[HUBFORUM Paris] Mathmen & Madmen : amis ou ennemis ? - Pierre-Antoine Durgeat & Yannick Kryk (Adventori & Agence One)
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Mercredi 8 et jeudi 9 octobre se tenait la 5ème édition du HUBFORUM. Un rendez-vous annuel pour networking, mais aussi pour faire un état des lieux des meilleurs pratiques digitales de l’années pour tirer vers le haut son business. Cette année le sujet était « Connect, Transform or Die ». Pour revivre le HUBFORUM Paris 2014, l’équipe du HUB Institute vous invite à retrouver les meilleurs moments à travers les présentations et dans le replay : http://www.hubinstitute.com/replay-integral-du-hubforum-paris-2014/
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- 13. 130M d'impressions 75 000 clics 34 leads post-clics 13110 leads posts view Mais en réalité 1200 leads contributifs par rapports à la campagne ONG sur 10% Et grâce à un A/B testing : +50% de gain de performances en choisissant la créa la plus efficace
- 14. Campagne de branding Agence One
- 21. A RETENIR La créa est un gisement de performance quasi-inexploité, avec une vraie complémentarité grâce au Real-Time Creative : 1. pas de performance sans créa 2. la personnalisation libère la créa 3. la mesure améliore la créa 4. Complémentarité avec le Real-Time Bidding Avec un peu de technologies, le rêve publicitaire est accessible : personnaliser toutes les publicités selon la connaissance client et les offres du moment. Ces solutions sont utilisées depuis longtemps en affichage et en presse locale
Notes de l'éditeur
- Je suis Pierre-Antoine Durgeat, directeur technique d'ADventori. Notre métier est d'augmenter l'impact des campagnes numériques en personnalisant, mesurant et optimisant la création publicitaire Je suis Yannick Kryk, planneur stratégique chez One. Notre métier est d'imaginer... Nous allons vous parler du rôle de la créa en publicité digitale, pourquoi elle reste le cœur de tout dispositif publicitaire, comment l'utiliser et comment l'améliorer.
- [Yannick] Le rôle de la créa est d’utiliser tout ce qui est disponible pour attirer l’attention, séduire, etc. Toutes les innovations, toutes les idées sont bonnes à prendre. les médias numériques sont le graal des créatifs : nous avons une connaissance du prospect, nous pouvons travailler en temps-réel, personnaliser la communication avec l'internaute, et rendre le support interactif. Quel pouvoir formidable pour un publicitaire dont le métier est de séduire.
- [Y] La pub digitale devrait ressembler un peu à ça : Mais il y a une contrepartie, comme dans toute séduction : l'internaute est libre d'ignorer la publicité, voire de la refuser.
- Dans les faits en terme de séduction, le web n'est pas vraiment une soirée romantique aux chandelles : j'ai plutôt l'impression d'être en boîte de nuit. Le niveau de bruit est tellement élevé qu'on ne peut pas parler, la moindre fille au bar est fait aborder 50 fois dans la soirée, et si je veux avoir une chance d'attirer l'attention de mon élue, le mieux resté de l'attendre à la sortie… Enfin bref, ça finit souvent simplement en rateau au pire, et en aventure d’un soir au mieux.
- Le ciblage sans contexte, l’augmentation du nombre de sollicitation, le droit des internautes de refuser les publicités nécessitent de réenchanter les publicités pour séduire. Il suffit d’évolutions très simples pour les rendre attractives
- Une bonne créa a la capacité à faire la campagne par elle-même, mais finalement c’est un peu le coup de bol. Et donc il faut mesurer. Deming était un statisticien, ingénieur qui a réinventé dans les années 50 la productivité. Aujourd’hui beaucoup de ses principes seraient applicables à la publicité.
- Recontextualisation de la publicité Data First party
- Il faut commencer par des choses très simples
- Recontextualisation de la publicité
- Recontextualisation de la publicité
- Présente l’idée : rencontre de deux marques iconiques. Un produit fort et une volonte de creer la premiere voiture qu’on se fait offrir comme un parfum. Donner aux femmes les moyens de convaincre leurs hommes. Creer la premiere campagne de retargeting personnalise. L’agence media nous dit que c’est impossible. on cherche un presta pour nous apporter la technologie mais aussi nous assurer de la securisation des donnees et du respect de linternaute`
- Ce que vous pouvez voir sur ces exemples, c'est que la création devient un levier de performance en y injectant un peu de technologies. Oui, il est possible de faire du Yield management avec des créas, ... Et même de vous montrer la photo de votre femme sur l'équipe.u