Curso de SEO - Score Media Marketing Digital

ScoreMedia – Marketing Digital

Curso de SEO – Otimização de sites

11/6/2013

www.scoremedia.com.br
(11)4237-6604 / contato@scoremedia.com.br

Versão 1.0

Bem vindos!
» Objetivo do curso:

Ensinar a arte de otimizar sites para
um melhor posicionamento nos
buscadores.
» Prazer! Um pouco sobre mim:

» henrique.troitinho@scoremedia.com.br
» @scoremediaweb
» Facebook.com/scoremedia

Introdução ao SEO

Estatísticas de SEO


Introdução ao SEO

Fonte: ComScore

Introdução ao SEO
Market Share da busca paga x orgânica e % de cliques por rankeamento


Introdução ao SEO

Resultados Pagos X Orgânicos


Introdução ao SEO


Introdução ao SEO
» Principais tipos de busca:

- Vertical
- Horizontal
- Local


Introdução ao SEO
» Vertical
- Mais focada em pesquisa por

imagens, vídeos, notícias entre
outras.
- Tem como objetivo reduzir o

esforço do usuário para obter
um resultado ou conteúdo.
- Quando um usuário pesquisa

“Trailer de filmes”, a busca
vertical retorna resultados com
vídeos contendo trailers.

Introdução ao SEO
» Horizontal
- Busca mais ampla, aonde os

resultados podem ser relativos
ao termo pesquisado (ex:
“Carteira” pode retornar um
resultado de carteira de
clientes, assim como uma
carteira para guardar dinheiro).
- A busca horizontal teve grandes

mudanças com a chegada do
Google e Bing, pois ficaram
mais inteligentes.

Introdução ao SEO
» Local
- Busca realizada buscando

resultados próximos a uma
determinada região (ex:
Restaurante em São Paulo).
- Quando logado no Google, o

mesmo já mostra resultados
próximos a sua região, baseado
no cadastro das empresas no
Google Maps ou no site.


Introdução ao SEO

Como o Google indexa meu site?


Introdução ao SEO

Fonte: bornvirtual

Fatores On Page


Fatores On Page
»
»
»
»
»
»
»
»
»
»

Headings
Palavras-chave
Conteúdo idôneo e interessante
Peso das palavras
URL amigável
Meta Tags
Otimização de imagens
Negrito e bold
Conteúdos paginados
URL Canônica


Fatores On Page
<html>
<head>
<title>Donuts de chocolate | Padaria da
Mary</title> (limite 90 caracteres)

<meta name="description"
content=“Os donuts de chocolate da padaria
da Mary *...+ ” /> (limite 250 caracteres)
<link rel="canonical"
href="http://www.exemplo.com/onpage"/>
</head>
<body>
<h1>Donuts de chocolate da padaria da
Mary</h1>
[Conteúdo]
<img src=“../donuts-de-chocolate.jpg”
alt=“Donuts de chocolate” />
</body>
</html>
Fonte:MOZ


Fatores On Page
» Boas práticas:

- Title = 90 (63 na pesquisa)
- Meta Description = 250 (152 na pesquisa)
- Meta Keyword = 200

- Utilizar negrito na palavras <strong>relevantes</strong> ao
conteúdo
- Tenha sempre um link para a categoria do conteúdo e para a
homepage do site


URL Amigável


URL Amigável

www.meublog.com.br/?cat=3


URL Amigável

www.meublog.com.br/futebol


URL Amigável

www.moda.com.br/resumo-fashion-week


URL Amigável
» Estrutura recomendada


CMS’s mais utilizados para
criar um site otimizado.


CMS’s mais utilizados para criar um site otimizado.

Estatística:
http://w3techs.com/technologies/history_overview/content_management


“O WordPress é uma plataforma semântica
de vanguarda para publicação pessoal, com
foco na estética, nos Padrões Web e na
usabilidade. O WordPress é ao mesmo tempo
um software livre e gratuito. Em outras
palavras, o WordPress é o que você usa
quando você quer trabalhar e não lutar com
seu software de publicação de blogs.”
fonte: http://br.wordpress.org/


“Joomla é um sistema de gerenciamento de
conteúdo (CMS), que lhe permite construir
sites e poderosas aplicações online. Em
muitos aspectos, incluindo a sua facilidade de
uso e extensibilidade,fez do Joomla um dos
softwares mais populares disponíveis. O
melhor de tudo, Joomla é uma solução de
código aberto que está disponível
gratuitamente para todos.”
fonte: http://www.joomla.org/about-joomla.html



“Use o Drupal para construir tudo a partir de
blogs pessoais para aplicações empresariais.
Milhares de módulos add-on e os projetos
permitem que você crie qualquer site que
você pode imaginar. Junte-se a nós!”
fonte: http://drupal.org/


» Principais Vantagens:

- Open Source
- Plataforma otimizada para SEO
- Navegação simplificada
- Aplicação simples de Layout
- URL Amigável
- Editor HTML


Maior comunidade online atualmente (54%)

Foi criado com a idéia de oferecer versatilidade

Plataforma altamente customizável


Usabilidade, Webwriting e SEO


» O que é Webwriting?

