket de cinéma<br /> Recettes Ticket d'Entrée (source : CNC)<br />Recette moyenne nationale par ticket, 2009 : 6.14€<br /> Pour comparaison : 5.5€ en 2001<br />
  84. 84. LA PUBLICITE, 2ème GRANDE SOURCE DE REVENUS<br />Le cinéma (+18%) et l'Internet display (+12%) sont les médias qui progressent le plus et qui retrouvent leur niveau d'avant la crise – La Tribune.fr, 15/03/11<br />Recettes publicitaires :<br />>77M.€ de recettes<br />>PDM = 0.9%<br />Dépenses des annonceurs :<br />>135M.€ en 2010 (+16.2%)<br />>Distinguo annonceurs locaux/nationaux<br />2 grandes régies publicitaires nationales :<br />SCREENVISION, régie d'UGC et CGR<br />MEDIAVISION, régie d'EUROPALACES<br />Ayant une sous-régie commune : Talent Group dont 34% du capital est détenu par Allociné.fr<br />84<br />
  85. 85. LE CNC, UN SOUTIEN MAJEUR DE L’EXPLOITATION<br />Politique visant à favoriser la promotion et la diffusion des œuvres et l’accès d’un large public aux salles via des aides spécifiques<br />L’exploitation engrange 37% des subventions du CNC (production 48%, distribution 15%)<br />Ces subventions se ventilent comme suit :<br />Tirage copies petites et moyennes villes<br />Aides aux festivals nationaux<br />Soutien au cinéma d’auteur<br />(salles art & essai)<br />Aides à l’exploitation<br />Aides à la création / <br />modernisation des salles<br />FOCUS AIDES A L'EXPLOITATION PAR LE CNC<br />Système français spécifique : quote-part recettes guichets<br />1967 : aide automatique à l'exploitation<br />1983 : aide à la modernisation des salles<br />2009 : 52M€ de subventions sélectives<br />Commissions modernisation/numérisation/concurrence<br />Coefficients pondérateurs selon paramètres précis<br />De moins en moins de projets soutenus car montée en puissance multiplexes<br />
  86. 86. DEUX BUSINESS MODELS OPPOSES<br />INDEPENDANTS/ART ET ESSAI/MUNICIPAUX<br />1 à 6 salles<br />Généralement en centre-ville<br />Erosion du nombre d'établissements<br />1 078 classés arts et essai (sur candidature)<br />Croissance atone<br />Emplois détruits<br />Aides accrues<br />MULTIPLEXES<br />Complexe : 7 à 9 salles Vs Mégaplexe :  10 salles<br />Vastes espaces d'accueil climatisés et confortables <br />Ecrans de grande taille (+ de 10m) <br />Très grande qualité de projection<br />Facilités d'accès et de stationnement<br />Services complémentaires de confiserie voire de restauration <br />Espaces de jeux vidéo dans l'enceinte ou à proximité immédiate<br />2010 : 174 multiplexes dont 10 supplémentaires en 1 an<br />11 écrans en moyenne – France "pilote" en Europe<br />Locomotives économiques et technologiques de l'exploitation<br />+79% 2001/2009<br />SALLES<br />ETS<br />FAUTEUILS<br />ENTREES<br />2000<br />1024<br />84<br />211 504<br />34.5%<br />50.5%<br />2005<br />1595<br />97<br />330 900<br />1943<br />398 905<br />57.1%<br />2009<br />164<br />Source : Les multiplexes - CNC<br />
  87. 87. LA RESISTANCE DES INDEPENDANTS<br />Par la programmation<br />«Certaines salles traditionnelles ont des difficultés à surmonter l’essor d’Internet et l’émergence des multiplexes. Les salles traditionnelles qui s’en sortent sont celles qui sont actives dans leur programmation et qui proposent une offre adaptée et ciblée (L’Utopia) ainsi que des soirées-débats, des ciné-rencontres, des soirées thématiques » - Dominique ERENFRIED, Directrice Gaumont Opéra<br />CINEMAS UTOPIA<br />7 cinémas pour « cultiver la différence »<br />3 labels Art & Essai<br />Positionnement social – Tarif moyen 6€<br />Films plus confidentiels<br />Séances-débats<br />Vidéo en poche<br />Réseau associatif : Indépendants Solidaires et Fédérés<br />L’ALHAMBRA<br />4 salles à Calais<br />Animations ponctuelles (rencontres, débats)<br />PANDORA CINEMAS<br />4 salles à Achères (78)<br />Le coin des mômes, tables-rondes, etc.<br />Par la fédération<br />CINEMAS INDEPENDANTS PARISIENS<br />31 cinémas parisiens<br />Projections, ateliers, formation<br />L’enfance de l’art<br />Le collège au cinéma<br />Lycées et apprentis du cinéma<br />>option cinéma & audiovisuels<br />A.C.I.D. - Association du Cinéma Indépendant pour sa Diffusion<br />S.L.E.C. - Syndicat Lyonnais des Exploitants de Cinéma<br />
  88. 88. FOCUS SUR LA FREQUENTATION<br />>Loisir populaire bon marché, 65% des français (38M.) ont assisté à une séance en 2009<br />>2010 : 206 M entrées salle.Plusforte fréquentation depuis 1982<br />>86 233M. chez les indépendants (+0.4%) Vs. 114 693M. pour les multiplexes (+10%)<br />>Cartes d’abonnement illimité ont dopé la fréquentation<br />>2010 & 2011 : confirmation de cette croissance<br />ASSIDUS<br />35%<br />80%<br />HABITUES<br />REGULIERS<br />45%<br />OCCASIONNELS<br />20%<br />Les entrées selon la consommation<br />Habitués 69.4%<br />Occasionnels 30.6%<br />Médiamétrie<br />
  89. 89. FOCUS SUR LA FREQUENTATION<br />37.6 millions de français se sont rendus au moins une fois au cinéma en 2010<br />Nombre moyen annuel <br />d’entrées par type de spectateur<br />4.5<br />5.1<br />5.7<br />7.1<br />3.7<br />4.4<br />4.8<br />5.9<br />6.8<br />2.9<br />4.2<br />3.8<br />4.3<br />7.4<br />8.3<br />Zones rurales<br />60 ans +<br />6/10 ans<br />Employés<br />Ouvriers<br />Retraités<br />35/49 ans<br />50/59 ans<br />20/24 ans<br />15/19 ans<br />Agglomération Parisienne<br />Gérants/Cadres<br />11/14 & 25/34 ans<br />MOYENNE NATIONALE<br />Professions interm./Etudiants<br />Pénétration<br />64%<br />44<br />millions<br />La population cinématographique correspond à l’ensemble des individus, <br />âgés de 6 ans et plus, qui vont au cinéma au moins une fois par an<br />5.1 entrées par<br />spectateur<br />50,9%%<br />49,1%<br />89<br />
  90. 90. FOCUS SUR LA FREQUENTATION<br />54.6%<br />INACTIFS<br />Taux de pénétration 70.9%<br />>100 000 habitants 64.5%<br />50/100 000 habitants 52.8%<br />20/50 000 habitants 57.6%<br /><20 000 habitants 59.3%<br />Zones rurales 55%<br />16.7%<br />CSP -<br />28.7%<br />CSP +<br />Jeunes<br />28%<br />Région parisienne et villes >100 000 habitants captent 60.4% des entrées<br />91% des 15/19 ans sont allés au cinéma ces 12 derniers mois<br />50 ans +<br />30%<br />62.4% du public du film Des hommes et des Dieux avaient 50 ans et +<br />Vendredi<br />Lundi<br />11.8%<br />9.9%<br />28.4%<br />Mardi<br />Samedi<br />9.8%<br />Mercredi<br />Dimanche<br />12.5%<br />19.2%<br />Jeudi<br />8.4%<br />
