1er trimestre 2013
PREAMBULELes Digital Highlights by heaven sontréalisés tous les trimestres, à destination desclients de l’agence.L’objecti...
SOMMAIREI.    Data : Twitter, le grand gagnant du Real Time      MarketingII. Tendance : Les objets connectésIII. Créativi...
I.          DATA :            TWITTER, LE GRAND GAGNANT DU            REAL TIME MARKETING                              Dig...
A.    TWITTER, LE GRAND GAGNANT DU SUPER                      BOWL   Evénement sportif le plus suivi au monde, rassemblant...
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TWITTER, VICTORIEUX AUPRES         DU PUBLIC         Digital Highlights - Février 2013
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30% des tweets du Super Bowl étaient dédiés aux publicités          Digital Highlights - Février 2013
UN IMPACT PAS SI SIGNIFICATIF SUR  LE NOMBRE DE FOLLOWERS…
…EN REGARD DU BUDGET                DEPENSE Budget dépensé par lesmarques pour le Super Bowl            :         $15,2M  ...
Un impact sur les ventes ?                                                Au lendemain du                                 ...
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15,4M                    INTERACTIONS                      SOCIALES                     SOIT +511% PAR                    ...
+14M DE TWEETS        Rihanna est l’artiste qui a été le plus        mentionnée dans les tweets : 1,6M                    ...
DISPOSITIF MIS EN PLACE PAR TWITTERPOUR COUVRIR L’EVENEMENT             Digital Highlights - Février 2013
PROMOTION TV OFFICIELLE METTANTEN AVANT LES RESEAUX SOCIAUX            Digital Highlights - Février 2013
13,2M INTERACTIONS                SOCIALES                   SOIT +197% PAR                 RAPPORT A L’ANNEE             ...
8,9M DE TWEETS DURANT LA CEREMONIE         Dont 2,1M POUR LE RED CARPET                                                   ...
UN DISPOSITIF OFFICIEL METTANTCLAIREMENT EN AVANT TWITTER…           Digital Highlights - Février 2013
…QUI A EGALEMENT SERVI AFAIRE DES PRONOSTICS          Digital Highlights - Février 2013
TWITTER, AYANT AUSSI MIS EN PLACEUN DISPOSITIF POUR COUVRIR LACEREMONIE             Digital Highlights - Février 2013
TWITTER S’IMPOSE COMME L’OUTIL DEPREDILECTION POUR LES MARQUES ET LE       PUBLIC LORSQU’IL S’AGIT D’EVENEMENTS LIVE, SURT...
II. TENDANCE :    LES OBJETS CONNECTES                            Digital Highlights - Février 2013Image credit: Albert Homs
Source : CiscoDigital Highlights - Février 2013
« SMARTPHONES WILL BECOMEREMOTE CONTROLS FOR OUR        LIVES. »       Steve Mollenkopf, Qualcomm chief operating officer ...
A.       SURHOMME : L’HOMME AUGMENTE  La 1ère mutation de l’homme sera d’abord technologique : leportable permet ainsi de ...
LA TECHNOLOGIE AU SERVICE DE L’HUMAIN :       AMELIORER, AUGMENTER LES CAPACITES DE L’HOMMELe développement de technologie...
LA TECHNOLOGIE AU SERVICE DE L’HUMAIN :       AMELIORER, AUGMENTER LES CAPACITES DE L’HOMMEOn parle de « wearable computin...
PRENDRE SA SANTE EN MAIN :        LE SMARTPHONE, COMPAGNON SANTE AU QUOTIDIENCette tendance est à corréler avec celledes d...
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PRENDRE EN MAIN SA VIE :               FACILITER LES GESTES DU QUOTIDIENTrier ses chaussettes (Smarter Socks), retrouver d...
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LE SMARTPHONE COMME ASSISTANT PERSONNEL :   MAITRISER LES ELEMENTS VIVANTS / RENDRE LES ELEMENTS                         V...
LE SMARTPHONE COMME ASSISTANT PERSONNEL :    MAITRISER SON ENVIRONNEMENT EN MATIERE D’ENERGIELes objets connectés nous fou...
