Snippets sind auch nur Kleinanzeigen. Snippetoptimierung auf die konventionelle Art. Ohne Breadcrumbs, schema, blingbling und Sternchen.

1. Snippets sind auch nur Kleinanzeigen!
Konventionelle Snippet-Optimierung ohne viel Blingbling
SEO Campixx Berlin, 09. März 2012
Holger Etzel

2. Kleinanzeigen
sind „Classifieds“
haben wenig Platz und
fest vorgegebene
Elemente
Konkurrieren mit
vielen ähnlichen
Anzeigen
Provozieren die
Setzer manchmal,
kreativ zu werden.
© iloxx AG 2012

3. Kleinanzeigen
können sich „schön“
aus der Nachbarschaft
abheben
wirken schnell
sollten Antworten billig, wenn zu viel
geben Bling Bling in der
Nachbarschaft
steht
wollen oft zu viel
auf einmal
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4. Kleinanzeigen
Funktionieren nach der einfachen Werberformel
Attention
Anzeige in die richtige Rubrik bringen
Interest
Im gefetteten Bereich das gesuchte
anbieten
Desire
kurze Beschreibung des USP
Action
Kontaktmöglichkeit als
Handlungsaufforderung
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5. Snippets sind durch die Query
ebenfalls
„Classifieds“
Provozieren Google
manchmal, kreativ
zu werden.
haben wenig Platz und
Konkurrieren mit fest vorgegebene
vielen ähnlichen Elemente
Anzeigen
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6. Ein gutes Snippet
Kennt die Frage
Gibt die Antwort
verführt über USP,
Reason why und
URL zum Klick
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7. Ein gutes Snippet
Unterstützt das
Brandbuilding
Gibt genau EINE
Antwort auf eine
Frage
Nutzt den
vorgegebenen Platz
aus ohne zu
überziehen.
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8. Ein gutes Snippet
Kennt die Frage
Gut!
Nicht gut!
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9. Ein gutes Snippet
Kennt die Frage
Gibt die Antwort
Na ja….
Besser!
Auf http://www.eology.de/suchmaschinenoptimierung/klickratenoptimierung/
gibt es sogar ein Cheat Sheet und die AIDA-Formel
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10. Kleiner Basics-Zwischenstopp
Woher kommen die Elemente eigentlich?
TITLE-Tag mit bis zu 70 Zeichen
<title>Sperrgut versenden mit dem iloxx
Speditionsversand | iloxx AG</title>
URL oder
Breadcrumb-
Auszeichnung
Meta Description mit 68 bis 150 Zeichen
<meta name="description" content="Groß, schwer und sperrig. Alles einfach versenden. Mit dem
iloxx Speditionstransport verschicken Sie Waren bis zu 2 Tonnen und 240 cm Länge." />
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11. Kleiner Basics-Zwischenstopp
Häufig wird Google zum Setzer und bastelt die Titel oder Beschreibung selbst:
• Ursache: Google findet entweder gar keine oder (scheinbar) keine
brauchbaren Informationen
• Je länger die Anfrage, desto häufiger
• Google sucht sich selbst aus Tabellen, sichtbarem Text, alt-Tags, URL,
Suchanfrage, … die Snippetbestandteile zusammen.
• Problem: Kontrollverlust. Google bestimmt, was und wie etwas
angezeigt wird.
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12. Snippet-Unfälle
Häufig wird Google zum Setzer und bastelt die Titel oder Beschreibung selbst:
Title: Treuhandservice
SAFETRADE für mehr
Sicherheit im Handel | iloxx
AG
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13. Snippet-Unfälle
Häufig wird Google zum Setzer und bastelt die Titel oder Beschreibung selbst:
Title: keiner
Description: keine
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14. Finetuning:
 Zu wissen, was der User sucht, ist gut.
 Zu wissen, weshalb, ist besser:
 Do, Know und Go-Searches
 (für die älteren unter uns: das war früher Transaktion, Information und
Navigation war)
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15. Finetuning Know:
 Wer etwas wissen will, kauft selten.
Aber ich kann mich als Experten präsentieren:
 Beispiel „Paket verpacken“:
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16. Finetuning Do:
 Do-Queries verlangen nach den Landingpages, auf der wir die User haben
wollen.
 Und das müssen die auch wissen.
 „Online kaufen“, „online starten“, „hier beauftragen“ „Sie möchten …“ sind
die Schlüsselworte, die der User braucht um das zu tun, was er tun soll,
nämlich kaufen, starten oder beauftragen.
 Ein Blick nach oben hilft oft: Die SEA-Jungs sind seit Jahren nicht auf
Rankings, Sondern auf Conversions fixiert!
 Ein „!“ kann auch nur selten Schaden.
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17. Finetuning Go:
 „Go!“-Queries sind die Navigationssuchen:
 Entweder der User navigiert aus Prinzip über den Suchschlitz
 Oder er weiß ganz genau was er sucht, nur nicht, wo er es findet
(Druckerpatronen)
 In jedem Falle: er will eine Brand
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18. Brand Snippets
Kennt die Frage
Gibt die Antwort
verführt über USP,
Reason why und
URL zum Klick
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19. Noch ein Basics-Zwischenstopp
 Meta Description und Meta Keywords:
 Hat die Description eine Auswirkung auf den Algo?
 Who cares? Es hat eine Auswirkung auf die Darstellung Deines Snippets!
 Deswegen, wann immer es geht: Keyword in die Description packen!
 Aber nicht durch Duplizierung des Titles spammy wirken
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20. Bonus: passgenaue Index-
Snippets
 Was tun, wenn ich zwei völlig verschiedene Keys auf einer Seite habe (in
der Regel auf der Index)
 Schämen, weinen, handeln:
 Schreib zwei Descriptions! Oder drei. Oder acht:
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21. Bonus: passgenaue Index-
Snippets
description: Sie suchen Transportlösungen für
außergewöhnliche Versandstücke, besonders große oder
schwere Pakete, Reifen oder Sperrgut? iloxx hat die
Lösung! LOX Frachten. Die Spedition von iloxx
organisiert maßgeschneiderte Lösungen für Sie. Von
Stückgut bis zu kombinierten Land-, Luft- und
Seefrachten. Die Versandkosten von palettierter Ware
(Einwegpalette oder Europalette) berechnen Sie schnell
und einfach mit dem iloxx Versandpreis-Rechner. Der
Transport von Sperrgut ist unser Spezialgebiet! Mit
iloxx versenden Privatpersonen Pakete bis 40 kg und bis
zu 200 cm Länge! Mit dem Expressversand dürfen es sogar
100 kg bzw. 240cm Länge sein!
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22. Vielen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit!
© iloxx AG 2012