A Play Television usou a HootSuite para gerenciar 14 perfis no Twitter representando os personagens da série El Barco, permitindo que os fãs interagissem com eles em tempo real uma hora antes de cada episódio. Isso aumentou o engajamento dos fãs e a popularidade do show. Graças à facilidade de gerenciamento de múltiplos perfis e monitoramento de menções na HootSuite, a estratégia obteve grande sucesso, triplicando o número de seguidores.

1. OneTelevision e El Barco -
Play Child Case Study -
Using HootSuite To Create New
Usando HootSuite para maior envolvimento User
da audiência, em tempo real, através de
Case Study
Estudo de Caso Experiences Twitter
múltiplos perfis do
Introdução
Play Television procurou criar uma Os Twittersódios recriaram o mundo de El Barco no Twitter, permitindo a qualquer
experiência de TV mais participativa um da audiência se tornar parte da historia uma hora antes de sua transmissão na
para a audiência de El Barco,
TV. Os fãs acabaram por ficar mais envolvidos com a trama, aumentando ainda
combinando a natureza de tempo
mais seu sucesso e popularidade.
real do Twitter com cada episódio,
trazendo o show para a vida real.
Play Television, uma Produtora Transmídia de fora da Espanha, recentemente
Essa nova experiência foi chamada
Twittersódios e a HootSuite foi trouxe os personagens da série de televisão espanhola El Barco para a vida
escolhida para administrar os perfis real, via Twitter. Os perfis coletivos foram um elemento crucial dessa nova
de cada um dos 14 personagens experiência chamada Twittersódios, tendo proporcionado um ganho de mais
envolvidos. de 90.000 seguidores durante a campanha.
El Barco é produzido pela Globomedia para a Antena 3 e graças aos
Twittersódios o show ganhou ainda mais fãs e sua popularidade se alastrou
por diversos perfis sociais.
O desafio
Os Twittersódios foram lançados com três objetivos: assegurar a atividade online
complementando a história de El Barco; compartilhar ideias adicionais com fãs e
aumentar a experiência dos espectadores, como um todo, através da interação
com os personagens. Os Twittersódios tiveram desde seu início o seguinte
Perfis Múltiplos - Uma Plataforma: propósito: os episódios seriam recriados por fãs, em tempo real, através do
A campanha de Twittersódios da diálogo com os personagens no Twitter.
Play Television exigia um facilitador
para gerenciar perfis múltiplos com
O time por trás dos Twittersódios contava com a colaboração de escritores do
uma pequena equipe para monitorar
show, mas o número de pessoas gerenciando a experiência online era pequeno.
menções e hashtags. A colaboração
Assim, eles precisavam de uma plataforma cooperativa que permitisse de forma
da equipe e a útil coluna de pesquisa
disponíveis no painel HootSuite rápida e confiável acessar várias contas, bem como manter o interesse em
garantiram sua eficiência. menções de termos de marca, palavras-chave e hashtags.

2. Play Television e El Barco -
Usando HootSuite para maior envolvimento da
Estudo de Caso audiência, em tempo real, através de múltiplos
perfis do Twitter
Finalmente, a ferramenta precisaria ser capaz de suportar a rápida e volumosa
quantidade de ações recebidas antes de cada episódio.
Conhecendo os personagens:
Os seguintes perfis foram A solução
gerenciados usando ferramentas
HootSuite foi escolhida pela Play Television por ser uma ferramenta segura,
colaborativas do HootSuite:
com fácil gerenciamento de múltiplas contas através de seu sistema de abas e
@BEstrellaPolar, @nhoa_89,
colunas, assim como monitoramento de opções e interface intuitiva. Através da
@tlmaco, @YoBurbuja,
@cap_montero, @dlcuadra, HootSuite, o pequeno time transformou os scripts dos personagens em El Barco,
@esecachodepiti, @JuliaCWilson, dando vida a 14 perfis no Twitter, envolvendo fãs e discutindo eventos em
@just_vilma, @L_Gmboa, cada episódio.
@palomar_es, @ramlocke,
@Salo_Mar, @stlademar Diferenciais HootSuite que foram completamente essenciais para assegurar
o sucesso dos Twittersódios:
As opções de colaboração para gerencianciamento múltiplo de membros
da equipe e perfis do Twitter.
Pesquisar colunas para monitorar menções de El Barco em hashtags
e palavras-chave.
Acompanhar respostas de membros de equipe.
Atribuir mensagem a outros membros da equipe/personagens.
Como resultado, a equipe da Play TV teve colaboração pública acima de 150
RTs, mensagens e @respostas dos perfis nos Twittersódios toda semana.
Resultados
Como o Twitter era uma rede social quase desconhecida para o público de
El Barco, os resultados excederam todas as expectativas. Quando o projeto
começou antes da primeira transmissão de TV oficial, o conjunto de perfis dos
“Na segunda temporada nós
Twittersódios contava com apenas 100 seguidores. Até o momento em que
continuaremos usando HootSuite,
o último episódio foi ao ar, esse número subiu para aproximadamente 90.000.
sem hesitação” - Play Television
Os Twittersódios se tornaram trending topics na Espanha quase toda
segunda-feira em que a série foi ao ar. Esse sucesso foi um resultado direto do
cuidado ao monitorar mensagens e hashtags na HootSuite, permitindo à equipe
ver qual conteúdo teria maior audiência com o público, e ajustar a sua estratégia
para garantir que os fãs ficassem totalmente envolvidos.
Play Television, em colaboração com do complexo gerenciamento de Siga:
a Antena 3 e a Globomedia, lançou os múltiplos perfis do Twitter através da twitter.com/hootsuite_PT
Twittersódios este ano, uma experiência HootSuite, os Twittersódios e El Barco blog.hootsuite.com/media
que permitiu aos fãs de El Barco tiveram enorme sucesso até o fim de Visite hootsuite.com/plans para
interagirem com os personagens antes sua primeira temporada, ganhando maiortes informações sobre os
de cada transmissão. Como resultado atenção multimídia em toda Espanha. pacotes Basic, Pro e Enterprise