1. 02.02.2007 Stegemann, H. Ética en1
ÉTICA EN LA PROMOCIÓN MÉDICA DE LA
INDUSTRIA FARMACÉUTICA
Dr. Herbert Stegemann
 hstegema@cantv.net
 Médico Psiquiatra, UCV 1969
 Hospital Vargas de Caracas, Servicio de
Psiquiatría. Médico Adjunto. Especialista II
 Asociación de Editores de Revistas Biomédicas
Venezolanas. –ASEREME- Miembro
 World Association Medical Editors –WAME-.
Miembro
 Council Science Editors. –CSE- Miembro

2. 02.02.2007 Stegemann, H. Ética en2
ASEREME
 Asociación de Editores de Revistas Biomédicas
Venezolanas
 Fundación: 25.05.1978
 Registro: 07.04.1983
 BANESCO. Cuenta Corriente
1340-0310-44-3103003724
 Banco de Venezuela Cuenta Corriente
0102-0226-44-0000056850
 http://www.asereme.org.ve
 asereme@asereme.org.ve

3. 02.02.2007 Stegemann, H. Ética en3
ASPECTOS GENERALES y
DEFINICIONES
Promoción: actividades informativas, de
divulgación y persuasión, desplegadas por
fabricantes, distribuidoras y representantes ...
inducir prescripción, suministro, adquisición,
utilización de productos
Publicidad: métodos o estrategias empleadas por
un patrocinador para promocionar ... productos,
servicios o ideas

4. 02.02.2007 Stegemann, H. Ética en4
CARACTERÍSTICAS
 Informativa
 Educativa
 Fidedigna
 Exacta
 Verdadera
 Inequívoca
 Equilibrada
 Actualizada
 Susceptible de
comprobación
 Claro y correcto
castellano
 Ajustarse al
expediente aprobado

5. 02.02.2007 Stegemann, H. Ética en5
NO DEBE:
 Inducir al abuso
 Automedicación irracional
 Ser engañosa o exagerada
 Establecer comparaciones negativas
 Preconizar bondades sobre lo que no es o no contiene
 Fomentar hábitos perjudiciales a la salud
 Usar calificativo de “inocuo”
 Beneficiar financiera o materialmente a profesionales de
la salud
 REF: lámina 9

6. 02.02.2007 Stegemann, H. Ética en6
PERMITE:
 Comparaciones de precio sobre bases fidedignas
 Patrocinio de actividades educativas y científicas (público
conocimiento sin comprometer verdad científica ni libertad
de opinión)
 Distribuir objetos de promoción de escaso valor
relacionados con el trabajo del profesional o beneficio al
paciente.
 Promoción y publicidad de investigaciones en farmacología
clínica
 REF: lámina 9

7. 02.02.2007 Stegemann, H. Ética en7
REPRESENTANTES
 Profesionales con entrenamiento
adecuado
 Íntegros: presentación de información
correcta y responsable
 Serán entrenados básica y contínuamente

8. 02.02.2007 Stegemann, H. Ética en8
AVISOS DE PRENSA
 Informan sobre disponibilidad en el mercado
 No deben ser promocionales
 No deben inducir automedicación
 La consigna (slogan) de la empresa debe estar
aprobada
 Formato preestablecido no requiere aprobación
 Pueden patrocinar campañas sin empleo de
calificativos salvo S.P.F.

9. 02.02.2007 Stegemann, H. Ética en9
PRODUCTOS “SIN PRESCRIPCIÓN
FACULTATIVA” S.P.F.
 Publicidad en TODOS los medios
 Deben contener un mensaje educativo
 Requiere autorización previa
 Caso TV:
 cumplir con “Grupo O, num. 4 y 5” (láminas 5 y 6)
 incluir “Si malestar no cede ... suspenda y consulte al
médico”
 claro, inteligible tanto escrito como verbal
 Muestras: sólo se permite a organismos sanitarios en
campañas específicas

10. 02.02.2007 Stegemann, H. Ética en10
PRODUCTOS “CON PRESCRIPCIÓN
FACULTATIVA” C.P.F.
 Sólo dirigida a profesionales de la salud y no al público
general
 Excepción: avisos por disponibilidad de medicamentos
 Información debe estar respaldada por bibliografía, Director
Científico y Farmacéutico
 Comparaciones: sólo con nombres genéricos
 Muestras médicas: se permiten