  91. 91. LE NUMERIQUE FAIT LA DIFFERENCE<br />Une révolution technologique qui a un nom : le D-cinema, Digital cinema<br />Les salles en première ligne : <br />2007 CGR annonce l’équipement de ses 375 salles sous 2 ans<br />2009 Ymagis signe avec Cinéville et MK2. EuroPalaces modifie ses salles<br />2010 UGC fait appel à Ymagis pour équiper toutes ses salles sous 36 mois<br />2011 1/3 des écrans français est numérique, soit 1 805 écrans<br />2013 Basculement national achevé<br />+<br />-<br />AVANTAGES<br />INCONVENIENTS<br />Circulation des copies<br />Préséances enrichies<br />Pas d’usure<br />Pas de montage des bobines entre elles<br />Meilleur étalement de la lumière et de l’éclairage<br />Projection de contenus stéréoscopiques (3D)<br />Programmation beaucoup plus souple<br />Contenus diversifiés (concerts, sport, etc.)<br />Liaisons vidéos en direct possibles<br />Autodescription pour les handicapés<br />Baisse des coûts publicitaires<br />Ciblage des audiences, longue traîne<br />Impact écologique bien moindre<br />Obsolescence plus rapide (5 à 10 ans)<br />Cabines de projection à équiper<br />Dotation en lunettes spéciales<br />Parfois nécessaire de changer de toile<br />Augmentation de la puissance des lampes<br />Dématérialisation donc destruction d’emplois<br />30% de travail en moins pour un projectionniste<br />Conservation patrimoniale de copies 35mm<br />Une programmation indépendante plus difficile<br />
  92. 92. LES FILMS EN 3D BOUSCULENT LE PAYSAGE<br />2006<br />11 films dont Star Wars III<br />2007<br />30 films<br />2008<br />50 films<br />84 films dont Avatar<br />2009<br />2010<br />123 films, 100 en 2D Vs. 23 en relief<br />«Avatar est le film qui a réalisé le plus grand nombre d'entrées au cours du 1er trimestre 2010 avec 8,4 millions d'entrées pour un cumul de 14,6 millions d'entrées depuis le début de son exploitation» - FNCF<br />«Salut à tous, perso je suis déjà allé 8 fois au cinéma depuis le début de l'année dont 3 fois pour voir Avatar en 3D. L'année dernière à la même époque, je n'avais été qu'1 ou 2 fois au Ciné !!!!!! Je pense que cette année ma fréquentation des salles obscures sera supérieure à celle de l'année dernière» - Blu-Man91 sur le forum d’hdnumerique.com<br />«16% de la fréquentation totale repose sur les 24 films ayant fait l’objet en 2010 d’une exploitation partielle en 3D (contre 16 films un an plus tôt). Ces films ont réalisé plus de 33 millions d'entrées.» - <br />Article Le cinéma a fait salle comble en 2010, La Tribune – 05/01/11<br />30/09/10 Proposition de loi pour la facilitation de l’équipement des salles en numérique<br /> Contribution obligatoire des distributeurs de films numériques + 125M.€ pour 1 500 salles<br />
  93. 93. INTERNET, NOUVEAU LEVIER MARKETING DE L'EXPLOITANT<br />Les portails internet, premiers vendeurs<br />Le mobile, nouveau cheval de bataille <br />Les portails internet, premiers vendeurs<br />Les multiplexes ont largement étoffé leurs sites qui sont devenus de vrais portails :<br />>Bandes annonces, contenu éditorial, flux RSS, préséances, podcasts (Les cahiers de cinéma)<br />>Réservation online des places (UGC Prompto)<br />>L'e-ticket pour une réservation en amont et un effet coupe-files (Gaumont/Pathé, UGC Blue)<br />>Des offres groupées et co-brandées : (offres gourmandes UGC, cashback, V.O.D.)<br />>Gaumont Digital, un ciné-club à la demande<br />>Vente de D.V.D.<br />>Personnalisation (myUGC, Mon Compte) et Réseaux sociaux/boutons J’aime<br />>Des campagnes cibléesd'e-mailings (UGCscope, marketing viral)<br />>L'e-ticket sur mobile<br />>Géolocalisation et ciblage par zone de chalandise<br />>Q.R. codes pour une collecte d’informations n’importe où<br />>Présentation de films à l'affiche et à venir<br />
  94. 94. L’E-MAILING OU COMMENT FIDELISER<br />Promotion<br />Fidélisation<br />Offres commerciales<br />Fidélisation<br />Promotion/Teasing<br />Collecte de données/Agrégation<br />
  95. 95. DES EXPLOITANTS PAS TRES « LIKABLES » ET PEU « FOLLOWED »…<br />Pas de page <br />Gaumont Pathé<br />2 188 Followers<br />Pas de <br />stratégie groupe<br />1 280 Followers<br />6 personnes aiment<br />
  96. 96. LA SALLE<br />PREMIER SUPPORT DE DECOUVERTE DES FILMS <br /> copies ecran, vod<br />La salle, 1er support de découverte des films<br />Citée par 72,7 % des spectateurs en 2010, contre 70,3 % en 2009.<br />Loin derrière, Internetest le deuxième média<br />Il est cité par 14,8 % des répondants.<br />La part d’internet s’avère particulièrement significative chez les jeunes : 20,0 % des 15-24 ans considèrent internet comme le meilleur moyen pour découvrir un film. <br />Le DVD recule sur l’ensemble des catégories de public <br />Source : Enquête PubliXiné, Baromètre du public des cinémas, novembre 2010<br />
  97. 97. OFFRES ILLIMITEES, BORNES D’ACHAT PUIS E-BILLETS<br /> copies ecran, vod<br />Mars 2000 : UGC Illimité pour 1<br />Septembre 2007 : UGC Illimité pour 2<br />Novembre 2008 : Carte de fidélité<br />Cartes pour spectateurs réguliers<br />Février 2011 : Gaumont lance le <br />e-billet<br />Bornes d’achat automatiques<br />
  98. 98. LE BILLET ELECTRONIQUE : TOUT BEAU, TOUT NOUVEAU <br /> copies ecran, vod<br /> Depuis février 2011, le e-billet s’est généralisé dans les cinémas Pathé-Gaumont de France après avoir été testé pendant plusieurs mois dans plusieurs cinémas pilotes. <br />P<br />R<br />O<br />C<br />E<br />S<br />S<br />U<br />S<br /><ul><li>Et ça marche !!! Dès le 1er jour, la moitié des utilisateurs du site Internet a choisi la dématérialisation. Et la moitié de cette moitié par mobile !!! </li></li></ul><li>LE BILLET ELECTRONIQUE : TOUT BEAU, TOUT NOUVEAU <br /> copies ecran, vod<br />
