PEO model to analyse traffic & sales sources monitoring in profitability revenue based eCommerce business model

1. 1 Orange restricted
Traffic & sales sources
Comment analyser ses sources de traffic pour
identifier des opportunités
@Measure Camp Paris
Le samedi 27 juin 2015

2. 2 Orange restricted
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EARNED
Our organic
marketing
efforts
Engagement, buzz
 Direct traffic
o Bookmarks
 Organic search, SEO
 Organic external links
 Newsletters
 Auto-promotion
 Facebook shares & likes
PAID  Display / PCC
 Paid search / SEM
 Affiliation
 Emailing
 Facebook sponsored
stories
It’s ours
& brings traffic
+ sales
Reportalisation
We pay to
be visible
 Cost of a
sale
 eShops
 Homepages (portals
& contents)OWNED
 Vertical Services
 Content channels
 Social media assets
 Facebook pages
#2 : Categorise

3. 3 Orange restricted
Highlights
 Analyser ses sources de traffic est important car l’amélioration
continue est le seul moyen identifié pour des opérations de visibilité à
succès
 C’est idéal d’avoir une bibliothèque de filtres préalablement
enregistrés avec une utilité business.
ex : la mauvaise qualité d’une méta description en SEO impacte
fortement négativement le taux de clic organique.
 Pour identifier les meta descriptions à améliorer, filtre dans Google
Analytics, dans la rubrique Search Engine optimisation, landing pages
:
les plus grosses impressions, les meilleurs positionnements, les plus
faibles CTR

4. 4 Orange restricted