6. Internet marketing onderwerpen
- Verdeling pull & push activiteiten
- Nieuwe internet marketing activiteiten
- Tips die we eenvoudig zelf kunnen uitvoeren
Activiteiten met
een response
mogelijkheid
7. Inleiding in het Internet
Internet ontwikkelingscurve. Web 3.0 tijdperk
2012:
Semantisch Web
8. Internet en de Koopcyclus
Bewust Orientatie Vergelijk Kopen After Sales
10. Websites en Zoekmachines
- Populaire zoekmachines
- Verschillen tussen de zoekmachines
- Positie verschilt per browser, locatie en inlog
- Zoekmachine algoritme verandert continu
13. Op welke plaats in Google willen we
gevonden worden?
Betaalde vertoning
SEA = Adwords
Organische vertoning: SEO
Inrichting v/d Website
14. Wat is voor Google belangrijk
• Technische inrichting site
• Goede teksten
SEO • Relevante content
• Verblijftijd / navigatie bezoekers
• Aantal bezoekers
• Externe Links
• Social Media
15. Hoofdstuk Titel van de pagina (Title Tag)
Kop en Subkop Kopteksten site (H1, H2, H3)
Achterkant boek Meta Tag description*
Plaatjes Namen van afbeeldingen
Inhoudsopgave Sitemap
Teksten
Hoe werkt Google / SEO ?
16. Hoe werkt Google / SEO ?
Hoofdstuk Title Tag <title>……</title>
Kop & Subkop <H1>….</H1>, <H2> etc.
Dikgedrukt <Strong>….</Strong>
Hoe werkt Google 1/6
17. Hoe werkt Google / SEO ?
Achterkant boek Meta Tag Description
Title Tag
Hoe werkt Google 2/6
18. Hoe werkt Google / SEO?
Plaatjes namen van afbeeldingen
Alt tekst
Hoe werkt Google 3/6
19. Hoe werkt Google / SEO?
Leesbare hyperlinks (intern/extern)
Lees meer over Internet Marketing i.p.v. Klik hier en lees meer
Download brochure over …… i.p.v. Download hier de brochure
Ook menu items zijn leesbare hyperlinks
Let op:
Alleen de eerste link telt Google
Doors International profileert zich al vanaf 2001 als Internet marketing specialist.
In eerste instantie op het gebied van e-mail marketing en de laatste jaren met name
als webmarketing specialist. Onze werkwijze is transparant en onze aanpak is
begrijpelijk voor iedere ondernemer. Het resultaat voor uw onderneming staat bij
ons voorop, lees hier meer.
Hoe werkt Google 4/6
20. Hoe werkt Google / SEO?
Sitemap (Inhoudsopgave)
Aan de slag met Sitemaps:
- Bepaal prioriteit per pagina
- Hoe vaak ga je pagina’s vernieuwen?
- Informeer bij uw Sitebouwer
- Na upload aanmelden bij Webmaster Tools
http://support.google.com/webmasters Sitemap
Hoe werkt Google 5/6
21. Hoe werkt Google / SEO?
Zoekmachine vriendelijke teksten
Laat zoekwoorden uit Title en H1 terugkomen in tekst
Pas op met stuffing of spamming
“Schrijf/ontwerp voor de gebruiker”
Denk aan zoekwoord combinaties & long tail
“Internet Marketing Specialist voor het MKB”
Denk in oplossingen i.p.v. producten / diensten
Hoe werkt Google 6/6
22. Hoe ziet dit er technisch uit?
Google herkent
titel aan
<title> tag
Google herkent
kopregels aan
<H1> tag
23. En hoe zit het met Meta tags?
Veel SEO experts
adviseren gebruik van
meta tag Keywords
Meta tag
Description
24. Een Google Vriendelijke site maken?
Waar te beginnen?
Begin met een zoekwoorden onderzoek
Tip: Hulpprogramma van Adwords
Selecteer allesomvattende zoekwoorden
Stel deze in op de homepage kaft boek
Stel 4-6 zoekwoord(combinaties) in per pagina
Zet deze in de Title tag, H1 en H2
Stuur bij op basis van het resultaat
Stuur bij in teksten, plaatjes etc.
“Beter verdeelde aandacht dan één aspect/pagina voor 100%”
25. De SEO staat goed!
Wat kan nog meer?
De basis SEO hebben we gehad!
