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HETIC - 15/11/2011




             XV de France
                  APPEL D’OFFRE




Nouveau site, nouvelle communauté,

mêmes valeurs
Sommaire
1. L’ÉQUIPE

2. CONTEXTE
   - Présentation de la présence digitale du XV de France
   - Étude des besoins et solutions apportées
   - Analyse du marché

3. LE SITE WEB
   - Présentation générale
   - Son arborescence

4. LA DÉCLINAISON MOBILE

5. NOS CONSEILS
   - Stratégie de lancement du projet
   - Fidélisation de la communauté

6. ORGANISATION
   - Le budget
   - Le planning

7. ANNEXES




               HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi
                                                                                                                      2
L’équipe
XV de France - refonte web
Contexte
Présentation de la présence digitale du XV de France
	    Le XV de France possède une section qui lui est dédiée sur le site de la FFR. Cette partie, juxtaposée aux autres équipes
de France, n’a pas été revue depuis 2006. Elle regroupe actuellement l’ensemble des matchs, des joueurs, des records ainsi
qu’une section actualité et un agenda.

	    Au niveau de la communication :

                                       Forces                                       Faiblesses
                   - Brillante performance du XV de France lors       - Absence de site officiel si ce n’est quelques
                   de la Coupe du Monde de Rugby                     pages dédiés au XV de France sur le site de la
                   - Coupe du Monde de Rugby 2011 a attiré la        Fédération Française de Rugby
                   population française (record d’audience en        - XV de France peu médiatisé en dehors des
                   France lors de la finale avec 15,4 millions de    compétitions mondiales
                   téléspectateurs)                                  - Pas de communauté sur les réseaux sociaux
                   - Recherche conséquente de l’expression «xv
                                                                     - Actualités de l’équipe peu mises en avant
                   de france»
                   Cf. Google Trends                                 - Pas d’application web mobile
                                                                     - Pas de newsletter

                                Opportunités                                         Menaces
                  - Changement d’entraîneur et renouvellement       - Rugby qui peine à devenir populaire
                  de l’équipe à partir de décembre 2011             notamment par rapport au Football
                  - Tournoi des XI nations à venir (Février 2011)   - Phénomène médiatique autour du Rugby
                                                                    occasionnel
                                                                    - Médiatisation des Clubs de Rugby du Top
                                                                    14 généralement plus importante que l’équipe
                                                                    nationale


               HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi
                                                                                                                                 6
Étude des besoins et SOLUtions apportées
	     Afin d’améliorer la visibilité du XV de France et répondre à vos attentes, notre équipe a décidé de revoir son image
sur un site qui lui serait entièrement consacré. Cette recommandation s’accompagne d’une déclinaison mobile, support que
nous avons jugé le plus adapté pour assurer les besoins des visiteurs. Pour retranscrire l’univers du XV de France nous
avons formulé un ensemble de solutions pour répondre à votre demande :

                Besoins du XV de France                                   Solutions à votre demande
                                                                   - Accroître le trafic grâce aux medias sociaux
                                                                   - Avoir un nom de domaine à part entière, se dégager du
                     Augmenter la visibilité
                                                                   site de la FFR
                                                                   - Optimiser son référencement
                                                                   - Rajeunir le site grâce à un visuel attrayant, un contenu
       Capter une nouvelle communauté et l’agréger                 exclusif et une ergonomie adaptée
               avec subtilité à la précédente                      - Adapter le site sur différents supports digitaux (web et
                                                                   mobile)
                                                                   - Promouvoir le site à travers un jeu concours interactif
                                                                   - Mettre en avant des joueurs avec des visuels plus fort que
                                                                   ceux présents actuellement
          Redorer l’image du XV de France face aux
                                                                   - Incorporer des éléments de la vie des joueurs dans les
                joueurs et aux spectateurs
                                                                   fiches qui leur sont dédiées pour créer une proximité avec
                                                                   le visiteur
                                                                   - Retranscrire ces valeurs dans les contenus éditoriaux et les
                                                                   visuels
                                                                   - Ajouter une citation en rapport avec les valeurs du rugby sur
                                                                   la fiche de chaque joueur actuel
              Transmettre les valeurs du rugby                     - Créer une page “XV de France” pour plonger le visiteur
                                                                   dans le monde de l’ovalie
                                                                   - Mettre en valeur le logo et garder une cohérence graphique
                                                                   avec les couleurs représentant le XV de France

               HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi
                                                                                                                                     7
Analyse Du Marché
	   Les cibles

    	Persona du Coeur de cible
      Benoit est un homme de 26 ans qui vit en couple depuis maintenant 4 ans. Il travaille comme infirmier dans
      un hôpital et gagne moins de 20000€ par an. Son usage d’internet se résume principalement à lire ses
      mails, aller sur Facebook et se tenir au courant de l’actualité. Pour cela, il utilise soit son ordinateur, soit son
      smartphone. De nature extravertie et sportive, il aime regarder un match de rugby à la télévision lors des
      grands évènements sportifs mais il ne suit pas régulièrement l’actualité du XV de France. Très sensible aux
      efforts de communication, il serait très intéressé de pouvoir retrouver toutes les informations de l’équipe sur
      Facebook et sur un site web moderne et dynamique.

    	Persona de la cible principale

      Laurent est un homme de 43 ans. Il est marié et a deux enfants. Il travaille à la société nationale des
      chemins de fer français. Son budget se situe autour de 28000€ par an. C’est un grand fervent de sport,
      principalement le rugby et le handball. Il est fidèle au XV de France et peu sensible aux efforts de commu-
      nication. Son utilisation d’internet se limite à aller voir les résultats des matchs sur le site de «l’Equipe». Il
      aimerait bien en connaître plus sur ses équipes préférées, mais son manque d’aisance avec le web l’en
      empêche. S’il trouvait un site internet facile d’utilisation relayant des informations pertinentes et inédites
      sur le XV de France, il pourrait sans doute le mettre en page d’accueil de son navigateur web.

    	Persona de la cible secondaire

      Sébastien est un homme de 38 ans. Il vit en couple depuis 11 ans et travaille comme commercial dans une
      petite PME. Son budget se situe autour de 30000 par an. C’est un fervent utilisateur du web et il y passe
      plusieurs heures par jour. C’est également un grand supporteur du XV de France, et a dans ses favoris le
      site de la “FFR” et de “l’Équipe” sur lequel il regarde les résultats des matchs. Il est également “Fan” de
      tous les groupes Facebook traitant du rugby français. Il espère que le XV va améliorer son image et sa
      visibilité sur la toile, et partagera sans nul doute le nouveau site internet et toutes applications facebook
      associées à ses amis et contacts.

              HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi
                                                                                                                             8
Analyse concurrentielle

	   La présence des autres équipes de rugby sur les supports digitaux a été analysée dans un tableau ci-dessous :

      équipes Nationales		                         Forces					                                    Faiblesses
                                      Visibilité                                  Technologies
                                      - Présence dune application mobile          - Pas d’Ajax, toutes les pages sont char-
                                      Contenu                                     gées
          Stade Toulousain            - Intégration d’une Web TV avec les         -Absence de moteur de recherche
                                      temps forts des derniers matchs
                                      -Compte rendu écrit de chaque match
                                      Social
                                      - Ouverture sur les réseaux sociaux
                                      -Existence d’un forum
                                      Design                                      Design
                                      - Visuel agréable                           - Malgré un design travaillé, aucun élé-
                                      Technologies                                ment ne ressort, la couleur dominante est
                                      - Bonne implémentation de JavaScript        omniprésente sur tout le site.
                                      Social                                      - Manque de visuel sur la page actualité
       Union Bordeaux Bègles          - Ouverture sur les réseaux sociaux         Contenu
                                      Contenu                                     - Pas de page “Joueur”
                                      - Possibilité d’écouter l’hymne de          - Pas de Flux RSS
                                      l’équipe.
                                      -Compte à rebours du prochain match.
                                      -Retranscription audio des commen-
                                      taires des matchs de l’équipe via un
                                      Podcast