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LA MAISON CONNECTEE A L’EXTERIEUR :                              OBJETS & WIDGETSDe petits objets ont pourobjectif de conn...
TENDANCE A VENIR :              LES OBJETS CONNECTES A FAIRE SOI-MEMEDemain, la tendance sera de se fabriquer ses propres ...
III. CREATIVITE & INNOVATIONS             REACTIVITE, PERTINENCE, INGENIOSITE             A. AMBUSH MARKETING  REAL TIME ...
A.    AMBUSH MARKETING  REAL TIME MARKETING :              FOCUS SUR LE SUPER BOWLQuelques marques ont profité judicieuse...
"It took just four minutes for the firstPromoted Tweet to appear against searches       for [power outage] on Twitter,"   ...
En parallèle, la plateforme a vendu les   meilleurs emplacements de tweetssponsorisés à des prix bien plus élevés que     ...
"Panne de courant? Pas                                    de problème", "vous                                    pouvez to...
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« Puisque le courant nest                               toujours pas revenu… », en                               prime, Ca...
« On envoie des LEDs auSuperdome de Mercedes. »« Si seulement le stade avait un de ces[gadgets] », ironise Revolution, la ...
B.   AMBUSH MARKETING  REAL TIME MARKETING :                AUTRES EXEMPLESEn réaction à l’actualité, d’autres campagnes ...
Moins de 24h après                           l’annonce de l’arrivée                           du footballeur David        ...
CAMPAGNE VIDEO – LANVIN                              Pour la campagne Printemps/Eté                              2013, Lan...
C.   AUTRES CAMPAGNES : INTERACTION &             CROWDSOURCING CAMPAGNE REALISEE A PARTIR DE TWEETS – LINCOLNCAMPAGNE REA...
#steerthescript, un spot inspirédes tweets de followers – Lincoln                                          « What’s the cr...
UN SPOT REALISE ENCROWDSOURCING – COCA COLA                                       Pour sa publicité du Super Bowl,        ...
SOCIAL FASHION SHOW –TOPSHOP                                       En partenariat avec Google, la marque de               ...
SITE INTERACTIF – DISNEY                                              Pour la promotion                                   ...
CONTACTSi vous souhaitez discuter avec les anges de   l’une des tendances évoquées dans ce document, ou si vous souhaitez ...
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[heaven] Digital highlights by heaven #2 (1er trimestre 2013)

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L'agence heaven présente ses Digital Highlights, carnets de tendances trimestriels mettant en lumière des données intéressantes, des évolutions sociétales et technologiques, et des opérations digitales innovantes.

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[heaven] Digital highlights by heaven #2 (1er trimestre 2013)

  1. 1. 1er trimestre 2013
  2. 2. PREAMBULELes Digital Highlights by heaven sontréalisés tous les trimestres, à destination desclients de l’agence.L’objectif est de mettre en avant les faitsmarquants, les tendances et les opérationsdigitales innovantes. Digital Highlights - Février 2013
  3. 3. SOMMAIREI. Data : Twitter, le grand gagnant du Real Time MarketingII. Tendance : Les objets connectésIII. Créativité & Innovations : a. Ambush marketing  Real Time Marketing : focus sur le super bowl b. Ambush marketing  Real Time Marketing : autres exemples c. Autres campagnes : Interactions & Crowdsourcing Digital Highlights - Février 2013