Off-Site Google Vindbaarheid
26. De basis SEO hebben we gehad!
Laatste ontwikkelingen van Google:
Panda Update
Content = King Semantische Web
“Goede content/teksten worden vanzelf goed gevonden”
• User experience
Verblijftijd, navigatiestructuur, vindbaarheid informatie
• Social Media
“goede content wordt gedeeld”
“Schrijf/ontwerp voor gebruiker”
27. Naast SEO zijn ook andere aspecten van belang
- Aantal bezoekers
- Linkbuilding
Pagerank?!
- Kwaliteit site
Aantal unieke
bezoekers
“Do not trick me”
Goede relevante content
(verblijftijd site / Bounce)
28. Pagerank beïnvloedt de positie in Google
D-reizen
Vliegvakantie.org
Sudtours
Pagerank van 4
Youtube 1
3
Pagerank van 6
29. Linkbuilding
Belangrijkste zoekwoord in
• Internal links hyperlink, Alt tekst
• Link exchange ?
• Links op startpagina’s (portal sites)
• Bloggen op een website met hyperlink
• Social Media
• Films (Youtube) Goede Titel, koptekst,
Alt tekst, etc.
31. Hele gerichte targeting
Regionaal
Systeem
Doelgroep (zoekwoorden)
Groot bereik
Pay per Click
Volledige controle
Goedkoop?
Inzicht in SEO
32. Adwords is een veiling
Positie = Bod * Kwaliteitsscore
CPC Aansluiting
Vraagt om goede conversie Zoekwoord + advertentie + landingspagina
33. Google Adwords Bepaal zelf of u
bovenaan staat
Nieuwe ontwikkeling
Meer exposure en advertentieruimte
Doorklikratio ligt 10-20x hoger
34. Aan de slag met Adwords!
Advertentiegroep Best presterende
Alleen voor screens ad is goedkoper
Schrijf meerdere advertenties
(Adwords kiest best presterende ad)
Werk met groepen voor overzicht en conversie
(pas op met onderlinge concurrentie)
35. Enkele valkuilen
Pas op met instellen van zoekwoorden Vertoning bij één
of beide termen
Vertoning bij dezelfde Breed
woorden in zin witte tennisschoen
Woordgroep
“witte tennisschoen”
Exact
[witte tennisschoen]
Vertoning bij dezelfde
Uitsluitingswoorden volgorde en zonder andere
- tweedehands woorden
36. Kies voor een Long Tail aanpak
Schoenen
Hardloopschoenen
Asics hardloopschoenen
Asics Gel Nimbis 13
Goedkopere CPC
Top vermeldingen
Hogere conversie
38. Aan de slag met Adwords!
Bepaal doelstelling!
(verkoop, naamsbekendheid, informatief etc.)
Stem instellingen af op doelstelling
(bijv. kopen mensen die internetten via mobiel)
(Wat doe je met Display netwerk?)
Bepaal budget, regio, campagne periode en CPC
(Stel biedingen handmatig in)
Schrijf advertenties en kies zoekwoorden
(Stem af op doelstelling & doelgroep)
Maak een koppeling met Google Analytics
39. We worden gevonden en nu?
Conversie optimalisatie
m.b.v.
Google Analytics
40. We worden gevonden en nu?
Conversie optimalisatie!
Liever 10 relevante
bezoekers dan 100
willekeurig
Analyseren, aanpassen, analyseren
Google Analytics
Bounce Verblijftijd Navigeer gedrag Terugkerende
(per zoekwoord) bezoekers
49. Analyseer uitgaande bezoekers
Event tracking
Social media Buttons
Externe links
Pdf Downloads
Externe links taggen
Technisch
In overleg met Site bouwer
50. Samengevat
- Vindbaarheid in Google hangt af van SEO, Linkbuilding,
aantal bezoekers en kwaliteit.
- Organic results leveren gratis traffic
- Met Google Adwords bepaalt u uw positie zelf
- Google hecht (op dit moment) veel waarde aan titels,
kopregels, teksten, Blogs, Social Media.
Advies
- Begin met de basis (heb geduld)
- Verdeelde aandacht is beter dan één aspect voor 100%
- Zorg voor goede metingen en analyses (Conversie)
- Houd bij uitbesteding zelf feeling met activiteiten
53. Succesvolle e-mailmarketing
Het verkrijgen van adressen
Het optimaliseren van nieuwsbrieven
Van Nieuwsbrief naar Campagne
Genereren van leads
54. Aan de slag met E-mail marketing
Database kwaliteit vormt de basis
- Meer dan alleen een @ adres
Verkrijgen van actuele contactgegevens
Behouden van actuele contactgegevens
Tips voor het vergaren van adressen
Voorbeeld voor het verkrijgen/behouden van contactgegevens
55. 5.000 Respons 15%
40% opent 1e mail 350
2e mail 520
3e mail 774
56. E-mail voorbeeld uit de praktijk
Mailing DPD 3 Seconden!