                                                                       Analyse des équipes internationales sur la page suivante

             HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi
                                                                                                                                  9
équipes interNationales		                            	 Forces					                             Faiblesses
                                       Technologies                               Ergonomie
                                       - Moteur de recherche                      - Des menus trop détaillés
                                       Social                                     Design
                                       -Facebook Page avec plus d’1 million de    - Problèmes de détourage sur certains
                                       Like                                       éléments graphiques
                                       -Encart vers la fan page Facebook sur la
            All Blacks                 page d’accueil
                                       - Liens vers Betclic
                                       Visibilité
                                       - Application iPhone officielle
                                       Design
                                       - Incrustation de la publicité aux cou-
                                       leurs des AllBlacks
                                       Social                                     Technologies
                                       - Ouverture sur les réseaux sociaux        - Toutes les pages sont rechargées. Ajax
             Wallabies                 Contenu                                    aurait pu augmenter le confort d’utilisation
                                       - Moteur de recherche
                                       - Flux RSS


	    Contrairement au XV de France, on remarque que les sites des équipes nationales ou internationales ont une
bonne implantation sur les réseaux sociaux. Bien que plus avancés technologiquement, ils présentent des lacunes. Le
XV de France pourrait donc se démarquer facilement avec un site clair et à la pointe de la technologie.




           HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi
                                                                                                                                 10
Le site Web
Nouveau site, nouvelle communauté,

mêmes valeurs
                                            	      Par l’intermédiaire de notre produit, vous allez pouvoir améliorer
                                            votre visibilité et atteindre une nouvelle communauté. Le XV de
                                            France se doit de séduire une population jeune. Or, cette cible est habituée
                                            à une interface utilisateur élaborée ainsi qu’à des services innovants.
                                            Soucieux des tendances du web, notre proposition saura séduire cette
                                            cible par son design sophistiqué et imposant. Loin d’avoir délaissé
                                            l’ancienne communauté, le site reste simple d’utilisation grâce à une
                                            ergonomie réfléchie. La passion est contagieuse, nous vous invitons à
                                            consulter nos recommandations pour enrichir la communauté du XV,
                                            optimiser votre visibilité et transmettre les valeurs du rugby.




     HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi
                                                                                                                           12
Présentation générale
	    LA PAGE D’ACCUEIL

	     La page d’accueil a été pensée afin de faciliter la
navigation. On y retrouve tous les éléments indispensables
pour un internaute soucieux de l’actualité du XV de France.
En ce sens, elle est composée de deux parties distinctes :

	      Un large slider mettant en avant les valeurs du XV
de France, ainsi que des évènements clefs sur lesquels il
est important de communiquer (jeux concours, promotions,
un compte à rebours avant la prochaine rencontre du XV ou
le score de la rencontre en temps réel). Ce slider défilera
automatiquement mais le visiteur pourra cependant en
reprendre le contrôle grâce à des flèches de navigation
situées de part et d’autre. Pour terminer, le bas du slider
arrivera à une hauteur de 680 pixels permettant ainsi à
la très grande majorité des internautes de naviguer sans
encombre. Un call to action vers les actualités a néanmoins
été pensé pour les petites résolutions.

	     L’autre partie concentre l’actualité, les derniers
résultats et l’agenda, c’est à dire un contenu dynamique,
le plus prisé par les internautes.


                                                                              Cliquez sur les zonings pour les visionner en grand
               HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi
                                                                                                                                    13
Le menu a été revu :

                              Il retrace l’histoire de l’équipe , met l’accent sur ses valeurs, mais permet aussi d’avoir un contenu
        XV de France          interactif et informatif sur une seule page. Il s’agit donc d’imprégner le visiteur de l’esprit du XV de
                              France.

          Joueurs             Il offre du contenu sur l’équipe actuelle ainsi que les anciens joueurs.

                              La billeterie permet la vente de ticket via des partenaires, elle facilite donc la participation aux
         Billeterie
                              matchs.

          Boutique            Elle diffuse l’esprit du XV de France même en dehors des périodes de match


	   Le footer prolonge l’expérience grâce à un contenu social et élargit la communauté d’adhérents ou de fans.




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                                                                                                                                         14
LA PAGE XV DE FRANCE

	     Elle débute avec un grand visuel de l’équipe pour immerger
le visiteur au sein du XV de France. L’historique de l’équipe y
est superposé en transparence pour inviter le visiteur à scroller
pour lire la suite et retrouver le palmarès de l’équipe, la galerie
photo et la galerie vidéo :

	     - Le palmarès sera présenté sous forme d’une Timeline
interactive afin de gagner en espace.

	     - La galerie photo montre la puissance à l’oeuvre du XV.
Lorsque le visiteur cliquera sur une miniature, l’image s’affichera
en grand dans une lightbox. Cette technologie est très légère et
appréciée par les internautes.

	     - La section vidéo permettra de revivre les meilleurs
moments de l’équipe et ses plus belles actions. Selon une
étude Médiametrie, plus de 60% des internautes recherchent
quotidiennement du contenu vidéo.




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                                                                                                                       15
LA PAGE JOUEUR
                                                               	 La liste des joueurs est accessible par un menu 		
	     La mise en page a été entièrement revue ainsi que son 	déroulant.
contenu éditorial. Pour créer une proximité avec le joueur, 	    Les joueurs actuels sont dissociés des anciens.
des informations exclusives ont été ajoutées. Le joueur est
représenté dans un slider imposant. Une citation rappelle les
valeurs du rugby. La dimension sociale est présente grâce
à un bouton “j’aime” de Facebook. Son parcours détaillé ainsi
que ses sélections sont accessibles via le bouton “Afficher la
fiche complète”.




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                                                                                                                      16
LA BOUTIQUE

	    La boutique du XV de France ayant été refaite récemment, nous n’avons pas jugé nécessaire de la repenser entièrement.
Nous vous proposons une solution plus économique pour l’intégrer au nouveau site : opérer une refonte graphique.

	      Seule l’ergonomie de l’accueil a été modifiée.
Les dernières réductions et promotions pourrons
être insérées dans un slider. Les catégories d’article
sont présentes dans un menu vertical à gauche.
L’édito est conservé et les meilleures ventes
seront mises en avant.


	LA BILLETERIE

	     Elle renverra sur un catalogue des billets
pour assister aux matchs du XV de France. Un
bouton «Réserver» redirigera directement sur un
site partenaire.




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                                                                                                                             17
Notre proposition graphique

	      L’idée générale repose sur le design
privilégiant des visuels importants, couvrant
la majeure partie visible de la fenêtre du
navigateur sans “scroller” (fold) pour capter
le visiteur dès la page d’accueil. La majorité
des pages seront calquées sur ce modèle,
ludique et esthétique.

	     Nous avons écarté toutes idées de
site en colonnes pour privilégier un site plus
“horizontale” pour un design unique qui
se reconnait au premier coup d’oeil et se
différencie de la concurrence.




                                  Page d’accueil
                HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi
                                                                                                                       18
Le choix typographique résulte de deux contraintes             	     L’assortiment colorimétrique reste fidèle aux
 majeures :                                                          couleurs de l’équipe avec l’utilisation du bleu et du blanc.
                                                                     Pour la couleur d’arrière plan, l’utilisation du blanc avec
 	- Garder un esprit authentique avec l’utilisation                  de contrastes gris/beige pour définir les zones permettent
 d’une police avec empattement : “Rockwell” pour le                  une lecture agréable et des informations structurées.
 menu, les titres, sous-titres. Cette typographie donne la
 vision d’une équipe expérimentée, présente au niveau
 internationnal depuis des années.
 	- Conserver la lisibilité. Le contenu informatif sera
 en Arial, c’est à dire une police sans-serif (caractères
 batons) plus actuelle.

 	    Le mélange de ces deux typographies répond bien
 à nos contraintes.




