3ème trimestre 2012
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SOMMAIREI. Data : Focus sur les jeunesII. Tendance : The Slow Web MovementIII. Créativité & Innovations : Nokia Lumia     ...
I.           DATA :                       FOCUS SUR LES JEUNES                              Digital Highlights - Novembre ...
LA POPULATION FACEBOOK VIEILLIT :la tranche d’âge qui a gagné le plus de membres ces 3         derniers mois est celle des...
30% des parents                  français ont un compte                  sur Facebook*.                  92% des parents i...
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Pour la 1ère fois sur la cible des 15-24         Près de 60% des jeunes de 15 à 24 ansans, l’audience de l’Internet mobile...
QUELQUES EXEMPLES DE TWEETS          Digital Highlights - Novembre 2012
II.              TENDANCE :                            THE SLOW WEB MOVEMENT                                  Digital High...
FATIGUE NUMERIQUE Saturés par l’ultraconnectivité et l’omniprésence des réseaux sociaux, desmouvements se sont créés ces d...
APPARITION DE NOUVELLES FORMES DE MALADIE    Facebook Addiction : Crainte de manquer une actu/un post/une photo de ses am...
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NOMOPHOBIEAttaques de panique, nausées, tremblements, rythmes cardiaques accélérés…     66% des personnes interrogées lors...
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TIMELY vs REAL TIME                                     Actuel vs Instantané                                Moment opportu...
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III. CREATIVITE & INNOVATIONS                        NOKIA LUMIA 610 – NOKIA ET ORANGE (CAMPAGNE INTERACTIVE              ...
NOKIA LUMIA 610 – NOKIA                     ET ORANGE                                                                  Cam...
CAMPAGNE TV                     INTERACTIVE – SFR                                                        En partenariat av...
MUSIC IN THE SKY – AIR                      FRANCE                                                                        ...
FLIPBOOK DIGITAL –                     ALFRED DUNHILL                                                                     ...
HOLITWEET – BRAVO                                    Bravo, une agence de                                    communication...
EYESEE – ALMAX                                                                              Almax, une société italienne, ...
CONTACTSi vous souhaitez discuter avec les anges de   l’une des tendances évoquées dans ce document, ou si vous souhaitez ...
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[heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

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L'agence heaven présente ses Digital Highlights, carnets de tendances trimestriels mettant en lumière des données intéressantes, des évolutions sociétales et technologiques, et des opérations digitales innovantes.

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[heaven] Digital Highlights by heaven #1 (3ème trimestre 2012)

  1. 1. 3ème trimestre 2012
  2. 2. PREAMBULELes Digital Highlights by heaven sontréalisés tous les trimestres, à destination desclients de l’agence.L’objectif est de mettre en avant les faitsmarquants, les tendances et les opérationsdigitales innovantes. Digital Highlights - Novembre 2012
  3. 3. SOMMAIREI. Data : Focus sur les jeunesII. Tendance : The Slow Web MovementIII. Créativité & Innovations : Nokia Lumia 610 (campagne interactive outdoor), Air France Music (app), Flipbook Digital (campagne social media), Holitweet (geek), EyeSee (retail) Digital Highlights - Novembre 2012
  4. 4. I. DATA : FOCUS SUR LES JEUNES Digital Highlights - Novembre 2012Image credit: Akshun Babbar
  5. 5. LA POPULATION FACEBOOK VIEILLIT :la tranche d’âge qui a gagné le plus de membres ces 3 derniers mois est celle des 35-44 ans. Digital Highlights - Novembre 2012
  6. 6. 30% des parents français ont un compte sur Facebook*. 92% des parents inscrits sont « amis » avec leurs enfants**. 45% avouent avoir eu accès à la page de leur enfant à son insu**. Source : *Facebook, septembre 2012 **Etude réalisée par la société AVG, 2012Digital Highlights - Novembre 2012