1) De wereld verwelkomt u ?
2) Van DPD
3) High Quality Low Price
4) DPD classic by air
5) Verzendplanner
6) De looptijdencalculator
7) DPD Classic
8) DPD Classic (gratis?)
57. E-mail voorbeeld uit de praktijk
Resultaat:
- 2,5% doorklik naar de website (maar wie?)
- 0,6% zegt “ja”
Doelstelling:
- Website bezoekers herkenbaar maken
- Response verhogen
58. Mailing via DeMT
Aangepaste e-mailing voor DPDaanbod
1) Een
2) van DPD
3) Kosteloos bezorgen
4) Intercontinentaal
5) Één pakket
6) Nu reageren
Samengevat in PS 7) Lees verder
59. Focus op de doelstelling
Zorg dat de highlights het aanbod
formuleren en denk aan de 10 fixatiepunten
-Tekst highlights vetgedrukt
- Gebruik plaatjes die de tekst versterken
- Alleen onderwerpen noemen
die de doelstelling ondersteunen
- De ontvanger snapt de
boodschap nu sneller
60. Resultaat van nieuwe aanpak:
- 14% doorklik naar de webpagina (bekend)
- 6% zegt “ja”
Toen Nu Ratio
Doorkliks naar site 2,5% 14,4% 5,8
Wil van aanbod gebruik maken 0,6% 6,1% 10,2
61. Verhoog de respons van uw e-mailing
met een factor 10
- e-mail campagnes i.p.v. e-mail nieuwsbrieven
Voor iedereen die “ja” zegt zijn er 10-20 mensen die “misschien”
zeggen. Zorg dat je weet wie dat zijn
- Zorg voor een goede en tijdige opvolging (doseer de invoer van
adressen afgestemd op de opvolgcapaciteit)
62. Hoe maak ik de mensen die “misschien”
zeggen inzichtelijk?
1.000 adressen
Conventionele
e-mailing
@
A ttention
I nterest
?
D esire
A ction 25
€ ?
?
63. Van e-mail naar e-mail campagne
Klikmoment naar
@ webpagina
A ttention
@ I
A ttention nterest
69% reageert niet
I nterest (non-response)
D esire web
D esire 20%
A ction
is geïnteresseerd
€
web
A ction (€)
10%
zegt “misschien”
1% zegt “ja”
64. Een logische opbouw van de DPD campagne
3) Landingpage
2) Meer info
1) E-mail
186 zeggen “ja”
433 bezoekers
247 zeggen “misschien” 433 – 186 = 247
3.015 adressen
65. E-mail campagnes
Opgebouwd uit
@ fases afgestemd op
(Fase 1) perceptie van de
ontvanger
@ Onbekend Klant
@ (Fase 5)
Heeft affiniteit Voordelen
(Fase 2) (Fase 4)
@ Actuele interesse
(Fase 3)
66. Fase 2) Interesse
Voorbeeld Workshop mailing 2011 8,3%% (2.500)
Fase 3) Data & prijs
85%
@
Fase 1) E-mail
30.000 Non Respons
Reminder per mail
Reminder op maat (Fase 3) Fase 4) Inschrijving
7,1% (151)
Telefonische acquisitie
67. Samengevat
- Zorg voor actuele adressen
- Focus op de doelstelling
- Voorkom afleiding (3 seconden)
- Bouw klikmomenten in (registratie)
- Tijdige opvolging (3 dagen)
69. Social Media
Onderwerpen
Wat is Social Media
De kracht van Social Media (Cases)
De basis van Social Media (Facebook & Twitter)
Relevante voorbeelden
Hoe (beter) in te zetten? (Praktische Tips)
“Waarom Social Media inzetten, hoe dan?”
“Social Media succesvoller inzetten, hoe dan?”
70. Wat is Social Media?
Definitie
Wat kun je ermee
Welke platformen zijn er
THE BIG FOUR
72. Wat is Social Media?
“Know, Like, Trust”
“waarom moet / wil ik jou volgen”
“welke toegevoegde waarde heb je te bieden?”