  4. 4. I. DATA : TWITTER, LE GRAND GAGNANT DU REAL TIME MARKETING Digital Highlights - Février 2013Image credit: Akshun Babbar
  5. 5. A. TWITTER, LE GRAND GAGNANT DU SUPER BOWL Evénement sportif le plus suivi au monde, rassemblant 108,7M detéléspectateurs, le Super Bowl a également vu la victoire de Twitter sur les autres réseaux sociaux dans la bataille du marketing temps réel. Digital Highlights - Février 2013
  6. 6. 52,5M de messages sur les réseaux sociaux (post, tweet, like, commentaire, share) vs 17M l’année dernière. Beyonce surpasse les Ravens, les gagnants du Super Bowl :pic d’activité sociale durant son show. Digital Highlights - Février 2013
  7. 7. TWITTER, VICTORIEUX AUPRES DU PUBLIC Digital Highlights - Février 2013
  8. 8. TWITTER, VICTORIEUX AUPRES DU PUBLIC24,1M de tweets envoyés vs 13,7M l’année dernière5,5M de tweets pour le show de 231K TPM pour la coupure de Beyonce courantAvec un pic de 268K TPM à la fin de son show Digital Highlights - Février 2013
  9. 9. TWITTER, VICTORIEUX AUPRES DES MARQUES1 spot sur 2 a mentionné Twitter Digital Highlights - Février 2013
  10. 10. 30% des tweets du Super Bowl étaient dédiés aux publicités Digital Highlights - Février 2013
  11. 11. UN IMPACT PAS SI SIGNIFICATIF SUR LE NOMBRE DE FOLLOWERS…
  12. 12. …EN REGARD DU BUDGET DEPENSE Budget dépensé par lesmarques pour le Super Bowl : $15,2M $7,6M $3,8M Digital Highlights - Février 2013
  13. 13. Un impact sur les ventes ? Au lendemain du Super Bowl, la marque GoDaddy fait état de :  +45% de ventes  +35% de clients mobile  +10K clients Digital Highlights - Février 2013
  14. 14. B. TWITTER, OUTIL DE PREDILECTION DES GRANDS SHOWS TV AMERICAINS Les réseaux sociaux, et particulièrement Twitter, ont été mis en avant par les 2 sociétés organisatrices en amont, durant et après les cérémonies. Dans le mêmetemps, Twitter s’est emparé de ces 2 événements en se positionnant comme l’outil de prédilection pour faire interagir le public et les acteurs des cérémonies. Digital Highlights - Février 2013
  15. 15. 15,4M INTERACTIONS SOCIALES SOIT +511% PAR RAPPORT A 2011Digital Highlights - Février 2013
  16. 16. +14M DE TWEETS Rihanna est l’artiste qui a été le plus mentionnée dans les tweets : 1,6M 1er pic : 2nd pic : Rihanna, lors de sa performance surMeilleure collaboration Rap, Jay-Z, Kanye West, scène Frank Ocean, The Dream 114 800 TPM 116 400 TPM Digital Highlights - Février 2013
  17. 17. DISPOSITIF MIS EN PLACE PAR TWITTERPOUR COUVRIR L’EVENEMENT Digital Highlights - Février 2013
  18. 18. PROMOTION TV OFFICIELLE METTANTEN AVANT LES RESEAUX SOCIAUX Digital Highlights - Février 2013
  19. 19. 13,2M INTERACTIONS SOCIALES SOIT +197% PAR RAPPORT A L’ANNEE DERNIEREDigital Highlights - Février 2013
  20. 20. 8,9M DE TWEETS DURANT LA CEREMONIE Dont 2,1M POUR LE RED CARPET 2nd pic : 1er pic : Adele, lors de sa performance sur scène, pourOscar du meilleur film, Argo avec 85 300 TPM Skyfall, 82 300 TPM Digital Highlights - Février 2013
  21. 21. UN DISPOSITIF OFFICIEL METTANTCLAIREMENT EN AVANT TWITTER… Digital Highlights - Février 2013
  22. 22. …QUI A EGALEMENT SERVI AFAIRE DES PRONOSTICS Digital Highlights - Février 2013
  23. 23. TWITTER, AYANT AUSSI MIS EN PLACEUN DISPOSITIF POUR COUVRIR LACEREMONIE Digital Highlights - Février 2013