  7. 7. 1M de 15-24 ans en France ont un compte (le double parrapport à l’année dernière), soit 1 jeune sur 5 = Tranche d’âge la plusreprésentée sur le site en France.20% des adolescents déclarent préférer désormais Twitter àFacebook. Source : ComScore, septembre 2012 Digital Highlights - Novembre 2012
  8. 8. Pour la 1ère fois sur la cible des 15-24 Près de 60% des jeunes de 15 à 24 ansans, l’audience de l’Internet mobile qui utilisent un mobile sont équipésdépasse celle de l’Internet fixe*. d’un smartphone. Plus des ¾ s’en servent pour se connecter aux réseaux sociaux. En juillet 2011, les 13-17 ans étaient 90 000 à tweeter depuis leur téléphone. Un an plus tard, ils sont près de 220 000**. Source : *Médiamétrie – Cross Media 2012 **ComScore, septembre 2012 Digital Highlights - Novembre 2012
  9. 9. QUELQUES EXEMPLES DE TWEETS Digital Highlights - Novembre 2012
  10. 10. II. TENDANCE : THE SLOW WEB MOVEMENT Digital Highlights - Novembre 2012Image credit: shikhei goh
  11. 11. FATIGUE NUMERIQUE Saturés par l’ultraconnectivité et l’omniprésence des réseaux sociaux, desmouvements se sont créés ces derniers mois tels que le Exodus Day, le Quit Facebook Movement, le National Day of Unplugging, etc. Digital Highlights - Novembre 2012
  12. 12. APPARITION DE NOUVELLES FORMES DE MALADIE Facebook Addiction : Crainte de manquer une actu/un post/une photo de ses amis qui entraîne un « check » compulsif du réseau social  Nomophobie : Souffrance de ne pas avoir son téléphone portable à portée de main  FOMO Addiction : Fear Of Missing Out  IAD : Internet Addiction Disorder Digital Highlights - Novembre 2012Image credit: dema & dasha degtyarenko
  13. 13. Infographic by Best Masters in Psychology FACEBOOK ADDICTIONPour mesurer cette nouvelle maladie, des chercheurs suédois ont mis en place une échelle appelée la « Bergen Facebook Addiction Scale ». Digital Highlights - Novembre 2012
  14. 14. NOMOPHOBIEAttaques de panique, nausées, tremblements, rythmes cardiaques accélérés… 66% des personnes interrogées lors d’un sondage ont reconnu être nomophobes. Digital Highlights - Novembre 2012
  15. 15. FOMO ADDICTIONL’angoisse de rater un événement, un endroit à la mode, le dernier buzz n’estpas nouvelle, elle est amplifiée et démultipliée en live par les réseaux sociaux et l’ultraconnectivité. Digital Highlights - Novembre 2012
  16. 16. INTERNET ADDICTION DISORDERLa durée d’attention d’une personne est ainsi passée de 12s en 2000 à 8s en 2012  Baisse de 40% en 12 ans. (Celle d’un poisson rouge est de 9s) Digital Highlights - Novembre 2012
  17. 17. AVEC LE WEB, LA PERCEPTION DU TEMPS EST REINTERPRETEE  Ce qui est privé devient public  Ce qui est actuel devient instantané Digital Highlights - Novembre 2012
  18. 18. TIMELY vs REAL TIME Actuel vs Instantané Moment opportun vs Immédiateté Savoir vs Information Digital Highlights - Novembre 2012Image credit: Alex Greenshpun
  19. 19. THE SLOW WEBApparition de produits et services qui permettent de sauvegarder des articles pour les lire plus tard : Pocket, Instapaper, Readability. Digital Highlights - Novembre 2012
  20. 20. THE SLOW WEBNaissance des jeux asynchrones : Wordfeud, Words with friends, Draw something, etc. Parmi les features mises en avant : « PLAY AT YOUR OWN PACE ». Digital Highlights - Novembre 2012
  21. 21. DIESEL LANCE LA PRE-INTERNET EXPERIENCELa marque se moque – gentiment – de la place prépondérante des réseaux sociaux et des comportements que ces derniers ont généré.  Diesel propose aux consommateurs de revenir aux valeurs essentielles : héritage, savoir-faire, authenticité. Digital Highlights - Novembre 2012
  22. 22. III. CREATIVITE & INNOVATIONS NOKIA LUMIA 610 – NOKIA ET ORANGE (CAMPAGNE INTERACTIVE OUTDOOR) MUSIC IN THE SKY – AIR FRANCE (APP) FLIPBOOK DIGITAL – ALFRED DUNHILL (CAMPAGNE SOCIAL MEDIA) HOLITWEET – BRAVO EYESEE – ALMAX (RETAIL) Digital Highlights - Novembre 2012Image credit: Budi Irawan