O webwriting é a arte de se escrever
conteúdos na internet como um
todo, seja escrevendo artigos ou
textos institucionais para
fotos, sons, vídeos,icones e etc.


» Utilize parágrafos espaçados


» Utilize sinônimos para suas palavras-chave


» Descreva suas imagens com palavras-chave relevantes

<img src=“../cachorro-pulando.jpg” height="200"
width="200" title=“Cachorro pulando” alt=“Cachorro
pulando a água” /> www.scoremedia.com.br

» Atenção a ortografia

Imagem editada para simular exemplo

» Insira um breve resumo do conteúdo logo abaixo do título

Fonte: Estadão

» Recomende outros conteúdos


Estratégias de Palavras-chave



Análise de
palavras-chave

Análise de
concorrentes


Análise de
tráfego


Análise de
palavras-chave


- Produza uma lista com uma,duas e três palavraschave que descrevam seus produtos ou serviços

Análise de
palavras-chave

- Pense em sinônimos que possam levar a seus
produtos ou serviços. (Ex: Dieta, Emagrecimento,
emagrecer).

- Amplie sua lista, pensando em termos de nível
superior do que seus produtos ou serviços são
um subconjunto. (Ex: Marketing Digital > E-Mail
marketing).

- Caso seu site tenha muitos produtos, considere
realizar ou rever a categorização dos mesmos.
- Liste todas as variações de sua marca (ex:
ScoreMedia, Score Media, Score Midia).
Análise de
palavras-chave

- Pergunte para sua equipe quais palavras-chave
eles pesquisariam caso procurassem por seus
serviços.
- Pergunte para pessoas fora de sua empresa.


- Pense em palavras chave de cauda longa (long
tail SEO)

Análise de
palavras-chave



Análise de
concorrentes


- Analise as palavras-chave de seus concorrentes.

- Veja quais palavras seus concorrentes usam que
não são relacionadas a sua marca.

Análise de
concorrentes

- Leia artigos que eles tenham postado em blogs
ou sites de terceiros
- Veja como está o marketing de relacionamento
do concorrente (ex: Reclame aqui)
- Observe o que a mídia diz sobre eles.



Análise de
tráfego


https://adwords.google.com.br/keywordtool


Link Building


Link Building
» O que é Link Building?

O Link Building (ou construção de referências) é a

prática de realizar ativamente o marketing do seu site
com a intenção de obter links de outros sites.


Link Building
» Dois pontos críticos sobre a

construção de referências
- Link Building é uma parte

fundamental no seu trabalho
de SEO, à não ser que você tenha
uma marca gigantesca.


Link Building
» Dois pontos críticos sobre a

construção de referências
- Link building nunca deve parar.
É uma parte permanente na sua
estratégia de marketing.


Link Building
» Como links influenciam a SEO?
-

O conceito de usar links para
mensurar a importância do site
ficou popular com o Google e seu
algoritmo, o PageRank.

- Links aumentam o Domain
Authority e o Page Authority
(reputação de dominio e página)


Link Building
» Redes Sociais
-

Links em redes sociais não
aumentam seu PA e DA, porém
são considerados pelos
buscadores.

- Google plus (+1) Facebook(Shares)
influenciam no DA e PA.


O que é o PageRank?


Link Building
» Diferença entre Links Follow e NoFollow

Página de
destino

Link Nofollow

Texto âncora


Black Hat SEO


Black Hat SEO
» O que é Black Hat SEO?

São práticas de otimização de
sites que visam manipular os
resultados dos buscadores através
de SPAM’s ou com aquisição de
links.


Black Hat SEO
» Exemplos Black Hat

Links farms
Keyword Stuffing
Cloaking
Google Bowling
Crawlers post’s
Spam Blogs


Black Hat SEO
» Link Farm – Fazenda de links
- Grupos de sites que criam uma

estrutura de links
referenciando uns aos outros
- Sites que vendem links em seu

site.
- Sites que oferecem troca de

links


Black Hat SEO
» Keyword Stuffing


Black Hat SEO
» Cloaking


Black Hat SEO
» Google Bowling
- Concorrentes que apontam

links ruins para seu site.
- Concorrentes que denunciam

suas páginas por conteúdo
impróprio
- Criadores de Spams na web

referenciando seu site


Black Hat SEO
» Crawler’s Post’s
- Rastreadores de páginas com

comentários para tentar inserir
links apontando para o site do
spammer
- Rastreadores de formulários de

contato para gerar
propagandas.