  99. 99. DES BENEFICES EUX AUSSI TOUT BEAUX ET TOUT NOUVEAUX<br /> copies ecran, vod<br />Bénéfices consommateurs :<br />Finies les longues files d’attentes<br />La seule étape restante est le contrôle des billets <br />Possibilité d’annulation en cas d’empêchement<br />Possibilité de renouvellement du e-billet en cas de perte<br />Bénéfices exploitants : <br />Augmentation de la satisfaction clients<br />Augmentation de la fréquentation des salles<br />Réduction des effectifs, notamment des caissiers?<br />Gaumont souhaite utiliser ce type de personnels <br />sur d’autres activités notamment pour des tâches<br />liées à l’accueil et au service clients.<br />
  100. 100. GAUMONT ET LES AUTRES : UGC, ALLOCINE, FNAC<br /> copies ecran, vod<br />UGC<br />UGC teste actuellement le e-billet. Ce service est disponible à l’UGC Strasbourg depuis mi-avril à partir d’un ordinateur et depuis début mai depuis un mobile. Tous les cinémas UGC européens devraient adopter ce nouveau format de ticket, d'ici l'été. <br />ALLOCINE<br />Le sésame numérique est aussi disponible auprès d’autres prestataires comme Allociné, qui ne le propose pour l'instant que pour deux salles parisiennes : le Grand Rex et le Nouvel Odéon.<br />Allociné et Fnac.com annoncent pour septembre 2011 le lancement d’une plateforme de vente en ligne de places de cinéma dématérialisées.<br />
  101. 101. L’EXPERIENCE BELGE OU LA DEMATERIALISATION TOTALE<br /> copies ecran, vod<br />Exemple du cinéma Kinépolis à Bruges<br />
  102. 102. PARTAGER PLUS QUE DU CINEMA<br /> copies ecran, vod<br /><ul><li>Evénements culturels : opéras, ballets
  103. 103. Soirée thématiques : par exemple réservées aux filles
  104. 104. Evénements sportifs
  105. 105. Rencontres par affinités culturelles
  106. 106. Aménagement intérieur et confort</li></li></ul><li>LES APPLICATIONS MOBILES : <br />LES SERVICES PARTOUT ET TOUT LE TEMPS<br /> copies ecran, vod<br /><ul><li>Salles de cinéma,
  107. 107. Films à l’affiche,
  108. 108. Horaires des séances
  109. 109. Réservation de places quel que soit le moyen de paiement
  110. 110. Gestion de compte et de profil
  111. 111. Offres (exemple : événements)
  112. 112. Des bonus :
  113. 113. Photographie de l’affiche d’un film pour accéder à toutes les infos du film et les séances proches du lieu où l’on se trouve</li></li></ul><li>LES FILMS FONT DE PLUS EN PLUS LEUR « CINEMA » SUR INTERNET <br /> copies ecran, vod<br />Le bouche à oreille demeure le premier vecteur d’information<br />Il est cité par 58.9 % des personnes interrogées. <br />La télévision est le deuxième moyen d’information prescripteur <br />au même titre que la bande-annonce vue au cinéma (46.8 %). <br />Internet s’impose comme le quatrième vecteur d’information<br />influençant la décision d’aller voir un film (37.8%).<br />C’est le vecteur qui connaît la plus forte progression depuis 2006 <br />avec une croissance de 6.6%. Sur la même période, la presse subit <br />la plus forte baisse, avec -14%.<br />Source : Enquête PubliXiné, Baromètre du public des cinémas, novembre 2010<br />
  114. 114. CINEMUR OU L’ALLOCINE SOCIAL<br /> copies ecran, vod<br />
  115. 115. POUR CONCLURE : L'EXPLOITATION Vs. INTERNET <br />GAIND'INTELLIGENCE<br />Diversité de programmation <br />Amélioration des salles : 3D, accueil, taille de l’écran …<br />GAINDE TEMPS<br />Copies numériques<br />E-billet<br />Plus de mobilité<br />GAIND'ARGENT<br />Copies numériques<br />Revalorisation des séances ciné, ie 3D<br />
  116. 116. SEQUENCE 5<br />LE DISTRIBUTEUR <br />VIDÉO<br />INTRO<br />108 / 167<br />
  117. 117. LA CHAÎNE DE VALEUR <br />Chaîne de valeur<br />Distribution<br />Consommateur<br />Production<br />TV<br />TV payante<br />Vidéo<br />Ciné<br />J + 0<br />J + 0<br />J + 0<br />Exploitation salle<br />J + 4 mois <br />J + 12 mois <br />J + 22/24 mois <br />
  118. 118. LES MISSIONS DU DISTRIBUTEUR VIDEO<br />Commercialiser les éditions en vidéo (physiques ou dématérialisées) d’un film dans tous ou certains réseaux de vente (selon droits).<br />Les promouvoir auprès des consommateurs.<br />Le distributeur peut être aussi éditeur (création du support video)<br />+200 éditeurs regroupés chez <br />+50 distributeurs <br />
  119. 119. UNE CONCENTRATION DES MAJORS U.S<br />6 premiers éditeurs US 49%<br />7ème : Studio Canal avec 6.3%<br />8ème : M6 avec 6.1%<br />6 premiers distributeurs 80%<br />Source : GFK<br />
  120. 120. UN MARCHE EN PLEINE EXPANSION DE 1985 A 2005<br />TOP 2010 Avatar <br />>2 M.U.<br />BD = 26%<br /><ul><li>1986 - 2005 Croissance du marché
  121. 121. 2005 - 2009  Recul du marché (-30%)
  122. 122. 2010 Stabilité avec 1,5 M.€ et 95 M.U + essor du Blu- ray (13% CA vidéo ) et de la V.O.D. (12%)</li></ul>Source SEVN<br />
  123. 123. UN MARCHÉ DRIVÉ PAR LE FILM<br /><ul><li>21% des ventes sont des films français
  124. 124. 75% des films sortis en salle sont édités en vidéo</li></ul>Films<br />70% C.A<br />Films<br />60% vol.<br />Source GFK<br />
  125. 125. GRACE AU DYNAMISME DES OPERATIONS CATALOGUE<br /><ul><li>Catalogue : opérations prix/promo + des collections éditoriales
  126. 126. > 60 000 films</li></ul>56%<br />22%<br />Source GFK / 2010<br />
  127. 127. MAIS UNE CHUTE DE LA VALEUR DU DVD<br /><ul><li>Prix nouveauté maintenu grâce au Blu-ray
  128. 128. Un prix moyen catalogue en baisse continue
  129. 129. Un cycle de repricing en accélération depuis 3 ans</li></ul>DVD<br />Nouveauté<br />18.11€<br />DVD<br />Catalogue<br />8.03€<br />Source GFK / WB<br />
  130. 130. DES RESEAUX DE DISTRIBUTION EQUILIBRES<br />1998 – 2001<br />Un marché de spécialiste<br />2002 – 2005<br />Age d’or des hypers et de l’Internet à petit prix<br />2006 – 2009<br />Les spécialistes reprennent la main, Internet joue la valeur<br />Source CNC<br />
  131. 131. DES RESEAUX DE DISTRIBUTION ALTERNATIFS<br /><ul><li>Stabilisation du réseaukiosque:</li></ul> 29 500 points de vente (Presstalis et MLP)<br /> Encadré par la loi Brichet (opérateur unique approvisionnant ce réseau)<br /> Représente 10 à 15% du marché en volume et 8 à 10% en valeur<br /> Offre : titres à fort potentiel ou collection de catalogue<br /><ul><li>Location de vidéo : </li></ul> 2 500 à 3 000 points de vente lors de l’apogée (-50% du parc en 3 ans)<br /> Baisse de prix du D.V.D., piratage et V.O.D.<br /><ul><li>Concurrence de la vente de D.V.D.