  23. 23. NOKIA LUMIA 610 – NOKIA ET ORANGE Campagne de communication polonaise de l’opérateur téléphonique Orange afin de faire découvrir le nouveau téléphone Nokia, le Lumia 610 (agence : Lemon&Orange). Durée de la campagne : 1 mois, du 08/09/2012 au 05/10/2012. Panneau interactif permettant de faire interagir les passants avec le nouveau téléphone afin de démontrer les capacités techniques et les fonctionnalités de l’appareil.  Cette campagne a ainsi permis de faire connaître les principalesCliquez ici pour voir la vidéo. features du téléphone sur un mode ludique, positif et innovant pour la marque. Digital Highlights - Novembre 2012
  24. 24. CAMPAGNE TV INTERACTIVE – SFR En partenariat avec Shazam, SFR a lancé 2 campagnes TV interactive :  1ère campagne TV interactive (30/09), pour promouvoir le très haut débit mobile Dual Carrier : prolongement de l’expérience avec l’accès au concert en direct de l’artiste mise en avant dans le spot, Mai Lan, à partir du studio SFR à Paris et retransmis via SFR Live Concerts  2nde campagne, actuellement sur les écrans, avec Gad Elmaleh, pour promouvoir la 4G Ready : bonus, quiz avec des dotations à la clé chaque semaine.  Campagne inédite en France permettant au téléspectateur de prolonger l’expérience. Résultats (chiffres annoncés par SFR) :  60 000 téléspectateurs sont passés de la publicité télévisée au concert sur mobile le soir même  93 000 tags Shazam 3 jours aprèsCliquez ici pour voir la vidéo.  660 000 tweets relatant l’événement, le hashtag #ShazamSFR a été classé trending topics Digital Highlights - Novembre 2012
  25. 25. MUSIC IN THE SKY – AIR FRANCE Air France reste fidèle à son univers, la musique. Avec cette nouvelle application, lancée en novembre, la compagnie aérienne propose à ses clients de poursuivre l’expérience au sol. En pointant son mobile vers le ciel, l’utilisateur découvre des chansons, celles-ci étant différentes d’un pays à un autre.  Ludique et poétique, cette application mobile associe véritablement Air France et leCliquez ici pour voir la vidéo de présentation de l’application. ciel, appuyant ainsi la promesseLien vers l’application ici. de la marque de « faire du ciel le plus bel endroit de la terre ». Digital Highlights - Novembre 2012
  26. 26. FLIPBOOK DIGITAL – ALFRED DUNHILL Début novembre, la marque de luxe anglaise a mis en ligne sur sa page Facebook 200 photos du dernier rallye de voitures anciennes au Japon créant ainsi un flipbook digital.  La marque aurait très bien pu mettre en ligne une vidéo mais l’expérience proposée est ainsi plus qualitative et plus impliquante pour l’utilisateur. Cette idée surfe sur la modeCliquez ici pour voir la page Facebook de la marque. des GIF animés. Digital Highlights - Novembre 2012
  27. 27. HOLITWEET – BRAVO Bravo, une agence de communication américaine, exploite la puissance des 140 caractères sur Twitter en proposant pour les fêtes de fin d’année des messages réalisés en ASCII à retwitter.  Bravo renouvelle ici l’art ASCII, très connu des développeurs, geeks, … qui consiste à réaliser des images uniquement à laide de lettres et caractères spéciaux contenus dans le code ASCII. Digital Highlights - Novembre 2012
  28. 28. EYESEE – ALMAX Almax, une société italienne, a mis au point des mannequins dotés de caméras vidéos reliées à des logiciels. Le magasin récupère ainsi des données sur sa clientèle : tranche d’âge, sexe, pays d’origine, nombre de personnes et temps passé sur site.  Innovation certes utile pour l’élaboration de stratégies marketing, mais qui pose quelques questions éthiques comme la récolte de données sans autorisation. D’autant plus que la société envisage de rajouter unCliquez ici pour voir la vidéo explicative. système de reconnaissance vocale afin de récupérer les propos des clients. Digital Highlights - Novembre 2012
  29. 29. CONTACTSi vous souhaitez discuter avec les anges de l’une des tendances évoquées dans ce document, ou si vous souhaitez missionnerle planning stratégique de l’agence sur une veille stratégique dédiée, n’hésitez pas à nous contacter :  angeljulien@heaven.fr  01 75 77 63 00 Digital Highlights - Novembre 2012
  30. 30. MERCI DE VOTRE ATTENTION Digital Highlights - Novembre 2012

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