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Page Joueur                                                                                                                         19
Les technologies utilisées
	
	     Au vu de ce qu’il se fait sur la plupart des sites concurrents
en rugby, il faut privilégier des technologies modernes telles
que l’Ajax, qui permettent de rafraîchir tout ou une partie d’une
page Web sans recharger totalement la fenêtre du navigateur.
L’Ajax permet entre autres de garder les éléments importants à
l’écran en rechargeant la partie intéressant le visiteur.

	    Dans un second temps, il est évident qu’il faut utiliser un
langage dit « dynamique », autrement dit, qui permet d’afficher
du contenu adapté à la requête de l’internaute interfacé avec
une base de données. PHP est un bon exemple.

Au niveau des animations, nous utiliserons une librairie JQuery.

	      Le site comprend une partie front-office et une partie back-
office. Ces deux termes font respectivement référence au site vu
par un visiteur et à l’interface d’administration qui lui est cachée.
Cette dernière sera sécurisée et permettra l’ajout, l’édition et la
suppression d’une actualité, d’un article ou de tout contenu relatif
au site. Pas besoin de webmaster, vous pouvez administrer
simplement votre site en toute tranquilité.




                                                  Page XV de France
                HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi
                                                                                                                       20
ARborescence
                                                                                                   À la une


                                                                                     Accueil       Agenda


                                                                                                   Résultats
                 GMF

                                                                                                        Histoire
   Société Générale


                                                                                    XV de France        Palmarès
           Renault

                                                                                                        Galerie Photos
            Adidas                     Partenaires


                                                                                                         Vidéos

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                                                                                                                                       Liste des joueurs             Fiche joueur
    FaceBook                      Réseaux sociaux
                                                                                                   Tournoi des six nations

       Twitter
                                          Contact
                                                                                                   Anciens joueurs


                                    Mention légale
                                                                                                   Rechercher un joueur


                       Condition générale de vente
                                                                                    Billetterie     Liste des billets            Redirection vers un partenaire


                                                                                                                             Nouveau maillot 2011

                                                                                                                             Maillot
                                                                                    Boutique         Catégories
                                                                                                                             Sportswear
                                                                                                                                                                  Liste des produits   Fiche produit
                                                                                                                             Équipement

                                                                                                                             Accessoires

                                                                                                                             Enfant / Bébé
                                                                                                                             Femme

                                                                                                                             Préstige
                                                                                                      Tête de gondole


                                                                                                      Edito


                                                                                                     Meilleurs ventes             Fiche produit




                                    HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi
                                                                                                                                                                                                 21
La déclinaison
       mobile
Aujourd’hui ce sont 6 millions de personnes qui se connectent tous les jours à l’Internet mobile parmi les 18,3 mil-
lions de mobinautes (d’après médiamétrie). La mobilité est un atout très fort, l’utilisateur peut ainsi être informé partout et à
tout moment.

	     92,6% des mobinautes ont consulté au moins un site alors que 52,9% des mobinautes ont téléchargé une application
sur leur smartphone et du réseau opérateur (3G). Plus économique qu’une application, adapter un site web au format
mobile reste une solution facile à mettre en place grâce aux media queries, c’est à dire en changeant simplement le style des
éléments pour qu’ils s’adaptent à toutes les résolutions. Cette solution est la plus adaptée pour écarter aucune cible. Les
tablettes tactiles ne constituent pas encore l’adhésion du grand public.

	    Cette version mobile permettra à l’utilisateur d’avoir accès aux dernières informations, les derniers résultats ou bien
encore les prochains matchs du XV de France :



    Retrouvez nos différents zonings en annexes




                                                                         Joueurs                          Bout ique
                 Accueil                       XV de France

                HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi
                                                                                                                                    23
Notre adaptation

	    Nous avons tenu à respecter le design du site dans la version mobile, mais une
simple adaptation ne suffisait pas à cause de la faible résolution des smartphones.
Nous avons donc effectué un grossissement global de tous les éléments tout en
gardant l’esprit de la charte graphique. Les onglets du menu ainsi que les différents
boutons ont été revus pour faciliter la navigation tactile.

Cette version reste lisible, intuitive et simple d’utilisation.

Page d’accueil : Nous retrouvons le compte à rebours pour être informer du temps
restant avant le prochain match ou bien le score du match en cours (en temps réel).
Les derniers résultats, les actualités et l’agenda sont également présents. Pour un
soucis d’ergonomie et optimiser le temps de téléchargement, le slider a été retiré.

Page joueur : Afin de s’adapter à la résolution d’un téléphone, la fiche joueur a été
revue. Mais nous retrouvons toujours la photo du joueur, ses caractéristiques et la
galerie photo. Seules les informations essentielles ont été conservées.

Page XV de France : Sur cette page, afin d’éviter un texte à rallonge, un système de
pages a été installé pour faciliter la lecture de l’histoire du XV. Le palmarès, la galerie
photo et les vidéos seront également disponibles sur cette page.




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                                                                                                                       24
Page d’accueil                                      Page joueur                                 Page XV DE france



                                   Retrouvez tous nos visuels complets en annexes
                                        N’hésitez pas à cliquer pour zoomer !

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                                                                                                                    25
Nos conseils
Stratégie de lancement du projet
	    Capter une nouvelle communauté
	
	    Support :

	     Une fois le site mis en place, il s’agit de convenir d’une stratégie de communication pour amener du flux sur le site.
D’après le figaro, aujourd’hui, un fan sur quatre passe aujourd’hui par les réseaux sociaux, comme Facebook ou Twitter,
pour interagir avec d’autres passionnés. Afin de capter une nouvelle communauté, il serait judicieux de communiquer autour
du XV de France dans un univers familier à notre coeur de cible. Comme le montre cette segmentation, notre coeur de
cible est très présent sur Facebook :

                                                                         Répartition par tranches d’âge des utilisateurs de
        Statistiques de Facebook en france                               Facebook en septemembre 2011 :
                  (septembre 2011)

           Nombre total d’utilisateurs         23 052 340

           Pénétration de Facebook
                                                 35,59%
          parmi la population française

           Pénétration de Facebook
             parmi les internautes               51,66%


	     En s’appuyant des statistiques communiquées par Facebook, on s’aperçoit que plus de 40% de notre cible est pré-
sente sur le réseau social. Nous pouvons également constater que plus d’un tiers de la population française utilise l’outil
ce qui constitue pour nous une réelle valeur ajoutée.

	     Grâce à Facebook, vous avez la possibilité de communiquer moins cher qu’un média traditionnel, et au niveau
national, mais aussi de vous entourer d’un solide réseau dont les membres sont autant de clients potentiels pour votre acti-
vité.
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Concept :
	     Après avoir mûrement réfléchi, nous avons choisi de nous tourner vers une cible secondaire composée de fanatiques
de rugby afin d’atteindre notre coeur de cible.

	     C’est simple :
	     Grâce aux réseaux sociaux et à un site événementiel, nous vous suggérons de lancer un jeu concours organisé par
le XV de France permettant de gagner des places pour les matchs du XV au tournoi des 6 nations. Les places sont à gagner
pour 5 personnes avec le transport et l’hôtel d’inclus. Lorsque le visiteur arrive sur la page facebook officielle du XV de
France, il est dans l’obligation de s’abonner au flux d’informations de l’équipe en cliquant sur “j’aime” pour participer
au jeu concours. Il est ensuite redirigé vers un site évènementiel s’il souhaite participer au concours.


	     Grâce à son compte Facebook, il a la possiblité de choisir une photo de lui ainsi que celle de ses 4 amis. Il doit localiser
les yeux le nez et la bouche de chacun de ses amis. Le site saura interpréter ces informations et retranscrire le visage de
ses amis sur des rugbymans en pleine action. Une cinématique est alors lancée, basée sur une action du XV de France.
Ces actions sont issues de vidéos de la Coupe du Monde de Rugby 2011. De façon aléatoire, l’utilisateur tombera sur un des
quatre scénarios possibles :

	     1 - un essai suivi d’une transformation réussie
	     2 - un essai
	     3 - un drop
	     4 - une passe décisive
	     5 - une relance suivi d’un plaquage par une équipe adverse.

