Este documento discute branding e posicionamento de marcas. Apresenta o consultor Marcos Hiller e seu trabalho na área de branding e cultura digital, com experiência no setor financeiro. Também discute tendências em marketing e comunicação, como a proliferação de canais de mídia e a convergência entre eles, e a importância de posicionar a marca e ter consistência na execução de estratégias de comunicação.
2. F1 CLIENTES – AQUISIÇÃO
Sócio da Hiller Training & Consulting há 8 anos
Consultor na área de Branding e Cultura Digital
10 anos de experiência na indústria financeira (BankBoston e Santander)
Mestre em Comunicação e Consumo (ESPM)
Professor da FIA-USP, FAAP, PUC/PR
Pesquisador de Tendências
Palestrante nacional e internacional
6. Pierre Levy
(@plevy)
“todo mundo está ocupado fazendo business
com tudo: casamento, sexualidade,
procriação, saúde, beleza, identidade,
conhecimento, relações, ideias.... A pessoa se
torna um empreendimento”
7. Paulo Vaz
“A era da informação é, na
realidade, a era do excesso
de informação. “
8.
9.
10. “[...] aos acadêmicos em mídia e comunicação, aos
profissionais da indústria e aos participantes ativos que se
preocupam em buscar um panorama midiático inclusivo:
não se pode aceitar que a evolução das plataformas de
mídia e a criação de conteúdos seja apenas uma
consequência dos desenvolvimentos tecnológicos. [...]
A cultura é quem sustenta todas estas mudanças”
Henry Jenkins, 2012
24. Gilles Lipovetsky, 2013
“se a estetização do consumo se aplica aos
objetos, às lojas, aos espaços urbanos, refere-se
também ao próprio consumidor e seus gostos, nas
suas aspirações, no seu modo de vida”
“um capitalismo estético”
25.
26. Erick Felinto, 2010...
“Quando as pessoas compram um iPhone, por
exemplo, estão não apenas adquirindo um aparato
tecnológico, como também vivenciando certo
estilo de vida (digital) e se inscrevendo num
imaginário tecnológico que enfatiza as ideias de
inovação, elegância e distinção econômica.”
33. Caos na Mídia
a. Proliferação de canais e meios numa velocidade e
multiplicidade desconhecidas até hoje: descontrole e
desconhecimento
b. Convergência, tudo é mídia: telefone virou televisão,
televisão virou Internet, Internet virou um pouco de
tudo, até objetos são mídia
c. Anunciantes se apropriando dos meios e das
mensagens: product placement, etc.
48. Gisela Castro, 2012
“nesse universo, muito mais importante do
que as marcas simplesmente estarem
presentes em redes, é preciso saber estar
presente na rede, assim como também
interagir a tempo e de forma adequada na
arena digital”
60. F1 – PRIORIDADES
FINCAR O PÉ
MERGULHAR
NO MERCADO
AFINAR A
COMUNICAÇÃO
EXCELÊNCIA
NA EXECUÇÃO
PAIXÃO PELOS
DETALHES
METODOLOGIA
DE CONSTRUÇÃO
DE MARCA
91. Plataforma
Digital
Ser um ponto de destino
para mães interessadas
em instrução e troca
de experiências sobre
desenvolvimento infantil.
Plataforma de
Ativação / Engagement
Promover espaços
para que crianças e pais vivenciem a experiência
de se sujar e seus benefícios concretos para
crianças.
Plataforma de
Propaganda
Dramatizar o propósito mais nobre
por trás do “sujar-se” e como Omo é
superior em remover essas manchas.
Plataforma de
Retail Presence
Quebrar a monotonia da gôndola, decorando a experiência de compra com
imagens de crianças se sujando e se desenvolvendo.
Plataforma de
PR
Papers científicos que
provem os benefícios da
liberdade de brincar e se
sujar.
Universo Visual da Marca
2D e 3D
Plataforma de
Arquitetura de Portfolio e Inovação
“Soluções simples e potentes
para remoção de manchas”
Plataforma de
Responsabilidade Social
Selo “Aqui se Brinca”, em que escolas
são orientadas e avalizadas quanto a
técnicas de aprendizado via experiência
prática.
117. F1 – PRIORIDADES
FINCAR O PÉ
MERGULHAR
NO MERCADO
AFINAR A
COMUNICAÇÃO
EXCELÊNCIA
NA EXECUÇÃO
PAIXÃO PELOS
DETALHES
METODOLOGIA
DE CONSTRUÇÃO
DE MARCA