  24. 24. TWITTER S’IMPOSE COMME L’OUTIL DEPREDILECTION POUR LES MARQUES ET LE PUBLIC LORSQU’IL S’AGIT D’EVENEMENTS LIVE, SURTOUT LIES AU SPORT OU A LA MUSIQUE. AUJOURD’HUI, TWITTER EST LE GRAND GAGNANT DU REAL TIME / REAL TIME MARKETING. Digital Highlights - Février 2013
  25. 25. II. TENDANCE : LES OBJETS CONNECTES Digital Highlights - Février 2013Image credit: Albert Homs
  26. 26. Source : CiscoDigital Highlights - Février 2013
  27. 27. « SMARTPHONES WILL BECOMEREMOTE CONTROLS FOR OUR LIVES. » Steve Mollenkopf, Qualcomm chief operating officer Digital Highlights - Février 2013
  28. 28. A. SURHOMME : L’HOMME AUGMENTE La 1ère mutation de l’homme sera d’abord technologique : leportable permet ainsi de collecter toutes sortes de data sur nous- même et plus tard sur notre environnement. Digital Highlights - Février 2013
  29. 29. LA TECHNOLOGIE AU SERVICE DE L’HUMAIN : AMELIORER, AUGMENTER LES CAPACITES DE L’HOMMELe développement de technologiesportables transforme peu à peu l’hommeen une « machine » capable d’interagiravec son environnement.Les Google Glasses ou encore les OakleyAirwave permettent de visualiser desinformations directement à partir desverres des lunettes : conditions météo,plans et GPS, reconnaissance d’objets,etc. Le visio-casque FlyViz permet, quantà lui, d’avoir une vision totale à 360°. Onpourra même tourner les pages d’un livretéléchargé à partir d’un mouvement desyeux (lunettes développées par leFraunhofer).Des projets de réalité augmentée à partird’écrans intégrés directement depuis leslentilles de contact voient le jour(Université de Washington, de l’IMEC enBelgique).
  30. 30. LA TECHNOLOGIE AU SERVICE DE L’HUMAIN : AMELIORER, AUGMENTER LES CAPACITES DE L’HOMMEOn parle de « wearable computing », des technologies portables qui nous rendentmeilleur et nous permettent d’améliorer le quotidien : Digital Highlights - Février 2013
  31. 31. PRENDRE SA SANTE EN MAIN : LE SMARTPHONE, COMPAGNON SANTE AU QUOTIDIENCette tendance est à corréler avec celledes data pour soi, le QUANTIFIED SELF.En effet, on assiste à la profusion dedonnées de toutes sortes, la santé et laprise en main individuelle dans cedomaine n’y échappe pas.Depuis l’année dernière, on voit ainsiapparaître des applications mobiles liéesà des outils/produits qui permettent demesurer et garder l’historique de sonpoids, son rythme cardiaque, ou encoresa température. Ce sont des outils decoaching au quotidien.La société Withings se positionne ainsicomme le compagnon santé, enproposant divers outils de suivi du poids,de l’activité physique, du cœur et dusommeil.Hapilabs, avec sa Hapifork couplée à uneapplication mobile, propose aussi àl’utilisateur d’apprendre à mieux manger.Autres exemples : Fitbit zip, Beam Brush Digital Highlights - Février 2013
  32. 32. PRENDRE SA SANTE EN MAIN : LE SMARTPHONE , OUTIL D’AUTO-DIAGNOSTICAssociée à l’analyse d’imagesou d’autres outils, lesmartphone devient l’outil idéalpour s’auto-diagnostiquer etintervient ainsi en amont, avantla visite chez le médecin.Agissant comme un instrumentde réassurance, le téléphoneavec ses différentes applicationsoffre ainsi la possibilitéd’analyser la peau et les grainsde beauté (SkinVision), dedétecter le paludisme (Lifelens),le diabète ou infectionsurinaires (Scanadu) ou encorede vérifier sa glycémie (iHealth).