  132. 132. Piraterie
  133. 133. VOD/Streaming
  134. 134. Internet et longue traine: un exemple, Warner Archive</li></ul>Source CNC<br />
  135. 135. WARNER ARCHIVE : LA LONGUE TRAINE<br />Mise à disposition du catalogue non édité (ou réédité) en D.V.D. en V.O.D. ou M.T.O.<br />
  136. 136. V.O.D. : ZOOM SUR LES CHIFFRES-CLÉS<br /><ul><li>Un marché en forte progression (environ 10/15% du marché vidéo et moins de 1% des revenus de l’industrie du cinéma et de l’audiovisuel) : </li></ul> 140 M€ en 2010 (+ 64% vs 2009)<br /> Estimation GFK 2011 : 210 millions<br /><ul><li>Streaming  (location) : 99% (95% paiement à l’acte, 5% abonnement) Téléchargement (vente D.T.O.) : 1%
  137. 137. Consommé principalement sur la TV via les box et triple play (92%*)
  138. 138. Prix « standard » en streaming : 4.99€ pour une nouveauté, de 1,99€ à 2,99€ pour un titre catalogue</li></ul>1<br />2<br />3<br />Source CNC<br />
  139. 139. L’OFFRE LEGALE VOD : > 50 SERVICES !<br />FAI/Box Orange, Free, 9box, etc…<br />Chaînes TV CanalPlay, TF1 Vision, M6, Arte<br />Distributeurs Virgin Mega, Fnac<br />Pure Players Videofutur (Glowria), FilmoTV, Myskreen<br />Editeurs Warner Video Live, MK2, groupement <br /> d’indépendants (Univers Ciné)<br />Consoles/autres Apple, Xbox Live, Qriocity (PS3, PSP et TV<br /> connectées Sony)<br />US : Netflix (30% du trafic),Hulu, Amazon <br />Attendus en Europe en 2011/12 : Amazon & Netflix<br />Source CNC : MISSION SUR LE DEVELOPPEMENT DES SERVICES DE VIDEO A LA DEMANDE ET LEUR IMPACT SUR LA CREATION – Janvier 2011<br />
  140. 140. L’OFFRE LEGALE VOD : QUELQUES EXEMPLES<br />
  141. 141. L’OFFRE LEGALE VOD : QUELQUES EXEMPLES<br />UniversCiné, plateforme regroupant les œuvres d’une cinquantaine de producteurs et distributeurs indépendants.<br />
  142. 142. UN EXEMPLE D’AGREGATEUR<br />MySkreen <br />Portail vidéo qui référence, organise et rend plus facilement accessible l'offre <br />audiovisuelle légale et professionnelle disponible <br />en ligne.<br />
  143. 143. UNE NOUVEAUTE : YOUTUBE ET LE STREAMING VOD PAYANT <br /><ul><li>3 000 films des catalogues de Warner, Sony, Universal et Lions Gate.
  144. 144. Films accessibles en streaming de 0,99 à 3,99 $ (voire gratuits pour certains)
  145. 145. Google souhaite ainsi concurrencer Netflix, Hulu voire Facebook (deal WB)</li></li></ul><li>UNE NOUVEAUTE : LA V.O.D. SUR FACEBOOK<br /> copies ecran, vod<br />Visionnage de films sur Facebook  partage, commentaires, reviews<br />Win win entre le fournisseur de contenu (W.B.) qui accède potentiellement à<br />500M. de contacts et Facebook (utilisation de Facebook credits)<br />
  146. 146. V.O.D. : UNE OFFRE SUFFISAMMENT RICHE ET ACCESSIBLE ?<br />LES PRODUITS<br /><ul><li>5000 titres (vs 100K DVD & BD)
  147. 147. Fraîcheur : 44% films salle sortent en VOD
  148. 148. Fenêtre d’exploitation qui gèle souvent les droits pendant la période d’exploitation TV (10-36 mois)
  149. 149. Offre mal éditorialisée (films US, 1 seule langue, peu de bonus)</li></ul>L'ACCES<br /><ul><li>Offre parfois dispersée (exclu)
  150. 150. Pb techniques (accès, paiement)</li></ul>UN MODELE ECONOMIQUE COMPLEXE ET PAS TOUJOURS RENTABLE<br /><ul><li>Chaine de rémunération & juste partage de la valeur
  151. 151. Les nouveaux entrants US</li></ul>CNC : rapport de Sylvie Hubac _ mission sur le développement des services de vidéo à la demande et leur impact sur la création, déc. 2010<br />
  152. 152. LA COPIE DIGITALE : BONUS OU NOUVEAU GADGET MARKETING ? <br />PRINCIPE<br />Copie digitale offerte avec<br />l’achat d’un DVD ou Blu-ray<br />Physique (DVD) <br />Ou<br />Dématérialisée (promocode) <br />à charger sur un site<br />
  153. 153. UNE CHRONOLOGIE ACCELEREE …<br />Passage de la fenêtre de sortie vidéo de 4 à 6 mois <br />(5 ans de négociation) <br />Mais de nouvelles initiatives :<br /><ul><li>Offres super premium en VOD pour unedisponibilitésimultanée à la sortie cinéma (+20$)
  154. 154. Sorties simultanéesDVD et peer to peer (BitTorrent) le 19 mai pour un film d’horreur underground“The Tunnel” (crowdfundé)
  155. 155. Lobbying de Luc Besson :</li></ul> « le piratage montre que le public n’est plus prêt à attendre six mois pour voir un film en vidéo …Je suis pour l’éclatement de la chronologie des médias [...] : il faut proposer les films sur Internet juste après la sortie en salle. Pour ma part, je serais favorable à la création d’une offre premium sur Internet de quarante-huit heures, le samedi et le dimanche qui suivent la sortie du film en salle…<br />Source : http://www.infos-du-net.com/actualite/14926-besson-vod-dvd.html<br />
  156. 156. EXEMPLES DE CHRONOLOGIES « DISRUPTIVES »<br /> copies ecran, vod<br />Diffusé en TV le 20/3/09<br />Sortie ciné le 25/3/09<br />Sortie video + 6mois : sept. 09<br />Sortie ciné US 2010<br />Docu communautaire à partir de 80 000 vidéos Youtube<br />2,2M téléspectateurs <br />9,6 % pdm<br />150 174 entrées salle<br />74 757 videos dont 1% BD<br />Sortie 5/6/2009 en 23 langues <br />dans 120 pays <br /> au cinéma, en DVD, à TV, gratuitement en VOD et sur  Youtube<br />167 471 entrées salle<br />629 617 videos dont 9% BD<br />Source : CBO Box office, GFK, Wikipedia<br />
  157. 157. LE MARKETING VIDEO : LA TV POUR +50% DES BUDGETS<br /> copies ecran, vod<br /><ul><li> 244 M€ en 2010
  158. 158. Plus d’investissements display en digital mais aussi beaucoup de partenariat de « visibilité » comme en radio et presse.