“90-9-1”
73. Social Media
Hoeveel volgers heb jij ?
o? ?
Zit je nog niet op Facebook / Twitter ?
da tz
Social Media is de toekomst
Is een website niet nodig ?
Zonder Social Media doe je niet meer mee ?
In 2015 is
Heb ik iets aan Social Media:
!
kwaar?)
Is je doelgroep wel actief op Social Media ?
oe
erz zit Privé minded ?
Is de beslisser ook actief ? (zo ja
nd waarde te bieden ?
Is je doelgroep die op Social Media
o
e
odoelgroep hierop te wachten ?
Heb je toegevoegde
D
Zit je
Heb je affiniteit / tijd ?
74. We gaan Social Media inzetten!
EN NU?
De basis van Social Media
75. Twitter
Gebaseerd op informatie vergaren (nieuwswaarde)
Snel
Korte berichten
Hoge frequentie
Ga de dialoog aan!
Bied toegevoegde waarde!
Waarom zou ik jou volgen?
77. Twitter
Hoe werkt het:
Wat is een tweet
Retweet?
Wat is #
Volgers?
Vinden van Doelgroep
Volgen van Doelgroep
En NU?
Tweeten maar?!
“Know, Like, Trust”
89. Facebook
Betrek je doelgroep bij je uitingen
Plaats relevante / leuke informatie
Publiceer met mate
Besteed aandacht aan je profiel
Waarom moet ik jou pagina leuk vinden?
Voorbeeld KLM
93. Facebook / Twitter
Het krijgen & behouden van Volgers
Waarom moet ik jou volgen / leuk vinden?
Zorg voor Engagement (nieuwe fans) Static HTML iframe
Voldoe aan de verwachting van Fans (behoud)
Zorg voor interessante/relevante/leuke info!
Zorg voor variatie
Publiceer met mate
Gedraag je als op een netwerkbijeenkomst!
94. De toekomst van Facebook
Facebook APPS
Volledige website´s in Facebook
Social Gaming
Webwinkels
Interactie
95. Google +
Nieuw Social Media platform
Delen van interesses (Facebook)
i.p.v.
Delen van relevante websites, zoekresultaten en ads
Volop in ontwikkeling (geen ads.)
Meer dan een Sociaal platform
Sterk in opkomst
Goed voor Google vindbaarheid
96.
97. Krijgen/behouden van volger
Krijgen van volgers?
Periodieke Tips over …..
Evenementen
Foto’s (KLM voorbeeld)
Interactie
Vraag en antwoord
……..
Vasthouden van volgers?
Wissel af (informatief, leuk & commercieel)
Blijf origineel
Niet te commercieel
Ga de dialoog aan
98. Aan de slag met Social Media
Social Media is net als netwerkbijeenkomsten
“Wees sociaal met de focus op kansen”
Doe onderzoek
Doelgroep (beslisser/beïnvloeder), concurrentie, platform)
Ga daar zitten waar je doelgroep zit
Deel kennis voor een hoge ‘like’ factor
Zorg voor (goede) koppeling met website
99. Aan de slag met Social Media
Know, Like, Trust
Maak een stappenplan
Heb je affiniteit met het Platform?
Ga aan de slag
Kijken, oefenen, testen, leren
106. Websitescan (Inhoudelijk)
H1: Zoekmachine optimalisatie voor een top positie in Google!
H2: SEO specialist
Title:
Internet marketing specialist voor MKB. E-mailmarketing, SEO en website marketing
advies.
Img score:
verbetering-google-vindbaarheid
Alt:
Google zoekmachine optimalisatie
Seo
e-mailmarketing specialist
Anchor:
Lees hier meer over onze zoekmachine optimalisatie
Description:
Internet marketing specialist voor het MKB.Zoekmachine-, e-mail- en website marketing.
Resultaat gericht en betaalbaar. Vestigingen in regio Eindhoven, Breda en Nijmegen
107. Zo helpt u Google niet uw site goed te indexeren!
Domeinnaam Pagina titels
- www.doorsinternational.nl
Kopregels - Welkom op onze website
- Home, contact, over ons, producten, diensten
Afbeeldingen - Plaatje1.jpg, plaatje2.jpg, plaatje3.jpg Tekst Gekoppeld
aan plaatjes en links
- Lege Alt teksten
- Doors International, al 10 jaar lang professioneel adviseur
voor al uw (internet) marketing vraagstukken
- Klik hier voor meer informatie
Meta tag
Description