  33. 33. PRENDRE SA SANTE EN MAIN : LES OBJETS CONNECTES & INTELLIGENTSOutre l’utilisation du smartphone,de nouveaux objets se sont crééspour répondre à cette demanded’information sur la santé.Ce sont, par exemple, la boîte demédicaments connectée, la VitalityGlowCap, qui propose de« manager » la prise demédicaments via des rappels(lumière, sms, réseaux sociaux,médecin) et donne la possibilité decommander de nouveaux stocks demédicaments.Il existe des glaçons qui mesurent letaux d’alcoolémie, les Cheers LEDIce Cube. Les glaçons peuventmême envoyer des alertes et smsd’avertissement à un contactd’urgence défini par avance via uneapplication mobile. Digital Highlights - Février 2013
  34. 34. PRENDRE EN MAIN SA VIE : FACILITER LES GESTES DU QUOTIDIENTrier ses chaussettes (Smarter Socks), retrouver des objets perdus (bikn),laisser sa voiture se garer toute seule (Audi Piloted parking or driving),tout cela est rendu possible grâce au smartphone, qui devientvéritablement notre assistant personnel. Digital Highlights - Février 2013
  35. 35. B. « SURHOME » : LA MAISON CONNECTEE Le mobile se transforme véritablement en télécommande et permet ainsi decommander à distance divers appareils de la maison, que cela soit l’éclairage, les appareils électroménagers…Demain, tous les appareils de nos maisons seront connectés à Internet et pourront être monitorés et pilotés à distance. Digital Highlights - Février 2013
  36. 36. LE SMARTPHONE COMME ASSISTANT PERSONNEL : MAITRISER LE TEMPSLe contrôle et la surveillance à distance de nos appareilsélectroménagers permet ainsi de simplifier les actes duquotidien et se garder du temps pour soi et d’autresactivités plus intéressantes.La perception des taches ménagères évolue, LG a créé toutun écosystème avec leur technologie Smart ThinQpermettant ainsi de « manager » ses appareils (dates depéremption de la nourriture stockée dans le réfrigérateur,cycles de lavage, aspirateur robotisé, etc.), Samsungpropose un réfrigérateur composé, entre autres, d’unetablette connectée.Lire les news à partir du miroir de sa salle de bain,checker son compte Facebook ou Twitter, tout celaest faisable sur le miroir Cybertecture. Préparer soncafé, sans quitter son lit, est rendu possible grâce àune application qui permet de contrôler à distanceles machines à café (Coffely par exemple). TopBrewerva encore plus loin en proposant une machine à cafécouplée à un écran de contrôle tactile prévu à ceteffet, et conçue spécifiquement pour être égalementcompatible avec l’iPhone ou l’iPad. Digital Highlights - Février 2013
  37. 37. LE SMARTPHONE COMME ASSISTANT PERSONNEL : MAITRISER LES ELEMENTS VIVANTS / RENDRE LES ELEMENTS VIVANTSPour les éléments vivants qui ne peuvent pas communiquer (les plantes et les animaux nepeuvent pas, par exemple, dire qu’ils manquent de soleil, d’eau, etc.), il existe desapplications connectées à des objets qui permettent d’obtenir ce genre d’informations.C’est le cas par exemple de Koubachi, qui se propose de devenir leporte-parole des plantes en envoyant des alertes sur le taux d’humiditéde la terre, la température et l’intensité de la lumière perçue par laplante.Un autre projet en phase de développementpermet de nourrir son chien (Pintofeed), ou dejouer avec son animal de compagnie (iPetCompanion) à distance.A défaut de faire parler/interagir les plantes et les animaux, ilexiste des objets qui prennent vie grâce au mobile. C’est le cas,par exemple, de Shimi, un robot compagnon qui danse au rythmede la musique et interagit et personnalise la musique en fonctionde nos goûts et profils. Ubooly est une peluche éducative quiprend vie grâce à un iPhone et qui interagit avec l’enfant en luiproposant des activités d’éveil updatées chaque mois. Digital Highlights - Février 2013