  159. 159. En fonction de la cible et de la présence TV ou non, la part digitale peut représenter de 15% à 40% d’un budget de lancement vidéo. </li></ul>Source Kantar 2011<br />
  160. 160. 8 ANS D’ECART ENTRE HARRY POTTER 2 ET HARRY POTTER 7A <br />ET UN BUDGET DIGITAL x3 <br />Source Warner Bros.<br />
  161. 161. LE MARKETING VIDEO ET LE DIGITAL<br />Comme pour le cinéma, baisse des budgets marketing, donc nécessité de<br />trouver de la valeur notamment via internet.<br />Utilisation des mêmes leviers digitaux que le cinéma :<br /><ul><li>Portails studio + newsletter
  162. 162. Mini-sites
  163. 163. Display
  164. 164. R.P. et promotion éditoriale
  165. 165. L’affiliation est surtout un modèle éco des distributeurs (Amazon, Fnac, Pixmania, …)</li></ul>Pour les réseaux sociaux, l’avantage est de surfer sur une base de fans acquis<br />post lancement cinéma (i.e Avatar) et de les informer directement (date de<br />lancement, contenu des bonus, …)<br />
  166. 166. LES PORTAILS STUDIO ET LES DVD / BLU-RAY<br />
  167. 167. LES MINISITES DE COLLECTIONS<br />
  168. 168. COMMENT FIDELISER LES CONSOMMATEURS ?<br /><ul><li>Plus on achète plus on cumule de points sur un compte en ligne
  169. 169. Un certain nombre de points ouvrent un catalogue de cadeaux
  170. 170. Chaque DVD/BD est porteur d’un promocode unique.</li></ul>WARNER BROS :<br /><ul><li>La dématérialisation des primes a permis</li></ul> d’optimiser le budget de fonctionnement.<br /><ul><li>Une base de 600 000 membres à date</li></li></ul><li>SUR LE PLAN MARKETING – LES RESEAUX SOCIAUX<br /> copies ecran, vod<br />STANDARDISATION<br />Facebook: reprise de la page fan lancée pour le cinéma, liens<br />Sponsorisés, jeux concours, diffusion de film en V.O.D.<br />Twitter : animation d’un compte avec news<br />Youtube& itunestrailer: diffusion des trailers<br />NOUVEAUTE<br />Chatroulette: Promo du film <br />« The last exorcism »<br />
  171. 171. POUR CONCLURE : LA VIDEO vs INTERNET <br />GAIND'INTELLIGENCE<br />Nouveaux réseaux de distribution : etailers, VOD<br />Nouveaux supports média & visibilité<br />Lien avec le conso (newsletters, fidélisation, copie digitale, …)<br />GAINDE TEMPS<br />Accélération de la chronologie des médias<br />VOD<br />GAIND'ARGENT ?<br />Une baisse de la valeur perçue d’un DVD<br />Une réallocation des budgets pub<br />137<br />
  172. 172. SÉQUENCE 6<br />LES CHAÎNES TV<br />INTRO<br />138 / 167<br />
  173. 173. LA CHAÎNE DE VALEUR <br />Chaîne de valeur<br />Distribution<br />Consommateur<br />Production<br />TV<br />TV payante<br />Vidéo<br />Ciné<br />J + 0<br />J + 0<br />J + 0<br />Exploitation salle<br />J + 4 mois <br />J + 12 mois <br />J + 22/24 mois <br />
  174. 174. LA TV : LE GRAND ARGENTIER DU CINEMA<br /><ul><li>Entre 2005 et 2009 , la part financée par la TV (coproduction + préachat ) est passée de 29.5% à 32.5%.
  175. 175. Obligation d’investissement :
  176. 176. Chaines hertziennes : 3,2 % CA net
  177. 177. Canal + : 12,5% ressources dans l'acquisition de films (hors apports en co-production)
  178. 178. Chaînes du câble/satellite (Orange, CineCinema, TPS) entre 27 et 26%</li></ul>CNC : La production cinématographique en 2010 (mars 2011)<br />
  179. 179. 2010 : UNE EXCELLENTE ANNEE + FILMS + INVESTISSEMENTS<br /><ul><li>121 films financés par les chaînes de télévision généralistes en 2010 (46.3% films agréés)
  180. 180. + films (+39.1 %, >34 films) & + investissements +21.9% vs 2009</li></ul>+31.4% pour TF1 (20 films, 56 M€)<br />+25.9% pour FTV (66 films, 51.6M€)<br />-14.4% pour M6 (6 films, 15.5 M€)<br />+31% pour Arte (30 films, 10 M€)<br /><ul><li>65.5 % des films agréés en 2010 sont financés par Canal+</li></ul> 155 films préachetés<br /> 194.57 M.€ soit +18.1 % vs 2009.<br /><ul><li>TPS Star : 15 films, 12.7 M.€
  181. 181. CineCinema 139 films, 23.01 M.€
  182. 182. Orange Cinéma : 2x films, 26 films, 23.38 M.€ (x3.2 vs 2009) </li></ul>Source : CNC - La production cinématographique en 2010 (mars 2011)<br />
  183. 183. POURTANT LES FILMS A LA TV SONT SOUS QUOTAS<br />1. Contraintes portant sur le pourcentage respectif de films français,<br /> européens et américains diffusés. <br /><ul><li>60% d’œuvres d’origine européenne
  184. 184. dont 40% d’œuvres françaises</li></ul>2. Protection de la fréquentation des salles par l’exclusion du film de long<br /> métrage aux heures et/ou jours où la fréquentation est la plus intense (pour les chaines non cinéma et non payante) :<br /><ul><li>Samedi toute la journée
  185. 185. Dimanche avant 20h30
  186. 186. Les mercredis et vendredis soirs (sauf pour les films d’art et d’essai qui peuvent être programmés après 22h30).</li></ul>3. Limitation du nombre d’œuvres cinématographiques programmées: <br /><ul><li>Pas plus de 192 films de longue durée dont pas plus de 144 films diffusés en tout ou partie entre 20h30 et 22h30.</li></ul>Source : CSA<br />
  187. 187. INTERNET : NOUVEAU CANAL DE DIFFUSION <br />OU DE COMPETITION ?<br />La multiplication des supports de disponibilité d’un film (salle, video, VOD, piratage) dévalorise la valeur d’un passage à la TV<br />Télévision de rattrapage : un vrai bénéfice pour les TV<br /><ul><li>17000 vidéos disponibles en TVR en décembre 2010, mais peu de films : animation, docus, fiction et cinéma : 7,5% de programmes soit 9 films/mois (dernier trim 2010)
  188. 188. TVR principalement consommée sur ordinateur (45,6%)</li></ul>TV connectée : une menace pour les broadcasters traditionnels ?<br /><ul><li>+10 millions éligibles à la TV connectée (9M via IPTV 1ère génération puis 2° gen, consoles, TV connectés)
  189. 189. Comment les broadcasters vont-ils garder le contrôle de la télécommande vs FAI et les OTT, …
