Mercredi 16 février 2011 9/10 du Salon du Végétal Changeons le métier !
Le principe des 9/10 <ul><ul><li>Le réseau Hortea </li></ul></ul><ul><ul><li>Agence Canelle -  Catherine Garnier et Jean R...
Pourquoi changer le métier ! Pour adapter l’offre aux  courants   porteurs   de nouvelles tendances, de nouvelles fonction...
6 domaines à explorer <ul><ul><li>Le végétal pédagogique  </li></ul></ul><ul><ul><li>Le végétal créatif  </li></ul></ul><u...
<ul><li>Un courant qui concerne toutes les couches de la population </li></ul><ul><li>Un courant qui rassure par les valeu...
Du contenu et du sens pour faire du commerce ! Carré-jardin.com : élargir  aux activités connexes et  apporter des solutio...
Et maintenant, que faisons-nous ? Nouer   des partenariats rémunérateurs avec d’autres secteurs d’activité :   Sociétés de...
<ul><li>Loisirs créatifs  : créativité et expression personnelle pour une fabrication artisanale d’objets et de cadeaux.  ...
Vous aussi, déclinez le « végétal créatif » ! <ul><li>Le végétal = Le matériau privilégié de Loisirs créatifs </li></ul><u...
Le végétal thérapeutique Un courant mondial Europe, Amériques, Asie… tous les continents mènent des études sur les vertus ...
Le végétal est polysensoriel plaisirs des  YEUX sensualités des  TOUCHERS découvertes des  GOÛTS apprentissages des ODEURS...
Le végétal thérapeutique Le courant en pratique <ul><ul><li>Concerne tous les produits (fleurs, légumes, aromatiques, pépi...
Les végétaux sont partie intégrante de notre patrimoine culturel Ils permettent de retrouver les racines du présent Ils se...
Explorer l’histoire des végétaux du passé Encourager et favoriser la conservation Innover en alliant les spécificités végé...
Les mots clé pour l’action <ul><ul><li>Concertation, </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tous les acteurs doivent se concerter ...
Moi, mes univers et mes tribus Moi et ma collègue de bureau Moi et mon asso de quartier Mes copines de la gym Les filles c...
Mots clés :  LIEN & COMMUNAUTES : famille, amis, travail, hobby, marques   activités associatives APPARTENANCE & IDENTITES...
Quelques exemples… Le végétal communautaire
Le végétal engagé <ul><ul><li>Une petite musique : </li></ul></ul><ul><ul><li>Un avenir plus vert pour un </li></ul></ul><...
Etre acteur Musicien dans l’orchestre, soliste, chef d’orchestre, compositeur Le végétal engagé
Etre acteur Mots clés  :  authenticité - partage de valeurs – promesse – action - évaluation temps – partenariats - vision...
Les 6 domaines : <ul><ul><li>Une réflexion à poursuivre, </li></ul></ul><ul><ul><li>Des nouvelles compétences à associer <...
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9/10 Salon du Végétal 2011 : Changeons le métier !

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De nouvelles fonctions et de nouveaux usages pour les végétaux d’ornement émergent.
6 domaines à explorer pour adapter l'offre aux courants porteurs de nouvelles tendances.

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  • Développer des gammes, des collections  pour amateurs avertis Participer à la vie des parcs ouverts au public en faisant (à minima) leur promotion   Investir les lieux de culture où le végétal peut trouver sa place …
  • 9/10 Salon du Végétal 2011 : Changeons le métier !

    1. 1. Mercredi 16 février 2011 9/10 du Salon du Végétal Changeons le métier !