  38. 38. LE SMARTPHONE COMME ASSISTANT PERSONNEL : MAITRISER SON ENVIRONNEMENT EN MATIERE D’ENERGIELes objets connectés nous fournissent des informations qui peuvent également nouspermettre de mieux maîtriser notre environnement, dans le cadre des économies d’énergieet développement durable.Ainsi, des objets véritablementintelligents se sont créés, comme lethermostat Nest, qui régularise latempérature de la maison en fonctionde la météo et permet ainsid’économiser de l’énergie et del’argent ou encore l’ensemble depetits objets connectés, My Lapka, quianalyse l’environnement (radiation,champs magnétique, humidité, etc.).L’ampoule Lifx a une durée de vie de25 ans et permet de réduire les coûtsd’énergie de 10% par rapport à uneampoule classique. Stratus, créé par lacompagnie Zuvo, est un filtre à eauqui donne des indications sur laconsommation d’eau dans la maisonet quels types de contaminants ontété filtrés. Digital Highlights - Février 2013
  39. 39. LE SMARTPHONE COMME ASSISTANT PERSONNEL : PERSONNALISER & SECURISER SON INTERIEURAdapter et personnaliser sonintérieur devient possiblegrâce à des objets connectéset liés à des applicationsmobiles. Les ampoulesPhilips Hue permettent ainside choisir une ambiance àpartir d’une photo ou à partird’une palette de couleurs.Sécuriser sa maison encommandant par exempleles ouvertures et fermeturesde portes est rendu possiblegrâce à des objetscommandés à distance(Lockitron par exemple) oupar la mise en placed’alarme/capteurs etcaméras (iSmart Alarm). Digital Highlights - Février 2013
  40. 40. LA MAISON CONNECTEE A L’EXTERIEUR : OBJETS & WIDGETSDe petits objets ont pourobjectif de connecter lamaison à l’extérieur. C’estle cas, notamment, de laSmart Drop d’Evian quipermet de commanderdirectement desbouteilles d’eau depuis lemodule positionné sur leréfrigérateur de la maisonou encore de commanderdes pizzas à partir d’unmagnet (le VIP FridgeMagnet).Sur un registre noncommercial, la GoodNight Lamp permet deprévenir ses proches deson retour au domicile, lePillow Talk connecte lespartenaires à distance. Digital Highlights - Février 2013
  41. 41. TENDANCE A VENIR : LES OBJETS CONNECTES A FAIRE SOI-MEMEDemain, la tendance sera de se fabriquer ses propres objets connectés.Simplicité, personnalisation, total contrôle seront les maîtres-mots pour séduire nonseulement les « digital natives » mais aussi un public le plus large possible.Ainsi, ReaDIYmate propose de construire des petits compagnons en papier qui aurontpour fonction d’interagir avec la vie digitale de l’utilisateur, tout cela grâce à uneinterface simple, 100% open source.Twine permet, quant à lui, de définir ses propres fonctionnalités à travers différentscapteurs : température, vibration/mouvement, orientation, magnétisme, humidité, etc. Digital Highlights - Février 2013
  42. 42. III. CREATIVITE & INNOVATIONS REACTIVITE, PERTINENCE, INGENIOSITE A. AMBUSH MARKETING  REAL TIME MARKETING : FOCUS SUR LE SUPER BOWL B. AMBUSH MARKETING  REAL TIME MARKETING : AUTRES EXEMPLES C. AUTRES CAMPAGNES Digital Highlights - Février 2013Image credit: Budi Irawan
  43. 43. A. AMBUSH MARKETING  REAL TIME MARKETING : FOCUS SUR LE SUPER BOWLQuelques marques ont profité judicieusement de la coupure de courantpour communiquer sur Twitter en jouant sur l’instantanéité, l’humour etla créativité, permettant ainsi à ce dernier de remporter, pour l’instant, la bataille du Real Time Marketing. Digital Highlights - Février 2013
  44. 44. "It took just four minutes for the firstPromoted Tweet to appear against searches for [power outage] on Twitter," Twitter, sur son blog Digital Highlights - Février 2013
  45. 45. En parallèle, la plateforme a vendu les meilleurs emplacements de tweetssponsorisés à des prix bien plus élevés que les 120K dollars habituels. Digital Highlights - Février 2013
  46. 46. "Panne de courant? Pas de problème", "vous pouvez toujours tremper dans le noir".Digital Highlights - Février 2013
  47. 47. « On ne peut pas faire partir votre noir, mais on fait partir vos taches. »Digital Highlights - Février 2013
  48. 48. « Puisque le courant nest toujours pas revenu… », en prime, Calvin Klein en profite pour utiliser Vine, le nouveau service de micro- vidéo de Twitter.Digital Highlights - Février 2013
  49. 49. « On envoie des LEDs auSuperdome de Mercedes. »« Si seulement le stade avait un de ces[gadgets] », ironise Revolution, la série télé deNBC qui se passe après un black-out géant. Digital Highlights - Février 2013