	      Le concept étant amusant, social et interactif, il est susceptible de toucher
très largement les 20-30ans.




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Les lots sont alors distribués de façon dégressive :

      1er scénario    5 places pour un match du XV de France lors du tournoi des 6 nations (transport et hôtel inclus)
      2ème scénario   5 places pour le match France-Italie (match d’ouverture du tournoi des 6 nations) au stade de
                      France
      3ème scénario   1 maillot de la boutique officielle du XV de France
      4ème scénario   1 lot de la boutique officielle du XV de France d’une valeur de moins de 20 euros.
      5ème scénario   fonds d’écran du XV de France constitués des photos exclusives


	     L’utilisateur aura ensuite la possibilité de partager la vidéo sur Facebook.

	     Modalités :
	     Il est possible de jouer une fois par jour par compte Facebook. La durée du jeu concours est de 3 semaines (du 6 au
27 janvier 2011). Une quantité limitée de lots sera bien entendu déterminée au préalable. Les scripts du site seront conçus
pour distribuer le nombre déterminé de chaque lot.

	     Réalisation :
	     Au vue des compétences nécessaires pour mettre en place un tel site, la réalisation sera sous-traiter par une agence
spécialisée en motion. (Exemple : Biborg) Il faudrait compter un mois pour la réalisation d’un tel site. Il est indispensable pour
vivre pleinement l’expérience en plein écran. Un site événementiel a d’avantage d’impact et de visibilité que l’ajout de
quelques pages à votre site principal. Nous pourrions prévoir un sous-domaine du type “experiencerugby.xvdefrance.com”.

	




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Valeurs ajoutées :
	     Ce jeu concours va permettre d’amener, dans un premier temps, des personnes fanatiques de rugby sur la page
Facebook du XV de France. Elles pourront se glisser facilement dans la peau de leurs idoles et partager leur passion avec
leurs amis. Nous misons sur une qualité irréprochable d’intégration des visages dans les cinématiques afin de produire une
vidéo humoristique notamment au niveau des plaquages qui sera inévitablement la cinématique la plus fréquente. L’esprit
d’équipe est retranscrit car le gagnant à la possibilité de partager les billets avec ses amis ou sa famille.

Le partage des vidéos ainsi que les activités utilisateurs du type “Charles Dupont aime XV de France” permettront de faire
figurer le XV de France dans les actualités d’un maximum d’écran d’utilisateur Facebook. Ceci va au fur et à mesure susciter
la curiosité des internautes pour créer par la suite un effet boule de neige et ainsi attirer notre coeur de cible. Le XV de
France communiquera ensuite à sa communauté un maximum d’actualités sur la vie de l’équipe qui renverront vers le site web.
De plus, la possibilité d’ajouter des commentaires sur Facebook permettra une retrospection de la part de la communauté.




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Conserver la communauté déjà existante

	     Concernant la communauté déjà existante, nous avons constaté, que celle-ci consultait les résultats de leurs équipes
favorites sur le site lequipe.fr après un sondage auprès des férus de rugby. De plus, cette communauté étant plus vaste
en terme d’âge et de catégorie sociaux professionnels, elle est moins présente sur Facebook. Il s’agit ainsi de lancer une
campagne de bannières (display) sur ce site fortement consulté comme le confirme ces quelques chiffres :
      Visiteurs uniques                              6,2 millions (Médiamétrie // NetRatings, juin 2010)
      Pages Vues                                     636 millions (OJD – juin 2010)
      Consultation mensuelle                         1 heure et 186 pages par visiteur unique
      Profil                                         Hommes de 25-49 ans : 58%




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                                                                                                                             31
Fidélisation de la communauté
	      Afin de fidéliser l’ensemble de la communauté (nouvelle et ancienne), nous vous suggérons également d’organiser
une réduction sur la billetterie des matchs du XV de France lorsqu’une personne fait un achat sur la boutique officielle par
l’intermédiaire d’un code de réduction délivré après finalisation de la commande.

	     Le bénéficiaire du code peut alors se rendre sur la page Facebook et poster une photo de lui portant l’article acheté
afin de bénéficier de la réduction.




    Achat d’un objet sur la boutique du XV
                                                                  Reception du code
                                             (garantie que le produit a bien été acheté sur le site du XV)

                                                                 Prise de la photo

                                         Diffusion de la photo sur un onglet spécifique de la fan page       Remise sur les billets


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                                                                                                                                      32
Organisation
Budget
Une charge correspond à 8h de travail, la maquette et l’intégration comportent deux itérations :

                                                    Responsable                    charges             Budget (€)
      Gestion de projet	
           Analyse et suivi du projet			             Chef de projet			                3				               750 	
      Conception	
            Zonings					                             Ergonome				                    3				                750
            Maquettes web				                        Designer				                    8			                 2000
            Maquettes Mobiles				                    Designer				                    4			                 1000
      Production	
             Intégration web				                    Intégrateur				                  5				                1250
             Développement web			                   Développeur			                   12				               3000
             Adaptation mobile				                  Intégrateur				                  2				                 500
      Recommandations	
             Création d’une page facebook		         Responsable Web			               0,5				              125
             Lancement du concours			               Responsable Web / Designer		     1				                250
      Recette	
            Débugs					                             Développeur			                   1				                250
      	     Mise en préproduction			                Développeur			                   1				                250
      	     Formation back-office			                Développeur			                   0,5				              125
      	     Mise en ligne					                      Développeur			                    1				               250
      	     Total H.T.										                                                     42		          	     10500 €
      	     Total T.T.C. (19,6%)											                                                              12558 €

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                                                                                                                        34
Autres frais

	     Réseaux sociaux

	      L’utilisation de Twitter peut se montrer très bénéfique pour augmenter la visibilité du XV de France. Avec près de 2,4 mil-
lions de comptes français le réseau social est primordial. Nous vous suggérons de régulièrement poster les dernières actua-
lités du XV ainsi que de faire un live de chaque match de l’équipe. En ce qui concerne l’utilisation de la page Facebook, nous
vous recommandons de mettre en place une politique de community management afin d’animer et de contrôler les échanges
entre les internautes.

	SEO
	     Il est possible, si vous désirez augmenter le flux sur le site du XV de France, de lancer une campagne Google Adwords.
Cela vous permettra d’être affiché en premier lors de la recherche sur Google de certains mots-clés, que vous définirez. Nous
vous recommandons également d’acheter le nom de www.xvdefrance.com . La création d’un nom de domaine coûte environ
7€.

	Police
	    Nous avons choisi d’utiliser la police de caractère «Rockwell» pour le site internet et sa déclinaison mobile, celle-ci est
payante. Le pack utilisé coûte 149$.

	     Site évènementiel
	     Nos compétences ne nous permettent malheureusement pas de traiter le site évènementiel. En revanche, nous dispo-
sons d’un carnet d’adresse complet qui nous permet de le sous traiter. Bien entendu, nous nous engageons à vous le livrer
dans les délais et ce avec un tarif préférentiel. Dans le cas où notre stratégie digitale vous convient, nous vous prions de nous
contacter rapidement. Nous pourrons alors vous communiquer le tarif d’un tel projet.




