Rune Ytreberg har forsket på oss. På SKUP viser han hvordan et skremmende antall norske journalister tyr til juks og plagiater i sin daglige klipp- og lim-journalistikk.
8. 2.2. Vern om integritet og troverdighet for å
kunne opptre fritt og uavhengig av kilder.
3.1. Identifiser kilden
3.2. Sjekk opplysninger m/ egne & flere kilder
4.4. Oppgi kilder hentet fra andre medier
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 8
9. « Unngå ukritisk videreformidling av PR-stoff.
En særlig aktsomhet og kildekritisk vurdering er
nødvendig når redaksjonen mottar tips og
materiale fra profesjonelle informasjons-
leverandører.
Dersom redaksjonen publiserer tekst, bilder
m.m. som er hentet fra PR-materiell, skal det
gjøres oppmerksom på dette.»
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 9
10. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 10
11. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 11
12. MEDIEKONSERN JOURNALISTIKK
- Økende krav til fortjeneste - Færre journalister, økt
produksjon
- Svært lønnsom bransje - «Doing more with less»
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 12
13. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 13
14. Færre journalister, flere i PR
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 14
15. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 15
16. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 16
17. - Nyhetene og pressemeldingene i Atekst 2010,
om mulig oljeboring utenfor Lofoten,
Vesterålen og Senja.
- En sak alle vet krever kildekritikk.
- Sjekket 569 pressemeldinger
mot 13.000 nyhetssaker
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 17
19. «Plagiatkontroll av PR og olja journalistikk:
Om distribusjon av pressemeldinger og kildekritikk.» MBA Masteroppgave Rune Ytreberg
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 19
20. • Sjekket alle nettaviser
• To papiraviser: Nordlys og Aftenposten
• To nyhetsbyråer: NTB og ANB
• Ett mediebyrå: Mynewsdesk
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 20
21. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 21
22. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 22
23. Brudd på VVP?
Brudd på
Tekstreklameplakaten?
Svekket troverdighet?
Kan man ta betalt for
slikt innhold på nett?
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 23
24. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 24
25. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 25
26. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 26
38. Adressa: PM – NTB Verdalingen: Egen byline
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 38
39. To papiraviser, to nyhetsbyråer, nettaviser, pressemeldinger + +
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 39
40. Øker Klipp & Lim i redaksjoner med færre
ressurser?
Undersøkte to ressurssterke papiraviser:
Nordlys: mye ressurser
Aftenposten: mest ressurser
Sjekket 225 artikler og notiser.
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 40
41. Papiravisenes egne opplysninger (byline) før
kontroll:
Aftenposten: Mest 7 av 10 egne saker.
Nordlys: Minst 4,5 av 10 egne saker.
Årsak:
Nordlys (Amedia) har mer byråstoff og
stoffutveksling enn Aftenposten (Schibsted).
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 41
42. Nordlys: 4 av 10 artikler med én kilde.
Aftenposten: 1 av 7 artikler med én kilde.
Nordlys: 2 av 3 artikler ensidig referat.
Aftenposten: 1 av 3 artikler ensidig referat.
Byrå- og stoffutveksling øker andel enkilde-saker.
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 42
48. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 48
49. 2 av 3 pressemeldinger via Mynewsdesk
kopiert av journalister.
Over halvparten kopiert ordrett.
Offentlige etater mest aktive brukere –
og har størst gjennomslag i media.
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 49
50. • PR-kilde sender pressemelding til NTB
1.
• Nyhetsbyrå skriver Nyhetssak (ofte
2. uten kildehenvisning PR)
• Publiseres som nyhet i avisene
3
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 50
53. 25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 53
54. 30 % av nyhetssakene er Mest PR:
- Vinkling, Tittel, Intro, hovedkilder og sitater i artikkel er kopi av
eller svært lik pressemelding.
20 % av nyhetssakene er Litt PR:
- Nyheten baserer seg på pressemelding, men også andre kilder
er benyttet.
Ca. halvparten av sakene har ikke spor av PR.
- Ikke funnet spor av pressemelding i artikkel. Trolig mørketall.