  50. 50. B. AMBUSH MARKETING  REAL TIME MARKETING : AUTRES EXEMPLESEn réaction à l’actualité, d’autres campagnes intéressantes ont vu le jour. Utilisant les clins d’œil et l’humour, ces campagnes marquent ainsi la connivence entre la marque et le client. Digital Highlights - Février 2013
  51. 51. Moins de 24h après l’annonce de l’arrivée du footballeur David Beckham au PSG, Eurostar met en ligne cette campagne print.Digital Highlights - Février 2013
  52. 52. CAMPAGNE VIDEO – LANVIN Pour la campagne Printemps/Eté 2013, Lanvin continue de nous surprendre en proposant cette vidéo, qui est un clin d’œil aux conditions particulières dans lesquelles la campagne a vu le jour. En effet, ne pouvant se déplacer aux Etats-Unis en raison de l’ouragan Sandy, le directeur artistique a du utiliser Skype pour commenter en direct le shooting. Digital Highlights - Février 2013
  53. 53. C. AUTRES CAMPAGNES : INTERACTION & CROWDSOURCING CAMPAGNE REALISEE A PARTIR DE TWEETS – LINCOLNCAMPAGNE REALISE EN CROWDSOURCING – COCA COLA SOCIAL FASHION SHOW – TOPSHOP SITE INTERACTIF (HTML5) – DISNEY Digital Highlights - Février 2013
  54. 54. #steerthescript, un spot inspirédes tweets de followers – Lincoln « What’s the craziest thing that ever happened to you on a road trip? ». Début décembre 2012, la marque automobile, Lincoln (@LincolnMotorCo), en partenariat avec le comédien Jimmy Fallon (@jimmyfallon), demande à ses followers de partager leurs anecdotes et histoires les plus folles expérimentées lors d’un road trip. Parmi les milliers de réponse, ils ont choisi 5 histoires et l’ont transformé en spot publicitaire, diffusé pour le Super Bowl. L’expérience continue, en utilisant toujours l’axe du voyage, et en gardant le même hashtag. La question posée est, cette fois-ci : « Where do you want to go? ». Digital Highlights - Février 2013
  55. 55. UN SPOT REALISE ENCROWDSOURCING – COCA COLA Pour sa publicité du Super Bowl, Coca Cola a décidé de mettre en place une campagne, intitulé « The Chase » mettant en scène une course opposant 3 équipes (les cowboys, les showgirls et les badlanders). Les internautes étaient invités à choisir l’équipe gagnante en retardant et sabotant les 2 autres équipes. Pour ce faire, diverses actions sur le site CokeChase.com étaient disponibles ainsi que sur les différentes plateformes sociales (Twitter, Facebook, Instagram, etc.) Digital Highlights - Février 2013
  56. 56. SOCIAL FASHION SHOW –TOPSHOP En partenariat avec Google, la marque de prêt-à-porter anglaise, Topshop, a voulu créer une experience innovante et interactive pour leur défilé (janvier 2012). Leur volonté était de proposer aux clientes de la marque une expérience totale, en amont, durant le show et après grâce à : - Installation offline d’une cabine de prise de photo dans une boutique de la marque, créant des gifs animés à partager dans les différents réseaux sociaux des clients/participants. - Google+ Hangouts avec les mannequins - Livestream depuis les Google glass portées en direct par certains mannequins - Google+ app, Be the buyer, qui proposait aux utilisateurs de créer leur liste d’achat, comme s’ils étaient réellement acheteurs pour une enseigne. Résultats : - 55k vidéos vues pour la vidéo du défilé. - 850k vues pour la vidéo des mannequins reprenant le “Harlem Shake” Digital Highlights - Novembre 2012
  57. 57. SITE INTERACTIF – DISNEY Pour la promotion du film « Le Monde Fastastique d’Oz », Disney s’est associé avec Google pour proposer une expérience interactive via un site web entièrement réalisé en HTML5. Digital Highlights - Février 2013
  58. 58. CONTACTSi vous souhaitez discuter avec les anges de l’une des tendances évoquées dans ce document, ou si vous souhaitez missionnerle planning stratégique de l’agence sur une veille stratégique dédiée, n’hésitez pas à nous contacter :  angeljulien@heaven.fr  01 75 77 63 00 Digital Highlights - Février 2013

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