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                                                                                                                                     35
Le Planning




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                                                                                                              36
Annexes
Lexique
                                                                                Javascript : Langage de programmation de scripts principalement
Ajax (Asynchronous Javascript And Xml) : Désigne un nouveau type                utilisé dans les pages web interactives.
de conception de pages Web permettant l’actualisation de certaines
données d’une page sans procéder au rechargement total de cette page.           jQuery : Un panel de fonctions Javascript simplifiant l’utilisation de
                                                                                fonctionnalités graphiques ou techniques.
Script : Code permettant d’exécuter des fonctions
                                                                                Lightbox : Affichage des images ou photographies au sein d’un calque
CSS (Cascading Style Sheets ou Feuille de Style en Cascade) : Langage           qui se dimensionne de manière dynamique par-dessus la page web.
qui permet de gérer la présentation d’une page Web.
                                                                                Media Queries : Propriétés CSS permettant d’adapter une page HTML
Bug (ou bogue) : Défauts de réalisation ou de conception se manifestant         à différents types d’écrans et résolutions.
par des anomalies de fonctionnement.
                                                                                Motion : désigne le mouvement. Dans ce cadre, le motion fait référence
Call to Action : Désigne le moyen employé pour inciter les internautes          aux designs interactifs comme la vidéo.
à effectuer une action.
                                                                                Scroller : Faire défiler le contenu d’une page web (ou d’un document)
Debug (ou debogage) : Action d’éliminer les bugs.                               à l’aide de la molette d’une souris ou de la barre de défilement du
                                                                                navigateur.
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XV de France - refonte web