    2. 2. Le principe des 9/10 <ul><ul><li>Le réseau Hortea </li></ul></ul><ul><ul><li>Agence Canelle - Catherine Garnier et Jean René Debaisieux </li></ul></ul><ul><ul><li>Comm-unique.net - Valérie Lebourgeois </li></ul></ul><ul><ul><li>iConseil - Isabelle Cordier </li></ul></ul><ul><ul><li>Médioflor - Brand Wagenaar </li></ul></ul><ul><ul><li>MF Petitjean Conseil - Marie Françoise Petitjean </li></ul></ul><ul><ul><li>Smact - Stéphane Morard </li></ul></ul><ul><ul><li>Domaines de compétence sur www.hortea.fr </li></ul></ul><ul><ul><li>Le sujet 2011 : Changeons le métier ! </li></ul></ul>
    3. 3. Pourquoi changer le métier ! Pour adapter l’offre aux courants porteurs de nouvelles tendances, de nouvelles fonctions et de nouveaux usages pour les végétaux d’ornement. <ul><li>Les tendances de fond : </li></ul><ul><li>de la masse à l’individu, puis de l’individu aux communautés multiples, </li></ul><ul><li>des modèles établis aux schémas multiples et évolutifs, </li></ul><ul><li>du matériel à l’immatériel, </li></ul><ul><li>du consumérisme à la recherche de sens. </li></ul>
    4. 4. 6 domaines à explorer <ul><ul><li>Le végétal pédagogique </li></ul></ul><ul><ul><li>Le végétal créatif </li></ul></ul><ul><ul><li>Le végétal thérapeutique </li></ul></ul><ul><ul><li>Le végétal culturel </li></ul></ul><ul><ul><li>Le végétal engagé </li></ul></ul><ul><ul><li>Le végétal communautaire </li></ul></ul><ul><ul><li>Pour chaque domaine </li></ul></ul><ul><ul><li>une présentation pour le rendre concret </li></ul></ul><ul><ul><li>des propositions pour le capter </li></ul></ul><ul><li>en terme de produits, de marketing, de services, de nouvelles compétences, de nouveaux métiers </li></ul>
    5. 5. <ul><li>Un courant qui concerne toutes les couches de la population </li></ul><ul><li>Un courant qui rassure par les valeurs qu’il porte et met en œuvre </li></ul><ul><li>Un courant facile à exploiter par tous </li></ul>Le végétal pédagogique <ul><li>Apprendre, comprendre, réaliser et transmettre à son tour </li></ul><ul><li>Un courant traditionnel qui se réinvente pour construire l’avenir </li></ul>Crédit photo : Burpee Home Gardens®
    6. 6. Du contenu et du sens pour faire du commerce ! Carré-jardin.com : élargir aux activités connexes et apporter des solutions au lieu de vendre seulement des produits. <ul><li>Deux stratégies multi canal qui rénovent la transmission des savoirs </li></ul>Growums.com : le tout ludique d’un « pure player » Burpee Home Gardens® : l’éducation traditionnelle revisitée Web 2.0 Le végétal pédagogique Crédit photo : Burpee Home Gardens®
    7. 7. Et maintenant, que faisons-nous ? Nouer des partenariats rémunérateurs avec d’autres secteurs d’activité : Sociétés de collecte de fonds… S’adjoindre de nouvelles compétences : Coordinateur pour les stratégies multi canal… Le végétal pédagogique Burpee Home Gardens®
    8. 8. <ul><li>Loisirs créatifs : créativité et expression personnelle pour une fabrication artisanale d’objets et de cadeaux. </li></ul><ul><li>Un marché qui a le vent en poupe ! </li></ul><ul><ul><li>Une cible prioritairement féminine </li></ul></ul><ul><ul><li>Des activités variées </li></ul></ul><ul><ul><li>Des fournitures en kits </li></ul></ul>Le végétal créatif
    9. 9. Vous aussi, déclinez le « végétal créatif » ! <ul><li>Le végétal = Le matériau privilégié de Loisirs créatifs </li></ul><ul><li>Décorez vos pots ! Tricotez pour vos plantes !Jardinez en brodant ! </li></ul><ul><li>Brodez en jardinant ! </li></ul><ul><li>Imaginez et créez ! </li></ul><ul><li>Kits, Idées de réalisation,« Fiches créa » </li></ul><ul><li>Démonstrations, Evènements </li></ul><ul><li>Ateliers, club … </li></ul><ul><li>Créez autour de la passion du végétal! </li></ul>
    10. 10. Le végétal thérapeutique Un courant mondial Europe, Amériques, Asie… tous les continents mènent des études sur les vertus thérapeutiques des jardins et du végétal. <ul><ul><li>Éducation des premiers âges </li></ul></ul><ul><ul><li>Bien-être du plein âge </li></ul></ul><ul><ul><li>Accompagnement du quatrième âge </li></ul></ul><ul><ul><li>reéducation personnes en souffrance : malades, jeunes en rupture </li></ul></ul>relais média = prise de conscience consommateur
    11. 11. Le végétal est polysensoriel plaisirs des YEUX sensualités des TOUCHERS découvertes des GOÛTS apprentissages des ODEURS et PARFUMS jeux des BRUITS Le végétal thérapeutique éveils des SOUVENIRS ©Jardin des Sens ©Jardin des Sens
    12. 12. Le végétal thérapeutique Le courant en pratique <ul><ul><li>Concerne tous les produits (fleurs, légumes, aromatiques, pépinières …) y compris les services (paysagisme intérieur et extérieur) </li></ul></ul><ul><ul><li>Adaptez les messages, vendez un usage pas une ‘simple’ plante </li></ul></ul><ul><ul><li>Créez des gammes de produits par secteur sensoriel </li></ul></ul><ul><ul><li>Osez le rapprochement avec des associations ou des institutions impliquées </li></ul></ul><ul><ul><li>Proposez des animations à vos clients sur les thématiques de vos produits … </li></ul></ul>
