2. Ситуація
• Попереду Новий рік – традиційний час привітання рідних
та колег, а також для підведення підсумків та визначення цілей
на наступний рік.
• З приходом нового року ми даємо собі обіцянку почати «нове
життя”.
• Але як, відсвяткувавши та повернувшись до роботи, не потонути
у рутині та працювати ефективніше щодня у новому році?
• Як привернути увагу користувачів до прихованих можливостей
звичного для більшості продукту?
3. Задачі
Задачі:
• Підвищити поінформованість про нові можливості Microsoft
Office за допомогою Office Guru Test
• Підтримати продажі Microsoft Office
Цільова аудиторія:
• Молодікар’єристивід 20 до 35 років,
якіцікавлятьсяпитаннямипродуктивності,розвитку, ефективності
KPI’s:
• Залучитинових користувачів тесту «Office Guru»
• Стимулювати завантаження спеціальних шаблонів Office 2010
• Високийрівень обговорення «people talking about this» —
середній показник залученостіFacebook-фанів до контенту
кампанії (публікацій на Facebook)
4. Результати
Кількість завантажень шаблонів: 6800
Кількість реєстрацій у тесті Office Guru: 1300+
Середній рівень обговорення публікацій «talking about
this»: 71
5. Рішення
Ми не говоримо про банальнезнанняфункцій «всіхкнопочок»
ізпакету програмOffice 2010.
Ми говоримо про те, щоНовий рік – це час
підводитипідсумкиібудуватиплани, допомагаємопідготуватися до
свят, сформулюватисвоїцілі та почативтілюватиїх у Новому році.
Розпочни нове, більш продуктивне життя
з Office 2010 у Новому році!
Два місяці тематичного контенту для підтримки бойового духу
читачів, котрі вирішили підвищити продуктивність та стати
справжніми Office Guru!
6. 1. Святкові ідеї
• Святкова вкладка із екслюзивними
новорічними шаблонами Office 2010
для запрошення друзів, планування
вечірок та підведення підсумків року
у фотографіях
• Промоція святкової пропозиції:
Office2010 у подарунковій упаковці
із книгою «Як стати гуру Офіс 2010»,
розіграш на сторінці спільноти
• Святкове оформлення спільноти
• Контекстна рекламна кампанія
7. 2. Станьте продуктивнішими
• Конкурс «Прицілься на нове життя»
Механіка: скористайтеся Конструктором цілей,
поділіться цілями із друзями, автоматично
опублікувавши їх на стіні та візьміть участь
у розіграші призів.
Чітка ціль – це вже половина справи.
• Спеціальні шаблони Office 2010,
розроблені на основі популярних бізнес-
книг для планування, визначення
особистих пріорітетів та досягнення цілей.
• Рекламна кампанія на підтримку
8. 2. Станьте продуктивнішими
• Щотижневий відеокаст
«Стань офіс гуру»:
10 випусків про те, як бути ефективним
у своїй роботі. Кожен випуск містить
інтерв’ю із гостем — експертом у своїй
галузі, що ділиться корисними
порадами, а також скрінкаст про цікаві
функції Microsoft Office 2010 для
організації продуктивної роботи.
Рекламна кампанія Результат:
• 6148скачуваньшабл
онівза 6 тижнів
• 2800 переглядів відео
9. 3.Подарунки для Office Guru
• Спеціальнапропозиція для
стимулюванняпроходження
тесту Офіс-гуру:
«Пройшовши тест Офіс-
гурукористувач автоматично
отримуєсертифікатОфіс гуру та
купон на 50 грн для покупок у
магазиніkniga.biz.ua»
• Рекламна підтримка
• Результат: 75 сертифікованих
Офіс-гуру отримали купони
на знижку
10. 4. Контент-менеджмент
• Тематичні відео з TED
• Історії успіху від випускників
AIESEС
—
колишніайсекерирозповідають,
щодопомоглоїмдосягнутиуспіхуі
яку роль у
цьомувідігравалоспілкування
зкомп’ютером на «ти»
• Анонси щотижневих
відеокастів «Як стати Офіс-
гуру»
• Спілкування із читачами
на тему способів
підвищення продуктивності
11. 4. Контент-менеджмент
• Проведення опитування
щодо досягнення
продуктивності
• Описи шаблонів,
створені на основі книг
Результати:
Cередній показник залученостіFacebook-
фанів до контенту кампанії —
19 people talking about this
(на 1 пост)
Кількість людей, що взяли участь в
опитуванні з продуктивності: ~2000