  • 1. HETIC - 15/11/2011 XV de France APPEL D’OFFRE Nouveau site, nouvelle communauté, mêmes valeurs
  • 2. Sommaire 1. L’ÉQUIPE 2. CONTEXTE - Présentation de la présence digitale du XV de France - Étude des besoins et solutions apportées - Analyse du marché 3. LE SITE WEB - Présentation générale - Son arborescence 4. LA DÉCLINAISON MOBILE 5. NOS CONSEILS - Stratégie de lancement du projet - Fidélisation de la communauté 6. ORGANISATION - Le budget - Le planning 7. ANNEXES HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 2
  • 6. Présentation de la présence digitale du XV de France Le XV de France possède une section qui lui est dédiée sur le site de la FFR. Cette partie, juxtaposée aux autres équipes de France, n’a pas été revue depuis 2006. Elle regroupe actuellement l’ensemble des matchs, des joueurs, des records ainsi qu’une section actualité et un agenda. Au niveau de la communication : Forces Faiblesses - Brillante performance du XV de France lors - Absence de site officiel si ce n’est quelques de la Coupe du Monde de Rugby pages dédiés au XV de France sur le site de la - Coupe du Monde de Rugby 2011 a attiré la Fédération Française de Rugby population française (record d’audience en - XV de France peu médiatisé en dehors des France lors de la finale avec 15,4 millions de compétitions mondiales téléspectateurs) - Pas de communauté sur les réseaux sociaux - Recherche conséquente de l’expression «xv - Actualités de l’équipe peu mises en avant de france» Cf. Google Trends - Pas d’application web mobile - Pas de newsletter Opportunités Menaces - Changement d’entraîneur et renouvellement - Rugby qui peine à devenir populaire de l’équipe à partir de décembre 2011 notamment par rapport au Football - Tournoi des XI nations à venir (Février 2011) - Phénomène médiatique autour du Rugby occasionnel - Médiatisation des Clubs de Rugby du Top 14 généralement plus importante que l’équipe nationale HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 6
  • 7. Étude des besoins et SOLUtions apportées Afin d’améliorer la visibilité du XV de France et répondre à vos attentes, notre équipe a décidé de revoir son image sur un site qui lui serait entièrement consacré. Cette recommandation s’accompagne d’une déclinaison mobile, support que nous avons jugé le plus adapté pour assurer les besoins des visiteurs. Pour retranscrire l’univers du XV de France nous avons formulé un ensemble de solutions pour répondre à votre demande : Besoins du XV de France Solutions à votre demande - Accroître le trafic grâce aux medias sociaux - Avoir un nom de domaine à part entière, se dégager du Augmenter la visibilité site de la FFR - Optimiser son référencement - Rajeunir le site grâce à un visuel attrayant, un contenu Capter une nouvelle communauté et l’agréger exclusif et une ergonomie adaptée avec subtilité à la précédente - Adapter le site sur différents supports digitaux (web et mobile) - Promouvoir le site à travers un jeu concours interactif - Mettre en avant des joueurs avec des visuels plus fort que ceux présents actuellement Redorer l’image du XV de France face aux - Incorporer des éléments de la vie des joueurs dans les joueurs et aux spectateurs fiches qui leur sont dédiées pour créer une proximité avec le visiteur - Retranscrire ces valeurs dans les contenus éditoriaux et les visuels - Ajouter une citation en rapport avec les valeurs du rugby sur la fiche de chaque joueur actuel Transmettre les valeurs du rugby - Créer une page “XV de France” pour plonger le visiteur dans le monde de l’ovalie - Mettre en valeur le logo et garder une cohérence graphique avec les couleurs représentant le XV de France HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 7
  • 8. Analyse Du Marché Les cibles Persona du Coeur de cible Benoit est un homme de 26 ans qui vit en couple depuis maintenant 4 ans. Il travaille comme infirmier dans un hôpital et gagne moins de 20000€ par an. Son usage d’internet se résume principalement à lire ses mails, aller sur Facebook et se tenir au courant de l’actualité. Pour cela, il utilise soit son ordinateur, soit son smartphone. De nature extravertie et sportive, il aime regarder un match de rugby à la télévision lors des grands évènements sportifs mais il ne suit pas régulièrement l’actualité du XV de France. Très sensible aux efforts de communication, il serait très intéressé de pouvoir retrouver toutes les informations de l’équipe sur Facebook et sur un site web moderne et dynamique. Persona de la cible principale Laurent est un homme de 43 ans. Il est marié et a deux enfants. Il travaille à la société nationale des chemins de fer français. Son budget se situe autour de 28000€ par an. C’est un grand fervent de sport, principalement le rugby et le handball. Il est fidèle au XV de France et peu sensible aux efforts de commu- nication. Son utilisation d’internet se limite à aller voir les résultats des matchs sur le site de «l’Equipe». Il aimerait bien en connaître plus sur ses équipes préférées, mais son manque d’aisance avec le web l’en empêche. S’il trouvait un site internet facile d’utilisation relayant des informations pertinentes et inédites sur le XV de France, il pourrait sans doute le mettre en page d’accueil de son navigateur web. Persona de la cible secondaire Sébastien est un homme de 38 ans. Il vit en couple depuis 11 ans et travaille comme commercial dans une petite PME. Son budget se situe autour de 30000 par an. C’est un fervent utilisateur du web et il y passe plusieurs heures par jour. C’est également un grand supporteur du XV de France, et a dans ses favoris le site de la “FFR” et de “l’Équipe” sur lequel il regarde les résultats des matchs. Il est également “Fan” de tous les groupes Facebook traitant du rugby français. Il espère que le XV va améliorer son image et sa visibilité sur la toile, et partagera sans nul doute le nouveau site internet et toutes applications facebook associées à ses amis et contacts. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 8
  • 9. Analyse concurrentielle La présence des autres équipes de rugby sur les supports digitaux a été analysée dans un tableau ci-dessous : équipes Nationales Forces Faiblesses Visibilité Technologies - Présence dune application mobile - Pas d’Ajax, toutes les pages sont char- Contenu gées Stade Toulousain - Intégration d’une Web TV avec les -Absence de moteur de recherche temps forts des derniers matchs -Compte rendu écrit de chaque match Social - Ouverture sur les réseaux sociaux -Existence d’un forum Design Design - Visuel agréable - Malgré un design travaillé, aucun élé- Technologies ment ne ressort, la couleur dominante est - Bonne implémentation de JavaScript omniprésente sur tout le site. Social - Manque de visuel sur la page actualité Union Bordeaux Bègles - Ouverture sur les réseaux sociaux Contenu Contenu - Pas de page “Joueur” - Possibilité d’écouter l’hymne de - Pas de Flux RSS l’équipe. -Compte à rebours du prochain match. -Retranscription audio des commen- taires des matchs de l’équipe via un Podcast Analyse des équipes internationales sur la page suivante HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 9
  • 10. équipes interNationales Forces Faiblesses Technologies Ergonomie - Moteur de recherche - Des menus trop détaillés Social Design -Facebook Page avec plus d’1 million de - Problèmes de détourage sur certains Like éléments graphiques -Encart vers la fan page Facebook sur la All Blacks page d’accueil - Liens vers Betclic Visibilité - Application iPhone officielle Design - Incrustation de la publicité aux cou- leurs des AllBlacks Social Technologies - Ouverture sur les réseaux sociaux - Toutes les pages sont rechargées. Ajax Wallabies Contenu aurait pu augmenter le confort d’utilisation - Moteur de recherche - Flux RSS Contrairement au XV de France, on remarque que les sites des équipes nationales ou internationales ont une bonne implantation sur les réseaux sociaux. Bien que plus avancés technologiquement, ils présentent des lacunes. Le XV de France pourrait donc se démarquer facilement avec un site clair et à la pointe de la technologie. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 10
  • 12. Nouveau site, nouvelle communauté, mêmes valeurs Par l’intermédiaire de notre produit, vous allez pouvoir améliorer votre visibilité et atteindre une nouvelle communauté. Le XV de France se doit de séduire une population jeune. Or, cette cible est habituée à une interface utilisateur élaborée ainsi qu’à des services innovants. Soucieux des tendances du web, notre proposition saura séduire cette cible par son design sophistiqué et imposant. Loin d’avoir délaissé l’ancienne communauté, le site reste simple d’utilisation grâce à une ergonomie réfléchie. La passion est contagieuse, nous vous invitons à consulter nos recommandations pour enrichir la communauté du XV, optimiser votre visibilité et transmettre les valeurs du rugby. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 12
  • 13. Présentation générale LA PAGE D’ACCUEIL La page d’accueil a été pensée afin de faciliter la navigation. On y retrouve tous les éléments indispensables pour un internaute soucieux de l’actualité du XV de France. En ce sens, elle est composée de deux parties distinctes : Un large slider mettant en avant les valeurs du XV de France, ainsi que des évènements clefs sur lesquels il est important de communiquer (jeux concours, promotions, un compte à rebours avant la prochaine rencontre du XV ou le score de la rencontre en temps réel). Ce slider défilera automatiquement mais le visiteur pourra cependant en reprendre le contrôle grâce à des flèches de navigation situées de part et d’autre. Pour terminer, le bas du slider arrivera à une hauteur de 680 pixels permettant ainsi à la très grande majorité des internautes de naviguer sans encombre. Un call to action vers les actualités a néanmoins été pensé pour les petites résolutions. L’autre partie concentre l’actualité, les derniers résultats et l’agenda, c’est à dire un contenu dynamique, le plus prisé par les internautes. Cliquez sur les zonings pour les visionner en grand HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 13
  • 14. Le menu a été revu : Il retrace l’histoire de l’équipe , met l’accent sur ses valeurs, mais permet aussi d’avoir un contenu XV de France interactif et informatif sur une seule page. Il s’agit donc d’imprégner le visiteur de l’esprit du XV de France. Joueurs Il offre du contenu sur l’équipe actuelle ainsi que les anciens joueurs. La billeterie permet la vente de ticket via des partenaires, elle facilite donc la participation aux Billeterie matchs. Boutique Elle diffuse l’esprit du XV de France même en dehors des périodes de match Le footer prolonge l’expérience grâce à un contenu social et élargit la communauté d’adhérents ou de fans. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 14