  190. 190. Comment les ayants droits s’assureront du respect de la chaine de droits & reversement ?</li></li></ul><li>POUR CONCLURE : LA TV vs INTERNET <br />GAIND'INTELLIGENCE<br />Délinéarisation des contenus<br />TV connectée<br />GAINDE TEMPS<br />Catch up TV<br />GAIND'ARGENT ?<br />Baisse des revenus pub -> impact sur % CA investi dans la prod<br />
  191. 191. SÉQUENCE 7<br />LE CONSOMMATEUR<br />INTRO<br />145 / 167<br />
  192. 192. LA CHAÎNE DE VALEUR <br />Chaîne de valeur<br />Distribution<br />Production<br />Consom-<br />mateur<br />TV<br />Vidéo<br />TV payante<br />Ciné<br />J + 0<br />J + 0<br />J + 0<br />Exploitation salle<br />J + 4 mois <br />J + 12 mois <br />J + 22/24 mois <br />
  193. 193. PIRATE !<br />FLASH-BACK<br />Flash back…<br />Les fondateurs des studios Fox ( W. Fox), Universal (C. Laemmle), Paramount (A. Zukor) créent des studios à Hollywood pour échapper au paiement de licences à la Motion Pictures Patent Company (T. Edison) alors basé à NY*<br />*Wired, somelikeit hot, OK, P2P is "piracy." But sowas the birth of Hollywood, radio, cable TV, and (yes) the music industry. By Lawrence Lessigwww.wired.com/wired/archive/12.03/lessig_pr.html<br />
  194. 194. PIRATE !<br />A partir des années 80, l’apparition de moyens de reproduction grand public (magnétoscope) crée une demande pour du contenu piraté , mais quelques freins : une déperdition de la qualité (VHS), le temps et le coût nécessaire à la reproduction de cassettes.<br />Avec l’arrivée du numérique, du haut débit et des sites Peer to Peer, le piratage devient massif !<br /> a <br />Apparition des 1ers réseaux Peer to Peer<br />Un thème porteur <br />Une interface simple<br />
  195. 195. L'ESSOR DU PIRATAGE PAR LES RÉSEAUX PEER-TO-PEER<br />Un développement du haut débit rapide : <br />En 10 ans : on passe de 200 000 abonnés à 21 Mio!<br />
  196. 196. DES USAGES QUI EVOLUENT AVEC LE TEMPS …<br />1999 : <br />Napster(80 Musers)<br />2000: <br />Gnutella(25 à 30 M users**)<br />e-donkey, <br />2001: <br />Kazaa,<br />2002 : <br />e-mule<br />2003 : <br />Pirate Bay(22 M 2008***)<br />Sources :The Web Is Dead. Long Live the Internet, By Chris Anderson and Michael Wolff , August 17, 2010, WiredSeptember 2010<br />Cisco estimatesbased on CAIDA publications, Andrew Odlyzko<br />** http://www.numerama.com/magazine/d/4/8002-l-histoire-du-peer-to-peer.html L'Histoire du peer-to-peer, La rédaction, le 30 Avril 2002<br />*** Numerama , The Pirate Bay revendique 22 millions d'utilisateurs simultanés, Guillaume Champeau - publié le Vendredi 07 Novembre 2008 , <br />www.numerama.com/magazine/11289-the-pirate-bay-revendique-22-millions-d-utilisateurs-simultanes.html<br />
  197. 197. DU PEER-TO-PEER AU DIRECT DOWNLOADING ET AU STREAMING<br />Evolution des recherches sur Google :<br />Baisse du Peer to peer et montée du Direct Download et du streaming <br /><ul><li>Source : Google trends et Google double click ad planner, 2 avril 2011 ( trafic mensuel)</li></ul>Source : Google trends et Google double click ad planner, 2 avril 2011<br />Emule<br />Megaupload :+ de 8 M de VU*<br />Kazaa<br />Megavideo : 4,6 M de VU*<br />Edonkey<br />
  198. 198. LE PIRATAGE NE CONNAÎT PAS LA CRISE<br />1er bien culturel piraté = musique, 2ème = films **<br />Les Pirates : 52% des spectateurs de cinéma * / 49% des internautes **<br />Clivage générationnel : des études montrent que les 15-25 ans ou les 15- 39 ans sont sur- représentés parmi les pirates ***<br />Le mode opératoire du piratage : 2/3en download ou streaming vs. 1/3 récupéré par son réseau d’amis*<br />Les pirates sont aussi ceux qui vontle plus au cinéma et qui sont le plus consommateurs de DVD vs non pirates **<br />Les films les plus piratés : les blockbusters U.S privilégiés par 71% des pirates* <br />Les films Français à gros budget pour 41% des pirates *<br />Piratage et chronologie des médias : les films privilégiés par les pirates *<br />*Etude Médiamétrie pour Allociné Mars 2010 www.slideshare.net/xac369/synthese-4047913, **Hadopi, Bien culturels et usages d’internet: Pratiques et perceptions des internautes français, dimanche 23 Janvier 2011 http://www.hadopi.fr/download/hadopiT0.pdf<br />***Etude sur La pratiques des consommation de vidéos sur Internet, S. dejean, T. Pénard et R. Suire, CREM, Univérsité de Rennes 1, Marsouin , Décembre 2008<br />
  199. 199. IMPACT DU PIRATAGE SUR L’INDUSTRIE DU CINEMA : <br />ÉtudeTera Consultants<br />
  200. 200. TRAVELLING SUR LES FILMS LES PLUS PIRATÉS<br />Focus sur trois exemples : Avatar, Inception et The HurtLocker<br />Effets du piratage ? <br />Box-office US 48 M$ : effets du piratage ? <br />Box-office US: 17 M$ 2009, <br />6 Oscars 2010: Effets du piratage ?<br />Sources : Box office Mojo, www.the-numbers.com/<br /> => Neutres ou positifs sur les ventes DVD et l’exploitation en salle ? 1er Box –office monde, 1er ventes de DVD<br /> => Neutres sur les DVD et négatifs sur les entrées salles ? <br /> = > Piratage très important par rapport au box-office, mais très bonnes ventes de DVD : effets du piratage => positifs ?<br />
  201. 201. UN IMPACT DIFFICILE A QUANTIFIER<br /> Les données sont difficiles à avoir*<br /> Cela nécessite de poser des hypothèses sur le taux de substitution et la valeurs des biens piratés, et le media impacté ( salles, ventes de DVD, TV etc) comme l’ont souligné la GAO et l’ OCDE *<br /> Les effets ne sont pas forcément continus dans le temps ** :<br /><ul><li>Les ventes auraient été les plus affectées avant 2005, au moment de la montée des réseaux P2P, mais après 2005, une fois la pratique d’échanges de fichier par internet généralisée, les ventes ne seraient plus affectées