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 54
55. 1 av 4 egne artikler i Nordlys er Mest PR
1 av 10 egne artikler i Aftenposten er Mest PR
Halvparten av byråartiklene i Nordlys er Mest PR
Risiko: Ukritisk Klipp & Lim av byråstoff øker
risiko for brudd på VVP og tekstreklameplakaten
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 55
56. Nordlys (Amedia)
- Byrå / PR / Stoffutveksling : 78 prosent
- Egne saker : 22 prosent
Omlag 1 av 5 saker i papiravisa Nordlys er
egenprodusert.
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 56
57. Aftenposten (Schibsted):
- PR / Byrå / Stoffutveksling: 63 %
- Egne saker : 37 %
Omlag 4 av 10 saker i papiravisa Aftenposten er
egne saker.
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 57
58. Desto færre ressurser i redaksjonen, jo mindre
egen og kritisk journalistikk
Desto færre ressurser, jo mer Klipp & Lim.
Få ressurser og hyppig deadline: økt sjanse for
Klipp & Lim av byrå- og pressemeldinger.
Risiko: Svekket troverdighet, brudd på VVP
og Tekstreklameplakat – og færre lesere?
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 58
59. PR strategi å distribuere via nyhetsbyråer:
- NTB Info: NTBs pressemeldingstjeneste
- NTB Framtids-PM: Oversikt alle pm til journalister
- NTB innenriks: Prioriterte saker til redaksjonene
- NTB og ANB: Felles tjeneste for aviser
Kan sette dagsorden for mediedekning.
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 59
60. Sjekket 130 saker i NTB,
85 i ANB.
I begge byråer var halvparten av sakene PR:
Kopierte eller omskrevne pressemeldinger. (Se også Høst, 2011)
I ANB er 2 av 3 saker ensidige:
Kun én part kommer til ordet - uten kildekritikk.
I NTB er 6 av 10 saker ensidige.
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 60
61. Hvilke type media kopierer ANBs saker?
Resultat:
1. Det er alltid nettavisene som kopierer mest.
2. Alle ANBs artikler kopiert.
3. Alle artikler kopiert over 90 %.
(91-98 % Klipp & Lim)
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 61
62. Sjekket ca ti tusen olje-artikler i alle norske
nettaviser:
6.889 nettsaker har samme tittel.
7.216 nettsaker har samme intro.
2 av 3 nettsaker er duplikater
Nettavisene virker helt like….. resultat av å
«jobbe smartere»? (Se også Høst, 2011)
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 62
63. Rød linje alle saker, grønn uten ANB / NTB
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 63
64. 20 dager med største nyhetsdekning 2010
Hva er felles for de 20 dagene med størst
mediedekning av saken?
Felles for toppsaker er kildenes ressurser:
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 64
65. - Har egne profesjonelle PR-rådgivere og PR-staber.
- Lager, varsler og tilrettelegger PR-begivenheter for
journalister.
- Betaler konsulentbyråer som Econ til å lage «nye rapporter».
- Betaler mediebyråer som NTB Info og Mynewsdesk m.fl.
- Bruker nyhetsbyråer til distribusjon av PR før / under PR-
hendelsen
- Blir hovedkilde i egen sak, som oftest vinklet i tråd med PR.
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 65
66. Konklusjon sjekk av 13000 nyhetssaker:
- Kildenes profesjonelt planlagte PR-aktiviteter styrer
journalistenes valg av vinkling og kilder.
- Kildekritikken er som regel fraværende.
- 1 av 10 saker er kritiske. Pressen – som den fjerde statsmakt -
har abdisert.
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 66
70. PR: Hva er NAFs
agenda?
(Kildekritikk)
w
Opplyse?
Styrke troverdighet
(ekspertstatus)
Positiv omtale
= Bedre omdømme
Flere medlemmer?
Større
påvirkningskraft
82. Pressemelding sendt ut kl. 12.33
Første artikkel publisert kl. 13.53
Alle artikler identiske: overskrift, intro,
setninger, hovedkilde, avsnitt og PR-budskap.
Ordene journalistene ikke kopierer:
- Pressemelding
- Pressetelefon
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 82
83. Halvparten av PM (22 av 46) brukt i avisene.
Lokale nettaviser kopierer mest
Typiske trekk ved sakene:
- En kilde, ingen kildekritikk.
- Ingen andre kilder enn pressemelding.
- Vinkling alltid samme som pressemelding.
- PR-budskap ukritisk kopiert av journalistene.
25.03.2013 PR VS Journalistikk - Rune Ytreberg 83