Presentation SEO/SEM

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    1. 2. SEO, SEM = Optimisez Votre Stratégie Web
    2. 3. <ul><li>Web Marketing - definition </li></ul><ul><li>Questions a se poser </li></ul><ul><li>Cycle d’Achat </li></ul><ul><li>Référencement Naturel </li></ul><ul><li>Search Engine Marketing </li></ul><ul><li>Clés de réussite d’une campagne </li></ul><ul><li>Les nouveaux Médias </li></ul>SEO – SEM = Stratégie Web
    3. 4. Web Marketing Definition <ul><li>Internet marketing, également dénommé I-marketing, web marketing, le marketing en ligne, ou e-marketing, est la commercialisation de produits ou services via Internet. </li></ul><ul><li>Web marketing est parfois considéré comme ayant une portée plus large puisqu’il ne se focalise pas seulement sur Internet, e-mail, et les médias mobiles, mais il inclut également la gestion numérique des données clients et les systèmes électroniques de gestion de la relation client (eCRM) </li></ul><ul><li>Internet marketing rassemble les aspects créatifs et techniques de l'Internet incluant la conception, le développement, la publicité et les ventes. </li></ul>
    4. 5. Web Marketing Definition – Cont. <ul><li>Internet marketing se réfère également à la mise en place de médias ainsi que les différents stades du cycle de mobilisation des clients grâce au Search Engine Marketing (SEM), Search Engine Optimization (SEO), des bannières publicitaires sur des sites, e-mail marketing, et les stratégies Web 2.0. </li></ul><ul><li>En 2008, The New York Times, en collaboration avec comScore, a publié une estimation initiale ayant pour objectif de quantifier les données des utilisateurs qui ont été collectées par les grandes compagnies d’internet. Comptant quatre types d'interactions avec les sites Web des sociétés et les hits de la publicité servis de réseaux publicitaires, les auteurs ont constaté qu’il y avait un potentiel de 2500 fois de collecte de données en moyenne par utilisateur et par mois </li></ul>
    5. 6. Questions A se Poser Les questions à se poser avant le lancement d’une campagne sur le web :
    6. 7. Cycle d’Achat Quelle stratégie Marketing adopter ?
    7. 8. Référencement Naturel <ul><li>Ajouter des pages web à l'index d'un moteur de recherche </li></ul><ul><li>Google ainsi que d’autres moteurs de recherche reprennent en partie les balises titre (meta <title>) et description (meta <name>) du code source pour indexer leurs URL </li></ul><ul><li>Le titre et la description apparaissent directement dans les résultats de recherche (limitation de caractères : titre = 100 caractères / description = 200 caractères et plus) </li></ul><ul><li>Les sites ont donc tout intérêt à enrichir leur code source en mots clés pertinents. Pour ce faire, il convient de faire une étude de mots clés très pointue afin d’optimiser toutes les pages du site </li></ul>
    8. 9. Référencement Naturel Intérêts du Référencement Naturel ? Exemple FINATECH
    9. 10. Référencement Naturel Fonctionnement du Référencement Naturel <ul><li>Les mots clés doivent être sélectionnés en fonction : </li></ul><ul><ul><li>de l’activité du site </li></ul></ul><ul><ul><li>du positionnement de ses concurrents directs : il est primordial que le site de notre client figure là où figurent ses concurrents dans les résultats des moteurs de recherche </li></ul></ul><ul><ul><li>du volume de recherche des mots clés choisis : Google fournit en libre accès ses statistiques sur le volume de recherche de tous les mots clés tapés sur son moteur de recherche (classement sur une échelle de 1 à 10) </li></ul></ul><ul><ul><li>de l'analyse d'un marché potentiel grâce aux requêtes effectuées par les internautes dans les moteurs de recherche. </li></ul></ul>
    10. 11. Fonctionnement du Référencement Naturel 1-Exploration 2-Indexation 3-Classement Référencement Naturel
    11. 12. Référencement Naturel Les Points Bloquants <ul><li>Hébergement personnel, free.fr </li></ul><ul><li>Site avec beaucoup de flash ou graphiques </li></ul><ul><li>Les Frames, site développé avec des cadres </li></ul><ul><li>Liens en Javascript </li></ul><ul><li>Les fenêtres pop-up </li></ul><ul><li>Pages de pré-accueil </li></ul><ul><li>Variables de sessions dans les URLs </li></ul>
    12. 13. Search Engine Marketing <ul><li>Le Search Engine Marketing (SEM) appartient au marketing exercé sur les moteurs de recherche, il fait partie des Nouveaux Médias ; appelé aussi référencement payant, liens sponsorisés et liens commerciaux, il se concrétise par l'apparition de liens en dessus et à droite des résultats naturels (ou organiques) sur les moteurs et annuaires de recherche lorsqu'un internaute tape un mot ou une expression . </li></ul><ul><li>Le Search Engine Marketing à pour but l'achat d'espaces publicitaires dynamiques qui apparaissent donc en fonction des requêtes effectuées </li></ul>
    13. 14. <ul><li>Cette discipline se base principalement sur le principe de la pertinence de l'association mots-clés/annonces (CTR - Taux-de-Clic - Click-Through-Rate), c'est-à-dire le rapport entre les apparitions (Impressions) et le nombre de clics effectifs. Un CTR élevé permet à terme d'obtenir une position plus haute pour un CPC moindre par rapport aux concurrents. </li></ul><ul><li>Au lancement d'une campagne de liens sponsorisés, il est nécessaire de définir une liste de mots-clés la plus pertinente possible </li></ul><ul><li>3 types de match définissent l'appel des mots-clés, </li></ul><ul><ul><li>Requête Large (Broad Match), </li></ul></ul><ul><ul><li>Expression Exacte (Phrase Match) </li></ul></ul><ul><ul><li>Mot clé Exact (Exact Match) </li></ul></ul>Search Engine Marketing
    14. 15. SUIVI, SUIVI, SUIVI !!!!! Clés de Réussite d’une Campagne
    15. 16. Nouveaux Médias Blogs – Social Networks
    16. 17. Une offre technologique complète et intégrée pour vous accompagner
    17. 18. Innovation Technologies Finatech Group Tel: +2125 20 30 70 00 [email_address] www.finatech.com

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