    13. 13. Les végétaux sont partie intégrante de notre patrimoine culturel Ils permettent de retrouver les racines du présent Ils servent de lien entre les humains et leur avenir Ils exigent une transversalité entre tous les acteurs Pour la construction/reconstruction d’une identité locale Les paysages, fruits de l’histoire du vivant, jouent un rôle social actif Evénementiel, littérature, spectacle Le végétal culturel Photo : Jardins Jardin 2010 – Ch. Fourneret
    14. 14. Explorer l’histoire des végétaux du passé Encourager et favoriser la conservation Innover en alliant les spécificités végétales passées pour construire notre futur Contribuer activement à la valorisation du patrimoine par le végétal. Imaginer de nouvelles fonctions et applications du végétal urbain. (75 % de la population mondiale en zone urbaine en 2030) Pousser le végétal vers l’événementiel, le culturel, le cinéma (festival, mariages princiers, Journées patrimoine, lieux publics culturels) Les propositions Crédit photo : Paris côté jardin Le végétal culturel Crédit photo : citevegetale.net - Architecte Luc Shuiten
    15. 15. Les mots clé pour l’action <ul><ul><li>Concertation, </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tous les acteurs doivent se concerter par région pour identifier toutes les manifestations culturelles possibles </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Imagination, </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Trouver des idées et des moyens pour proposer les offres végétales et la communication correspondante </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Lobbying </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Préparer et mettre en œuvre le plan de lobbying adapté </li></ul></ul></ul>Le végétal culturel Fête des plantes Fréjus Festival des jardins Chaumont sur Loire
    16. 16. Moi, mes univers et mes tribus Moi et ma collègue de bureau Moi et mon asso de quartier Mes copines de la gym Les filles chez mamy Fan de… Le végétal communautaire mes 650 amis sur facebook
    17. 17. Mots clés : LIEN & COMMUNAUTES : famille, amis, travail, hobby, marques activités associatives APPARTENANCE & IDENTITES : codes, valeurs, reconnaissance Me reconnaître : une offre à laquelle je m'identifie <ul><li>Cibles marketing communautaire </li></ul><ul><li>Communautés de loisirs </li></ul><ul><li>Communautés professionnelles </li></ul><ul><li>Communautés citoyennes </li></ul><ul><li>Réseaux sociaux, fans de marques </li></ul><ul><li>Pistes…. </li></ul><ul><li>Communiquer, échanger </li></ul><ul><li>Créer l’adhésion : identifier , raconter une histoire </li></ul><ul><li>Fidéliser : conseils, chèques cadeaux, parrainages, abonnements….. </li></ul><ul><li>Participer : Partenariats, mécénat </li></ul><ul><li>Créer l'événement, le buzz… </li></ul><ul><li>Marketing innovant multicanal </li></ul><ul><li>- SEGMENTER, coller aux codes de chaque tribu </li></ul><ul><li>- Ventes associées </li></ul><ul><li>- Personnalisation </li></ul>Le végétal communautaire
    18. 18. Quelques exemples… Le végétal communautaire
    19. 19. Le végétal engagé <ul><ul><li>Une petite musique : </li></ul></ul><ul><ul><li>Un avenir plus vert pour un </li></ul></ul><ul><ul><li>avenir plus viable </li></ul></ul><ul><ul><li>Agir rend heureux </li></ul></ul><ul><ul><li>Des mouvements : </li></ul></ul><ul><li>Guérilla gardening, parking day, </li></ul><ul><li>éco-quartier, ville en transition, nouveaux jardins partagés, planter pour la planète … </li></ul><ul><ul><li>Des acteurs : </li></ul></ul><ul><li>Individus, associations, ONG, institutions, collectivités, écoles, entreprises, </li></ul>
    20. 20. Etre acteur Musicien dans l’orchestre, soliste, chef d’orchestre, compositeur Le végétal engagé
    21. 21. Etre acteur Mots clés  : authenticité - partage de valeurs – promesse – action - évaluation temps – partenariats - vision moyen terme – dialogue - local penser global colibris – réseau - web 2.0 – plaisir – fun innover - humanité. <ul><ul><li>Intégrer réellement les enjeux du développement durable dans sa stratégie </li></ul></ul><ul><ul><li>Participer, soutenir, aider au développement des initiatives, sur le terrain, dans la durée </li></ul></ul><ul><ul><li>Multiplier les initiatives locales pour atteindre une visibilité globale </li></ul></ul><ul><ul><li>Faire évoluer les lois d’urbanisme, aménagement du territoire </li></ul></ul>NB : Mécénat de compétences Le végétal engagé
    22. 22. Les 6 domaines : <ul><ul><li>Une réflexion à poursuivre, </li></ul></ul><ul><ul><li>Des nouvelles compétences à associer </li></ul></ul><ul><ul><li>Pour réinventer le métier ! </li></ul></ul><ul><ul><li>Le végétal pédagogique </li></ul></ul><ul><ul><li>Le végétal créatif </li></ul></ul><ul><ul><li>Le végétal thérapeutique </li></ul></ul><ul><ul><li>Le végétal culturel </li></ul></ul><ul><ul><li>Le végétal communautaire </li></ul></ul><ul><ul><li>Le végétal engagé </li></ul></ul>

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