  202. 202. En conclusion : « Au 1er novembre 2009, (…) le piratage est un risque supplémentaire, par rapport au risque de se dire “je fais ou je ne fais pas ce film” ; ce n’est pas encore le piratage qui fait qu’ « un film «  ne se fait pas » Nicolas Seydoux (président de Gaumont, président de l’association de lutte contre la piraterie audio-visuelle, VP conseil de surveillance Arte France) ****
  203. 203. Sources: *US Government Accountability Office, Report to Congressional Committees, INTELLECTUAL PROPERTY, Observations on Efforts to Quantify the Economic Effects of Counterfeit and Pirated Goods, April 2010
  204. 204. ** Read Write Web Lumière sur les effets du piratage de films , 03 août 2010, par Sophie Boudet-Dalbin, http://fr.readwriteweb.com/2010/08/03/analyse/lumire-sur-les-effets-du-piratage-de-films/
  205. 205. ***Une étude sur les pratiques de consommation de vidéo sur Internet, Sylvain Dejean, Thiérry Pénard, et Raphael Suire, CREM, Université de Rennes 1, Marsouin, Décembre 2008
  206. 206. **** Envoyé Spécial, « Cinéma et musique sur Internet, la fin des hors-la-loi ? », France 2, jeudi 19 novembre 2009</li></li></ul><li>LA LUTTE CONTRE LE PIRATAGE : TOUS UNIS ?<br />LA LOI HADOPI<br />Promulguée le 12 juin 2009<br />Favoriser la diffusion et la protection de la création sur internet <br />Lutter contre le piratage<br />Favoriser l’offre légale en sanctionnant les internautes mettant en partage des œuvres sur<br />les réseaux P2P (téléchargement)<br />Le Budget HADOPI : <br />6,7 à 10 M d’€ budgété par le gouvernement chaque année ** <br />Coût d’identification : <br />10 M d’€ par FAI (Ministère de la culture) à 70 M d’€ sur 3 ans (Conseil Général des<br />Technologies de l’information, Ministère des finances) ***<br />*Haute autorité pour la diffusion des œuvres et la protection des droits sur internet<br />** Numerama, L’hadopi coûtera 6,7M d’ Euros en 2009, Guillaume Champeau, 26 sept 2008<br />***http://pro.clubic.com/legislation-loi-internet/hadopi/actualite-350460-prix-hadopi.html ; Olivier Robillard, Quel est le prix d’ HADOPI, 1er Juillet<br />2010<br />
  207. 207. LA LUTTE CONTRE LE PIRATAGE : L’EFFICACITÉ ?<br />15% des utilisateurs des réseaux P2P auraient renoncé au piratage suite au vote de la loi HADOPI<br />MAIS<br />Le nombre de pirates aurait augmenté de 3% depuis le vote<br /> On observe un report massif du Peer to Peer vers le streaming (20%) et l’hébergement de fichiers (9%) ***<br />*** Christophe Auffray, ZDNet France. Publié le 9 mars 2010, Une première Evaluation conteste l’efficacité de la loi Hadopiwww.zdnet.fr/actualites/une-premiere-evaluation-conteste-l-efficacite-de-la-loi-hadopi-39750000.htm<br />
  208. 208. LA LUTTE CONTRE LE PIRATAGE S'ORGANISE<br /><ul><li>Développer une offre légale, de qualité, avec un choix large et des services à forte valeur ajoutée
  209. 209. Raccourcir la chronologie des médias afin de proposer plus rapidement les films en VOD (60 jours ) (ré-examiner les interdictions des films à la TV (mercredi, vendredi, et samedi soir)
  210. 210. La 3D
  211. 211. Développer les services pour les salles de cinéma,
  212. 212. Jouer sur le transmedia:
  213. 213. Développer le mécénat global:
  214. 214. La création d’une fenêtre supplémentaire en amont : </li></ul>crowfunding: production & distribution <br />Sources : * Une étude sur les pratiques de consommation de vidéo sur Internet, Sylvain Dejean, Thiérry Pénard, et Raphael Suire, CREM, Université de Rennes 1, Marsouin, Décembre 2008 ** Et toi, tu télécharges ? Alban Martin, 20 mai 2010, readwriteweb (francophonie), http://fr.readwriteweb.com/2010/05/20/nouveautes/toi-tu-tlcharges/<br />
  215. 215. LES PIRATES EN ONT PRIS LEUR PARTI<br />Interview de Maxime Rouquet, membre fondateur du Parti Pirate Français<br />FICHE D’IDENTITE<br />01/2006 : Création en Suède<br />06/2006 : Création en France<br />2009 : 2% aux législatives<br />Partage des œuvres<br />Partage non commercial<br />Partage hors intermédiaires<br />Lutter contre les monopoles<br />Défense des libertés numériques<br />Mandater des experts<br />A RETENIR<br />+ gros consommateurs sur internet sont <br />aussi les + gros consommateurs de culture<br />Licences creativecommons<br />Mécénat global<br />Donner plus de contrôle sur <br />leurs œuvres aux artistes<br />
  216. 216. LE PIRATAGE : UNE MULTITUDE D'EFFETS À PRENDRE EN COMPTE<br />Le Piratage<br />Sources: *US Government Accountability Office, Report to Congressional Committees, INTELLECTUAL PROPERTY, Observations on Efforts to Quantify the Economic Effects of Counterfeit and Pirated Goods, April 2010<br />
  217. 217. L’IMPACT INTERNET SUR LA CHAÎNE DE VALEUR <br />Chaîne de valeur<br />Ciné<br />J + 0<br />J + 0<br />J + 0<br />Exploita-tionsalle<br />J + 4 mois <br />Distribution<br />Production<br />Consommateur<br />Vidéo<br />J + 12 mois<br />TV payante<br />J + 22/24 mois <br />J + 22/24 mois <br />TV<br />
  218. 218. EPILOGUE<br />INTRO<br />162 / 167<br />
  219. 219. MARC DORCEL : SCÉNARIO EXTRÊME<br />CA 2009 + 20 M€<br />«On représente 30 % du marché total de la VOD française et notre courbe de croissance suit scrupuleusement celle de l'accès au haut débit »<br />
  220. 220. MARC DORCEL : SCÉNARIO EXTRÊME<br />« Nous avons mis en place une offre de VOD dès 2001, alors qu'on n'était qu'une petite PME. Aujourd'hui, toutes nos nouvelles productions sortent simultanément en DVD, en téléchargement et en streaming sur notre site et sur les plateformes VOD de nos partenaires (Free, Orange, SFR...) »<br />
  221. 221. MARC DORCEL : SCÉNARIO EXTRÊME<br />«A l'époque, on a pris exemple sur le marché de la musique pour comprendre ce qu'il ne fallait pas faire et comment réagir. A la vue du succès de nos offres, il semble que notre recette soit la bonne !».<br />X<br />X<br />X<br />X<br />X<br />