  • 15. LA PAGE XV DE FRANCE Elle débute avec un grand visuel de l’équipe pour immerger le visiteur au sein du XV de France. L’historique de l’équipe y est superposé en transparence pour inviter le visiteur à scroller pour lire la suite et retrouver le palmarès de l’équipe, la galerie photo et la galerie vidéo : - Le palmarès sera présenté sous forme d’une Timeline interactive afin de gagner en espace. - La galerie photo montre la puissance à l’oeuvre du XV. Lorsque le visiteur cliquera sur une miniature, l’image s’affichera en grand dans une lightbox. Cette technologie est très légère et appréciée par les internautes. - La section vidéo permettra de revivre les meilleurs moments de l’équipe et ses plus belles actions. Selon une étude Médiametrie, plus de 60% des internautes recherchent quotidiennement du contenu vidéo. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 15
  • 16. LA PAGE JOUEUR La liste des joueurs est accessible par un menu La mise en page a été entièrement revue ainsi que son déroulant. contenu éditorial. Pour créer une proximité avec le joueur, Les joueurs actuels sont dissociés des anciens. des informations exclusives ont été ajoutées. Le joueur est représenté dans un slider imposant. Une citation rappelle les valeurs du rugby. La dimension sociale est présente grâce à un bouton “j’aime” de Facebook. Son parcours détaillé ainsi que ses sélections sont accessibles via le bouton “Afficher la fiche complète”. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 16
  • 17. LA BOUTIQUE La boutique du XV de France ayant été refaite récemment, nous n’avons pas jugé nécessaire de la repenser entièrement. Nous vous proposons une solution plus économique pour l’intégrer au nouveau site : opérer une refonte graphique. Seule l’ergonomie de l’accueil a été modifiée. Les dernières réductions et promotions pourrons être insérées dans un slider. Les catégories d’article sont présentes dans un menu vertical à gauche. L’édito est conservé et les meilleures ventes seront mises en avant. LA BILLETERIE Elle renverra sur un catalogue des billets pour assister aux matchs du XV de France. Un bouton «Réserver» redirigera directement sur un site partenaire. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 17
  • 18. Notre proposition graphique L’idée générale repose sur le design privilégiant des visuels importants, couvrant la majeure partie visible de la fenêtre du navigateur sans “scroller” (fold) pour capter le visiteur dès la page d’accueil. La majorité des pages seront calquées sur ce modèle, ludique et esthétique. Nous avons écarté toutes idées de site en colonnes pour privilégier un site plus “horizontale” pour un design unique qui se reconnait au premier coup d’oeil et se différencie de la concurrence. Page d’accueil HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 18
  • 19. Le choix typographique résulte de deux contraintes L’assortiment colorimétrique reste fidèle aux majeures : couleurs de l’équipe avec l’utilisation du bleu et du blanc. Pour la couleur d’arrière plan, l’utilisation du blanc avec - Garder un esprit authentique avec l’utilisation de contrastes gris/beige pour définir les zones permettent d’une police avec empattement : “Rockwell” pour le une lecture agréable et des informations structurées. menu, les titres, sous-titres. Cette typographie donne la vision d’une équipe expérimentée, présente au niveau internationnal depuis des années. - Conserver la lisibilité. Le contenu informatif sera en Arial, c’est à dire une police sans-serif (caractères batons) plus actuelle. Le mélange de ces deux typographies répond bien à nos contraintes. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi Page Joueur 19
  • 20. Les technologies utilisées Au vu de ce qu’il se fait sur la plupart des sites concurrents en rugby, il faut privilégier des technologies modernes telles que l’Ajax, qui permettent de rafraîchir tout ou une partie d’une page Web sans recharger totalement la fenêtre du navigateur. L’Ajax permet entre autres de garder les éléments importants à l’écran en rechargeant la partie intéressant le visiteur. Dans un second temps, il est évident qu’il faut utiliser un langage dit « dynamique », autrement dit, qui permet d’afficher du contenu adapté à la requête de l’internaute interfacé avec une base de données. PHP est un bon exemple. Au niveau des animations, nous utiliserons une librairie JQuery. Le site comprend une partie front-office et une partie back- office. Ces deux termes font respectivement référence au site vu par un visiteur et à l’interface d’administration qui lui est cachée. Cette dernière sera sécurisée et permettra l’ajout, l’édition et la suppression d’une actualité, d’un article ou de tout contenu relatif au site. Pas besoin de webmaster, vous pouvez administrer simplement votre site en toute tranquilité. Page XV de France HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 20
  • 21. ARborescence À la une Accueil Agenda Résultats GMF Histoire Société Générale XV de France Palmarès Renault Galerie Photos Adidas Partenaires Vidéos Inscription Newsletter Pied de page XV de France Chaine YouTube Joueurs Coupe du monde 2011 Liste des joueurs Fiche joueur FaceBook Réseaux sociaux Tournoi des six nations Twitter Contact Anciens joueurs Mention légale Rechercher un joueur Condition générale de vente Billetterie Liste des billets Redirection vers un partenaire Nouveau maillot 2011 Maillot Boutique Catégories Sportswear Liste des produits Fiche produit Équipement Accessoires Enfant / Bébé Femme Préstige Tête de gondole Edito Meilleurs ventes Fiche produit HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 21
  • 22. La déclinaison mobile
  • 23. Aujourd’hui ce sont 6 millions de personnes qui se connectent tous les jours à l’Internet mobile parmi les 18,3 mil- lions de mobinautes (d’après médiamétrie). La mobilité est un atout très fort, l’utilisateur peut ainsi être informé partout et à tout moment. 92,6% des mobinautes ont consulté au moins un site alors que 52,9% des mobinautes ont téléchargé une application sur leur smartphone et du réseau opérateur (3G). Plus économique qu’une application, adapter un site web au format mobile reste une solution facile à mettre en place grâce aux media queries, c’est à dire en changeant simplement le style des éléments pour qu’ils s’adaptent à toutes les résolutions. Cette solution est la plus adaptée pour écarter aucune cible. Les tablettes tactiles ne constituent pas encore l’adhésion du grand public. Cette version mobile permettra à l’utilisateur d’avoir accès aux dernières informations, les derniers résultats ou bien encore les prochains matchs du XV de France : Retrouvez nos différents zonings en annexes Joueurs Bout ique Accueil XV de France HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 23
  • 24. Notre adaptation Nous avons tenu à respecter le design du site dans la version mobile, mais une simple adaptation ne suffisait pas à cause de la faible résolution des smartphones. Nous avons donc effectué un grossissement global de tous les éléments tout en gardant l’esprit de la charte graphique. Les onglets du menu ainsi que les différents boutons ont été revus pour faciliter la navigation tactile. Cette version reste lisible, intuitive et simple d’utilisation. Page d’accueil : Nous retrouvons le compte à rebours pour être informer du temps restant avant le prochain match ou bien le score du match en cours (en temps réel). Les derniers résultats, les actualités et l’agenda sont également présents. Pour un soucis d’ergonomie et optimiser le temps de téléchargement, le slider a été retiré. Page joueur : Afin de s’adapter à la résolution d’un téléphone, la fiche joueur a été revue. Mais nous retrouvons toujours la photo du joueur, ses caractéristiques et la galerie photo. Seules les informations essentielles ont été conservées. Page XV de France : Sur cette page, afin d’éviter un texte à rallonge, un système de pages a été installé pour faciliter la lecture de l’histoire du XV. Le palmarès, la galerie photo et les vidéos seront également disponibles sur cette page. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 24
  • 25. Page d’accueil Page joueur Page XV DE france Retrouvez tous nos visuels complets en annexes N’hésitez pas à cliquer pour zoomer ! HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 25
  • 27. Stratégie de lancement du projet Capter une nouvelle communauté Support : Une fois le site mis en place, il s’agit de convenir d’une stratégie de communication pour amener du flux sur le site. D’après le figaro, aujourd’hui, un fan sur quatre passe aujourd’hui par les réseaux sociaux, comme Facebook ou Twitter, pour interagir avec d’autres passionnés. Afin de capter une nouvelle communauté, il serait judicieux de communiquer autour du XV de France dans un univers familier à notre coeur de cible. Comme le montre cette segmentation, notre coeur de cible est très présent sur Facebook : Répartition par tranches d’âge des utilisateurs de Statistiques de Facebook en france Facebook en septemembre 2011 : (septembre 2011) Nombre total d’utilisateurs 23 052 340 Pénétration de Facebook 35,59% parmi la population française Pénétration de Facebook parmi les internautes 51,66% En s’appuyant des statistiques communiquées par Facebook, on s’aperçoit que plus de 40% de notre cible est pré- sente sur le réseau social. Nous pouvons également constater que plus d’un tiers de la population française utilise l’outil ce qui constitue pour nous une réelle valeur ajoutée. Grâce à Facebook, vous avez la possibilité de communiquer moins cher qu’un média traditionnel, et au niveau national, mais aussi de vous entourer d’un solide réseau dont les membres sont autant de clients potentiels pour votre acti- vité. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 27
  • 28. Concept : Après avoir mûrement réfléchi, nous avons choisi de nous tourner vers une cible secondaire composée de fanatiques de rugby afin d’atteindre notre coeur de cible. C’est simple : Grâce aux réseaux sociaux et à un site événementiel, nous vous suggérons de lancer un jeu concours organisé par le XV de France permettant de gagner des places pour les matchs du XV au tournoi des 6 nations. Les places sont à gagner pour 5 personnes avec le transport et l’hôtel d’inclus. Lorsque le visiteur arrive sur la page facebook officielle du XV de France, il est dans l’obligation de s’abonner au flux d’informations de l’équipe en cliquant sur “j’aime” pour participer au jeu concours. Il est ensuite redirigé vers un site évènementiel s’il souhaite participer au concours. Grâce à son compte Facebook, il a la possiblité de choisir une photo de lui ainsi que celle de ses 4 amis. Il doit localiser les yeux le nez et la bouche de chacun de ses amis. Le site saura interpréter ces informations et retranscrire le visage de ses amis sur des rugbymans en pleine action. Une cinématique est alors lancée, basée sur une action du XV de France. Ces actions sont issues de vidéos de la Coupe du Monde de Rugby 2011. De façon aléatoire, l’utilisateur tombera sur un des quatre scénarios possibles : 1 - un essai suivi d’une transformation réussie 2 - un essai 3 - un drop 4 - une passe décisive 5 - une relance suivi d’un plaquage par une équipe adverse. Le concept étant amusant, social et interactif, il est susceptible de toucher très largement les 20-30ans. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 28