Black Hat SEO
» Spam Blogs
- Blogs criados apenas para

copiar conteúdo de outros sites
para ficar com mais conteúdo.
- Estes blogs tendem a ter vários

links apontando para o site dos
spammers e anúncios.


Softwares e ferramentas de SEO


» Principais ferramentas
- SEOQuake
- MOZ ($)
- Google WebMasters
- Bing WebMasters
- Google Analytics


» SEO Quake
- Realiza relatórios de otimização

On Page básica
- Mostra quais palavras-chave

mais são utilizadas em uma
determinada página
- Oferece sugestões de melhoria

da estrutura da
página, seguindo os padrões de
SEO mundiais

» Moz (Alguns itens grátis, outros

pagos)
- Uma das melhores ferramentas

de SEO do mundo.
- Permite todo o tipo de análise

voltada a SEO (On Page, Off
Page, Page Authority, etc…)
- Analisa na web menções sobre

sua marca ou
páginas, indicando quando e
aonde estão criando backlinks.

» Google WebMasters
- Ferramentas do Google para

webmasters fornece relatórios
detalhados sobre a visibilidade de
suas páginas no Google.
- Pode ser utilizado para solicitar

pedidos de rastreamento dos websites
cadastrados (“Pesquise como o
Google”)
- Disponibiliza relatórios de pesquisa,

visualizações e cliques de seu site em
determinadas palavras-chave.

» Bing WebMasters
-

Semelhante ao Google, o Bing
permite que você visualize os
mesmos relatórios, porém em seu
buscador.

-

Você pode solicitar que links
duvidosos ou maliciosos
apontados para seu site sejam
desconsiderados pelo Bing.

-

Disponibiliza relatórios de
pesquisa, visualizações e cliques
de seu site em determinadas
palavras-chave.

» Google Analytics
- A ferramenta mais completa e gratuita

atualmente, fornece todos os tipos de
relatórios para um website.
- Pode integrar o Google Webmasters e

Adwords em seus relatórios.
- Permite a criação de relatórios

personalizados, através do cruzamento
de informações (ex: Vendas x Visitas).


» Alexa Ranking
- Mostra amostragens de público e

visitantes, assim como o ranking do
website em acessos no mundo e no
país de origem
- Pode integrar o Google Webmasters e

Adwords em seus relatórios.
- Permite a criação de relatórios

personalizados, através do cruzamento
de informações (ex: Vendas x Visitas).

» Outras ferramentas
- Análise de backlinks

http://www.backlinkwatch.com
- Teste de performance do website

http://yslow.org/
- Ranking mundial e local do seu

website
http://www.alexa.com/


Dados Estruturados


Dados Estruturados
» Rich Snippets
- “Se o Google compreender o conteúdo

de suas páginas, podemos criar rich
snippets, ou seja, informações
detalhadas para ajudar os usuários
com consultas específicas. Por
exemplo, o snippet de um restaurante
pode mostrar sua classificação média
e faixa de preços.” *Google+


Dados Estruturados

Rich snippets afetam o SEO do site?

Pelo menos até o momento...

Dados Estruturados
» Vantagens
- Resultado diferenciado nas pesquisas

dos buscadores (conforme visto
anteriormente alguns exemplos)
- Futuramente os dados estruturados

poderão agregar mais valor as
informações do seu site
- Usuário tende a clicar mais em

resultados estruturados nos
buscadores (como em artigos com a
foto do autor ou em produtos com
resenhas e avaliações).

Dados Estruturados
» Alguns tipos de dados estruturados
- http://schema.org/ (recomendado)
- http://microformats.org/ (recomendado)
- http://dublincore.org/


Dados Estruturados
» Dados estruturados no Google Webmasters

http://www.youtube.com/watch?v=WrEJds3QeTw


Google Trends


Google Trends
» Google trends?
- Analisa as tendências de palavras-

chave no mundo todo.
- Relaciona fatos e notícias ao aumento

do numero de pesquisas de uma
determinada palavra-chave
- Auxilia na estratégia de Search engine

Management, pois permite que uma
estratégia seja desenvolvida em cima
de uma tendência de pesquisa.

Dúvidas?


OBRIGADO!
DÚVIDAS, RECLAMAÇÕES OU SUGESTÕES?

» henrique.troitinho@scoremedia.com.br
» fb.com/scoremedia
» @scoremediaweb

Curso de SEO - Score Media Marketing Digital

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (15)

Mais de Score Media

Mais de Score Media (7)

Curso de SEO - Score Media Marketing Digital