11. 02.02.2007 Stegemann, H. Ética en11
PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD DEBE
CONTENER:
 Nombre del producto
 Nombre de principios activos
 Datos del propietario o representante

12. 02.02.2007 Stegemann, H. Ética en12
PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
IMPRESA
 Anuncios completos: toda la información
 Anuncios recordatorios: frase
“información disponible a petición”
 Citas y referencias: fiel reflejo del autor

13. 02.02.2007 Stegemann, H. Ética en13
NORMAS DEL I.C.M.J.E. (VANCOUVER)
I/II
REFERIDAS A REVISTAS MÉDICAS:
 La publicidad no debe influir el material editorial
 Los editores son responsables de la política sobre
publicidad
 El lector debe poder diferenciar entre el material editorial y
el publicitario
 Debe evitarse la yuxtaposición e intercalamiento de material
editorial y publicitario
 Política de publicidad vale para versiones impresas y
electrónicas

14. 02.02.2007 Stegemann, H. Ética en14
NORMAS DE “VANCOUVER” II/II
 La publicidad no debe estar condicionada a un artículo en
particular
 La publicidad no debe ser dominante pero tampoco debe
ser tan reducida como para sugerir que el editor pudo estar
influenciado
 Las revistas no deben tener publicidad de productos que
probadamente son dañinos a la salud
 Los editores deben atenerse a una normativa en materia de
publicidad
 Los editores deben considerar la posibilidad de publicar
críticas al material publicitario

15. 02.02.2007 Stegemann, H. Ética en15
INTERNATIONAL FEDERATION OF PHARMACEUTICAL
MANUFACTURERS ASSOCIATIONS
 Principios generales
 Representantes de ventas
 Simposios, congresos y comunicación
verbal
 Agasajos y artículos promocionales
 Material de promoción impreso
 Material promocional audiovisual,
computadoras
 Muestras

16. 02.02.2007 Stegemann, H. Ética en16
España. Comisión de
deontología. Colegios de Médicos
2006
 Aspectos económicos
 Independencia profesional
 Lealtad hacia el paciente
 Transparencia hacia la sociedad.
 Libertad de publicación
 Revelar vinculaciones con la industria
 Reconoce el aporte de la industria al
conocimiento.
 Incluir en pensum de estudios estos valores
éticos.

17. 02.02.2007 Stegemann, H. Ética en17
Revistas médicas. Publicidad.
Distorsiones y futuro
 Información cuestionable.
 Inducen prescripción productos nuevos,
más costosos, no necesariamente más
eficaces
 Indirectamente las revistas endosan el
contenido publicitario
 Comprometen la objetividad de la revista
 Tendencia debe ser eliminar la publicidad

18. 02.02.2007 Stegemann, H. Ética en18
BIBLIOGRAFÍA I/III
 Colegios de Médicos de España. Ética de la relación profesional del
médico con la industria farmacéutica y las empresas sanitarias. 12.05.2006
http://www.cgcom.org/deonto/pdf/06_05_12_relacion_industria.pdf
Consultado: 26.06.2006
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 Junta Revisora de Productos Farmacéuticos. Normas. 5a. Edición.
Ministerio de Sanidad y Asistencia Social. 1998
 Junta Revisora de Productos Farmacéuticos. Reglamento de Investigación
en Farmacología Clínica. Ministerio de Salud y Desarrollo Social. Caracas.
1998

19. 02.02.2007 Stegemann, H. Ética en19
BIBLIOGRAFÍA II/III
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Requirements for Manuscripts Submitted to Biomedical Journals
www.icmje.org . Consultado 25.06.2006
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Associations. Código de prácticas de marketing farmacéutico.
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FinalVersion-30May2006-ES.pdf. Consultado 25.06.2006
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Drug Promotion. Ginebra. 1988
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guidance on the relationship between psychiatrists and
commercial sponsors and the sponsorship of College activities
(CR117). Psychiatric Bulletin 2003;27:473-477

20. 02.02.2007 Stegemann, H. Ética en20
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uneasy bedfellows. British Medical Journal 2003;326:1202-
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http://bmj.bmjjournals.com/cgi/content/full/326/7400/1202.
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Venezolanas. Extramuros. 2001;(14):63-73
 Wager E et al. Good Publication Practice Guidelines for
Pharmaceutical Companies. Current Medical Research &
Opinion 2003;19(3):149-54. www.gpp-guidelines.org/ .
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