  • 29. Les lots sont alors distribués de façon dégressive : 1er scénario 5 places pour un match du XV de France lors du tournoi des 6 nations (transport et hôtel inclus) 2ème scénario 5 places pour le match France-Italie (match d’ouverture du tournoi des 6 nations) au stade de France 3ème scénario 1 maillot de la boutique officielle du XV de France 4ème scénario 1 lot de la boutique officielle du XV de France d’une valeur de moins de 20 euros. 5ème scénario fonds d’écran du XV de France constitués des photos exclusives L’utilisateur aura ensuite la possibilité de partager la vidéo sur Facebook. Modalités : Il est possible de jouer une fois par jour par compte Facebook. La durée du jeu concours est de 3 semaines (du 6 au 27 janvier 2011). Une quantité limitée de lots sera bien entendu déterminée au préalable. Les scripts du site seront conçus pour distribuer le nombre déterminé de chaque lot. Réalisation : Au vue des compétences nécessaires pour mettre en place un tel site, la réalisation sera sous-traiter par une agence spécialisée en motion. (Exemple : Biborg) Il faudrait compter un mois pour la réalisation d’un tel site. Il est indispensable pour vivre pleinement l’expérience en plein écran. Un site événementiel a d’avantage d’impact et de visibilité que l’ajout de quelques pages à votre site principal. Nous pourrions prévoir un sous-domaine du type “experiencerugby.xvdefrance.com”. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 29
  • 30. Valeurs ajoutées : Ce jeu concours va permettre d’amener, dans un premier temps, des personnes fanatiques de rugby sur la page Facebook du XV de France. Elles pourront se glisser facilement dans la peau de leurs idoles et partager leur passion avec leurs amis. Nous misons sur une qualité irréprochable d’intégration des visages dans les cinématiques afin de produire une vidéo humoristique notamment au niveau des plaquages qui sera inévitablement la cinématique la plus fréquente. L’esprit d’équipe est retranscrit car le gagnant à la possibilité de partager les billets avec ses amis ou sa famille. Le partage des vidéos ainsi que les activités utilisateurs du type “Charles Dupont aime XV de France” permettront de faire figurer le XV de France dans les actualités d’un maximum d’écran d’utilisateur Facebook. Ceci va au fur et à mesure susciter la curiosité des internautes pour créer par la suite un effet boule de neige et ainsi attirer notre coeur de cible. Le XV de France communiquera ensuite à sa communauté un maximum d’actualités sur la vie de l’équipe qui renverront vers le site web. De plus, la possibilité d’ajouter des commentaires sur Facebook permettra une retrospection de la part de la communauté. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 30
  • 31. Conserver la communauté déjà existante Concernant la communauté déjà existante, nous avons constaté, que celle-ci consultait les résultats de leurs équipes favorites sur le site lequipe.fr après un sondage auprès des férus de rugby. De plus, cette communauté étant plus vaste en terme d’âge et de catégorie sociaux professionnels, elle est moins présente sur Facebook. Il s’agit ainsi de lancer une campagne de bannières (display) sur ce site fortement consulté comme le confirme ces quelques chiffres : Visiteurs uniques 6,2 millions (Médiamétrie // NetRatings, juin 2010) Pages Vues 636 millions (OJD – juin 2010) Consultation mensuelle 1 heure et 186 pages par visiteur unique Profil Hommes de 25-49 ans : 58% HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 31
  • 32. Fidélisation de la communauté Afin de fidéliser l’ensemble de la communauté (nouvelle et ancienne), nous vous suggérons également d’organiser une réduction sur la billetterie des matchs du XV de France lorsqu’une personne fait un achat sur la boutique officielle par l’intermédiaire d’un code de réduction délivré après finalisation de la commande. Le bénéficiaire du code peut alors se rendre sur la page Facebook et poster une photo de lui portant l’article acheté afin de bénéficier de la réduction. Achat d’un objet sur la boutique du XV Reception du code (garantie que le produit a bien été acheté sur le site du XV) Prise de la photo Diffusion de la photo sur un onglet spécifique de la fan page Remise sur les billets HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 32
  • 34. Budget Une charge correspond à 8h de travail, la maquette et l’intégration comportent deux itérations : Responsable charges Budget (€) Gestion de projet Analyse et suivi du projet Chef de projet 3 750 Conception Zonings Ergonome 3 750 Maquettes web Designer 8 2000 Maquettes Mobiles Designer 4 1000 Production Intégration web Intégrateur 5 1250 Développement web Développeur 12 3000 Adaptation mobile Intégrateur 2 500 Recommandations Création d’une page facebook Responsable Web 0,5 125 Lancement du concours Responsable Web / Designer 1 250 Recette Débugs Développeur 1 250 Mise en préproduction Développeur 1 250 Formation back-office Développeur 0,5 125 Mise en ligne Développeur 1 250 Total H.T. 42 10500 € Total T.T.C. (19,6%) 12558 € HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 34
  • 35. Autres frais Réseaux sociaux L’utilisation de Twitter peut se montrer très bénéfique pour augmenter la visibilité du XV de France. Avec près de 2,4 mil- lions de comptes français le réseau social est primordial. Nous vous suggérons de régulièrement poster les dernières actua- lités du XV ainsi que de faire un live de chaque match de l’équipe. En ce qui concerne l’utilisation de la page Facebook, nous vous recommandons de mettre en place une politique de community management afin d’animer et de contrôler les échanges entre les internautes. SEO Il est possible, si vous désirez augmenter le flux sur le site du XV de France, de lancer une campagne Google Adwords. Cela vous permettra d’être affiché en premier lors de la recherche sur Google de certains mots-clés, que vous définirez. Nous vous recommandons également d’acheter le nom de www.xvdefrance.com . La création d’un nom de domaine coûte environ 7€. Police Nous avons choisi d’utiliser la police de caractère «Rockwell» pour le site internet et sa déclinaison mobile, celle-ci est payante. Le pack utilisé coûte 149$. Site évènementiel Nos compétences ne nous permettent malheureusement pas de traiter le site évènementiel. En revanche, nous dispo- sons d’un carnet d’adresse complet qui nous permet de le sous traiter. Bien entendu, nous nous engageons à vous le livrer dans les délais et ce avec un tarif préférentiel. Dans le cas où notre stratégie digitale vous convient, nous vous prions de nous contacter rapidement. Nous pourrons alors vous communiquer le tarif d’un tel projet. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 35
  • 36. Le Planning HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 36
  • 38. Lexique Javascript : Langage de programmation de scripts principalement Ajax (Asynchronous Javascript And Xml) : Désigne un nouveau type utilisé dans les pages web interactives. de conception de pages Web permettant l’actualisation de certaines données d’une page sans procéder au rechargement total de cette page. jQuery : Un panel de fonctions Javascript simplifiant l’utilisation de fonctionnalités graphiques ou techniques. Script : Code permettant d’exécuter des fonctions Lightbox : Affichage des images ou photographies au sein d’un calque CSS (Cascading Style Sheets ou Feuille de Style en Cascade) : Langage qui se dimensionne de manière dynamique par-dessus la page web. qui permet de gérer la présentation d’une page Web. Media Queries : Propriétés CSS permettant d’adapter une page HTML Bug (ou bogue) : Défauts de réalisation ou de conception se manifestant à différents types d’écrans et résolutions. par des anomalies de fonctionnement. Motion : désigne le mouvement. Dans ce cadre, le motion fait référence Call to Action : Désigne le moyen employé pour inciter les internautes aux designs interactifs comme la vidéo. à effectuer une action. Scroller : Faire défiler le contenu d’une page web (ou d’un document) Debug (ou debogage) : Action d’éliminer les bugs. à l’aide de la molette d’une souris ou de la barre de défilement du navigateur. Display : Publicité sur Internet avec achat d’espace et utilisation d’éléments graphiques ou visuels. Slider : Défilement semi-automatique de visuels. Empattement (ou Serif) : En typographie, les empattements sont les Smartphone : Téléphone mobile évolué, qui possèdent des fonctions petites extensions qui forment la terminaison des caractères dans proches d’un ordinateur. certaines polices. Timeline : Représentation visuelle et dans le temps d’une série Flux RSS : Fichier dont le contenu est produit automatiquement en d’évènements. fonction des mises à jour du site Web pour présenter les titres des dernières informations consultables en ligne. Visiteur Unique : Une audience de 100 000 visiteurs uniques par mois signifie que 100 000 internautes différents (100 000 ordinateurs Fold (ou ligne de flottaison) : Détermine la ligne virtuelle en dessous de différents en fait) ont visité le site pendant la période de référence. laquelle le contenu n’est visible pour l’internaute que par utilisation de la barre de défilement. Zoning : Technique consistant à schématiser une page Web à l’aide de blocs ou boîtes, dans le but de montrer les grandes fonctionnalités et les Footer : Terme anglais pour désigner le pied de page. Sur un site web, zones principales du contenu. il s’agit donc de la partie situé tout en bas des pages web. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 38
  • 39. Volume de recherche de l’expression XV de France sur Google : Retour à l’analyse du site HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 39
  • 40. Retour à la slide Accueil 40
  • 41. Retour à la slide XV de France 41
  • 42. Retour à la slide Joueurs 42
  • 43. Retour à la slide Joueurs 43
  • 44. Retour à la slide Boutique 44
  • 52. Page XV de France Page d’accueil Retour à la présentation de l’adaptation mobile ou descendez pour découvrir nos autres propositions HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 52
  • 53. Page joueur Retour à la présentation de l’adaptation mobile ou descendez pour découvrir nos autres propositions HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 53
  • 54. Page boutique Retour à la présentation de l’adaptation mobile HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 54
  • 55. Retour à l’adaptation mobile HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 55
  • 56. Retour à l’adaptation mobile HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 56
  • 57. Retour à l’adaptation mobile HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 57
  • 58. MERCI