  222. 222. MARC DORCEL : SCÉNARIO EXTRÊME<br />Marc Dorcel, c’est aussi un blog…<br />…. Et du crowdfunding !<br />
  223. 223. GÉNÉRIQUE ET REMERCIEMENTS<br /><ul><li>Pyramide distribution Eric Lagesse, PDG
  224. 224. Gaumont Matthieu Lecollaire, Responsable internet
  225. 225. France 3 Patrick Brion, France 3 Cinéma de Minuit
  226. 226. Numeric TV Marc Olivier, PDG
  227. 227. Gaumont Dominique Erenfried, Directrice Gaumont Opéra
  228. 228. Warner Elisabeth Dubreuil, Directrice Media</li></ul>Céline Morel, Chef de Produits Sénior<br /> Stéphane Hochberg, Directeur des Etudes<br /><ul><li>CNC Laëtitia Facon, Responsable Département Vidéo
  229. 229. Fox Denis Amar, Digital Media Manager
  230. 230. Touscoprod Nicolas Bailly, CEO
  231. 231. Parti Pirate Maxime Rouquet, Membre Fondateur
  232. 232. Commeaucinema.com Nicolas Kouprianoff, PDG
  233. 233. Les Films des Syrtes Remy Diaz </li></li></ul><li>SOURCES<br />Pages 19 : CNC - La production cinématographique en 2010 (mars 2011)<br />Page 23 : www.twin-pixels.com/software-used-making-of-avataret imdbwww.imdb.com/title/tt0499549/companycredits<br />Pages 26 : www.peterbroderick.com,02/24/11, CROWDFUNDING TAKES OFF<br />Page 42 : CBO Box office<br />Page 52 Investissement sectoriel – Cinéma - Source Kantar2011<br />Page 60 / http://www.google.com/ads/innovations/mediaads.html<br />Page 61 : Alexa & Google adplanner<br />Page 66 http://statistics.allfacebook.com/applications/single/farmville/102452128776/<br />Page 68:http://www.facebook.com/PurecineOfficiel<br />Page 69 : http://www.cinefriends.com/<br />Page 70 : http://www.cinetrafic.fr/<br />Page 71 : http://www.flixster.com/ , Comscore 2010<br />Page 72: http://www.flicklaunch.com/<br />Pages 77 à 91 : Xerfi & CNC<br />Pae 105 : http://cinemur.fr/<br />Pages 110, 112, 113, 114 : GFK <br />Pages 111, 116 : CNC Bilan video<br />Pages 117 : http://www.wbshop.com/Warner-Archive/ARCHIVE,default,sc.html<br />Page 118 : CNC, GFK<br />Page 123 : http://blog.1001actus.com/youtube-vod-payant-usa-64057.html<br />Page 124: http://www.facebook.com/darkknight<br />Page 125 : CNC Dec. 2010, rapport de Sylvie Hubac _ mission sur le développement des services de vidéo à la demande et leur impact sur la création<br />Page 127: http://www.infos-du-net.com/actualite/14926-besson-vod-dvd.html<br />Page 128 : CBO Box office, GFK, Wikipedia<br />Page 129 : Investissement sectoriel – Video- Source Kantar 2011<br />Page 130 : Source Warner Bros<br />Page 139; 140 : CNC : La production cinématographique en 2010 (mars 2011<br />Page 142 : CSA<br />)<br />
  234. 234. SOURCES<br />Page 146 : Wired, somelikeit hot, OK, P2P is "piracy." But sowas the birth of Hollywood, radio, cable TV, and (yes) the music industry. By Lawrence Lessig<br />Pages 149, 150 : The Web Is Dead. Long Live the Internet, By Chris Anderson and Michael Wolff , August 17, 2010, WiredSeptember 2010<br />Cisco estimatesbased on CAIDA publications, Andrew Odlyzko<br />http://www.numerama.com/magazine/d/4/8002-l-histoire-du-peer-to-peer.htmlL'Histoire du peer-to-peer, La rédaction, le 30 Avril 2002<br />Numerama, The Pirate Bay revendique 22 millions d'utilisateurs simultanés, Guillaume Champeau - publié le Vendredi 07 Novembre 2008 , <br />www.numerama.com/magazine/11289-the-pirate-bay-revendique-22-millions-d-utilisateurs-simultanes.html<br />Page 151 : Etude Médiamétrie pour Allociné Mars 2010 www.slideshare.net/xac369/synthese-4047913, <br />Hadopi, Bien culturels et usages d’internet: Pratiques et perceptions des internautes français, dimanche 23 Janvier 2011 http://www.hadopi.fr/download/hadopiT0.pdf<br />Etude sur La pratiques des consommation de vidéos sur Internet, S. dejean, T. Pénard et R. Suire, CREM, Univérsité de Rennes 1, Marsouin , Décembre 2008<br />Page 152 : Etude TeraConsutlants<br />Page 153 : Box office Mojo, www.the-numbers.com/<br />Page 154 / *US Government Accountability Office, Report to Congressional Committees, INTELLECTUAL PROPERTY, Observations on Efforts to Quantify the Economic Effects of Counterfeit and Pirated Goods, April 2010<br />** Read Write Web Lumière sur les effets du piratage de films , 03 août 2010, par Sophie Boudet-Dalbin, http://fr.readwriteweb.com/2010/08/03/analyse/lumire-sur-les-effets-du-piratage-de-films/<br /> ***Une étude sur les pratiques de consommation de vidéo sur Internet, Sylvain Dejean, Thiérry Pénard, et Raphael Suire, CREM, Université de Rennes 1, Marsouin, Décembre 2008<br />**** Envoyé Spécial, « Cinéma et musique sur Internet, la fin des hors-la-loi ? », France 2, jeudi 19 novembre 2009<br />Page 155 : <br />*Haute autorité pour la diffusion des œuvres et la protection des droits sur internet<br />** Numerama, L’hadopi coûtera 6,7M d’ Euros en 2009, Guillaume Champeau, 26 sept 2008<br />***http://pro.clubic.com/legislation-loi-internet/hadopi/actualite-350460-prix-hadopi.html ; Olivier Robillard, Quel est le prix d’ HADOPI, 1erJuillet2010<br />Page 156 : Christophe Auffray, ZDNet France. Publié le 9 mars 2010, Une première Evaluation conteste l’efficacité de la loi Hadopiwww.zdnet.fr/actualites/une-premiere-evaluation-conteste-l-efficacite-de-la-loi-hadopi-39750000.htm<br />Page 157 : Une étude sur les pratiques de consommation de vidéo sur Internet, Sylvain Dejean, Thiérry Pénard, et Raphael Suire, CREM, Université de Rennes 1, Marsouin, Décembre 2008 ** Et toi, tu télécharges ? Alban Martin, 20 mai 2010, readwriteweb (francophonie), http://fr.readwriteweb.com/2010/05/20/nouveautes/toi-tu-tlcharges/<br />)<br />
  235. 235. 170<br />

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